無錫和昆明廣告園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與輻射

無錫和昆明廣告園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與輻射

伴隨著我國廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為具有一定政府導向力和專項資金扶持性質(zhì)的新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐漸形成了突出的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是國家重點扶持現(xiàn)代服務業(yè)、全力推進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的有效舉措。截至2014年2月，國家工商行政管理總局在全國總共認定了31個廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)。坐落于我國東部地區(qū)的無錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和西部地區(qū)的昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在全國廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)中具有樣本標志性。以產(chǎn)業(yè)集聚相關理論分析兩個園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚能力與輻射功能，具有重要的范式意義。一無錫、昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)概況無錫廣告產(chǎn)業(yè)園于2012年8月由無錫市政府批準設立，是無錫及新區(qū)推進經(jīng)濟社會轉型升級的最前沿陣地。園區(qū)聚集各類創(chuàng)新企業(yè)500余家、創(chuàng)意人才3萬人，綜合排名持續(xù)位居無錫“Park”首位。該園區(qū)先后獲得了國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家數(shù)字出版基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地及江蘇省首批文化科技產(chǎn)業(yè)園等榮譽稱號，同時產(chǎn)業(yè)園內(nèi)iPark被江蘇省工商局認定為著名商標。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園于2013年1月經(jīng)昆明市政府批準設立，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園目前聚集了廣告和廣告相關企業(yè)約200戶，創(chuàng)意人才1萬余人。2013年園區(qū)廣告經(jīng)營額約8億元，2014年被國家認定為國家廣告（試點）園區(qū)。園區(qū)根據(jù)“政府主導、市場運作”的投入機制，由五華區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園管委會負責主管工作，云南成名廣告文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營開發(fā)有限公司負責投資運營工作。（一）無錫、昆明廣告園區(qū)區(qū)位優(yōu)勢及發(fā)展環(huán)境無錫市擁有便利的交通區(qū)位條件。一為長三角城市群交通樞紐，也是長三角地區(qū)1小時經(jīng)濟圈節(jié)點；二是緊鄰上海，高速公路、高鐵、機場四通八達，盡享現(xiàn)代區(qū)域交通便捷優(yōu)勢。園區(qū)占地1.1平方公里，規(guī)劃建筑面積165萬平方米，已建成一、二、三、四期共計85萬平方米，其中70%為科研、辦公區(qū)域，30%為生活、商務等配套設施。其中一期15萬平方米為核心產(chǎn)業(yè)區(qū)，二期、三期、四期為產(chǎn)業(yè)化區(qū)。昆明作為云南省省會，是我國連接南亞和東南亞的國際大通道的結合部位。成昆、貴昆、南昆三條鐵路主干線以及正在興建的滬昆、云桂高鐵項目將昆明與長三角、珠三角地區(qū)的陸路交通納入8小時經(jīng)濟圈范圍。昆明長水國際機場位居國內(nèi)機場第七位，航線除了輻射國內(nèi)各大中城市以外，國際（地區(qū)）航線覆蓋了南亞和東南亞的主要城市。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于昆明市五華區(qū)金鼎山，距離即將開通使用的昆明高鐵站（昆明南站）和昆明長水國際機場車程都在一個小時以內(nèi)。園區(qū)周邊高校集中，云南大學、云南民族大學、昆明理工大學、云南藝術學院、云南師范大學和云南財經(jīng)大學等國家級、省級重點大學都集中在周邊，人才智力集中效應明顯。先導核心區(qū)、拓展區(qū)和富民廣告創(chuàng)意制作園組成了云南昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)總規(guī)劃建設面積達113萬平方米。廣告文化創(chuàng)意制作園位于昆明市富民縣境內(nèi)，擬建設規(guī)模達35萬平方米。