民俗文化節(jié)暨廟會開街儀式活動方案

2019民俗文化節(jié)

暨廟會開街儀式活動方案主題釋意一、將十周年的主題進(jìn)行闡述二、某城以溫泉而聞名全國，本次主題突出美泉，泉美的概念三、同音十全十美，寓意對于本次民俗文化節(jié)的美好祝福十泉十美主題釋意一、全新的廟會，傳承老廟會的優(yōu)點，發(fā)展新廟會二、這一屆也是政府全心全意打造的一次廟會三、溫泉養(yǎng)育了某城人民，這次也是某城人民以泉之名，讓全國

認(rèn)識城市的好時機廟會活動調(diào)性活動目標(biāo)體現(xiàn)民俗風(fēng)情但不流于俗氣，展現(xiàn)中國歷史文化和民間特色，一步一景點，一步一特色，讓游客目光所及皆文化。通過主題展區(qū)和溫泉旅游元素，將這里打造成賞、玩、吃、購全方位立體化的大型休閑娛樂文化盛會在布置、裝飾方面充分展現(xiàn)傳統(tǒng)廟會文化，重現(xiàn)游客兒時對廟會的記憶，喚起游客的重新認(rèn)識和理解讓游客全面參與各個主題展區(qū)的活動，讓各個年齡段的游客在廟會現(xiàn)場都能找到感興趣的項目，讓游客流連忘返、記憶深刻有規(guī)模有原味有意思一二三四有品位活動概況2019民俗文化節(jié)活動時間：11月29日-12月08日活動地點：XXX城Contents集食行樂泉心泉意影秀城市媒體宣傳Partone集食行樂活動組成一、開街儀式二、主題廟會三、環(huán)球馬戲儀開街式活動主題：廟會開街儀式活動時間：12月2日活動地點：水上中心舞臺活動內(nèi)容：1?廟會開街儀式2?主題溫泉季3?環(huán)球大馬戲02.活動篇廟會開街溫泉養(yǎng)生周，助推溫泉旅游養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展壯大廟會開街儀式，助推溫泉旅游養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展壯大02.活動篇通過開街儀式，制造新聞熱點，引發(fā)社會關(guān)注，提升群眾對廟會的關(guān)注度廟會開街盛典廟會開街儀式流程時間內(nèi)容備注9：00-9：30暖場音樂主要領(lǐng)導(dǎo)入座9：30-9：40開場表演大型鼓舞表演9：40-9：50主持人開場白隆重介紹現(xiàn)場來賓與活動內(nèi)容9：50-10：00政府領(lǐng)導(dǎo)致辭鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)10：00-10：15村長代表進(jìn)行致辭選取1-2名村領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行致辭發(fā)言10：15-10：17主持人串場邀請主要領(lǐng)導(dǎo)上臺10：18-10：23開街儀式本次廟會正式開街10：23-暖場音樂繼續(xù)，巡游開始02.活動篇9：00-9：30暖場音樂現(xiàn)場播放宣傳片及暖場音樂，活躍現(xiàn)場氛圍02.活動篇9：00-9：30開場表演激情四射又中式意味濃重的鼓舞，熱鬧開場，吸引來賓駐足入坐02.活動篇9：30-9：40主持人開場白主持人登場，現(xiàn)場致開場白，介紹本次活動的信息與活動主題02.活動篇9：50-10：15領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭02.活動篇10：18-10：23開街儀式邀請眾位領(lǐng)導(dǎo)上臺，進(jìn)行開街儀式，敲響銅鑼，再掀繁華新篇章02.