電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論,廣播電視論文

電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論,廣播電視論文【題目】【緒論】電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【結束語/以下為參考文獻】第1章緒論1.1研究背景與研究意義1.1.1電視音樂選秀節(jié)目持續(xù)走紅自1987年央視播出全國青年歌手電視大獎賽以來，電視音樂選秀節(jié)目開場在國內(nèi)各大電視頻道頻頻與觀眾見面。十分是2005年，湖南衛(wèi)視(快樂女聲〕播出后，以其新穎的節(jié)目形式和優(yōu)良的節(jié)目品質(zhì)迅速成為一檔全民關注的熱門節(jié)目。自此國內(nèi)電視音樂節(jié)目開場如雨后春筍般崛起，先后有(快樂男聲〕、(絕對唱響〕、(加油好男兒〕等一系列節(jié)目頻繁出如今電視熒屏上。在近年來的諸多電視音樂選秀節(jié)目中有兩檔節(jié)目值得關注，分別是2020年7月浙江衛(wèi)視開播的(中國好聲音〕和2020年1月湖南衛(wèi)視開播的(我是歌手〕。這兩檔節(jié)目開播以來備受關注，收視率在同時段同類節(jié)目中獨占鰲頭。當前，(中國好聲音〕和(我是歌手〕的第三季節(jié)目都已落下帷幕，兩檔節(jié)目的每一季都廣受吹捧，關于節(jié)目及參賽選手的話題不斷充斥著電視、網(wǎng)絡、微博、微信等平臺，當前仍然熱度不減。電視音樂選秀節(jié)目的走紅并不是偶爾。根據(jù)參賽者的身份，我們能夠大致將電視音樂選秀節(jié)目分為兩類：草根型和明星型。草根型電視音樂選秀節(jié)目，如(快樂女聲〕、(中國好聲音〕等，一方面知足了參賽者自我實現(xiàn)的需要，無論出身、經(jīng)歷、身份，無論水平高低，都能夠介入節(jié)目，擁有實現(xiàn)明星夢想和自我價值的時機，且在音樂選秀節(jié)目中，主持人和評委將自個的部分話語權讓渡給參賽者，使參賽者能夠更好地表示出自個，博得更多關注。另一方面，也使受眾得到了心理知足，主要表如今受眾擁有了極大的話語權，受眾總會在各式各樣的選手中找到支持對象，并在整個比賽經(jīng)過中一直關注和支持對象選手，通過介入短信互動、網(wǎng)上投票等方式實實在在地介入到節(jié)目中來，幫助對象選手晉級，在這個經(jīng)過中受眾的心理得到知足。明星型電視音樂選秀節(jié)目，如(我是歌手〕，之所以受歡迎，除了明星本身的影響力外，還有一個重要的原因在于該類型節(jié)目展現(xiàn)出的專業(yè)水準，帶給受眾以極佳的視覺聽覺盛宴。受眾觀看節(jié)目不僅僅是在支持自個喜歡的明星，同時也是在欣賞一場高品質(zhì)的演唱會。值得注意的是，每一檔音樂選秀節(jié)目其生命力都是有限的，當前國內(nèi)大部分音樂選秀節(jié)目都避免不了短短播出一段時間就銷聲匿跡的命運。怎樣在有限的資源里盡可能地延長節(jié)目生命周期、做大做強節(jié)目品牌是所有節(jié)目制作者亟待考慮的問題。1.1.2媒介融合時代新變化伴隨信息技術的發(fā)展和網(wǎng)絡、手機等新媒體影響力的逐步擴大，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的強勢地位逐步被打破，媒體傳播格局產(chǎn)生了深入的變革，迎來了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等多種媒體互相影響、共同使用的融合媒體時代。融合媒體給電視音樂選秀節(jié)目發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。對于電視媒體來講，單一媒體獨大的時代已然過去。