彩虹糖包裝市場調研報告

企業(yè)品牌的了解彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一。美,一，尤其在08年并購世界上最大的口香糖公司箭牌之后，取代吉百利成為世界上最大糖果公司?？ǚ蚴窃谑召徏倮蟛拍芘c其平起平坐。瑪氏公司成立于1911年，它在88個事業(yè)體中，雇傭超過3萬名員工，并在全世界29個國家，擁6360余國?，斒瞎臼侵目鐕称饭荆蛔u為美國食品德業(yè)的“寶潔”?，斒蠐碛械萝?、M&M/s、士力架、彩虹糖、瑪氏條、特趣、寶路、偉嘉等一系列國際知名品牌。1993年瑪氏公司在北京正式成立北京巧克力工廠。名品牌在市場上樹立起自己的形象。

瑪氏在中國建立了浩大的爭論和信息系統(tǒng)，以便能夠敏捷運用瑪氏通用于全球的特地技術及治理。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，他們留意本地化，這種系統(tǒng)的建立是瑪氏能夠更好地關注中國消費者，了解他們的口味及喜好?，斒瞎鹃_展的主要業(yè)務說明：德芙：德芙是目前巧克力領導品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著高質量巧克力的標準，也成為了時代女性的情感代言。情迷絲滑巧克力，沉醉絲般德芙。士力架：是全世界條狀巧克力領導品牌。既美味可口又可以滿足饑餓，供給能量。士力架的平牌形象始終和運動嚴密聯(lián)系，曾經(jīng)贊助過很多重大賽事，比方奧運會、世界杯和世錦賽等等。M&M/s：是全球巧克力市場領導品牌。2023年，它被評為美國最受寵愛的廣告標志。廣告語“只溶在口，不溶在手”也被廣告周刊評為2023全美第一廣告名句。在中國，每一粒都有真正的鮮果味道，不管你是單獨品嘗還是一把通吃，都有穎感受，激發(fā)無窮的想象力。寶路：是全球狗糧及愛犬護理用品領導品牌。在中國， 寶路品牌擁有壓倒性的市場份額和不行估量的品牌價值，是犬養(yǎng)分和護理權威?！鞍部禋g快一生呵護”是寶路品牌帶給愛犬不變的承諾。偉嘉：是全球貓咪養(yǎng)分和護理權威。偉嘉品牌在市場份額上獨占鰲頭， “有多妙，貓知道”這一廣告語充分表達了貓咪天生鐘愛偉嘉。二．對產(chǎn)品工程狀況的了解19952023的品牌。產(chǎn)品銷售對象：群眾均適合，最主要深受年輕人寵愛，所以包裝主要以活潑，鮮亮為主。順應時代潮流。在我所見到的超市中，彩虹糖的包裝為：塑料軟紙制成，便利簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品本錢降低，物美價廉。在貨架擺放中，簡潔被無視掉，但是現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種簡單的包裝設計而更多的趨向于簡潔大方的包裝設計，而對于構造的要求，他們更多的寵愛的是那些穎的包裝構造，那些在超市中面臨的問題時，彩虹糖屬于第一提及率卻相當?shù)偷念愋?。彩虹糖的?yōu)勢在于：1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，她是消費者的共性化選擇，同時品牌又代表的2、彩虹糖較早的進入市場，在消費者心中有肯定的份量。3、質量優(yōu)勢：是五顏六色的充氣糖果，而且內含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分細心配置而成。41、缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場構造、中小城市分銷渠道與形式、地2、消費者對充氣糖果的誤會：由于對彩虹糖的了解不夠充分，消費者普遍存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使局部消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。3、彩虹糖的包裝在貨架擺放時，會被人無視掉，單一的單品包裝塑料紙袋，簡潔讓人們轉去買包裝更加精巧的其他糖果產(chǎn)品。