（二）無錫、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標及定位無錫以打造“中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地”為目標，初步形成了“一核四園”的空間布局，其中核心區(qū)15萬平方米，產(chǎn)業(yè)化區(qū)70萬平方米，2015年累計達百萬平方米規(guī)模。在對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的自身定位上，無錫結合自身技術與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托蓬勃興起的軟件信息服務、新媒體、電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)基礎，園區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域形成特色和優(yōu)勢發(fā)展，集聚廣告企業(yè)230多家。為了充分利用毗鄰南亞、東南亞的地理區(qū)位優(yōu)勢，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園面向國內(nèi)與南亞、東南亞兩個市場，非常重視“走出去”與“引進來”相結合，發(fā)揮橋梁與通道功能，打造南亞創(chuàng)意潮流集聚地。多年來，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園致力于建設成為民族文化創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地及云南微小品牌孵化推廣平臺。把成為國家級代表性、特色性產(chǎn)業(yè)園設為目標，通過培育一批有突出競爭力的傳媒與廣告創(chuàng)意企業(yè)，以吸引大批優(yōu)秀創(chuàng)意人才進駐廣告園區(qū)，不斷強化廣告與創(chuàng)意、廣告與旅游結合的重要意義，帶動產(chǎn)業(yè)轉型的升級發(fā)展，最終推動云南民族創(chuàng)意品牌走向世界。二基于產(chǎn)業(yè)集聚視角的無錫、昆明廣告園區(qū)解讀（一）“Park”模式是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新支點Park經(jīng)濟模式，實質(zhì)上是一種經(jīng)濟發(fā)展的新模式，指特定區(qū)域內(nèi)合理規(guī)劃、優(yōu)惠政策和配套服務，形成適宜企業(yè)孵化成長的載體，并通過對載體內(nèi)主要企業(yè)的扶持和培養(yǎng)，實現(xiàn)項目、資金、人才、技術等要素的聚集。例如：工業(yè)園區(qū)、技術開發(fā)區(qū)、概念創(chuàng)意區(qū)、新技術產(chǎn)業(yè)區(qū)等。通過對廣告產(chǎn)業(yè)鏈相關機構空間聚集的促進，發(fā)揮聚合競爭的優(yōu)勢作用，是廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心功能。當產(chǎn)業(yè)成熟度達到一定程度，政府以園區(qū)建設為手段，推動某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例屢見不鮮。規(guī)模超過5000億元的中國廣告業(yè)，需要從產(chǎn)業(yè)聚集效應中創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)支點，也需要探索符合產(chǎn)業(yè)特征的園區(qū)建設思路。而無錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在的iPark正是“Park”模式的典型代表，無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)位于iPark內(nèi)。現(xiàn)階段，無錫市內(nèi)已有超過九成的新興廣告產(chǎn)業(yè)集聚在無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。其所在的新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，吸收容納了網(wǎng)絡游戲、數(shù)字廣告制作、新媒體資源、電子商務廣告及影視動漫等多個領域的產(chǎn)業(yè)。同時園區(qū)格外重視對于互聯(lián)網(wǎng)廣告人才的培養(yǎng)，建成了2萬平方米的廣告產(chǎn)業(yè)園培訓基地，匯聚著名培訓機構，每年培訓的互聯(lián)網(wǎng)廣告人才可達3萬余人。無獨有偶，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖沒有像無錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)那樣形成一個iPark的品牌，但是園區(qū)利用中央財政和地方財政以及地方政府的大力支持，從一開始，昆明廣告園區(qū)就以建設公共服務平臺為重要抓手，把一站式服務、新媒體演示中心、廣告要素交易中心、云智慧服務平臺、廣告研發(fā)制作平臺、專業(yè)培訓和人才培養(yǎng)服務平臺、園區(qū)企業(yè)市場推廣平臺和金融服務平臺的建設作為產(chǎn)業(yè)聚集的重要基礎平臺。