首先，受眾對電視媒體的關注時間漸漸被網(wǎng)絡和手機搶占，對電視節(jié)目的關注也因而縮減。其次，由于受眾分流，電視媒體的受眾量減少，且主要觀眾群體呈現(xiàn)老齡化趨勢，對于信息需求多樣化、追求新、快的年輕受眾群體而言，網(wǎng)絡和手機成為其獲取信息的主要渠道，而電視媒體則不再成為首選。再次，由于受眾分流，媒體的廣告經(jīng)營格局也漸漸發(fā)生改變，網(wǎng)絡等新媒體以其方便、快速、廣告投入相對較低等優(yōu)勢逐步吸引越來越多的廣告商投放廣告。最后，因遭到政策影響，如限娛令的公布施行，電視節(jié)目的播出內(nèi)容、時間都遭到了影響，節(jié)目間競爭壓力逐步增大。加之隨著受眾媒體素養(yǎng)的提升，受眾對電視節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，尤其在融合媒體時代，受眾的選擇面越大，需求越高，越來越個性化。作為電視音樂選秀節(jié)目，必須適應這種傳播格局的改變，一方面通過創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容提高節(jié)目質(zhì)量，獲得受眾青睞，另一方面要積極運用好電視以外的媒體來進行節(jié)目信息傳播，盡可能使節(jié)目為更多受眾所知，并通過使用多種媒體來樹立節(jié)目品牌。固然網(wǎng)絡、手機等新媒體的崛起瓦解了電視媒體一家獨大的主導地位，使其市場占有率和社會影響力遭到影響，同時也給傳統(tǒng)電視媒體及電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展帶來了積極影響。主要表如今下面幾個方面：一是傳播平臺愈加多樣化。對于電視音樂選秀節(jié)目而言，融合媒體其最本質(zhì)性的影響就是帶來了傳播平臺的變化，電視音樂選秀節(jié)目的傳播平臺變得愈加多樣化，能夠在多種媒體上進行傳播。受眾不僅能夠通過傳統(tǒng)電視收看節(jié)目，同樣可以以用智能手機、iPad、電腦等新媒體通過視頻軟件等收看節(jié)目，構成多元化的終端節(jié)目傳輸。不僅彌補了電視媒體傳播時空的局限性，在一定程度上知足了不同消費群體接受信息的不同消費習慣，而且促進了電視節(jié)目媒介產(chǎn)品的多元化發(fā)展，進而使傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生強大的品牌效益。二是宣傳營銷愈加多元化。媒體形態(tài)的多樣化使得電視音樂選秀節(jié)目的宣傳營銷平臺變得愈加全方位、立體化。除了電視媒體本身，電視音樂選秀節(jié)目還能夠通過微信微博官方賬號、論壇貼吧專貼、電視臺官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等諸多平臺宣傳節(jié)目，通過廣告宣傳、節(jié)目預告、話題制造等形式提升電視音樂選秀節(jié)目的關注度。通過及時與觀眾互動，培養(yǎng)忠實受眾，傳播節(jié)目理念，進而更好地構建節(jié)目品牌。在整個宣傳營銷經(jīng)過中，節(jié)目的商業(yè)價值也將得到提升，為節(jié)目創(chuàng)造更多經(jīng)濟利益，以用于節(jié)目質(zhì)量提升，以此能夠構成良性循環(huán)。比方，(我是歌手〕進行多平臺聯(lián)動推廣：節(jié)目開設官方微博微信，及時發(fā)布節(jié)目最新消息，發(fā)起與節(jié)目和歌手有關的話題討論；在芒果網(wǎng)打造節(jié)目專題網(wǎng)頁，開展在線直播、節(jié)目點播，與受眾互動，開展網(wǎng)絡投票；利用手機短信開展歌手晉級投票等。三是盈利方式的系統(tǒng)化。傳統(tǒng)電視媒體以廣告為單一盈利形式，通過在節(jié)目播出間隙插入廣告、冠名等方式盈利，隨著融合媒體時代到來，電視節(jié)目與新媒體融合加深，電視節(jié)目開場將網(wǎng)絡版權售賣、創(chuàng)辦新媒體增值業(yè)務、開發(fā)新媒體產(chǎn)品等作為電視節(jié)目盈利的新手段。