實施品牌戰(zhàn)略,提高企業(yè)發(fā)展核心競爭力

實施品牌戰(zhàn)略,提高企業(yè)發(fā)展核心競爭力實施品牌戰(zhàn)略,提高企業(yè)開展核心競爭力

[中圖分類號]F832.2[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432〔2022〕34-0093-02

經(jīng)過十多年的開展，中國鋁業(yè)中州分公司已成為我國特種氫氧化鋁行業(yè)中規(guī)模最大、技術(shù)裝備最先進、品種規(guī)格最齊全的化學(xué)品氧化鋁基地，形成干白、高白、細白三大系列支柱產(chǎn)品。在近年來的開展中，中州分公司作為我國特種氫氧化鋁的排頭兵，大力實施品牌戰(zhàn)略，跨越式開展，發(fā)明了我國化學(xué)品氧化鋁開展史上一個又一個輝煌。中州分公司生產(chǎn)的“CHALCO〞品牌的特種氫氧化鋁已經(jīng)成長為中國鋁行業(yè)第一品牌、國際出名品牌。

抓好市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化，是中州分公司進行品牌建設(shè)的重要伎倆。

1完善市場營銷網(wǎng)絡(luò)，提供品牌撐持

市場是品牌的載體，是檢驗企業(yè)及其產(chǎn)品是否具有競爭力和生命力的規(guī)范。中州分公司本著向用戶提供稱心的產(chǎn)品和全方位的效勞為營銷宗旨，大力完善營銷網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品的輸出提供暢通的渠道，為品牌的樹立提供可靠的保障。中州分公司有一支集產(chǎn)品銷售、技術(shù)效勞、信息傳遞功能于一體、反饋靈敏的營銷隊伍，重點是搞好用戶調(diào)查，指導(dǎo)用戶正確使用企業(yè)產(chǎn)品，為客戶及時提供售前、售中、售后效勞。通過不斷的改良完善，效勞效率及現(xiàn)場效勞能力極大提高，客戶對產(chǎn)品的稱心度和親和力不斷提升。中州分公司根據(jù)產(chǎn)品市場分布的特點同時充沛利用中鋁國貿(mào)在各個地區(qū)銷售公司的銷售平臺，設(shè)立了上海、佛山、重慶、天津四個地區(qū)銷售公司和7個省級經(jīng)銷商，形成了點面結(jié)合、多層次的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。中州分公司產(chǎn)品覆蓋了全國各省市和世界10多個國家和地區(qū)，在客戶中樹立了良好的聲譽。

2加大技術(shù)創(chuàng)新和改造力度，保持企業(yè)可持續(xù)開展

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個企業(yè)的生命，更是一個品牌強有力的支持。只有不斷開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，品牌才能魅力永存。實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立并開展名牌，技術(shù)創(chuàng)新必須貫通始終。中州分公司把技術(shù)創(chuàng)新作為開展品牌、推動企業(yè)持續(xù)開展的動力和源泉。中州分公司不斷完善科研、開發(fā)機構(gòu)，擁有國家認定的企業(yè)技術(shù)中心，實行三個層次的技術(shù)開發(fā)，分別從事短期、中期和長期新產(chǎn)品、新技術(shù)的研究與開發(fā)。同時通過“產(chǎn)、學(xué)、研〞合作、實施技術(shù)改造、引進消化吸收、科技攻關(guān)、技術(shù)開發(fā)和科技成果推廣應(yīng)用，廣泛發(fā)展技術(shù)革新及合理化倡議活動，解決了一系列技術(shù)難題，開發(fā)出了一大批市場急需、填補國內(nèi)空白的新產(chǎn)品，突破了一系列重大技術(shù)難題，除自主研究開發(fā)外，還積極發(fā)展了國際間的技術(shù)合作和研究，成功開發(fā)了多種化學(xué)品系列產(chǎn)品，技術(shù)儲藏豐盛。在自主開發(fā)方面，中州分公司成功開發(fā)并掌握的化學(xué)品氧化鋁生產(chǎn)技術(shù)主要有：低鐵氫氧化鋁和氧化鋁、陶瓷氫氧化鋁和氧化鋁、擬薄水鋁石、4A沸石、高純氧化鋁、鋁酸鈉〔包括多種生產(chǎn)工藝〕、冰晶石〔多種合成工藝〕、氯化鋁、聚合氯化鋁、活性氧化鋁、填料用氧化鋁系列產(chǎn)品、超細氧化鋁、單晶片狀氧化鋁等；通過發(fā)展國際合作與自主研發(fā)相結(jié)合掌握的化學(xué)品氧化鋁生產(chǎn)技術(shù)主要有：高白氫氧化鋁、超細氫氧化鋁、易溶氫氧化鋁等。

