第三章服裝品牌

章節(jié)結(jié)構(gòu)第一節(jié)特性和服裝其次節(jié)自我概念的形成和發(fā)展第三節(jié)身體形象和服裝第四節(jié)自我評(píng)價(jià)和服裝第一節(jié)特性和服裝衣著服飾原委在多大程度上真實(shí)地反映了一個(gè)人的特性，或者說(shuō)反映了特性的哪些方面?教學(xué)重點(diǎn)：1、了解特性、氣質(zhì)、性格等概念的內(nèi)涵；2、駕馭不同的特性類型學(xué)說(shuō)；3、駕馭特性與服裝行為之間的關(guān)系；4、了解不同特性類型的消費(fèi)者，駕馭視察與溝通方法。一、什么是特性特性（Personality），也稱人格，是一個(gè)人帶有傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征（愛(ài)好、愛(ài)好、實(shí)力、氣質(zhì)、性格等）的總和。特性與一個(gè)人的生理遺傳素養(yǎng)有關(guān)，受后天社會(huì)文化環(huán)境的影響。特性心理包括特性傾向和特性心理特征兩個(gè)方面，特性傾向主要反映在一個(gè)人的須要、動(dòng)機(jī)、愛(ài)好、信念等方面，特性心理特征表現(xiàn)為一個(gè)人的氣質(zhì)、性格、實(shí)力等。二、特性類型學(xué)說(shuō)（一）氣質(zhì)的體液說(shuō)（二）體型論

（三）向性的類型說(shuō)

（四）價(jià)值觀的性格類型說(shuō)

（一）氣質(zhì)的體液說(shuō)

所謂氣質(zhì)是不依人活動(dòng)目的和內(nèi)容為轉(zhuǎn)移的典型的、穩(wěn)定的心理活動(dòng)的動(dòng)力特性。人的不同氣質(zhì)表現(xiàn)在心情體驗(yàn)的強(qiáng)弱，意志努力的大小，知覺(jué)、思維等心理過(guò)程的快慢，留意時(shí)間的長(zhǎng)短，轉(zhuǎn)移的難易等方面各不相同。氣質(zhì)類型正好完全相反的男女主角，男主角聰慧、穩(wěn)重、做事效率高，然而常常因無(wú)法理解他人猛烈的心情感受覺(jué)得困惑，女主角很笨很寵愛(ài)胡思亂想，做事也很沖動(dòng)，但卻是十足的“性情中人”?；パa(bǔ)的氣質(zhì)讓他們彼此吸引并深深仰慕。古代最著名的氣質(zhì)學(xué)說(shuō)是由古希臘醫(yī)學(xué)家希波克拉底提出的體液說(shuō)。他認(rèn)為人體含有四種液體，即血液、黏液、黃膽汁、黑膽汁。在四種體液的混合比例中血液占優(yōu)勢(shì)的稱為多血質(zhì);黏液占優(yōu)勢(shì)的稱為黏液質(zhì);黃膽汁占優(yōu)勢(shì)的稱為膽汁質(zhì);黑膽汁占優(yōu)勢(shì)的稱為抑郁質(zhì)。膽汁質(zhì)膽汁質(zhì)的人精力旺盛，行動(dòng)堅(jiān)決、果敢;反應(yīng)快速，理解東西快，但不細(xì)心，精確性差;熱忱直爽，內(nèi)心明顯外露;心情發(fā)展快而猛烈，易于沖動(dòng)，難于克制，但持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)。多血質(zhì)多血質(zhì)的人活潑好動(dòng)，簡(jiǎn)潔適應(yīng)新環(huán)境，擅長(zhǎng)交際，對(duì)人熱忱;接受新事物快，但印象不很深刻，留意力易于轉(zhuǎn)移;心情易于發(fā)生，也易于變更，內(nèi)心明顯外露。黏液質(zhì)黏液質(zhì)的人安靜穩(wěn)重，思維、言語(yǔ)、動(dòng)作遲緩，做事有條不紊;心情穩(wěn)定，但難于轉(zhuǎn)移;內(nèi)心不易外露，擅長(zhǎng)克制自己;緘默寡言，交際適度。抑郁質(zhì)抑郁質(zhì)的人動(dòng)作緩慢，心細(xì)敏感，擅長(zhǎng)覺(jué)察別人不易發(fā)覺(jué)的細(xì)微環(huán)節(jié);情感細(xì)膩，深刻而長(zhǎng)久，但難于外露;行為孤僻，樂(lè)于獨(dú)處，不善交際，拘謹(jǐn)，膽小。（二）向性的類型說(shuō)