活動篇10：23-暖場音樂繼續(xù)，巡游開始來賓跟隨舞龍／獅隊一起前往廟會現(xiàn)場02.活動篇廟主題會集市攤位門頭美陳點位西外街北中街東古街南今街02.活動篇攤位統(tǒng)一搭建引進(jìn)專業(yè)安保、環(huán)衛(wèi)、管理團隊商場化管理定向招商知名品牌商家及美食商家，提升廟會檔次增設(shè)中國民俗風(fēng)攤位。增強集市可游覽性，增設(shè)情景演繹人員，增強現(xiàn)場氛圍，增強可觀賞性商品檔次低缺乏特色一二三攤位臟亂差02.活動篇定向招商更貼近年輕人生活的品牌，以此增加廟會商品多元化定向招商知名品牌商家02.活動篇復(fù)古人員演繹：老式中國民俗風(fēng)情，市集區(qū)流動演繹，可提供拍照合影演繹形式：賣花女、煙販男流動情景演繹02.活動篇通過付費參與吸引現(xiàn)場兒童參入，增加廟會趣味性復(fù)古趣味攤位02.活動篇東古街：以民俗傳統(tǒng)類攤位為主，定向招商特色商家02.活動篇南今街：以現(xiàn)代雜貨類，手工類攤位為主02.活動篇西外街：以現(xiàn)代小吃攤位為主02.活動篇北中街：以中式傳統(tǒng)小吃攤位為主02.活動篇02.布置篇：門頭攤位效果圖02.布置篇：攤位02.布置篇：點位美陳小品點陳小品拍照區(qū)02.布置篇：點位美陳小品點陳小品拍照區(qū)02.布置篇：合影區(qū)02.活動篇：逛廟會賞馬戲集市篇氛圍烘托游復(fù)古園馬環(huán)球戲活動主題：皇家大馬戲活動時間：12月2日-17日活動內(nèi)容：1?馬戲團2?雜技團02.活動篇：逛廟會賞馬戲環(huán)球大馬戲“世界雜技看中國，中國雜技看吳橋”，在聞名世界的“雜技之鄉(xiāng)”河北省吳橋縣，雜技馬戲團以其建團最早、藝術(shù)精湛、陣容龐大、實力雄厚，在眾多演出團體中脫穎而出，獨樹一幟。該團演出內(nèi)容囊括雜技、魔術(shù)、馴獸、獅子舞、氣功特技、民間絕活等六大系列，具備國內(nèi)外一流演出水平，既有適合舞臺表演的現(xiàn)代化高精尖節(jié)目，又有來自民間原生態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絕招絕活。02.活動篇：逛廟會賞馬戲場地推薦演出節(jié)目單1.高臺定車（參加過各大電視臺的錄制的大型演出）2.晃板彈碗（09年7月參加葫蘆島第三屆文化藝術(shù)節(jié)獲得一等獎）3.晃管（08年參加在天安門廣場迎奧運的大型演出）4.草帽技巧（曾參加山東國際濰坊風(fēng)箏節(jié)的大型演出）5.火之舞（曾參加國內(nèi)的很多大型演出）6.多樣雜耍（高難度的展示演員平衡能力的節(jié)目）7.巧爬酒壇（多次參加省市電視臺春晚的錄制）8.滑稽球技9.花樣晃圈10.腳蹬大缸02.活動篇：逛廟會賞馬戲動物參演出內(nèi)容1、猴子晃板2、小狗認(rèn)字3、猴子踩高蹺4、小狗鉆圈5、小狗跨障礙6、狗熊體育7、狗熊倒立8、狗熊跳繩9、猴子騎車10、山羊走鋼絲11、猴子倒立12、狗熊雙杠13、狗熊單杠14、狗熊跳障礙15、獅虎打坐16、獅虎迎賓17、獅虎鉆圈18、老虎過天橋國家一級保護(hù)動物：東北虎1只國家二級保護(hù)動物：獅子、狗熊、猴子各1只其他動物：若干02.活動篇：逛廟會賞馬戲真實效果圖02.活動篇：逛廟會賞馬戲02.活動篇：逛廟會賞馬戲真實效果圖02.活動篇：逛廟會賞馬戲真實效果圖活動案例02.活動篇：逛廟會賞馬戲Parttwo影秀城市活動組成1、影秀城市2、水上表演城影秀市02.布置篇：影秀城市民俗文化傳承核心思路讓燈光點亮百姓生活河道景觀亮化民俗文化傳承空間配套投影區(qū)河燈裝飾燈帶裝飾光影秀示意圖懸屏區(qū)