通過這些平臺的建設，2014年，園區(qū)先導核心區(qū)入駐的業(yè)內(nèi)知名廣告企業(yè)已達50家，整合片區(qū)入駐企業(yè)120余家，企業(yè)專業(yè)技術人員約400人，園區(qū)專家顧問40余人。其中有國際知名上市公司如微軟、新浪、互動通；國內(nèi)知名企業(yè)如北京五洲佳和、唐瑪風馳；省內(nèi)龍頭企業(yè)如鵬云地鐵傳媒、昆明科萊斯文化傳播有限公司、靈熙廣告、樂在生活電子商務、昆明盛策同輝數(shù)字科技有限責任公司等，形成了產(chǎn)業(yè)特色凸顯、商業(yè)模式共贏的廣告關聯(lián)互動體系。由此來看，“Park”模式在昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)初具雛形。（二）政府規(guī)劃引導是廣告產(chǎn)業(yè)進步的聚合根本國家《“十二五”規(guī)劃綱要》對廣告產(chǎn)業(yè)園概念的提出，體現(xiàn)了上述產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)拉動效應?！笆濉逼陂g，國家安排30億元財政資金，大力支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎較為完善的區(qū)域建成30個左右國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)。國家工商總局和各地政府對廣告產(chǎn)業(yè)園的建設高度重視，給予政策優(yōu)惠和財政扶持，共同推動了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的實質(zhì)性開展。無錫廣告產(chǎn)業(yè)園于2013年9月入圍試點園區(qū)，在國家、省市區(qū)工商系統(tǒng)和各級黨政部門的支持下，大力推進試點園區(qū)建設運營工作，瞄準“中國最具影響力互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地”目標，加快推進互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)招商和產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務體系建設。繼2013年引進艾德思奇、恩普勒斯等行業(yè)骨干企業(yè)后，2014年一季度，持續(xù)推進多盟、珍島、風鈴等企業(yè)的落戶和發(fā)展，目前累計入駐廣告企業(yè)達到235家，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告相關企業(yè)159家，一季度廣告收入達到18億元，廣告從業(yè)人員近萬人，形成了良好的特色產(chǎn)業(yè)集聚，對地方產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展起到了重要的推動作用。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政府規(guī)劃和引導上處于全國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)前列，根據(jù)國家工商行政管理總局的評估報告和園區(qū)中央財政和地方財政投入力度和完成情況，無錫進入第一梯隊，昆明進入第二梯隊，而在園區(qū)對地方經(jīng)濟建設的服務能力上，昆明和無錫都穩(wěn)居前列。地方政府的政策支持集中體現(xiàn)在資金、土地、建筑物使用、財稅、金融、人才方面對園區(qū)給予全力支持，并出臺了一系列的支持政策。在這樣的規(guī)劃和政策引導下，2014年在云南全省廣告經(jīng)營額普遍下滑的情況下，園區(qū)異軍突起，實現(xiàn)廣告經(jīng)營額10億元，較去年同期增長了25個百分點，占全省廣告經(jīng)營額的27.19%，占昆明市廣告經(jīng)營額的32.48%，已經(jīng)成為云南省廣告業(yè)發(fā)展新的增長點。（三）科學技術是廣告產(chǎn)業(yè)更新的整合環(huán)節(jié)無錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)結合自身強勁的技術與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托新區(qū)全國領先的軟件信息服務和物聯(lián)網(wǎng)、云計算產(chǎn)業(yè)的堅實基礎，致力于大有可為的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)軟件及服務外包、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)廣告及文創(chuàng)品牌等新興主導產(chǎn)業(yè)紛紛在這里“生根發(fā)芽”。此外園內(nèi)云集了2萬多名專業(yè)技術人才，隸屬于微軟、索尼、聯(lián)想、文思海輝等在內(nèi)的445家創(chuàng)新企業(yè)。在大數(shù)據(jù)時代，以最高標準建設的中國電信無錫國際數(shù)據(jù)中心、中國移動IDC主體建設封頂和由“曙光”投資3億元的無錫城市云計算中心已經(jīng)投入運行，向大數(shù)據(jù)進發(fā)。