瑞士心理學(xué)家榮格依據(jù)力比多作用的方向不同，把人區(qū)分為外傾（外向）和內(nèi)傾（內(nèi)向）兩種基本類型。力比多是拉丁語(yǔ)，它的原意指一種能量，是原動(dòng)力。榮格認(rèn)為:力比多是一種一般的生命力，是在整個(gè)個(gè)體生命的特定時(shí)刻表現(xiàn)出來(lái)的。任何人都具有外傾和內(nèi)傾兩種機(jī)制，只是其中占優(yōu)勢(shì)的一種，確定一個(gè)人是外傾型還是內(nèi)傾型。英國(guó)心理學(xué)家艾森克從特性的內(nèi)傾和外傾、穩(wěn)定與不穩(wěn)定兩個(gè)維度動(dòng)身，將人分成穩(wěn)定的內(nèi)傾型、穩(wěn)定的外傾型、不穩(wěn)定的內(nèi)傾型和不穩(wěn)定的外傾型,如圖示。周星馳是消遣圈出名的分裂氣質(zhì)明星，誕生的日期剛好位于雙子座與巨蟹座交界的一天，所以他兩種星座的特點(diǎn)在身上都有反映。比如緘默寡言、內(nèi)向羞澀，這本是巨蟹座的特征，而表情豐富、機(jī)變百出，又是雙子座的天下?？傮w說(shuō)來(lái)，雙子更擅表演，讓人難分真假，所以周星馳顯示出來(lái)的特點(diǎn)，可以用“人前雙子，人后巨蟹”來(lái)形容。（三）體形論

氣質(zhì)的體形論認(rèn)為，人的氣質(zhì)和體形有關(guān)。德國(guó)心理學(xué)家、精神病學(xué)家克瑞其米爾主見(jiàn)人的氣質(zhì)取決于他們的體形。他把人的體形分成三類:肥滿型、瘦長(zhǎng)型和筋骨型?？巳鹌涿谞栮P(guān)于體形與氣質(zhì)的關(guān)系

體形氣質(zhì)類型心理特性（行為傾向）肥滿型躁狂氣質(zhì)善于社交，表情活潑，熱情，平易近人細(xì)長(zhǎng)型分裂氣質(zhì)不善社交，孤僻，神經(jīng)質(zhì)，多思慮筋骨型黏著氣質(zhì)迷戀，認(rèn)真，理解緩慢美國(guó)心理學(xué)家謝爾頓也是體形氣質(zhì)說(shuō)的代表人物之一。他提出體形分類的三個(gè)維度：內(nèi)胚葉型，中胚葉型和外胚葉型。內(nèi)胚葉型的人圖舒適，好飲食，會(huì)找輕松的事，追求社會(huì)的認(rèn)可和社會(huì)感情；中胚葉型的人武斷，過(guò)分自信，體格健壯，盛氣凌人，主動(dòng)主動(dòng)；外胚葉型的人擅長(zhǎng)自制，愛(ài)好藝術(shù)，這種人敏感，睡眠差，簡(jiǎn)潔疲憊。內(nèi)胚葉型中胚葉型外胚葉型謝爾頓的體形分類

（四）價(jià)值觀的性格類型說(shuō)

性格是指?jìng)€(gè)體對(duì)現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)固的看法和習(xí)慣化了的行為方式。如勤奮與懶散，慷慨與吝嗇，虛心與傲慢，英勇與怯懦等，都是性格特征。性格是在后天社會(huì)化過(guò)程中獲得的，它具有社會(huì)評(píng)價(jià)意義。德國(guó)心理學(xué)家斯普蘭格把人們的基本生活領(lǐng)域分為六個(gè)方面，依據(jù)個(gè)人傾向于其中某一領(lǐng)域，相應(yīng)地把人分成六種類型。

