臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（2013~2014）

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（2013~2014）

自2002年開(kāi)始，臺(tái)灣當(dāng)局以“創(chuàng)意臺(tái)灣”（CreativeTaiwan）為發(fā)展目標(biāo)，將《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃》納入《挑戰(zhàn)2008：國(guó)家發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃》，期望能夠擴(kuò)大國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額與就業(yè)機(jī)會(huì)，透過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)意，結(jié)合人文與經(jīng)濟(jì)，發(fā)展兼顧文化積累與經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，提升生活質(zhì)量與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。本計(jì)劃于2007年底執(zhí)行完畢，借由政府政策的推動(dòng)與民間創(chuàng)意能量的發(fā)揮，由文化面、創(chuàng)意面、藝術(shù)面、設(shè)計(jì)面來(lái)提升人們整體的生活質(zhì)量，對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展及民眾生活形態(tài)的改變，已經(jīng)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，臺(tái)灣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸在世界嶄露頭角。2011年，臺(tái)北世界設(shè)計(jì)大會(huì)，更將臺(tái)灣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)世界的國(guó)際舞臺(tái)，并獲得各界的關(guān)注。不但全世界的設(shè)計(jì)師都能看見(jiàn)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)力，也讓臺(tái)灣人感受到設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的可能性。未來(lái)，隨著兩岸政策的放開(kāi)，兩岸文化的交流將可創(chuàng)造出臺(tái)灣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更寬廣的空間。一臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀描述根據(jù)《2013臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廠商總家數(shù)為58686家，相較于2011年，除了視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之外，其余各產(chǎn)業(yè)家數(shù)均呈正增長(zhǎng)，整體約增長(zhǎng)1.23%；營(yíng)業(yè)額方面，受到全球經(jīng)濟(jì)景氣的影響，2012年，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總營(yíng)業(yè)額為757423821千元新臺(tái)幣，相較于2011年，大約減少3.42%，是近三年來(lái)首度出現(xiàn)衰退現(xiàn)象（見(jiàn)表1）。[1]表12008～2012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廠商數(shù)及營(yíng)業(yè)額概況若將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總營(yíng)業(yè)額（新臺(tái)幣7574億元）與臺(tái)灣名目國(guó)內(nèi)生產(chǎn)毛額相比較，近年來(lái)，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總營(yíng)業(yè)額占名目地區(qū)生產(chǎn)毛額比重大約都維持在5%；不過(guò)，2012年，臺(tái)灣名目地區(qū)生產(chǎn)毛額增長(zhǎng)約2.69%，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總營(yíng)業(yè)額占名目地區(qū)生產(chǎn)毛額比重卻從2011年的5.74%略減至5.39%，近三年來(lái)首次出現(xiàn)衰退（見(jiàn)表2）。表22008～2012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額及名目國(guó)內(nèi)生產(chǎn)毛額依“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”第三條的規(guī)范，臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可概分為文藝類、媒體類、設(shè)計(jì)類、數(shù)字內(nèi)容與其他；其中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚、建筑設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等五項(xiàng)次產(chǎn)業(yè)。根據(jù)文化主管部門2013年的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“從事以創(chuàng)意整合生活產(chǎn)業(yè)之核心知識(shí)，提供具有深度體驗(yàn)及高質(zhì)美感之行業(yè)，如飲食文化體驗(yàn)、生活教育體驗(yàn)、自然生態(tài)體驗(yàn)、流行時(shí)尚體驗(yàn)、特定文物體驗(yàn)、工藝文化體驗(yàn)等行業(yè)”。[2]創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)雖然被認(rèn)為是未來(lái)臺(tái)灣最具吸引國(guó)際人士的新特色產(chǎn)業(yè)，不過(guò)，一方面由于創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)是臺(tái)灣特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇；另一方面，創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍太廣，包含食、衣、住、行、育、樂(lè)等，而這些產(chǎn)業(yè)又分散到各個(gè)產(chǎn)業(yè)中，難以統(tǒng)計(jì)估算，因此，本文所稱的設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)不包含創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)。此外，后續(xù)統(tǒng)計(jì)表格中，僅以文藝、媒體和設(shè)計(jì)三大類產(chǎn)業(yè)作為比較依據(jù)，也不包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)。