青島農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的問(wèn)題及促進(jìn)對(duì)策,電子商務(wù)論文

青島農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的問(wèn)題及促進(jìn)對(duì)策,電子商務(wù)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】【】【】青島農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的問(wèn)題及促進(jìn)對(duì)策【】農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文范文：青島農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的問(wèn)題及促進(jìn)對(duì)策內(nèi)容摘要：為了能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向作用，就必須知悉當(dāng)前發(fā)展中隨之出現(xiàn)的問(wèn)題，并且根據(jù)原因給出建議。文章以青島市為研究對(duì)象，首先介紹了青島市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r，然后對(duì)華而不實(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，最后提出了一些在青島市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展經(jīng)過(guò)中切實(shí)可行的策略。從整體來(lái)看，假如能夠落實(shí)好某些相關(guān)建議，青島農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；青島市；策略；作者簡(jiǎn)介：魏京利〔1997-〕，男，山東臨沂人，浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：國(guó)際貿(mào)易學(xué)；；鄔關(guān)榮〔1962-〕，男，浙江寧波人，浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，教授，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易學(xué)。；Abstract:BasedonQingdaoastheresearchobject,thispaperfirstlyintroducestherelatedconceptsofagriculturale-commerceandextension,secondlyintroducedthedevelopmentstatusofdomesticagriculturalelectricity,andthroughtheviewofe-commercetoanalyzethecurrentsituationofthedevelopmentofQingdaoagriculturalelectricitysuppliers,someproblemsinrootcauseanalysis,finallyputforwardsomeduringthedevelopmentofQingdaoagriculturalelectricityfeasiblestrategies.Keyword:e-commerce;agriculturalproducts;Qingdao;strategy;電子商務(wù)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深切進(jìn)入發(fā)展和普及使用而產(chǎn)生的，其顯著的特點(diǎn)為高效便捷、低成本、應(yīng)用廣泛。由于缺乏足夠的資金和人才氣力，我們國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品電商方面的發(fā)展還是那樣處于初級(jí)階段。青島物產(chǎn)種類(lèi)繁多，主要包含糧食、畜類(lèi)、魚(yú)類(lèi)等，其農(nóng)業(yè)發(fā)展在全國(guó)占據(jù)非常重要的地位。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青島的農(nóng)產(chǎn)品電商成長(zhǎng)緩慢。阻止其繼續(xù)發(fā)展的因從來(lái)自多方面，主要是：網(wǎng)絡(luò)信息難以傳遞到最終環(huán)節(jié)、物流供給鏈不完善等。對(duì)于國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展研究策略，徐冰[1]〔2021〕指出：農(nóng)產(chǎn)品電商極大地拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道，有效指引了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的道路，是農(nóng)業(yè)改革的重要?dú)饬Α０⒗镅芯恐行霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)[2]〔2021〕中指出：農(nóng)村電商最終環(huán)節(jié)的物流配送問(wèn)題仍然是制約持續(xù)發(fā)展的一大因素。洪濤[3]〔2022〕提到：農(nóng)產(chǎn)品B2B形式的電商，其價(jià)值越來(lái)越為人所接受，2022年無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，經(jīng)過(guò)物流短板改善、信息流拓寬等，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。文章主要分為三部分，以山東省青島市為例，介紹了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)在狀況，并指出了較為明顯的幾個(gè)問(wèn)題及其相應(yīng)解決對(duì)策。也從側(cè)面反映國(guó)內(nèi)現(xiàn)前階段農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的狀況以及瓶頸，為當(dāng)?shù)貙?lái)政策施行提供了建議，對(duì)當(dāng)下構(gòu)建完善電商服務(wù)體系有一定的意義。1青島市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)在狀況1.1農(nóng)產(chǎn)品電商賣(mài)家及從業(yè)人員情況青島的電商商鋪分布存在不平衡的現(xiàn)在狀況。淘寶和天貓等平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者較少，占總數(shù)的很小一部分，但1688平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有近2400家農(nóng)產(chǎn)品店鋪，通過(guò)深切進(jìn)入查閱資料得知，青島市自開(kāi)通農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)以來(lái)，主要通過(guò)合作社形式，其次是農(nóng)戶(hù)自行經(jīng)營(yíng)。劉蓓[4]〔2021〕指出，個(gè)體戶(hù)經(jīng)營(yíng)少使得在主流平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者并不多，而且從事者多為農(nóng)民本身或農(nóng)民組成的合作社，有專(zhuān)業(yè)電商知識(shí)的人才缺口較大。1.2農(nóng)產(chǎn)品物流情況農(nóng)產(chǎn)品電商能夠順利進(jìn)行的基本保障就是要確保農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮、及時(shí)、完好地交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者擁有良好的購(gòu)物體驗(yàn)。