1．經(jīng)濟(jì)型

2．理論型

3．審美型

4．權(quán)力型

5．宗教型

6．社會(huì)型

（1）經(jīng)濟(jì)型從經(jīng)濟(jì)好用的觀點(diǎn)看待一切事物，追求事物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和好用性。其生活目的主要是為了獲得財(cái)產(chǎn)和利潤(rùn)。（2）理論型客觀而冷靜的視察事物，依據(jù)自己的學(xué)問(wèn)體系來(lái)推斷事物的價(jià)值，力求把握事物的本質(zhì)，但在解決生活實(shí)際問(wèn)題時(shí)顯得無(wú)力。生活的主要目的是追求和探究真理。（3）審美型不太關(guān)切實(shí)際生活，對(duì)外部世界和生活的印象常帶有深厚的主觀色調(diào)，他們從美的角度來(lái)推斷事物的價(jià)值。生活的主要目的是追求美的感受。（4）權(quán)力型具有猛烈的支配和吩咐別人的欲望，努力去獲得權(quán)力。生活的主要目的是支配和限制他人。（5）宗教型信任上帝和超自然力氣的存在，以追求奇妙的東西為樂(lè)趣。生活的主要目的獻(xiàn)身宗教信仰。（6）社會(huì)型關(guān)切他人和社會(huì)全體，以愛(ài)和幫助別人為其最高的價(jià)值。生活的主要目的是追求對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)。三、特性與服裝行為的關(guān)系特性是由各種因素組成的困難體系，不同的探討者從不同的側(cè)面提出了關(guān)于特性的理論與測(cè)量方法。特性是一個(gè)人的獨(dú)特心理特征，就必定會(huì)通過(guò)他的外顯行為表現(xiàn)出來(lái)，同樣特性也會(huì)影響到一個(gè)人對(duì)服裝的選擇和穿著行為。內(nèi)向性格的人和外向性格的人在穿著方式上有著明顯的特征。性格內(nèi)向的人偏愛(ài)冷色調(diào)的、對(duì)比弱的、小花紋的設(shè)計(jì)，重視協(xié)調(diào)性；而性特別向的人寵愛(ài)暖色調(diào)的、色調(diào)濃重的、對(duì)比猛烈的、大花紋的設(shè)計(jì)，并對(duì)服裝有猛烈的關(guān)切、裝飾傾向。四、特性與服裝消費(fèi)分析幾種特性典型的服裝消費(fèi)者1、冷靜思索型生理特征：大多較瘦，屬外胚葉體型，年齡較長(zhǎng)著裝偏好：色調(diào)偏暗偏冷，較少用對(duì)比色，款式保守、簡(jiǎn)潔但做工精致，有時(shí)會(huì)佩戴眼鏡性格類型：大多為內(nèi)向理論型性格行為特點(diǎn)：遇事冷靜、鎮(zhèn)靜、思維嚴(yán)謹(jǐn)，不易被外界所干擾，有時(shí)甚至?xí)詰岩傻难酃庖暡鞂?duì)方或者提出幾個(gè)問(wèn)題；不會(huì)過(guò)早暴露自己的看法；因過(guò)于沉靜，會(huì)給導(dǎo)購(gòu)人員以壓抑感；大都具有相當(dāng)?shù)膶W(xué)識(shí)，而且對(duì)商品也有基本的相識(shí)和了解。待客要點(diǎn)：多分析比較，語(yǔ)言客觀精確，邏輯性強(qiáng)；對(duì)顧客的每一句話細(xì)致回應(yīng)；如遇到不熟悉商品的狀況切勿信口開(kāi)河，可向顧客求教，適時(shí)緩解氣氛。2、好講道理型生理特征：身形較壯，屬中胚葉體型著裝偏好：色調(diào)比較明麗，挑剔服裝款式與做工。性格類型：大多為外向經(jīng)濟(jì)、理論型性格行為特點(diǎn)：寵愛(ài)指引江山，大發(fā)感慨，不理論一番便不甘心；通過(guò)攻擊對(duì)方獲得優(yōu)越感，自以為是，固執(zhí)，自尊心強(qiáng)，不愿承認(rèn)別人的看法是正確的。