中南傳媒：搶占藍(lán)海的傳媒龍頭

中南傳媒搶占藍(lán)海的傳媒龍頭

一多介質(zhì)全流程高成長中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司由湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司整體改制而來，成立于2008年12月25日。集團(tuán)旗下企業(yè)有湖南人民出版社、湖南文藝出版社、湖南科學(xué)技術(shù)出版社、湖南美術(shù)出版社、湖南教育出版社分公司、湖南岳麓書社、湖南電子音像出版社、湖南少年兒童出版社和湖南出版中心分公司9家出版單位；在報紙和新媒體方面擁有湖南瀟湘晨報傳媒經(jīng)營有限公司、紅網(wǎng)、中廣瀟湘廣告（北京）有限公司、湖南天聞動漫傳媒有限公司、天聞數(shù)字新媒體發(fā)展（北京）有限公司；在印刷和印刷物資銷售方面擁有湖南新華印務(wù)、湖南印刷物資有限公司兩家企業(yè)；在發(fā)行方面擁有湖南省新華書店有限責(zé)任公司、湖南省新教材有限責(zé)任公司、湖南珈匯教育圖書發(fā)行有限公司、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)北京涌思圖書有限責(zé)任公司和湖南聯(lián)合教育出版物發(fā)行有限公司5家發(fā)行機(jī)構(gòu)。就這樣，在全國文化企業(yè)轉(zhuǎn)型改制的大背景下，這家擁有18家子分公司的一個多介質(zhì)、全流程、高成長的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)辟土開疆，趁勢而來。中南傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動漫、手機(jī)報、數(shù)字報、框架媒體等多種媒介，擁有出版、印刷、發(fā)行、印刷物資供應(yīng)等一整套完備的出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成了圖書、傳播媒體、互播媒體及印制、發(fā)行、投資六大產(chǎn)業(yè)格局，構(gòu)建暢銷書、常銷書、外向型圖書三大類圖書產(chǎn)品群，打造文學(xué)、醫(yī)學(xué)、科普、少兒啟蒙、藝術(shù)、動漫、經(jīng)管、生活讀物等13條產(chǎn)品線和近20個暢銷圖書品牌。在全國首次經(jīng)營性出版單位等級評估中，下屬的人民社、科技社、岳麓社、美術(shù)社、文藝社等5家出版單位入選全國100家一級出版社，獲“全國百佳圖書出版單位”榮譽(yù)稱號，入選數(shù)量在全國地方出版集團(tuán)中位居第二。中南傳媒先后創(chuàng)辦《瀟湘晨報》、《快樂老人報》、《中學(xué)生百科》、《晨報周刊》、《虹貓藍(lán)兔》等報刊，戰(zhàn)略并購紅網(wǎng)，開通瀟湘滾動新聞、名師網(wǎng)、快樂老人網(wǎng)、掌上紅網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，形成“三報十三刊”的產(chǎn)品矩陣，其中《瀟湘晨報》是湖南綜合實力第一、全國前十的優(yōu)勢平面媒體，紅網(wǎng)是全國地方新聞網(wǎng)站排名第一、綜合新聞網(wǎng)站排名前八的優(yōu)秀網(wǎng)站。中南出版?zhèn)髅桨鏅?quán)輸出業(yè)務(wù)走在地方出版集團(tuán)前列。近五年版權(quán)輸出業(yè)務(wù)的數(shù)量（不包括港澳臺）為：2007年28種，2008年78種，2009年119種，2010年147種，2011年184種，成品書的輸出平均每年為30種左右。