表3為臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)外銷金額概況（不包括創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以下同）。從表3可知，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額主要來(lái)自內(nèi)銷收入，尤其是近三年（2010～2012年）內(nèi)銷收入的變動(dòng)并不大，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)狀況穩(wěn)定。以2012年為例，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外銷收入為63090620千元新臺(tái)幣，僅占總營(yíng)業(yè)額674027898千元新臺(tái)幣的9.36%；相對(duì)于2011年的13.96%，呈現(xiàn)大幅衰退現(xiàn)象，其主要就是受到歐債危機(jī)影響，歐美各國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力降低，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外銷收入部分驟減。表32008～2012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)外銷金額比率就個(gè)別產(chǎn)業(yè)而言，2012年，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)中，廠商家數(shù)最多的前五種產(chǎn)業(yè)為：廣告產(chǎn)業(yè)13543家、工藝產(chǎn)業(yè)11134家、出版產(chǎn)業(yè)7803家、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)6660家以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)2964家。其中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)就包括兩種（建筑設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)），約占總廠商家數(shù)的18.63%。近五年（2008～2012年）來(lái)，廠商家數(shù)增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)業(yè)，分別為設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)33.65%、文化資產(chǎn)應(yīng)用及展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)19.21%、音樂(lè)及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)12.45%以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)10.93%，其中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)也占了兩種（設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）。有關(guān)近年來(lái)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)廠商家數(shù)及成長(zhǎng)概況見(jiàn)表4。表42008～2012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)廠商家數(shù)及增長(zhǎng)率續(xù)表若就營(yíng)業(yè)額來(lái)看，2012年，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額最高的前五名依序?yàn)閺V告產(chǎn)業(yè)約1450億元新臺(tái)幣、廣播電視產(chǎn)業(yè)約1308億元新臺(tái)幣、出版產(chǎn)業(yè)約1153億元新臺(tái)幣、工藝產(chǎn)業(yè)約1058億元新臺(tái)幣以及建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)約632億元新臺(tái)幣；至于營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率較高的前五名，則分別為視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)24.43%、音樂(lè)及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)11.17%、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)10.34%、電影產(chǎn)業(yè)3.38%以及廣播電視產(chǎn)業(yè)2.22%。其中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)中的建筑設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。至于近五年（2008～2012年）來(lái)各次產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）最高的產(chǎn)業(yè)，包括設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)22.19%、文化資產(chǎn)應(yīng)用及展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)15.34%和電影產(chǎn)業(yè)10.80%。其中，不論在廠商家數(shù)或營(yíng)業(yè)額都呈現(xiàn)高度增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，主要有音樂(lè)及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，值得持續(xù)關(guān)注和深入分析見(jiàn)表5。表52008～2012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)率續(xù)表二臺(tái)灣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)整體分析為了推動(dòng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，臺(tái)灣行政主管部門《創(chuàng)意臺(tái)灣—文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案》中的“旗艦產(chǎn)業(yè)”擇取發(fā)展較為成熟、具有產(chǎn)值潛力、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效益大的業(yè)別，包括電視、電影、流行音樂(lè)、數(shù)字內(nèi)容、設(shè)計(jì)及工藝產(chǎn)業(yè)，針對(duì)其發(fā)展特性及需求提出規(guī)劃，予以重點(diǎn)推動(dòng)，以“使臺(tái)灣成為亞太地區(qū)具有知識(shí)運(yùn)籌能力之創(chuàng)意設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)”為愿景。