通過深挖節(jié)目資源，知足受諸多樣化需求，提升節(jié)目價值，創(chuàng)造更多盈利。例如湖南衛(wèi)視(爸爸去哪兒〕節(jié)目播出后，開發(fā)了一系列衍生品，包括動漫產(chǎn)品、電影、圖書、手機游戲等。1.1.3版權爭議影響國內(nèi)電視音樂選秀節(jié)目，大多存在著模擬性強、原創(chuàng)性弱的問題。近年來，版權爭議成為國內(nèi)音樂選秀節(jié)目最受關注的問題之一。2005年走紅的老牌選秀節(jié)目(超級女聲〕，其采用的節(jié)目形式，即全國歌手海選、現(xiàn)場比賽、評委點評、觀眾投票、節(jié)目優(yōu)勝者與唱片公司簽約、整個經(jīng)過全程跟蹤直播的形式，與(美國偶像〕的Idol節(jié)目形式〔流行偶像〕非常類似，但(超級女聲〕的制作方湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司只是模擬采用了這種節(jié)目形式，而并未向Idol形式的原創(chuàng)者FremantleMedia支付版權費。因而當年，F(xiàn)remantleMedia一度欲控告湖南衛(wèi)視和天娛公司提起侵權訴訟。后來，各大衛(wèi)視汲取經(jīng)歷體驗，為了避免版權紛爭和獲得更好的收視效果，不惜重金向國外優(yōu)秀選秀節(jié)目購買版權。部分節(jié)目實行舶來主義幾乎對原版節(jié)目照搬照抄，細節(jié)方面和原版節(jié)目保持高度一致；部分節(jié)目適當進行本土改造,參加部分個性化元素。當前最火爆的兩檔音樂選秀節(jié)目(我是歌手〕和(中國好聲音〕同樣也是引進國外版權而來。(我是歌手〕從韓國MBC電視臺的同名綜藝節(jié)目(我是歌手〕引進版權，保存了韓國原版節(jié)目的節(jié)目形式。(中國好聲音〕的節(jié)目形式則源于荷蘭(TheVoice〕，值得注意的是，除節(jié)目形式外，開發(fā)商還提供了旋轉座椅的設計使用講明，并派專人全程跟蹤節(jié)目制作和營銷。各大衛(wèi)視引進國外版權制作節(jié)目已成常態(tài)，這一做法對國內(nèi)音樂選秀節(jié)目發(fā)展的影響能夠從量方面來看。一方面，固然國內(nèi)音樂選秀節(jié)目引進國外優(yōu)秀節(jié)目版權獲得了高收視率，但長此以往會產(chǎn)生強烈的依耐性和舶來主義思想，喪失節(jié)目原創(chuàng)力。一檔節(jié)目對受眾的吸引力不會一直持續(xù)下去，照搬照抄的節(jié)目在短時間內(nèi)能夠帶給受眾新鮮感，但時間一長，觀眾的注意力就會被同類節(jié)目分散。要持續(xù)不斷地捉住受眾的注意力，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目，而不是一成不變的沿用原版節(jié)目。這也是為什么國內(nèi)大部分音樂選秀節(jié)目紅火一時就走向衰落的原因。另一方面，由于引進的節(jié)目已經(jīng)是成熟的熱播節(jié)目，無論是其制作流程還是節(jié)目品質(zhì)，都是非常優(yōu)秀的，已經(jīng)具備了一定的傳播經(jīng)歷體驗，有效躲避了收視率低的風險。同時，引進國外優(yōu)秀節(jié)目版權對提升國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的制作水平和節(jié)目品質(zhì)有一定的積極作用。主要表如今制作節(jié)目的經(jīng)過中汲取國外優(yōu)秀節(jié)目的精華要髓，在學習的經(jīng)過中結合本土元素制作出愈加優(yōu)秀的合適中國受眾的節(jié)目，逐步提高國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的質(zhì)量。