待客要點(diǎn)：切忌與這類顧客發(fā)生爭(zhēng)吵，因?yàn)楹憔脽o(wú)法把他們說(shuō)得心服口服；要實(shí)行迂回戰(zhàn)術(shù)，如假裝分辯幾句，然后宣布失敗，心服口服的贊揚(yáng)對(duì)方高見(jiàn)，獨(dú)具慧眼等；給對(duì)方多戴高帽，到對(duì)方感到不好意思心虛停止發(fā)言時(shí)，引入銷售正題。3、內(nèi)向羞澀型生理特征：較瘦，屬外胚葉體型，年齡偏小著裝特點(diǎn)：色調(diào)單一，款式保守、簡(jiǎn)潔，做工一般，有圖紋面料服裝圖紋細(xì)小性格類型：典型的內(nèi)向型性格行為特點(diǎn)：因生活較封閉，對(duì)外界事物反應(yīng)冷淡，面對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員時(shí)反應(yīng)不大，對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員的看法、言行、舉止異樣敏感，并且厭煩導(dǎo)購(gòu)人員的過(guò)分熱忱，不正視人，盡量躲避見(jiàn)到導(dǎo)購(gòu)。待客要點(diǎn)：謹(jǐn)慎視察，找尋機(jī)會(huì)坦率、真誠(chéng)的贊揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)，快速與之建立信任關(guān)系，假如會(huì)說(shuō)對(duì)方方言可以用方言接近，除了介紹商品重點(diǎn)功能和優(yōu)點(diǎn)時(shí)可以親善的看著對(duì)方，其他時(shí)間盡量避開(kāi)直視，勿談及其敏感私密的話題，更不要當(dāng)著顧客竊竊私語(yǔ)。4、熱忱爽朗型生理特征：多偏胖或偏壯，屬內(nèi)胚葉體型著裝特點(diǎn)：色調(diào)暖，愛(ài)用對(duì)比色，穿大花圖案，著衣款式比較時(shí)尚性格類型：典型的外向型性格行為特點(diǎn)：擅長(zhǎng)制造氣氛，在熱鬧場(chǎng)合總是少不了他們，在商店往往扮演店方代言人的角色；熱忱，多語(yǔ)，想到什么就說(shuō)什么，不分輕重，寵愛(ài)幫他人做確定。待客要點(diǎn)：由于這種人熱忱直白，假如他的看法被否定，會(huì)立刻轉(zhuǎn)成相反的看法，不妨給他們一點(diǎn)面子，常常會(huì)使他們當(dāng)機(jī)立斷。5、忠厚醇厚型生理特征：體型偏瘦著裝特點(diǎn)：穿著比較樸實(shí)，特性色調(diào)不顯明性格類型：偏內(nèi)向行為特點(diǎn)：友好且對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員說(shuō)的表示確定，無(wú)論導(dǎo)購(gòu)說(shuō)什么，他們都點(diǎn)頭微笑，連連稱好，沒(méi)有主見(jiàn)；假如有購(gòu)買意向，他們會(huì)比較順當(dāng)?shù)馁?gòu)買，假如沒(méi)有，他們也會(huì)認(rèn)為言之有理的不停點(diǎn)頭稱是，甚至加以附和。待客要點(diǎn)：友好接待，語(yǔ)氣堅(jiān)決，用專業(yè)水準(zhǔn)信服顧客，讓其點(diǎn)頭稱是，在連續(xù)解說(shuō)后可提出“怎么樣，您不買一個(gè)嗎”的購(gòu)買懇求，這種突然發(fā)問(wèn)可瓦解其防衛(wèi)心理，在不自覺(jué)中完成交易。6、圓滑難纏型生理特征：體型偏胖偏壯著裝特點(diǎn)：色調(diào)偏冷性格類型：外向行為特點(diǎn)：老練、世故、難纏，許下諾言很難兌現(xiàn)；和導(dǎo)購(gòu)面談時(shí)總是先固守陣地以立于不敗之地，然后向顧客所要各種資料和說(shuō)明，提出尖刻問(wèn)題及各種附加條件，待條件滿足后，他又找借口接著拖延、砍價(jià)，有時(shí)還會(huì)以聲稱另找地方購(gòu)買相威逼。