市場營銷學(xué)-營銷環(huán)境分析

市場營銷學(xué)——營銷環(huán)境分析

欲使江河停止奔騰是辦不到的，最好的辦法就是學(xué)會能把握方向的游泳?！磥聿⒎且怀刹蛔?。——約吉.貝拉營銷環(huán)境的構(gòu)成因素經(jīng)濟環(huán)境自然競爭者政治與法環(huán)境市場企業(yè)營銷環(huán)境律環(huán)境科技環(huán)境公眾文化環(huán)境人口環(huán)境TheMarketing’sMicroenvironment

市場營銷的微觀環(huán)境Supplies供應(yīng)商TheCompany企業(yè)Competitors競爭者MarketingIntermediaries中間商Customers顧客Publics公眾Themarketing’sMacro-environment

市場營銷的宏觀環(huán)境人口經(jīng)濟政治法律社會文化自然技術(shù)企業(yè)Populationenvironment

人口環(huán)境Changingagestructure年齡結(jié)構(gòu)Changingfamily家庭結(jié)構(gòu)Geographicshiftsinpopulation人口流動Abetter-educated教育程度Increasingethnicandracialdiversity民族構(gòu)成

EconomicEnvironment

經(jīng)濟環(huán)境Changesinincome人均收入與收入分配Changingconsumerspendingpatter消費者支出模式Naturalenvironment

自然環(huán)境Shortagesofrawmaterials原材料Increasedcostofenergy能源供應(yīng)Increasedpollution環(huán)境污染GovernmentinterventioninnaturalResourcemanagement政府對自然資源的管理TechnologicalEnvironment

技術(shù)環(huán)境Fastpaceoftechnologicalchange技術(shù)變革HighR&Dbudgets企業(yè)研究與發(fā)展預(yù)算

Concentrationonminorimprovements產(chǎn)品的改進Increasedregulation關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)PoliticalEnvironment

政治環(huán)境Legislationregulatingbusiness約束企業(yè)的立法ChanginggovernmentagencyEnforcement實施法規(guī)的政府部門Increasedemphasisonethicsandsociallyresponsibleactions倫理和社會責(zé)任的強調(diào)CultureEnvironment

文化環(huán)境Persistenceofculturevalues持久的核心價值觀Shiftsinsecondaryculturalvalues亞文化及其變化思