1.2課題研究現(xiàn)在狀況限娛令出臺后，各省級衛(wèi)視之間綜藝節(jié)目的比拼開場進入白熱化的狀態(tài)，單純的依靠提升電視節(jié)目本身的品質(zhì)來提高收視率，已經(jīng)無法保證節(jié)目在市場中的優(yōu)勢。因而各節(jié)目方開場注重對節(jié)目品牌的推廣。品牌推廣實際上是市場營銷學中的概念，它的本意是指企業(yè)塑造本身及產(chǎn)品品牌形象，以獲取廣大消費者認同的相關活動和經(jīng)過。電視節(jié)目的品牌推廣其本質(zhì)也是如此，是通過各種平臺開展與節(jié)目相關的信息傳播活動來擴大節(jié)目的影響力，獲得受眾的關注和認可的經(jīng)過。當前國內(nèi)已有部分學者對新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目品牌的推廣做出了研究，并獲得了一定的研究成果，逼著在本論文中運用了華而不實一部分理論成果作為寫作的理論支撐。華而不實比擬有代表性的有：凌勇在其(新媒體時代電視品牌欄目經(jīng)營策略初探--以江西衛(wèi)視中國紅歌會為例〕一文中指出，在當今新媒體時代，傳播渠道、傳播方式、傳播者、受眾、傳播效果都與以往的媒介環(huán)境不同；李晨在其(〈百家講壇〉欄目品牌化發(fā)展研究〕一文中指出，市場經(jīng)濟體制的建立，使電視媒體必須依靠品牌的氣力才能在劇烈的市場競爭大潮中獲得長足發(fā)展；魏加曉在其(基于新媒體的電視品牌推廣策略〕中以為，電視媒體與新媒體之間已經(jīng)構成了合謀共榮的格局，電視品牌推廣中最重要的是深切進入了解受眾心理，電視品牌才能真正獲得群眾認同。通過對部分相關著作的梳理，新媒體背景下的電視節(jié)目品牌推廣主要有下面幾種途徑：一是臺網(wǎng)聯(lián)動升級；二是運用微博、微信；三是推廣手機電視；四是依靠IPTV;五是平面廣告宣傳。1.3研究內(nèi)容和方式方法1.3.1研究內(nèi)容本文從電視音樂選秀節(jié)目發(fā)展的角度出發(fā)，結合媒介融合時代信息傳播的新特點，深切進入挖掘新媒體對電視音樂選秀節(jié)目品牌推廣的影響，以及開展電視音樂選秀節(jié)目品牌新媒體推廣策略研究的必要性。結合湖南衛(wèi)視(我是歌手〕的成功案例，進一步總結電視音樂選秀節(jié)目利用新媒體進行品牌推廣的問題與啟示。怎樣利用新媒體進行節(jié)目品牌推廣是本文的重點研究內(nèi)容。本文在構造上共分為五章。第一章為緒論，主要講述本課題的研究背景與研究意義，總結課題當前的研究現(xiàn)在狀況，以及本課題的研究方式方法。第二章介紹國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的發(fā)展情況和其在不同媒體時代的品牌推廣策略。第三章主要講述在研究音樂選秀節(jié)目的品牌推廣中將要運用到的理論及其應用情況，為下文闡述新媒體時代的品牌推廣策略做鋪墊。第四章以(我是歌手〕節(jié)目為例，分析其品牌推廣策略，并在這里基礎上挖掘出(我是歌手〕在同類節(jié)目中的競爭優(yōu)勢所在。第五章結合上一章對于(我是歌手〕節(jié)目品牌推廣的情況總結電視音樂選秀節(jié)目運用新媒體進行品牌推廣中存在的一些問題，并提出一定的意見和建議，為國內(nèi)的電視音樂選秀節(jié)目提供參考。1.3.2研究方式方法本論文主要采用的研究方式方法有：文獻分析法、跨學科研究法和個案研究法。運用文獻分析法，主要是查閱近五年來國內(nèi)相關學者對國內(nèi)電視音樂選秀節(jié)目發(fā)展、電視節(jié)目品牌推廣歷程、新媒體發(fā)展、媒介融合等相關領域研究的相關著作，分析總結國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的發(fā)展