[3]《設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗艦計(jì)劃》[4]包括五項(xiàng)發(fā)展策略：①?gòu)?qiáng)化設(shè)計(jì)服務(wù)能量，提高設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值；②運(yùn)用設(shè)計(jì)資源輔導(dǎo)廠商，提升產(chǎn)品與服務(wù)的附加價(jià)值；③打造設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)；④帶動(dòng)全國(guó)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，活化全民美學(xué)素養(yǎng)；⑤塑造國(guó)家設(shè)計(jì)形象，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)力營(yíng)銷臺(tái)灣。并透過(guò)下列五大重點(diǎn)計(jì)劃來(lái)落實(shí)執(zhí)行：①臺(tái)灣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)翱翔計(jì)劃；②2011世界設(shè)計(jì)大會(huì)暨設(shè)計(jì)年推動(dòng)計(jì)劃；③裝修松山煙廠暨臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心進(jìn)駐計(jì)劃；④創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃；⑤商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展計(jì)劃。希望借此提升臺(tái)灣制造與其他服務(wù)業(yè)創(chuàng)新附加價(jià)值，加速擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可概分為文藝、媒體和設(shè)計(jì)三大類，其各次產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)、營(yíng)業(yè)額及內(nèi)外銷概況等見(jiàn)表6所示。其中，媒體類產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)最多、占比為49.66%，營(yíng)業(yè)額最高、占比為64.00%，但是，大多以內(nèi)需市場(chǎng)為主，外銷收入僅占其營(yíng)業(yè)額的1.65%，是三類中比率最低的產(chǎn)業(yè)；文藝類產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)占比為30.84%、營(yíng)業(yè)額占比為18.00%，都是次高，其營(yíng)業(yè)額的內(nèi)外銷比例約為4∶1，外銷收入占20.48%；至于設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)雖然廠商家數(shù)最少，占比為19.50%，營(yíng)業(yè)額最低、占比為17.75%，但是，其外銷收入占營(yíng)業(yè)額最高，達(dá)25.67%。從表6可知，整體而言，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額主要來(lái)自內(nèi)銷收入，占90.64%，外銷收入僅占9.36%。各次產(chǎn)業(yè)中，僅有工藝產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的外銷收入比例高于整體產(chǎn)業(yè)的平均值；其中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)就占了兩種（產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）。若就三大類產(chǎn)業(yè)而言，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)（尤其是產(chǎn)品設(shè)計(jì)）的外銷收入達(dá)307億元新臺(tái)幣，占整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷收入631億元新臺(tái)幣的48.65%，為最高，其次是藝文類產(chǎn)業(yè)（特別是工藝產(chǎn)業(yè)）的外銷收入253億元新臺(tái)幣，占40.10%。整體而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中外銷比率最高的產(chǎn)業(yè)，外銷金額遠(yuǎn)大于內(nèi)銷收入，例如，2012年，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的外銷收入即占該產(chǎn)業(yè)總營(yíng)業(yè)額高達(dá)54.38%，可見(jiàn)設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)對(duì)臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的重要性（見(jiàn)表6）。表62012年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各次產(chǎn)業(yè)之家數(shù)、營(yíng)業(yè)額及內(nèi)外銷概況續(xù)表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)，主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚和建筑設(shè)計(jì)等，不論在廠商家數(shù)和營(yíng)業(yè)額方面，這四大產(chǎn)業(yè)占整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)和營(yíng)業(yè)額比率都不到1/5，卻是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中外銷金額比率最高的產(chǎn)業(yè)，以2012年而言，設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)的外銷收入占臺(tái)灣整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷收入將近五成。以下針對(duì)臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)范疇中設(shè)計(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚和建筑設(shè)計(jì)等四大產(chǎn)業(yè)，介紹其近五年（2008～2012年）的發(fā)展概況。1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要工作包含產(chǎn)品企劃及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是指從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)查、設(shè)計(jì)企劃、外觀設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、人機(jī)接口設(shè)計(jì)、原型與模型制作、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)咨詢顧問(wèn)等行業(yè)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)是產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意形成的一環(huán)，由業(yè)主提出需求，設(shè)計(jì)完成后由業(yè)主自行生產(chǎn)制造或委托生產(chǎn)制造，經(jīng)過(guò)傳播、展示接收端到達(dá)消費(fèi)者。