被國家商務(wù)部、文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署認(rèn)定為2010～2011年度國家文化出口重點企業(yè)。2010年10月28日，中南傳媒以“多媒介傳承文明、全流程創(chuàng)造價值”為主題概念，在上海證券交易所成功掛牌上市，一躍成為中國第一家全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅烬堫^企業(yè)。以其全媒介產(chǎn)品，形成了以學(xué)生為主體的青少年受眾群、以離退休老人為主體的中老齡受眾群、以公務(wù)員和白領(lǐng)金領(lǐng)為主體的城市動力受眾群和湖南城鎮(zhèn)居民為主體的區(qū)域受眾群四大目標(biāo)人群的全媒介覆蓋。依托“多介質(zhì)、全流程”的業(yè)態(tài)，中南傳媒實現(xiàn)了不同介質(zhì)之間、產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效對接，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了管理效率和盈利能力。雖然中南傳媒并非在每一個環(huán)節(jié)都獲得了行業(yè)的最高毛利率，但是集團(tuán)整體的綜合毛利率領(lǐng)先于全行業(yè)。這同時也意味著中南傳媒在業(yè)態(tài)上已經(jīng)突破我國傳統(tǒng)出版企業(yè)在產(chǎn)品和市場上的局限，開始向世界知名華文全媒介內(nèi)容運(yùn)營商、信息服務(wù)與解決方案提供商和中國文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者邁進(jìn)。二“出版多勁旅，無湘不成軍”憑借獨具特色的圖書品牌，中南傳媒集團(tuán)旗下一些出版社在業(yè)界有著巨大的影響力，出版湘軍的頭銜也蜚聲神州。業(yè)內(nèi)人士更是流傳“出版多勁旅，無湘不成軍”，“湖南人能吃辣椒會出書”的說法，這是對以中南傳媒為主體的湖南出版業(yè)極大的肯定和褒獎。中南傳媒作為出版湘軍的領(lǐng)軍企業(yè)，其成就的取得不僅僅取決于全方位的出版業(yè)態(tài)的覆蓋，更加得益于出版特色品牌的建立。湖南文藝出版社是中南傳媒旗下一家以出版文學(xué)、音樂、教材、文化和其他藝術(shù)類圖書為主的大型出版社。2009年8月，湖南文藝出版社被新聞出版總署評為國家一級出版社，榮獲“全國百佳圖書出版單位”稱號。20世紀(jì)90年代，湖南文藝出版社開始了音樂圖書的出版?，F(xiàn)今，特色音樂品牌使湖南文藝出版社贏得“南方音樂碼頭”的稱號。同時，湖南文藝出版社還擁有另一頭銜——“南中國原創(chuàng)文學(xué)基地”的稱號。它們培育的原創(chuàng)文學(xué)品牌異軍突起，每年以28%的速度遞增，接連獲得中宣部“五個一工程獎”、“中國出版政府獎”等圖書大獎，幾十種圖書被列入“走出去”、“農(nóng)家書屋”、“向青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書”等國家級工程，出版了《青瓷》、《紅袖》、《命運(yùn)》等一大批暢銷書。此外，旗下的大型文學(xué)期刊、中文核心期刊《芙蓉》雜志，團(tuán)結(jié)了眾多名家，培養(yǎng)了一批文壇新人，被列為最有影響力的文學(xué)期刊之一。同為藝術(shù)類出版社，湖南美術(shù)出版社的品牌戰(zhàn)略也成果輝煌。到2011年，“湘美版”已占全國新課改美術(shù)教材市場份額的38%，與人民教育出版社、人民美術(shù)出版社三分天下?！跋婷腊妗逼放埔言谌珖?7個省（市、自治區(qū)）建立強(qiáng)大的影響力，投入使用達(dá)到4500多萬冊，年發(fā)行碼洋已達(dá)2.3億元。