通過多年的研究，中州分公司成功地建立了自己的化學(xué)品氧化鋁實驗室，擁有多種先進的實驗、檢測裝備。實驗室的試驗、檢測工程的齊全程度和裝備水平得到了美國人造石協(xié)會〔ISSFA〕秘書長LennyEIbon先生的大力稱譽。擁有先進的檢測設(shè)備和裝備齊全的研究室也為中州分公司今后化學(xué)品研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量的保證奠定了物質(zhì)根底。經(jīng)過幾年的試驗研究和技術(shù)儲藏，我們已經(jīng)掌握了多種化學(xué)品氧化鋁生產(chǎn)工藝技術(shù)，研制開發(fā)了一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的化學(xué)品氫氧化鋁。通過技術(shù)鑒定或申報專利的主要技術(shù)成果有：“連續(xù)碳分生產(chǎn)SH-M75〔H-WF-100〕氫氧化鋁新產(chǎn)品〞獲得了國家專利，并于2022年獲得河南省科技進步一等獎，并被認定為國家級新產(chǎn)品；超細氫氧化鋁生產(chǎn)技術(shù)獲得了國家專利，實施了產(chǎn)業(yè)化，并于2022年9月通過了行業(yè)協(xié)會組織的成果鑒定：“生產(chǎn)工藝、技術(shù)水平及產(chǎn)品指標(biāo)到達國際先進水平〞；高白氫氧化鋁生產(chǎn)技術(shù)于2022年9月通過了行業(yè)協(xié)會組織的成果鑒定：“生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)到達國際先進水平，產(chǎn)品指標(biāo)到達國際當(dāng)先水平。〞中州分公司氫氧化鋁及氧化鋁產(chǎn)品白度一般均在94%以上，享有“中國白〞的盛譽，進一步提高中州分公司的競爭能力。企業(yè)擁有以強化燒結(jié)法和選礦拜耳法兩項新工藝為核心的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的氧化鋁生產(chǎn)高新技術(shù)。強化燒結(jié)法被評為第八屆中國專利獎金獎，選礦拜耳法是國家“九五〞重點科技攻關(guān)成果。形成了一整套原始創(chuàng)新性強、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、在國內(nèi)外具有較強影響力的核心技術(shù)，并通過申請專利加以愛護。幾年來，中州分公司共投入科技經(jīng)費近2億元，取得科技成果200余項，其中20多項屬國內(nèi)外首創(chuàng)，有32項科技成果通過省部級鑒定，13項獲省部級二等獎；申報專利50余項，其中40項被國家知識產(chǎn)權(quán)局受理，10項授權(quán)。先進技術(shù)的獲得不僅要靠擁有高素質(zhì)的技術(shù)人員，更在于領(lǐng)導(dǎo)層對技術(shù)開發(fā)研究的重視。中州分公司十分重視對技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)，強化技術(shù)創(chuàng)新的鼓勵機制，調(diào)動科技人員積極性。建立了以人為本的技術(shù)人員考核鼓勵機制，努力追求科技與生產(chǎn)的完美結(jié)合，培養(yǎng)和造就了一大批技術(shù)人才。目前，中州分公司從事化學(xué)品氧化鋁研究和生產(chǎn)的人員達250余名，其中，直接參與研究開發(fā)的技術(shù)人員近40名。這批科技隊伍富有朝氣，勇于探索，不僅有較深的理論功底，還有豐盛的研發(fā)和生產(chǎn)實踐經(jīng)驗。建成并投入運行的ERP工程，將進一步促進技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，建立起實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的信息化撐持體系，向具有國際先進水平的大型企業(yè)集團不斷邁進。

3健全和完善質(zhì)量體系，保證品牌創(chuàng)立質(zhì)量是打造品牌的一個重要構(gòu)成要素，而實施品牌戰(zhàn)略，又對質(zhì)量提出了更高的要求。長期以來，中州分公司建立起了能及時滿足市場需求的質(zhì)量保證體系，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，對品牌的創(chuàng)立起到了很好的撐持作用。首先是抓好職工質(zhì)量意識、品牌意識的樹立。公司高低始終堅持“質(zhì)量第一〞的方針，把“國內(nèi)居當(dāng)先，國際爭一流〞作為企業(yè)追求的質(zhì)量目標(biāo)，在員工中牢固樹立“質(zhì)量法〞意識和“質(zhì)量責(zé)任〞的觀念。讓廣闊職工明白，生產(chǎn)產(chǎn)品必須對用戶和社會負責(zé)。其次是抓好質(zhì)量體系建設(shè)。2022年，公司通過GB/T28001職業(yè)健康平安和ISO14001環(huán)境管理體系認證，使中州分公司成為中鋁公司中較早獲得質(zhì)量體系、平安健康、環(huán)境管理“三證〞的企業(yè)。目前公司已將質(zhì)量管理體系的管理范圍延伸到用戶，將用戶稱心度運用到質(zhì)量體系的評價工作中。

4建立企業(yè)文化體系增添品牌動力

要想品牌建設(shè)有原動力，就要有企業(yè)文化作為撐持。在多年的開展中，中州分公司逐漸完善了以企業(yè)精神、開展理念、管理理念、價值理念和品牌文化等為主要內(nèi)容的中州企業(yè)文化，從而形成了“勵精圖治，創(chuàng)新求強〞的企業(yè)精神“在改造中求開展，在改革中求振興，在不斷完善自我中做優(yōu)做強〞的開展理念和“嚴、細、實、新、恒、齊〞的管理理念，構(gòu)筑起以管理規(guī)章為主體的制度文化、以“開展為主題〞的創(chuàng)新文化、以“全員營銷、市場創(chuàng)新〞為目標(biāo)的經(jīng)營文化、“以