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈詳如圖1所示。圖1產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈依財(cái)政主管部門《稅務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分類第七次修訂》，[5]產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括從事產(chǎn)品的外觀、機(jī)構(gòu)、人機(jī)接口等規(guī)劃、設(shè)計(jì)，以利產(chǎn)品的使用、價(jià)值及外觀達(dá)到最佳的產(chǎn)業(yè)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)，以及未分類其他專門設(shè)計(jì)服務(wù)（包括珠寶、家具設(shè)計(jì)等）（見(jiàn)表7）。表7產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之行業(yè)代碼與名稱臺(tái)灣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)外銷需求的依賴度很高，景氣熱絡(luò)時(shí)，商品不斷推陳出新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)需求大增；景氣出現(xiàn)盤整狀態(tài)時(shí)，新商品的開(kāi)發(fā)減少，因而降低對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)的需求。雖然過(guò)去五年（2008～2012年）來(lái)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是營(yíng)業(yè)額卻呈現(xiàn)衰減。以2012年為例，本產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷與外銷金額均衰退，其主要是因?yàn)樾录悠?、泰?guó)等設(shè)計(jì)能力提升，搶占?xì)W美的設(shè)計(jì)訂單，影響外銷金額；內(nèi)銷金額則由于受到歐債危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)趨保守（見(jiàn)表8）。表82008～2012年產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)廠商數(shù)、營(yíng)業(yè)額及內(nèi)外銷金額概況在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各項(xiàng)次產(chǎn)業(yè)中，過(guò)去五年來(lái)，2012年包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)業(yè)額成長(zhǎng)最多，占24.17%，工業(yè)設(shè)計(jì)則出現(xiàn)微幅衰退0.95%，至于未分類其他專門設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的負(fù)增長(zhǎng)也很大（見(jiàn)表9）。表92008～2012年產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之次產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額2.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)以傳送信息消息為目標(biāo)的視覺(jué)媒體設(shè)計(jì)，一般多采用平面形態(tài)，例如，常見(jiàn)的標(biāo)志、傳單、海報(bào)、書刊編輯等；商業(yè)上則多以立體的櫥窗設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及展覽設(shè)計(jì)等形式來(lái)呈現(xiàn)。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是指那些從事企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（CIS）、品牌形象設(shè)計(jì)、平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)多媒體設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)的行業(yè)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)主要是產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意形成的一環(huán)，由業(yè)主提出需求，設(shè)計(jì)完成后可由設(shè)計(jì)服務(wù)公司自行生產(chǎn)制造（如櫥窗設(shè)計(jì)、展位設(shè)計(jì)）、由業(yè)主生產(chǎn)制造（產(chǎn)品包裝、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）或由平面媒體出版，經(jīng)過(guò)傳播、展示接收端到達(dá)消費(fèi)者（見(jiàn)圖2）。圖2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈依臺(tái)灣行政主管部門《稅務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分類第七次修訂》，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括商標(biāo)等企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)以及視覺(jué)傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)（見(jiàn)表10）。表10視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之行業(yè)代碼與名稱過(guò)去五年（2008～2012年）以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2012年的廠商家數(shù)為315家，營(yíng)業(yè)額為16.7億元新臺(tái)幣，較2011年減少約38.9%，連續(xù)兩年呈現(xiàn)大幅衰退。2012年，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷與外銷金額均衰退；其主要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)的客戶需求許多移往海外，尤其是中國(guó)大陸，因而影響外銷金額大幅滑落；內(nèi)銷金額則受到國(guó)內(nèi)景氣波動(dòng)影響。值得關(guān)注的是，2012年，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的外銷收入比率約為10.72%，相較于2011年的40.32%或2010年的61.60%，已經(jīng)大幅衰退許多（見(jiàn)表11）。