其目的只有兩個(gè)，摸索推銷員水平和砍價(jià)。待客要點(diǎn)：視察其購(gòu)買意圖，制造驚惶空氣，如存貨不多、即將調(diào)價(jià)等，是顧客認(rèn)為只有立刻購(gòu)買才有利可圖；設(shè)計(jì)僵局，讓顧客感覺(jué)導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)做了最大讓步；對(duì)于苛刻條件要繞開(kāi)，不正面回答。7、爽快速?zèng)Q型生理特征：男性居多，年齡偏小著裝特點(diǎn)：款式與色調(diào)比較簡(jiǎn)潔，不太留意細(xì)微環(huán)節(jié)性格類型：偏外向行為特點(diǎn)：選擇快，不講價(jià)，拿上東西就結(jié)帳，很受銷售人員歡迎，同時(shí)也簡(jiǎn)潔造成銷售人員良心擔(dān)憂。待客要點(diǎn)：重視這種可愛(ài)的顧客，他們對(duì)商店通常特別信任，因此不要因?yàn)槿碧?hào)、商品種類不齊全等問(wèn)題延誤了顧客購(gòu)買；對(duì)外做廣泛的宣揚(yáng)加強(qiáng)自身知名度，讓他們產(chǎn)生更猛烈的購(gòu)買驕傲感。8、遲疑不決型生理特征：女性居多著裝特點(diǎn)：比較留意細(xì)微環(huán)節(jié)性格類型：偏內(nèi)向行為特點(diǎn)：面臨選擇時(shí)優(yōu)柔寡斷、百般躊躇，難以取舍；寵愛(ài)和同伴一起購(gòu)物。待客要點(diǎn)：顧客不知道如何選擇，就不要列舉過(guò)多商品讓他自己拿辦法；留意他們看的第一件商品、把玩次數(shù)最多的商品以及放得離自己最近的商品，其余商品靜靜移開(kāi)；讓同伴賜予看法，或主動(dòng)幫顧客給出明確的建議、搭配。案例：一位矮個(gè)子男青年在閱讀店內(nèi)商品，眼睛正好瞄向女店員那邊，突然，一臉懊喪，嘆口氣走掉了。幾個(gè)女店員爭(zhēng)論到：“可能是同業(yè)的間諜”。事實(shí)上，男青年剛好望見(jiàn)幾個(gè)店員竊竊私語(yǔ)，神經(jīng)敏感的男青年就以為她們?cè)谛λ麄€(gè)子矮，因此揚(yáng)長(zhǎng)而去。請(qǐng)問(wèn)這位顧客屬于什么類型的顧客，在接待時(shí)須要留意些什么？案例：顧客招呼導(dǎo)購(gòu)道：“麻煩您拿那件衣服給我看一下…”剛說(shuō)完，突然眼睛一亮：“咦，那邊那件也不錯(cuò)，也想借看一下?！睕](méi)多久，一轉(zhuǎn)頭，“啊，那個(gè)似乎也不錯(cuò)！”顧客三心二意很難選擇。導(dǎo)購(gòu)則一一照辦：“是啊，你挑的都是最近流行的風(fēng)格，都很不錯(cuò)?！鳖櫩兔鎸?duì)柜臺(tái)上已擺出的七八種商品東摸摸，西挑挑，哪種都覺(jué)得滿足，又覺(jué)得哪種都有不足之處：“究竟哪一個(gè)好？哎呀呀，我眼都看花了，還是不知道該買哪個(gè)。這樣吧，我明天再來(lái)看，麻煩您了?！庇谑牵櫩涂帐侄鴼w。請(qǐng)問(wèn)為什么銷售失敗，有什么改進(jìn)的建議。課后作業(yè)：綜合運(yùn)用各種特性理論學(xué)說(shuō)，分析推斷自己和若干身邊典型個(gè)體的特性類型及特性特征，以及語(yǔ)言、著裝、表情、肢體動(dòng)作等行為特點(diǎn)。分組，設(shè)計(jì)情景劇，在同一場(chǎng)合同一情境下不同特性的人的不同表現(xiàn)。（自愿報(bào)名，兩周后進(jìn)行課堂表演）其次節(jié)自我概念的形成和發(fā)展一、自我和自我概念