這就對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者構(gòu)建優(yōu)良的物流供給體系作出了要求，但從當(dāng)前來(lái)看，青島的經(jīng)營(yíng)者們?cè)谶@一方面并未到達(dá)要求，冷鏈物流儲(chǔ)藏體系仍然是制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大因素。另外，在很多農(nóng)村地區(qū)快遞業(yè)務(wù)并不是很發(fā)達(dá)，這使得生鮮商品的新鮮性得不到保證。過(guò)分依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流供給，很大程度上制約了供給鏈的持續(xù)發(fā)展。1.3農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展大概情況及其交易規(guī)模透過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，2021年4月6日，青島農(nóng)產(chǎn)品交易額為58億元，生鮮農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店近600家，年交易額達(dá)千萬(wàn)元以上的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)僅49家。淘寶和天貓平臺(tái)中B2C、C2C形式的企業(yè)交易額僅占微小的份額，更多的交易額還是來(lái)自1688平臺(tái)上以B2B形式來(lái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。李媛[5]〔2020〕提出，在1688平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)規(guī)模并不大，固然青島農(nóng)產(chǎn)品交易額持續(xù)增加，但是仍有很長(zhǎng)的路要走。2青島市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題2.1網(wǎng)絡(luò)信息最終環(huán)節(jié)傳遞難青島日?qǐng)?bào)[6]〔2021〕提到：固然青島市在通信網(wǎng)絡(luò)方面較為發(fā)達(dá)，大部分市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)都實(shí)現(xiàn)了互通互聯(lián)。但受限于有限的資金和技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的最終環(huán)節(jié)并未處理好，網(wǎng)絡(luò)的村村通目的并未實(shí)現(xiàn)。盡管當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，但由于一些農(nóng)民受知識(shí)的限制，使得他們并未完全接受線上交易的事實(shí)，相比于線上交易，他們會(huì)更傾向于把錢(qián)拿到手中的方式。2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)交易額較低李晨[7]〔2021〕指出：相比城市完善的金融體系和信譽(yù)體系，農(nóng)村發(fā)展較為滯后，所以有關(guān)于用戶(hù)的權(quán)益如線上支付、用戶(hù)信譽(yù)、信息安全等并不能被保證絕對(duì)安全。當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品電商基本有下面幾種方式：第一類(lèi)就是提供農(nóng)產(chǎn)品供需的各類(lèi)消息，為交易進(jìn)行打好基礎(chǔ)。第二類(lèi)能夠提供愈加完善、全面的線上交易服務(wù)，為線上交易的消費(fèi)者提供資金保障。第三類(lèi)就是農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)融合的平臺(tái)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接對(duì)接，若產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，生產(chǎn)者能夠直接知悉，節(jié)省了時(shí)間成本，使得供給鏈的兩端實(shí)現(xiàn)即時(shí)對(duì)接。2.3農(nóng)產(chǎn)品物流供給鏈待完善李志紅[8]〔2018〕講到：怎樣構(gòu)建完善的物流配送體系，一直是解決用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)問(wèn)題的關(guān)鍵。當(dāng)前青島市的農(nóng)產(chǎn)品電商真正到達(dá)當(dāng)代物流配送標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)仍在少數(shù)。從產(chǎn)品的選址來(lái)看，陳德寶[9]〔2021〕在其文中指出：交通發(fā)達(dá)的地區(qū)優(yōu)先，這是保證物流配送效率的前提條件。鑒于農(nóng)產(chǎn)品具有數(shù)量諸多、種類(lèi)龐大、儲(chǔ)存要求高，以及對(duì)時(shí)效的依靠性等特點(diǎn)，不得不需要借助冷鏈物流配送的方式。ZhangCT等[10]〔2021〕指出：遺憾的是，入駐在青島的物流配送企業(yè)冷鏈配送起步較晚，仍擺脫不了效率低、成本高的缺點(diǎn)。2.4農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面的電子商務(wù)人才缺乏與全國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)一樣，青島農(nóng)民的教育水平普遍較低。固然有些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的農(nóng)民已擁有手機(jī)、電腦等通信設(shè)備，且能夠上網(wǎng)，但也往往對(duì)電腦操作和上網(wǎng)的基本知識(shí)陌生，而有一些熟悉操作的年輕人也只是注重電子游戲、QQ、微信娛樂(lè)等社交工具，很少開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。2.5涉農(nóng)電商信息平臺(tái)服務(wù)不完善固然當(dāng)前有很多關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)信息的平臺(tái)已經(jīng)建立，但是其服務(wù)水平參差不齊。主要存在消息過(guò)時(shí)、消息不明確、商家信息不完好、商家資格審查標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)格以及售后服務(wù)體系不完善。完好、及時(shí)性的商品供需信息是商品交易進(jìn)行的先決條件。但由于資金和相關(guān)人才氣力的缺乏，涉農(nóng)信息平臺(tái)發(fā)布的消息有限，且其提供的服務(wù)種類(lèi)很少，也成為了制約農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)發(fā)展的因素。2.6農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展滯后從整體來(lái)看，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍然處于落后階段。青島市則主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌稀少、科技含量低、地區(qū)發(fā)展水平不一等問(wèn)題。在科技含量上，由于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短，所以在交易經(jīng)過(guò)中，相比于國(guó)外知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，青島的農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)方面的道路仍然要走很久。缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，產(chǎn)品品種老化，跟不上時(shí)代的步伐，產(chǎn)品質(zhì)量難以達(dá)標(biāo)是造成農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化滯后的重要原因。3促進(jìn)青島市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策環(huán)顧當(dāng)下的形勢(shì)，完善的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系中起主導(dǎo)作用的就是信息的流動(dòng)。從生產(chǎn)者到物流企業(yè)，再到消費(fèi)者，信息流通是無(wú)處不在的。青島市的農(nóng)產(chǎn)品信息在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)過(guò)中起到了紐帶作用，相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)采取有效的措施，但隨著產(chǎn)業(yè)的深切進(jìn)入發(fā)展，一些問(wèn)題涌現(xiàn)出來(lái)。為了能夠更好地使農(nóng)產(chǎn)品與電商形式相結(jié)合以造福農(nóng)民，我們不得不考慮更好的方式方法來(lái)應(yīng)對(duì)多變的信息世界。3.1大力提倡農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展之所以大力扶持此類(lèi)機(jī)構(gòu)，就是想讓諸多分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶(hù)聯(lián)合起來(lái)，達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品上下游密切聯(lián)絡(luò)、高效運(yùn)作的目的。應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電商中介形式從根本上使諸多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從事者走出了信息在最后環(huán)節(jié)難以傳遞的難題。即使是有些農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后，通過(guò)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)或電商公司，難題就迎刃而解了。3.2建設(shè)安全穩(wěn)定的支付體系選擇權(quán)威安全的支付渠道是廣大生產(chǎn)消費(fèi)者的共同心聲，應(yīng)當(dāng)號(hào)召基層的鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理機(jī)構(gòu)、電商公司等普及支付寶、網(wǎng)上銀行等快速安全的支付方式，既節(jié)省時(shí)間成本，又能保證資金安全。有關(guān)支付安全方面存在的問(wèn)題，相關(guān)機(jī)構(gòu)一定要引起重視，加強(qiáng)支付安全機(jī)制建設(shè)，提高電子交易的可信度。3.3不斷完善物流配送機(jī)制完好、高效的物流配送體系是農(nóng)產(chǎn)品電商交易相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，由于產(chǎn)品能否準(zhǔn)時(shí)、新鮮地送到消費(fèi)者手里，直接影響到消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度，也決定了之后消費(fèi)者能否仍然選擇同一家店鋪。不斷完善物流配送機(jī)制是當(dāng)下相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的一項(xiàng)問(wèn)題，保證農(nóng)產(chǎn)品完好、新鮮地送達(dá)目的地才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商開(kāi)展的初衷。3.4加快優(yōu)秀電商人才的培養(yǎng)不管什么行業(yè)，人才都是促進(jìn)發(fā)展的原動(dòng)力。然而在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，由于知識(shí)受限，農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商了解很少甚至從未聽(tīng)講，這些不利因素都大大增加了農(nóng)產(chǎn)品電商開(kāi)展的難度。因而，應(yīng)當(dāng)在引入高素質(zhì)人才的同時(shí)，加快當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)優(yōu)秀人才的腳步。4結(jié)論與瞻望農(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合形式，是將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新主題，這無(wú)疑給農(nóng)產(chǎn)操行業(yè)帶來(lái)了時(shí)機(jī)與挑戰(zhàn)。在這里基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)操行業(yè)必須緊抓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)機(jī)，從多方面分析行業(yè)內(nèi)外存在的限制因素，施行相應(yīng)的策略以期解決問(wèn)題。當(dāng)前青島市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要捉住商機(jī)，完善信息化基礎(chǔ)建設(shè)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，組建完好的物流體系，同時(shí)要大力提倡農(nóng)產(chǎn)操行業(yè)發(fā)展，迅速建立健全青島市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系，跟上電子商務(wù)發(fā)展的步伐，讓青島市的農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，走向世界。以下為參考文獻(xiàn)[1]徐冰淺析我們國(guó)家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)在狀況與前影[J]農(nóng)業(yè)考古，2018〔6〕：303-305.[2]阿里研究中心阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)〔2020〕[J].農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊，2020〔12〕：44-55.[3]洪濤2022年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)[J].新農(nóng)業(yè)，2022〔6〕：31-33.[4]劉蓓青島市首家農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)夏莊田園成功運(yùn)行[N].青島：半島都市報(bào)，2020-11-11〔13〕。[5]李媛青島農(nóng)產(chǎn)品走上電子商務(wù)快車(chē)道[N].濟(jì)南：群眾日?qǐng)?bào)，2020-11-20〔9〕。[6]佚名青島國(guó)際電商基地落戶(hù)城陽(yáng)[N].青島：青島日?qǐng)?bào)，2020-10-09〔11〕。[7]鄧仲平，唐萬(wàn)鵬，唐永洪互聯(lián)網(wǎng)+背景下的我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新形式研究[J].電子世界，2021〔6〕：14-15.[8]李志紅。青島市農(nóng)業(yè)信息化現(xiàn)在狀況