內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的核心動(dòng)力

內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的核心動(dòng)力

“三網(wǎng)融合”在一段時(shí)間里成了媒體炒作的話(huà)題。有人說(shuō)，這是中國(guó)媒體發(fā)展的新機(jī)遇；也有人說(shuō)，新媒體發(fā)展出現(xiàn)了新的“商機(jī)”。誰(shuí)在做媒體好像已經(jīng)不重要了，關(guān)鍵是看誰(shuí)拿到了“執(zhí)照”?！熬W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”這些以廣播電視傳統(tǒng)媒體為依托的新的媒體機(jī)構(gòu)的誕生，十分惹眼，令人羨慕。這一切都體現(xiàn)了一個(gè)“新”字，新的形式、新的名稱(chēng)、新的概念……但有一點(diǎn)，我們必須十分清醒地認(rèn)識(shí)到，這些具有明顯中國(guó)特色的形式、名稱(chēng)和概念的未來(lái)成功與否，絕不取決于它的形式、名稱(chēng)和概念，如同傳統(tǒng)媒體一樣，內(nèi)容仍將是新的媒體業(yè)態(tài)的靈魂，內(nèi)容的創(chuàng)新才是新媒體發(fā)展的根本推動(dòng)力。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的媒體形態(tài)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有十多年了，發(fā)展速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。美國(guó)作為信息產(chǎn)業(yè)高科技領(lǐng)軍者的地位依然十分穩(wěn)固。而中國(guó)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)等一系列高科技成果應(yīng)用的全球最大市場(chǎng)。任何一個(gè)科技新產(chǎn)品在美國(guó)問(wèn)世，中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)作出迅速的反應(yīng)。近年來(lái)，蘋(píng)果公司陸續(xù)推出的iPhone、iPad等智能終端，在中國(guó)也掀起了不小的波瀾。然而，除了我們看到的一些“克隆”、“山寨”終端產(chǎn)品外，圍繞這些“美麗的終端”而誕生的內(nèi)容產(chǎn)品，卻顯得乏力和遲緩。因此，我們看到的現(xiàn)象是，在互聯(lián)網(wǎng)上，在智能手機(jī)上，在平板電腦上，人們所期待的全新的、適合新終端用戶(hù)需求的內(nèi)容產(chǎn)品，特別是音視頻產(chǎn)品十分匱乏。相反，卻有不少人在下大氣力，投入巨大的資本，將傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)本已運(yùn)行很好的音視頻節(jié)目，進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，甚至不加處理，就送上了新媒體終端。這種十多年前互聯(lián)網(wǎng)剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)傳統(tǒng)媒體將自己的節(jié)目直接平移到新媒體終端上的做法，如今依然在上演，不同的，只是又有了新的發(fā)布終端。高科技的發(fā)展常常讓人們提出這樣的問(wèn)題：我們這個(gè)時(shí)代，到底是“終端為王”還是“內(nèi)容為王”？其實(shí)，這兩者本來(lái)就是相互依存的。終端為我們帶來(lái)的是越來(lái)越便捷的接收信息的方式，以及越來(lái)越有親和力的表現(xiàn)形態(tài)。但是，沒(méi)有內(nèi)容的終端就只是終端，內(nèi)容才是它的靈魂。近年來(lái)興起的“微博”，除了它創(chuàng)新的信息傳播模式外，吸引使用者的，其實(shí)還是內(nèi)容；無(wú)論是你寫(xiě)，還是讀人家的短文，無(wú)論是發(fā)表評(píng)論，還是參與討論，內(nèi)容都是基礎(chǔ)。蘋(píng)果公司的新一代終端iPad，被認(rèn)為最優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)是閱讀功能，因?yàn)樗淖兞巳藗儌鹘y(tǒng)的閱讀習(xí)慣，拓展了人們的閱讀選擇，也豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)。可人們要問(wèn)，沒(méi)有了內(nèi)容，閱讀什么？我們又如何去體驗(yàn)這種有別于傳統(tǒng)閱讀的新媒體閱讀呢？運(yùn)用智慧展開(kāi)新媒體運(yùn)行平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)新，才是新媒體發(fā)展的動(dòng)力所在，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的金鑰匙。在這方面，其實(shí)有不少成功的實(shí)例。世界著名的企鵝出版社全球CEO約翰·梅金森是位智慧的出版人。作為這家已經(jīng)有75年歷史的老牌出版社的領(lǐng)軍人，他并沒(méi)有在數(shù)字時(shí)代墨守成規(guī)，而是積極跟進(jìn)。iPad在美國(guó)上市時(shí)，唯一捆綁的電子書(shū)，就是企鵝版的《小熊維尼》，并且獲得成功。其成功的最重要原因，就是它不僅在電子終端上保持了紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀習(xí)慣，更將兒童書(shū)的特質(zhì)，包括動(dòng)畫(huà)的元素融入其中，強(qiáng)化了閱讀的多元性。在內(nèi)容創(chuàng)新上下工夫，帶來(lái)的是傳統(tǒng)與新興媒體的融合發(fā)展。談起十年來(lái)企鵝出版社的發(fā)展，約翰·梅金森認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代出版人面對(duì)的就是適者生存。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在十多年前就開(kāi)始了新媒體的發(fā)展探索。在上海世博會(huì)期間，國(guó)際臺(tái)所屬的國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專(zhuān)為iPad終端量身打造了多語(yǔ)種電子雜志《城市之光》，觸摸式的手指翻頁(yè)功能，圖文和音視頻的有效融合，最大化地豐富了節(jié)目的內(nèi)容，受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)。實(shí)踐表明，內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。雖然我們的確不知道科技的發(fā)展會(huì)帶給我們