所謂自我是指自己身體和心理狀態(tài)的主體。自我概念則是人們對(duì)自己比較穩(wěn)定的看法。米德認(rèn)為，自我可分為主我“I”和客我“Me”,主我執(zhí)行自我的功能，支配自我的活動(dòng)，而客我是自我的對(duì)象化，形象的稱之為“鏡中我”，即通過(guò)客我這面心理鏡子，看自己是否符合他人的要求和看法。自我概念反映了人們對(duì)于自己比較穩(wěn)定的相識(shí)評(píng)價(jià)、情感體驗(yàn)和對(duì)自我行動(dòng)的限制與調(diào)整。自我概念現(xiàn)實(shí)的自我概念志向的自我概念二、自我概念的形成和服裝

1、對(duì)自我概念起作用的因素：（1）社會(huì)和他人（2）自身的物質(zhì)條件

2、自我概念是特性社會(huì)化的結(jié)果。自我概念的形成是一個(gè)逐步的過(guò)程，這一過(guò)程可分為三個(gè)階段，即人從生理的自我到社會(huì)的自我，最終發(fā)展到心理的自我。前游戲階段游戲階段：在游戲中仿照大人和幻想中的人物形象競(jìng)賽階段：仿照摯友和偶像，處在自我肯定與否定的沖突中，是自卑自信形成的重要階段。孩子年齡和性別對(duì)童裝顏色偏好的影響

年齡組顏色偏好順序總體特點(diǎn)（偏好順序）男童母親3-6歲藍(lán)色、紅色、中性色、黃色、灰色藍(lán)色、黑色、紅色、灰色、黃色7-10歲藍(lán)色、黑色、灰色、黃色、紅色11-15歲藍(lán)色、黑色、紅色、黃色、白色

女童母親3-6歲紅色、黃色、橙色、白色、藍(lán)色紅色、橙色、黃色、藍(lán)色、白色7-10歲紅色、藍(lán)色、黃色、橙色、白色11-15歲紅色、白色、藍(lán)色、橙色、黃色三、自我概念與服裝的選擇

自我概念以服裝為媒介向他人傳遞，從他人贊許的反應(yīng)中獲得自我的強(qiáng)化。同時(shí)，穿著與自我概念相一樣的服裝產(chǎn)生某種內(nèi)在的體驗(yàn)，對(duì)著裝者的自我概念起到進(jìn)一步的強(qiáng)化作用自我概念和服裝及他人的關(guān)系

四、志向的自我概念和服裝行為的關(guān)系一個(gè)人對(duì)自己自身的現(xiàn)狀所具有的認(rèn)知、感情稱為現(xiàn)實(shí)的自我概念。人們還對(duì)自己有某種期盼，包括自己的相貌、身材、實(shí)力、修養(yǎng)等，即希望自己在各方面或某些方面成為一個(gè)怎樣的人，這便是志向的自我概念。通常，現(xiàn)實(shí)的自我概念和志向的自我概念之間總是存在某種差異。藤原（1987年）以317名女高校生為對(duì)象，對(duì)志向的自我概念、現(xiàn)實(shí)的自我概念、寵愛(ài)的服裝形象、不寵愛(ài)的服裝形象之間的關(guān)系進(jìn)行了探討，接受因子分析法得到兩個(gè)主要因子——“一般性期望”因子和“特性”因子。志向的自我、現(xiàn)實(shí)的自我、寵愛(ài)的服裝、不寵愛(ài)的服裝的位置關(guān)系寵愛(ài)的服裝現(xiàn)實(shí)的自我厭煩的服裝志向的自我正是由于現(xiàn)實(shí)的自我概念與志向的自我概念存在著差異，人們才期望用服裝包裝自己以較為接近自己的志向狀態(tài)。第三節(jié)身體形象和服裝

電影《瘦身男女》中的女主角，為了與前男友重新見(jiàn)面而舍命瘦身。人們常常感覺(jué)外貌和財(cái)產(chǎn)會(huì)影響個(gè)人價(jià)值。對(duì)自身外貌沒(méi)有自信是很嚴(yán)峻的，據(jù)估計(jì)72%的男性和85%的女性至少對(duì)外表的某一部分會(huì)表示不滿。

