市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與計(jì)劃執(zhí)行

第15章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與計(jì)劃執(zhí)行

1可編輯ppt本章主要內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略營(yíng)銷(xiāo)組織的變化和作用營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行2可編輯ppt營(yíng)銷(xiāo)組合就是指企業(yè)為了進(jìn)入某一特定的目標(biāo)市場(chǎng)，在全面考慮其任務(wù)、目標(biāo)、資源及外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)可以控制的各種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行選擇、搭配、優(yōu)化組合，綜合運(yùn)用，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要，獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)營(yíng)理念。

一、營(yíng)銷(xiāo)組合3可編輯ppt4P組合產(chǎn)品(Product)價(jià)格(Price)促銷(xiāo)(Promotion)地點(diǎn)(Place)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的演變4可編輯ppt

4C組合

對(duì)顧客的成本(Costtothecustomer)便利(Convenience)溝通(Communication)顧客需要與欲望(Customerneedsandwants)

5可編輯ppt4R組合

Reward（回報(bào)）Reaction（反應(yīng)）Relationship（關(guān)系）Related（關(guān)聯(lián)）

6可編輯ppt

營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在企業(yè)內(nèi)部組織中的位置有效的營(yíng)銷(xiāo)組織的條件營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的發(fā)展階段營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形態(tài)

二、營(yíng)銷(xiāo)組織的變化和作用7可編輯ppt

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的概念營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的目的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組織原則營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的具體過(guò)程

三、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行8可編輯ppt營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行

決定實(shí)施的活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施所需時(shí)間的測(cè)定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順序的決定各種具體活動(dòng)的統(tǒng)籌安排各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制和預(yù)算的決定

9可編輯ppt思考題

1．大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提出有何意義?

2．比較分析“4P”、“4C”與4R的異同。

3．簡(jiǎn)述營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基本原則。

4．簡(jiǎn)述營(yíng)