杜蕾斯廣告分析;馮恒

Somestingssuck!11.11.Anti-DrugDayDurex11.11.隔離蚊蟲叮咬，防治病毒入侵。在一只紅色的Derex上面用簡單的筆觸勾勒出一只蚊子清晰的模樣構(gòu)圖既簡單又形象，既能充分表達該主題的意思，又使整個畫面保持清新簡潔。11.11.Anti-DrugDay，提醒您在充分享樂的同時也要注意防治蚊蟲病毒的入侵，Durex給您最好的防護。Durex13.8.Olympicgames。結(jié)合Olympicgames來隱喻，使人產(chǎn)生聯(lián)想，一只安全套隨風(fēng)飄動的造型結(jié)合奧運會的火炬構(gòu)成了一個正在熊熊燃燒的奧運圣火！強調(diào)“recordsdon'tmatter”，在有些時候不必理會能否創(chuàng)造“記錄”，比賽中不管是持久還是快速，不出“安全事故”，則無“后顧之憂”。良好的把握并捆綁了奧運積極向上的精神。Hotmealeveryday16.10.WorldFoodDayureADSafejourney27.9.WorldTourismDayHotmealeveryday16.10.WorldFoodDayureADSafejourney27.9.WorldTourismDayDurex16.10該平面廣告以“食之工具”作為出發(fā)點，因為不管“食”是用來滿足基本生理需求還是食的過程中追求其樂趣,在您盡情享受hotmeal的時候Durex會盡心盡力為您扮演“安全衛(wèi)士”的角色，為您隔絕一切有害物質(zhì)，讓您隨時放心享受您的“快樂盛宴”無須擔(dān)心有病毒細菌來騷擾您。Durex27.9在二人世界浪漫溫馨的“旅程”中，馬力十足，全力沖刺的時候更加要注意安全第一。該廣告提示的“WorldTourismDay”，用兩只Derex安全套來做車輪，夸張而詼諧，但是讓人一看就能明白。用意在于強調(diào)“safejourney”這一主題。安全啟動，安全駕駛，安全沖刺，享樂無憂。Durex1.12用簡單的線條勾勒出一幅“笑臉”，同時用Durex生形象的做了點綴，使整個廣告趣味十足。同時，也在告訴大眾，即使在快樂銷魂的時候，也要記得時時預(yù)防AIDS，而Durex給您最安全的保護，為您的健康護航。杜蕾斯一直致力于促進性健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病。連續(xù)六年投近千萬元致力于預(yù)防艾滋病。杜蕾斯品牌文化之一是要共筑人類健康，積極參與到預(yù)防艾滋病的項目中來，這也是企業(yè)的一份社會責(zé)任。該系列總體分析：共五幅平面，創(chuàng)造性地組合廣告形象要素，將與主題節(jié)日相關(guān)的要素通過durex拼接起來，使人們將畫面與節(jié)日結(jié)合產(chǎn)生相應(yīng)的因果探求聯(lián)想呼應(yīng)主題。紅色的durex與其他要素的組合形象生動，其輪廓以及顏色與其他要素的配合合理主要運用了知覺的組織性（整體性）原則；而原本一個安全套，加上相關(guān)的元素立即形成了生活中的一幅畫面，體現(xiàn)了知覺的意義性。注意動機的激發(fā)主要集中在實用性和趣味性方面，實用性主要