一、身體形象

身體形象即人對(duì)自己身體的全部或一部分所做的心理描畫(huà)，是自我概念的物質(zhì)載體。身體形象有三個(gè)特點(diǎn)：

1.組成身體形象的成分是多方面的，諸如健康、胖瘦、相貌、體格等。2.身體形象的描述常常是個(gè)體主觀上的一種感受，因而也常有被扭曲的傾向。3.身體形象是身體和外部環(huán)境之間的心理界線，有人稱之為“防衛(wèi)網(wǎng)”。總是認(rèn)為自己美若天仙，燦若桃李的芙蓉姐姐。商業(yè)廣告常常有意識(shí)的向人們施加影響，以變更他們對(duì)自己外表形象的評(píng)價(jià)，造成人們實(shí)際身體與志向的身體形象之間的偏離。二、志向的身體形象志向的身體形象很多社會(huì)都存在一般所期盼的身體標(biāo)準(zhǔn)，符合這一標(biāo)準(zhǔn)的身體體態(tài)將得到社會(huì)較高的價(jià)值評(píng)價(jià)，從這一意義上說(shuō)這種“標(biāo)準(zhǔn)的身體”可稱為“社會(huì)的身體”。所謂志向的身體形象，也就是被特定文化認(rèn)可和標(biāo)準(zhǔn)化了的身體形象人們?yōu)榱耸棺约旱纳眢w形象符合這種美的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)種種方式重建自己的身體形象。例如描眉、文身、整容，利用各種服飾裝扮自己等。女高校生對(duì)自己身體部位的評(píng)價(jià)項(xiàng)目非常滿意稍滿意無(wú)任何評(píng)價(jià)稍不滿非常不滿缺失總和身高16.327.6837.310.70.1100體重9.725.38.241.914.90100比例9.229.720.732.87.20.4100腰圍14.530.611.433.99.60100胸圍9.732.219.527.710.70.2100臀圍8.123.220.533.9140.2100腳15.428.924.220.910.40.2100三、身體的滿足感和身體裝飾的動(dòng)機(jī)對(duì)身體的苦惱與志向的身體形象有關(guān)。當(dāng)現(xiàn)實(shí)的身體形象和志向的身體形象一樣時(shí)，個(gè)體會(huì)產(chǎn)生一種滿足感、開(kāi)心感，可以增加一個(gè)人的自信念和自尊心。當(dāng)兩者不一樣，差異較大時(shí)，個(gè)體會(huì)產(chǎn)生對(duì)自己的不滿感和焦慮心情。為了使自己的形象能夠成為志向的形象，有些女性會(huì)減肥以獲得心理上的滿足感，當(dāng)人執(zhí)迷于這種滿足感之中時(shí)，減肥也會(huì)像任何成癮性物質(zhì)一樣，讓人為之瘋狂。對(duì)于那些曾因?yàn)樯眢w形象自尊心受到打擊的人，心理上會(huì)夸大減肥帶來(lái)的快感。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，人們對(duì)自身身體形象的關(guān)切和對(duì)美的追求變得日益猛烈。整容、美容熱從一個(gè)側(cè)面反映了這一狀況?！皭?ài)美之心人皆有之”，而事實(shí)上人們裝飾自身的動(dòng)機(jī)是困難的，既有對(duì)美的追求，也有很具體的“功利性”目的。第四節(jié)自我評(píng)價(jià)和服裝

一、自我評(píng)價(jià)的形成自我評(píng)價(jià)是個(gè)體與四周環(huán)境持續(xù)作用的結(jié)果。依據(jù)社會(huì)學(xué)習(xí)理論的觀點(diǎn)，一種行為假如賜予嘉獎(jiǎng)或贊許，則這種行為便有可能會(huì)持續(xù)下去或重復(fù)出現(xiàn)，相反假如受到懲處，則會(huì)中止或回避這種行為。自我評(píng)價(jià)常常來(lái)自于：（1）他人的反應(yīng)。a、覺(jué)察他看到了自己