表112008～2012年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)廠商數(shù)、營(yíng)業(yè)額及內(nèi)外銷金額概況在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各項(xiàng)次產(chǎn)業(yè)中，以商業(yè)設(shè)計(jì)的廠商家數(shù)最多，營(yíng)業(yè)額最大，占整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)收達(dá)72.5%。商業(yè)設(shè)計(jì)在過(guò)去五年家數(shù)持續(xù)成長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)額在2012年度下滑4.6%。此外，2012年，視覺(jué)傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額大幅成長(zhǎng)49.6%，企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額則大幅減少69.3%（見(jiàn)表12）。表122008～2012年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之次產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額續(xù)表3.設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)意與制作、販賣與提供產(chǎn)品與客戶服務(wù)之產(chǎn)業(yè)，狹義的設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚主要指時(shí)裝、飾品、化妝品、皮具、皮鞋、紡織，廣義的設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還包括家飾家具、美容美發(fā)、禮品工藝品，以及零售、會(huì)展咨詢、出版、形象包裝等周邊產(chǎn)業(yè)。包括以設(shè)計(jì)師為品牌或由其協(xié)助成立品牌之設(shè)計(jì)、顧問(wèn)、制造、流通等行業(yè)。設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚服務(wù)是產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意形成的一環(huán)，由業(yè)主提出需求，或設(shè)計(jì)師自創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)完成后可交付生產(chǎn)制造，經(jīng)過(guò)傳播、展示接收端到達(dá)消費(fèi)者（見(jiàn)圖3）。圖3設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈依財(cái)政主管部門《稅務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分類第七次修訂》，設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括服裝設(shè)計(jì)、打版、布料開(kāi)發(fā)、圖案設(shè)計(jì)等流行時(shí)尚設(shè)計(jì)（見(jiàn)表13）。表13設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)行業(yè)代碼與名稱過(guò)去五年（2008～2012年）以來(lái)，設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)和營(yíng)業(yè)額都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但至2012年時(shí)已經(jīng)趨緩。2012年的廠商家數(shù)為134家，營(yíng)業(yè)額為3.17億元新臺(tái)幣，相較于2011年分別增長(zhǎng)約22.94%和10.34%。相較于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，近幾年來(lái)，設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的樣貌，但是2012年本產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷金額增長(zhǎng)，外銷金額卻衰退，且外銷收入比率僅占8.1%，可見(jiàn)其仍以內(nèi)銷市場(chǎng)為主（見(jiàn)表14）。表142008～2012年設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)廠商數(shù)、營(yíng)業(yè)額及內(nèi)外銷金額概況4.建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是指從事建筑物設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)等行業(yè)。建筑設(shè)計(jì)是指為滿足特定建筑物的建造目的（環(huán)境要求、功能要求、視覺(jué)要求）而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。與建筑設(shè)計(jì)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)包含建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)、庭園設(shè)計(jì)。建筑設(shè)計(jì)服務(wù)主要是產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意形成的一環(huán)，由業(yè)主提出需求，設(shè)計(jì)完成后可交付建筑工程或修整工程生產(chǎn)制造，經(jīng)過(guò)不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)的中介或代銷公司傳播與展示接收端到達(dá)消費(fèi)者（見(jiàn)圖4）。圖4建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈依財(cái)政主管部門稅務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分類第七次修訂，建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括從事室內(nèi)空間規(guī)劃、配置等及設(shè)計(jì)服務(wù)的室內(nèi)設(shè)計(jì)、從事公園、庭園景觀工程之興建、改建、修繕等行業(yè)，如設(shè)置人造草皮或營(yíng)造步道、圍籬、塑像、噴泉、假山堆制及池沼開(kāi)鑿等景觀工程的庭園景觀工程、都市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃以及包括造園設(shè)計(jì)等景觀建筑服務(wù)（見(jiàn)表15）。表15建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)代碼與名稱過(guò)去五年（2008～2012年）以來(lái)，除了2009年受到全球金融海嘯沖擊外，建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的廠商家數(shù)都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年的廠商家數(shù)為6660家；營(yíng)業(yè)額則為632.11億元新臺(tái)幣，較2011年減少1.26%，主要是油電雙漲以及奢侈稅