彩虹糖需要改進的包裝主題設計理念：顏色符合其口味，圍繞其特色的彩虹帶，照應了其提倡的“玩味無限”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。彩虹糖的全部產(chǎn)品包裝均是在此根底上加以來設計。通過分析，我們不難看出年輕人對包裝設計的寵愛已專注于構造意，設計簡潔富于彩虹糖在眾多糖類產(chǎn)品中的銷量與影響力。三?對競爭對手的調查分析現(xiàn)在的糖果市場各糖果品牌依靠其品類優(yōu)勢區(qū)隔而占位市場，目前還尚不存在占有綜合優(yōu)勢的領導品牌，僅在糖果市場的細分領域各領風騷。在品類不斷細分的趨勢下，糖果行業(yè)呈現(xiàn)以下特征。首先是糖果行業(yè)的品牌競爭逐年增加，糖果企業(yè)的品牌投入力度逐年加大；其次，在細分品類中的領導品牌受到了跟隨者的不斷挑戰(zhàn)。面對糖果市場消費需求的變化及休閑食品多樣化的進展，必定引起將來傳統(tǒng)型糖果市場份額下降，以傳統(tǒng)型糖果為主營業(yè)務的糖果企業(yè)查找興的產(chǎn)品或者品類來支持一輪競爭，導致市場將會更加細化。興糖果品牌借助于其品類功能訴求和產(chǎn)品聚焦的策略不斷實現(xiàn)細分市場的品類培育和獨占崛起，掀起下一階段功能性糖果，巧克力，膠基糖果、休閑糖果等品類的市場高潮到來。傳統(tǒng)糖果市場品牌集中度相對較高，興糖果品牌伴隨市場的不斷細分，產(chǎn)品和品類的區(qū)隔優(yōu)勢占位，品牌格局臨時處于動態(tài)變化中。品牌現(xiàn)狀：品牌競爭根本以主打產(chǎn)品品牌拉動其他品類擴張為主，在單一領域競爭集中度較高。一些競爭對手的分析大白兔：包裝設計以塑料為主，圖形設計為一個大白兔表達品牌特點，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味白色為主。他的價位與口味與金絲猴相像，是我們小時候寵愛的糖，不過畢竟它的包裝有金絲猴：包裝設計以塑料為主包裝，圖形設計為一個猴子彰顯了產(chǎn)品特色，顏色為奶白色。雖然相比其他糖果，它的價位也差不多，可他一般是整包銷售， 一般相對較少，但其外形深受小孩寵愛。3?阿爾卑斯：包裝設計以塑料為材料，構造也相對簡潔，外表裝潢主要是一般為塊糖和棒棒糖，顏色以產(chǎn)品口味為主色調。價錢上較其他糖類略高一些，但口味獨特，深厚，仍受很多年輕人得寵愛。4?上好佳：包裝設計的設計元素主要是品牌名和吉利物 咕咕鳥”以及相應口味得水果簡筆畫。其定位在10~30歲之間的年輕城市人群，設計風格主要以糖果自身帶來的感覺做設計，主要以甜蜜、溫馨，以及運用手繪這種潮流表現(xiàn)形式。5?喔喔奶糖：包裝設計中圖形設計為一個得意的公雞，其他特點均與金絲猴相像。原汁原味兒的，奶味兒越濃越好。 純”、香”、濃”、滑”、柔”、韌”是評估一顆好奶糖最突出的六項指標。現(xiàn)糖果市場的分類：巧克力品類：1、行業(yè)集中度高，市場呈現(xiàn)寡頭壟斷狀態(tài)，目前，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場 70%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。2、競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占據(jù)了高檔巧克力市場絕大局部份額； 其次陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的外鄉(xiāng)品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。奶糖品類：1，奶糖其次品牌的爭奪特別劇烈，主要競爭品牌有雅客，絲，優(yōu)哈,金絲猴，喔喔,金冠等企業(yè)。2，養(yǎng)分，綠色高科技?24%。3〕類：主要以區(qū)域品牌為主，硬糖市場目前的第一品牌應當是上好佳雅客的濃點夾心水果硬糖，金絲猴，金冠等品牌。硬糖品類估量占糖果市場容量的