02.布置篇：影秀城市地面投影秀02.布置篇：影秀城市懸屏區(qū)域02.布置篇：影秀城市河燈裝飾沿河燈帶亮化裝飾效果圖02.布置篇：橋面效果圖02.布置篇：橋面表水上

演02.布置篇：繪就新未來在河道投影的地面上，打造巨大的水面舞臺效果，并安排大型的水上表演形式進(jìn)行演繹，表現(xiàn)城市特色文化02.布置篇：繪就新未來根據(jù)場地大小，我們會定制編排5種節(jié)目，通過聲光電的形式進(jìn)行呈現(xiàn)燈光秀Partthree泉心泉意活動組成一、溫泉婚禮二、溫泉盛宴三、溫泉物語四、溫泉雅集溫泉婚禮秀——針對年輕情侶夫婦03.泉心泉意與婚慶機構(gòu)合作，在溫泉山莊打造主題婚禮秀，邀請攝影師拍照，制作成宣傳海報，針對年輕情侶SP活動：可結(jié)合這些機構(gòu)提供溫泉試拍體驗套餐與溫泉婚禮定制套餐優(yōu)惠活動溫泉盛宴——針對全范圍人群03.泉心泉意在整個活動期間，打造溫泉盛宴的概念，以各種養(yǎng)生美食與套餐作為吸引促進(jìn)溫泉業(yè)周邊的爆點，聯(lián)合門票，打造溫泉旅行護(hù)照SP活動：結(jié)合溫泉美食護(hù)照，結(jié)合優(yōu)惠信息，敲章打卡，享受優(yōu)惠溫泉物語——針對年輕人03.泉心泉意前期：線上手機溫泉寄語，用文字及圖片的形式上傳篩選活動：把這些文字內(nèi)容在溫泉景區(qū)內(nèi)進(jìn)行布置，供來賓合影，后期轉(zhuǎn)發(fā)SP活動：通過現(xiàn)場合影轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，可獲得溫泉心靈雞湯一份溫泉雅集——針對中老年人03.泉心泉意雅集是指文人雅士吟詠詩文,議論學(xué)問的集會。此次在溫泉勝地，我們將安排茶道、古琴、棋藝、畫藝、酒、香道、花道等作為配合元素，舉辦一場吟詠詩文、懷古論今的雅集活動Partfour媒體·宣傳活動主題：城市之心活動時間：11月15日~12月8日活動地點：文化大禮堂（LED屏）活動內(nèi)容：1、全程相關(guān)活動直播、花絮錄播；2、媒體宣傳策略；04.媒體宣傳城市之心萬人祈福：通過微信發(fā)送祈福祝愿，適時微信上墻；萬人簽到：微信參與活動，助力民俗文化節(jié)；現(xiàn)場直播：紅包雨、溫泉優(yōu)惠券（內(nèi)容審核后顯示）城市之心直播：微信祈福，線上搶紅包微信公眾帳號活動推送頁微信公眾帳號活動頁微信公眾帳號活動頁紅包頁04.媒體宣傳序號階段概覽標(biāo)題示例內(nèi)容概要（羅列重點說明）發(fā)布渠道1預(yù)熱期H5

傳火炬接五?！秱骰鹁娼游甯?，與您相約》層面：城市旅游功能與旅游產(chǎn)業(yè)定位，塑造城市旅游品牌，提煉出真正具有惟一性、排他性、權(quán)威性的形象。

1、將名景名村、名人名跡通過H5小游戲的方式予以提前以互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播預(yù)熱；

2、民俗文化文字、圖片、音視頻征集，為民俗風(fēng)情展搜集素材，延續(xù)民俗文化文脈；

3、參與祝福、簽到、提供素材的，都有機會在“城市之心”現(xiàn)場獲得紅包雨、溫泉優(yōu)惠券等豪禮；H5游戲設(shè)計；騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、天天快報、今日頭條、一點資訊，權(quán)威媒體軟文發(fā)布2《尋找100年的記憶》3《與您現(xiàn)場相約：森林溫泉有禮》4輿論矩陣《五福臨門，感受原味的廟會》深度挖掘歷史淵源和文化內(nèi)涵，逐步形成宣傳聚合主題，輿論傳播基本面沉淀。解決游客了解、認(rèn)識、走進(jìn)、感受的知識傳遞。

