巧克力包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

實(shí)踐課題:市場(chǎng)調(diào)研調(diào)研目的：①提高學(xué)生的應(yīng)用技能，理論指導(dǎo)實(shí)踐，并在實(shí)踐中得到完善和升華。②從這次調(diào)查中，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。③開辟學(xué)習(xí)新領(lǐng)域，開闊學(xué)生眼界，提高學(xué)生審美能力。調(diào)研內(nèi)容：包裝名稱、顏色搭配、字體種類、構(gòu)圖形式、運(yùn)用圖形符號(hào)有哪些調(diào)研地點(diǎn)：福興家超市調(diào)研時(shí)間：2012。5調(diào)研品牌：德芙巧克力德芙主要是走高端，對(duì)象主要是年輕人，從包裝設(shè)計(jì)，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設(shè)計(jì)是必不可少的。如果它又具有獨(dú)特的外形，那么這就會(huì)進(jìn)一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人。德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商，美國(guó)跨國(guó)食品公司Mars在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。通過在福興家超市的實(shí)地調(diào)查，及對(duì)巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包裝都必有鋁箔紙的影子，一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。1、巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不溶化2、鋁箔有防潮、避光的特性3、鋁箔還有保溫、熱的作用巧克力外包裝的材料：1、塑料包裝紙質(zhì)包裝金屬包裝商品環(huán)境造型特征說明外包裝是以經(jīng)典咖啡色（棕紅色）咖啡色加金色的搭配，外包裝的棕紅色跟里面巧克力的顏色相呼應(yīng)，又是暖色調(diào)，給人暖和、溫馨的感覺，兩側(cè)有金色的弧線，有絲絲柔惜、華麗、高貴，是高端禮盒產(chǎn)品的點(diǎn)綴色彩，里面包裹巧克力的糖紙又跟外包裝顏色呼應(yīng)，更好地體現(xiàn)了禮盒的華麗。材料運(yùn)用說明

一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。外包裝的材料有很多：塑料包裝、紙質(zhì)包裝、金屬包裝包裝的裝飾語言特點(diǎn)說明字體種類：德芙的商標(biāo)名稱，品牌名稱在視覺傳達(dá)處于重要位置，資料說明文字等構(gòu)圖形式：外包裝是中間式構(gòu)圖，突出主題，給人以簡(jiǎn)潔醒目之感，盒蓋結(jié)構(gòu)呈橢圓形，里面是鑲嵌，保護(hù)巧克力包裝的主題色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀地表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。商品的銷售定位德芙主要是走高端，對(duì)象主要是年輕人，從包裝設(shè)計(jì)，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設(shè)計(jì)是必不可少的。如果它又具有獨(dú)特的外形，那么這就會(huì)進(jìn)一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人。與同類商品包裝的比較好麗友食品公司推出的“好麗友蘑古力”，在紙盒包裝的正面采用“易開啟線”。該產(chǎn)品的紙盒內(nèi)有一層塑料內(nèi)包袋，包裝袋上設(shè)計(jì)了很漂亮的卡通圖案，消費(fèi)者在輕松打開紙盒包裝的易撕線后，內(nèi)包裝袋上漂亮的卡通圖案能完全展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。雀巢公司的“雀巢咖啡”紙盒的頂部同樣設(shè)計(jì)了“易撕線”，消費(fèi)者通過包裝上“易撕線”很容易就能將包裝打開。這種包裝設(shè)計(jì)在開啟后對(duì)包裝具有破壞作用，在某種程度上防止了包裝重復(fù)運(yùn)用，有效阻止了一些假冒產(chǎn)品重復(fù)利用包裝的現(xiàn)象。該包裝最為創(chuàng)新的一點(diǎn)是撕下易撕條后盒蓋可以插入一個(gè)事先設(shè)計(jì)好的插孔中，且圖案能夠從表面上重新組成一個(gè)完整的產(chǎn)品，在一定程度上保持了包裝的完整性。這些外包裝其實(shí)只能實(shí)現(xiàn)保護(hù)商品不受外力而發(fā)生形變的作用，更多的是為了利用新意的設(shè)計(jì)和精美的包裝來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和實(shí)現(xiàn)其的附加商業(yè)價(jià)值。對(duì)該品牌商品包裝的綜合評(píng)價(jià)1、包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)，并且可延長(zhǎng)貨架壽命，可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、包裝不僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色。3、面對(duì)不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價(jià)值。4、對(duì)比同類的產(chǎn)品