湖南美術(shù)出版社在中南傳媒上市后開始了一系列的資本擴(kuò)張。開始介入油畫、國畫、雕塑等藝術(shù)品收藏，建造博物館、畫廊、拍賣公司，并成立數(shù)字媒體部，全力打造藝術(shù)步行街項目，逐步從單一的美術(shù)圖書產(chǎn)品提供商發(fā)展成為一個龐大的藝術(shù)資源庫。岳麓書局是中南傳媒旗下專注于古籍的出版社，其古典名著圖書在零售市場列全國同行第一。該社主要編輯出版湖南地方古籍、重要史籍、古典著作普及讀物、今人研究古籍和古代文化的學(xué)術(shù)專著，以及文史知識讀物和中學(xué)歷史教材。學(xué)術(shù)圖書出版在全國學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了廣泛影響。岳麓書社出版的近十種版本的“四大名著”輻射全國市場，年平均發(fā)行20萬套以上，單品種累計銷售2200萬冊以上。已連續(xù)5年居古典文學(xué)類圖書市場份額占有率全國第一，被評為“中國出版十大影響力品牌”。“十一五”期間，岳麓書社承擔(dān)了《湖湘文庫》、《中華大典》、《大中華文庫》等多項國家重大出版項目，并在《湖湘文庫》中承擔(dān)了50%的任務(wù)量。建社20年來，累計出書2800余種，其中近300種圖書先后獲“國家圖書獎”、“中國圖書獎”、“中國出版政府獎”、“中華優(yōu)秀出版物獎”等高級別獎勵。岳麓書社遵循“刊行古籍舊書，整理地方文獻(xiàn)，出版學(xué)術(shù)著作，致力文化積累”的方針，推出了《船山全書》、《走向世界叢書》、《沈從文別集》、《湘綺樓日記》、《唐浩明評點曾國藩家書》等一大批既具有全國性意義又富地方特色的精品書籍，以深厚的湖湘文化底蘊(yùn)和鮮明的古籍文化特色樹立了出版品牌形象。正是這些在不同出版領(lǐng)域中出類拔萃的品牌，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)商形成了中南傳媒依托的根基，也構(gòu)成了中南傳媒不斷擴(kuò)張的強(qiáng)勁內(nèi)聚力。正是旗下品牌的“出乎其類，拔乎其萃”，才有了中南傳媒集團(tuán)的出類拔萃。三配置資源，強(qiáng)強(qiáng)攜手，搶占市場藍(lán)海2009年中南傳媒在北京成立天聞數(shù)媒科技（北京）有限公司，標(biāo)志著集團(tuán)正式進(jìn)軍數(shù)字市場。天聞數(shù)媒也成為集團(tuán)數(shù)字資源唯一運(yùn)營主體和數(shù)字資源對外合作的唯一窗口。2011年1月19日，中南傳媒與華為公司共同打造了一個面向全球用戶的數(shù)字出版平臺，為拓展高速增長的數(shù)字閱讀市場展開通力合作。雙方聯(lián)手對中南傳媒旗下的天聞數(shù)媒進(jìn)行增資重組，增資后天聞數(shù)媒的注冊成本達(dá)到3.2億元。華為的技術(shù)支持對于中南傳媒來說可謂如虎添翼，不過以內(nèi)容為本、強(qiáng)化傳統(tǒng)出版商的品牌地位，仍然是天聞數(shù)媒平臺運(yùn)營的首要原則。天聞數(shù)媒?jīng)]有將大量精力投入平臺的開發(fā)而是堅持做內(nèi)容提供商，通過與華為的合作來實現(xiàn)技術(shù)的更新，這一舉措大大節(jié)約了資金，同時也提升了品牌影響力。通過與華為的合作，中南傳媒找到一條進(jìn)入數(shù)字閱讀市場的“綠色通道”。中南傳媒擁有一流的內(nèi)容積淀和內(nèi)容策劃生產(chǎn)運(yùn)營能力，華為公司具有一流的技術(shù)和遍布全球的運(yùn)營商通道，兩者的結(jié)合將對數(shù)字閱讀市場格局產(chǎn)生巨大的沖擊。