1、本屆亮點，五福臨門，六藝獻(xiàn)禮；

2、溫泉文化、鄉(xiāng)愁文化、山地運動文化的解讀；1、騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞，3家權(quán)威媒體客戶端及網(wǎng)絡(luò)媒體；

2、鳳凰新聞、天天快報、今日頭條、一點資訊、UC頭條、百家號、微信公眾號，7家流媒體號；

3、知乎、簡書、新浪微博、新浪博客，5家主流客戶群體客戶端；

5《解讀六藝獻(xiàn)禮，x城泉心泉意》6《旅游，可能沒有比這更直接的方式了》7歡迎您在現(xiàn)場丨“逛廟會泡溫泉”泉心泉意感恩系列活動感恩活動：不論旅游目的地多遠(yuǎn)或多近，能夠抽出幾天時間陪在家人身邊，讓他們感受到天倫之樂，將是對家人最大的愛的回饋。8TVC傳播100年記憶丨沿著原味廟會的腳步即將到來？通過網(wǎng)紅直播《100年的記憶》TVC短片，詮釋文化節(jié)的原味，針對本次文化節(jié)進(jìn)行預(yù)熱傳播。9論壇傳播《造嗎？不來這里，不知道的x城味道》以吃貨的角度，對“吃住行游購?fù)妗边M(jìn)行解讀，引出飲食文化，對溫泉風(fēng)情小鎮(zhèn)進(jìn)行解讀。當(dāng)?shù)刂髁髡搲?朋友圈04.媒體宣傳序號階段概覽標(biāo)題示例內(nèi)容概要（羅列重點說明）發(fā)布渠道10引爆期在現(xiàn)場《我們準(zhǔn)備好了，你還不來嗎》正式舉辦新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺11《你以為的是你以為的嗎？》深度解讀評論稿12《接五福傳火炬，五福相伴》火炬?zhèn)鬟f，迎春納福，宣傳廣播電臺：FM93.9、FM104.7等13《體驗原味廟會》朋友圈推送（硬廣）1、日報、電視臺；

2、微信公眾號KOL選擇

3、微博KOL選擇4、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易客戶端硬廣推送；14《在現(xiàn)場，直播》開幕式直播（直播平臺：映客、一直播、花椒、熊貓）15《溫泉祈福禮的故事》解讀馬拉松賽事16《你的朋友圈，有x城味道嗎》針對當(dāng)天游客，在刷朋友圈發(fā)布照片的同時，將出行指南（旅游攻略、流程）有效觸達(dá)游客，提高旅游服務(wù)形象，加強游客對x城旅游形象的認(rèn)可及品牌的認(rèn)知。17《玩轉(zhuǎn)x城，記住你看到的》18《復(fù)古游園會，天倫親子樂》19《原味廟會，絕不簡單》20《我只想靜靜，讓你與廟味x城親密接觸》21TVC傳播X城軌跡丨初心不改文脈相傳結(jié)合尋鮮記視頻，針對性進(jìn)行傳播。官方微信公眾訂閱號+微信活躍公眾賬號22展示H5祈福，凝聚向上的力量網(wǎng)絡(luò)H5傳播，擴散傳播面，網(wǎng)絡(luò)抽取溫泉優(yōu)惠券，吸引人群現(xiàn)場參加。23論壇傳播萬人在現(xiàn)場：見證溫泉養(yǎng)生日亮點重點記錄，突出民俗文化節(jié)的打造，增加話題性，吸引注意力，擴大影響力當(dāng)?shù)刂髁髡搲?朋友圈24原味x城，這樣甚好04.媒體宣傳媒體傳播策略-4序號階段概覽標(biāo)題示例內(nèi)容概要（羅列重點說明）發(fā)布渠道25