硬糖品22%.。軟糖品類：市場容量巨大，市場上還臨時還沒有領導品牌，旺旺稍好一點.雅客的美嚼緊跟其后，但跟進的廠家很多以25G---30G為主以兒童為主要目標消費群，〔成都跳跳龍，喜之郎，金帝〕，估10.5%。酥糖市場：進入的門檻較低，品牌集中度不高，產(chǎn)品同質化嚴峻，南有徐福記，北有馬大姐的格局已具規(guī)模。6〕牌向高端產(chǎn)品品類的延長

功能型糖果：它是傳統(tǒng)糖果品，隨著功能型產(chǎn)品市場培育度的進一步成熟，市場競爭的進一步加劇，各糖果品牌市場差異化運作的力度加強。 型糖果市場的競爭會日趨白熱化，從 2023年度國家統(tǒng)計局關于糖果市場的數(shù)據(jù)分析看來，功能型糖果的市場份額已漸漸接近傳統(tǒng)型糖果的市場份額。 在將來五年會超過傳統(tǒng)型糖果的市場份額，目前銷售占比估量在 市場份額〔雅客22.5%，荷氏18.3%，金11.2%8.7%8.1%6%4.8%3.6%1%7.6%。7〕膠母型糖果：1、市場增長幅度穩(wěn)中有升。220%〔49.9%22.6%9.7%3.4%2.9%2.8%2.6%，波爾2.3%2.1%1.7%。綜合上述所說，彩虹糖這種充氣糖果還是沒有占據(jù)市場的有利地位， 在通過我們對它包裝的改進，可以使它各加吸引顧客眼球， 提升消費者的購置欲。向德芙產(chǎn)品的主要地位邁進。四?對同類產(chǎn)品包裝設計狀況的調查爭論糖果包裝設計表現(xiàn)對于設計者是至關重要的， 同類產(chǎn)品的設計狀況直接打算本產(chǎn)品包裝的設計效果，以及以后的市場銷售。因此，對于同類產(chǎn)品包裝設計狀況的調查也是市場調查的重點?，F(xiàn)市場糖果包裝的種類大致分為以下幾種：1、扭結式包裝〔大白兔奶糖等〕它是最古老的包裝形式，這種包裝形式多用于糖果，不僅可以通過高速、自動化的包裝機來完成，也可以通過手工操作完成。這樣簡易的包裝隨著時代的進步，人們審美的提高?；蛟S寵愛的程度也有所下降。2、枕式包裝〔喔喔奶糖〕在國際上流行于上世紀70年月，國內從80年月開頭流行。由于枕式包裝機比較普及，目前多數(shù)糖果生產(chǎn)企業(yè)均承受枕式包裝。蕓蕓眾生，所以要想提高消費者的購置欲，這是不夠的，要更加留意包裝的獨特性。3、折疊式包裝〔口香糖〕包裝材料有較高要求。所以不適合彩虹糖這一類型的糖果包裝?？傊?，糖果的包裝形式應隨市場而定，包裝技術應隨產(chǎn)品特性而定。假設產(chǎn)品定位為高端禮品，那么包裝形式就要吸引人，設計高檔，如紙制、木制或金屬的包裝盒都是上選。對于群眾消費類產(chǎn)品，包裝形式則應相對簡潔，如枕式袋的包裝就頗受商家青睞，其形式簡潔、技術成熟、包裝效率高、且價格廉價。另外，有的產(chǎn)品承受的包裝技術還應取決于產(chǎn)品本身特性。如巧克力產(chǎn)品在較精巧的包裝不僅能夠提升產(chǎn)品的品嘗，更具有促進商品宣傳的重要功能，增加廣大消費者的購置熱忱，因此，研發(fā)一款具有創(chuàng)意、優(yōu)質包裝、易撕糖果紙盒的包裝機應當是行業(yè)的進展方向。五?對消費者的調查分析在超市和對朋友之間的了解， 和自己做過促銷員的經(jīng)受，我覺察消費者在選擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，顏色的亮麗首先把他們的眼球吸引過去， 這是一般的想法，可現(xiàn)在越來越多的商品或者說那些略微高檔點的食品， 它們的包裝是趨向于簡潔化的，雖然亮麗的顏色首先抓住了消費者的雙眼， 可一旦走進稍稍留意，便會對該產(chǎn)品有所排斥。而看到一些構造異的包裝時， 他們便會停下腳步、拿在手里，認真拽麼。特別是現(xiàn)在的女孩子他們往往買一件東西不是由于它內在的東西而是它的構造，的重量。同樣的有些年輕人現(xiàn)也開頭追求一些淡雅簡潔的東西，更親睞于簡潔的設計。六?對銷售渠道的調查分析彩虹糖是做全國市場在一、二、三線城市都可以買到

所以可見構造在包裝設計當中所占所以對于裝潢的設計，她們3?產(chǎn)品是走終端零售市場，產(chǎn)品最終銷售賣場。在年輕人這類消費群體上，產(chǎn)品要留意品牌形象與品牌文化的塑造。打破人們只知道德芙，但不知道彩虹糖它們同屬于一個食品公司的為難局面。七?對調查結果的分析彩虹糖或許在我們的生活中，我們還不太了解與寵愛，購置欲不強。雖與德芙、 M&M/s、士力架同屬于瑪氏公司，但是知名度卻大打折扣，這就是除品牌本身的口味方面，我們要對外包裝進展轉變，使得彩虹糖可以像同公司的品牌一樣，成為糖果市場的佼佼者。在通過對市場糖果包裝的調查，我了解到現(xiàn)在食