當(dāng)今的數(shù)字閱讀已進(jìn)入跨界發(fā)展的時代，內(nèi)容平臺和技術(shù)平臺的融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，技術(shù)供應(yīng)商對數(shù)字出版的推動力也在不斷加強(qiáng)，加之華為國際化的營銷渠道，這些都為天聞數(shù)媒的全球數(shù)字業(yè)務(wù)提供了支撐，增加了實現(xiàn)數(shù)字資源全屏覆蓋的籌碼。因而，中南傳媒與華為的合作，不僅僅是一次革新的商業(yè)模式的探索，也將對我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的提升和我國文化走向世界提供一個良好的契機(jī)。除此之外，中南傳媒還與日本最大的動漫集團(tuán)角川集團(tuán)合作組建廣州天聞角川動漫公司，將日本先進(jìn)的動漫理念和育嬰模式引入中國。2011年1月中南傳媒與北京博集天卷圖書發(fā)行公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實現(xiàn)國營書業(yè)與民營書業(yè)的資本合作、強(qiáng)強(qiáng)攜手共同發(fā)展的新局面，它不僅是有效配置資源和企業(yè)跨越式發(fā)展的有效途徑，也為民營書業(yè)與國有出版集團(tuán)的融合提供了新的思路，雙方將在大眾出版方面推出一批具有影響力的圖書，共同打造一家實力雄厚、具有內(nèi)容創(chuàng)新能力，同時具有市場競爭力和文化影響力的一流出版單位。與華為、角川以及博集天卷等公司的合作，一方面為中南傳媒注入了新的活力，為傳媒出版企業(yè)的發(fā)展開拓了新的視野，提供了新的利益增長點；另一方面也促進(jìn)了出版?zhèn)髅綐I(yè)有效整合資源，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶占市場藍(lán)海，發(fā)揮比較優(yōu)勢能力的提升。四瀏覽時代的閱讀提供商中南傳媒在2008年鄭州書博會上提出“一個瀏覽時代，我們提供的是閱讀”的主張，這不僅是集團(tuán)作為宣傳推介的一個口號，且是出版湘軍多年來一直堅守的出版信條，彰顯了出版湘軍的文化追問和擔(dān)當(dāng)。中南傳媒能成為我國出版業(yè)的翹楚之一，在競爭激烈的傳媒市場上站穩(wěn)腳跟，很大程度上得益于“關(guān)注讀者深度思考”這一人文化的出版理念。隨著數(shù)字技術(shù)、因特網(wǎng)傳輸技術(shù)和3G技術(shù)的應(yīng)用和普及，一個以眼球為經(jīng)濟(jì)重心的瀏覽時代正在到來。在一個以量為標(biāo)高的瀏覽時代，中南傳媒卻始終堅守為讀者提供深度思考的承諾。在中南傳媒集團(tuán)董事長龔曙光看來，“獲取信息和獲取知識是不一樣的，信息永遠(yuǎn)只是我們用于聚合自身思想的素材和原料，并不是思想本身。思想的獲得只有靠冷靜的閱讀和沉淀才能獲得”。瀏覽時代提供閱讀，是出版湘軍把那些通過瀏覽所獲得的信息碎片、知識碎片整合成思想，形成一個思考環(huán)境的非常重要理念，龔曙光希望中南傳媒集團(tuán)在出版市場上既能夠提供閱讀，又能夠提供瀏覽，甚至通過瀏覽，使閱讀產(chǎn)品能夠永遠(yuǎn)具備影響力，能夠為中華民族永遠(yuǎn)提供思考和文化的源泉。用書籍的魅力來引導(dǎo)讀者的深度思考，是龔曙光擺脫不了的“書生報國”情懷的體現(xiàn)。正是憑著這份信念和貢獻(xiàn)，龔曙光榮獲“2011CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號。在中南傳媒出版的圖書中，有40多種出版物榮獲“五個一工程獎”、“中國出版政府獎”和“中華優(yōu)秀出版物獎”。除此之外，《世界是平的》、《不可思議的年代》等50多部圖書登上了中國暢銷書排行總榜。中南傳媒的圖書產(chǎn)品在主流出版集團(tuán)中的市場占有率名列全國第四位。