2023年自考專業(yè)營銷市場營銷策劃沖刺密卷1

自考專業(yè)(營銷)市場營銷策劃沖刺密卷1

一、單項選擇題

1、產(chǎn)業(yè)用品的主要分銷渠道是()

A．零層次渠道

B．一層次渠道

C．二層次渠道

D．三層次渠道

2、分銷渠道的寬度，取決于渠道的每個層次中()

A．中間商的數(shù)目

B．生產(chǎn)者的數(shù)目

C．消費者的數(shù)目

D．競爭者的數(shù)目

3、最主要的零售商聚集形式是()

A．中心商業(yè)區(qū)

B．購物中心

C．百貨公司

D．專賣店

4、以下代理商中屬于生產(chǎn)商的全權獨家代理商的是()

A．企業(yè)代理商

B．銷售代理商

C．寄售商

D．經(jīng)紀商

5、肯定物流成本掌握的主要方法是()

A．標準成本

B．預算成本

C．標準成本和預算成本

D．變動成本

6、營銷網(wǎng)站中最重要的部分是()

A．市場調(diào)研頁面

B．主頁

C．企業(yè)信息頁面

D．客戶支持頁面

7、網(wǎng)絡營銷的基礎數(shù)據(jù)是()

A．客戶狀況

B．競爭狀況

C．銷售渠道

D．產(chǎn)品質(zhì)量

8、網(wǎng)絡廣告中最早、最常見的形式是()

A．旗幟廣告

B．文字廣告

C．插頁廣告

D．按鈕廣告

9、網(wǎng)站在網(wǎng)絡上存在的具有唯一性的標志是()

A．域名

B．服務器

C．網(wǎng)站資料

D．開發(fā)工具

10、10．大多數(shù)網(wǎng)站進行推廣的重要方式是()

A．搜尋引擎注冊

B．網(wǎng)站鏈接

C．傳統(tǒng)媒體

D．使用電子郵件

11、11．依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品線來劃分推銷人員的組織結構，這種銷售隊伍的結構形式屬于()

A．地區(qū)型

B．產(chǎn)品型

C．顧客型

D．復合型

12、12．對銷售人員進行培訓的主要目的是()

A．提高技能

B．強化態(tài)度

C．增加急躁

D．增長學問

13、13．下列哪種酬勞形式適合從事銷售積壓嚴峻的產(chǎn)品的推銷員()

A．薪金制

B．傭金制

C．獎金制

D．復合制

14、14．推銷員直接向顧客提示最終成交機會而促使顧客馬上購買的成交方法是()

A．假定成交法

B．選擇成交法

C．從眾成交法

D．機會成交法

15、15．企業(yè)廣告策劃的指導方向是()

A．廣告目標

B．廣告信息

C．廣告媒體

D．廣告效果

16、16．廣告的核心是()

A．提綱

B．主題

C．標題

D．正文

17、17．當今廣告媒體中最重要的一種是()

A．電視廣告

B．報紙廣告

C．雜志廣告

D．郵寄廣告

18、18．廣告之后對其效果進行有效評估的依據(jù)是()

A．廣告目標的確定

B．廣告媒體的選擇

C．廣告預算的編制

D．廣告效果的評估

19、19．由廣告引發(fā)的需求有延長作用，或者對同類產(chǎn)品但不同品牌的需求，或者消失對相關產(chǎn)品的系列化需求。這是廣告的()

A．時間推移性

B．積累效果性

C．間接效果性

D．直接效果性

20、20．廣告代理工作的基礎是()

A．代理討論市場與顧客

B．代理進行廣告策劃

C．代理選擇和支配廣告媒體

D．廣告效果的評估

二、多項選擇題

1、21．企業(yè)的一般競爭戰(zhàn)略有()

A．直接與競爭對手競爭的戰(zhàn)略

B．間接與競爭對手競爭的戰(zhàn)略

C．使競爭對手難以反擊的戰(zhàn)略

D．使競爭對手有肯定反擊力量的戰(zhàn)略

E．不戰(zhàn)而勝的戰(zhàn)略

2、22．新產(chǎn)品工業(yè)設計的方法有()

A．正反列舉

B．系列延長

C．差異漸變

D．移植組合

E．逆向開拓

3、23．分銷渠道沖突的類型有()

A．水平渠道沖突

B．垂直渠道沖突

C．多元渠道沖突

D．網(wǎng)絡營銷渠道沖突

E．代理渠道沖突

4、24．市場營銷部門的組織形式有()

A．功能型組織

B．地區(qū)型組織

C．產(chǎn)品型組織

D．市場型組織

E．產(chǎn)品一市場型組織

5、25．服務企業(yè)可以通過哪些途徑來提高自身的綜合競爭力()

A．顧客篩選

B．廣告宣揚

C．提高競爭差別化

D．提高服務質(zhì)量

E．提高