以公共技術、投資融資、教育培訓、人力資源、綜合服務等公共平臺為支撐，無錫廣告園區(qū)著力構建360度企業(yè)全生命周期的服務體系。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園瞄準新媒體、影視網(wǎng)絡廣告制作等領域，引入包括盛策同輝、韓國SDL、搜狐焦點網(wǎng)等一批創(chuàng)新能力強、市場影響力大的企業(yè)，推動云南省廣告專業(yè)技術創(chuàng)新突破。園區(qū)搭建廣告研發(fā)設計制作平臺，與惠普等國際知名公司和國內(nèi)廣告技術創(chuàng)新機構合作，建設3D打印中心、大型數(shù)碼廣告印刷中心、數(shù)字合成技術中心，應用推廣數(shù)字化音頻、視頻、動漫和網(wǎng)絡等領域先進技術手段與表現(xiàn)形式，滿足廣告企業(yè)在技術研發(fā)、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作等方面的業(yè)務需求，提高園區(qū)廣告制作及發(fā)布傳播水平。園區(qū)引入微軟（云南）創(chuàng)新中心，借助微軟公司在開發(fā)平臺方面的優(yōu)勢，結合云南省政府正在實施的小語種發(fā)展戰(zhàn)略，通過對小語種產(chǎn)業(yè)的研究與分析，對小語種產(chǎn)業(yè)要素進行整合，同時對產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行優(yōu)化架構，為廣告企業(yè)和市場提供小語種產(chǎn)業(yè)服務，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g創(chuàng)新，推動云南乃至中國企業(yè)向南亞、東南亞市場擴張發(fā)展。三產(chǎn)業(yè)輻射視域下的無錫、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局、連接和集聚效應帶動著廣告產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也提升了區(qū)域輻射能力。無錫、昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)在發(fā)揮各自組合優(yōu)勢，構建區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的同時，十分注重區(qū)域性產(chǎn)業(yè)基礎設施建設，不斷完善輻射載體。（一）廣告園區(qū)發(fā)展下的“物聯(lián)網(wǎng)”升級無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園是無錫廣告產(chǎn)業(yè)第一園，同時也是“感知中國”中心的發(fā)源地。“感知中國”中心，也叫中國的傳感信息中心，即普遍意義上的“物聯(lián)網(wǎng)”?！拔锫?lián)網(wǎng)”是為了將所有物品與網(wǎng)絡聯(lián)系起來，利用各種信息傳感設備形成巨大網(wǎng)絡的高科技系統(tǒng)。其中傳感設備包括：全球定位系統(tǒng)、紅外感應器、激光掃描器和射頻識別（RFID）裝置等，這樣萬物聯(lián)系的目的就是為了便于識別和管理。（二）廣告園區(qū)對于相關行業(yè)的促進作用隨著中國經(jīng)濟的國際化，中國廣告迫切需要從“抱團取暖”升級為“造船出海”。無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園對于區(qū)域內(nèi)相關行業(yè)的發(fā)展也起到了促進作用，新的廣告營銷方式創(chuàng)造出了新的市場價值，龍頭企業(yè)激活了整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并帶動了新業(yè)態(tài)企業(yè)、電子商務企業(yè)等在園區(qū)規(guī)模化發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)及其相關輔助產(chǎn)業(yè)通過規(guī)劃形成廣告產(chǎn)業(yè)園，但這樣的規(guī)劃勢必要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為先導。產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展一方面會降低企業(yè)外部交易成本，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行效率，有助于企業(yè)做大做強，同時也有助于發(fā)揮大企業(yè)的示范帶動效應。中小企業(yè)可以借鑒其先進的管理方法和專業(yè)的經(jīng)營水平，促進中小企業(yè)的健康發(fā)展。無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園對于區(qū)域內(nèi)相關行業(yè)的發(fā)展也起到了促進作用。廣告產(chǎn)業(yè)園建設將吸引國內(nèi)外具有較高知名度和專業(yè)化水平的大型廣告企業(yè)入駐，帶動園內(nèi)小型廣告企業(yè)發(fā)展，有利于廣大廣告企業(yè)專業(yè)化發(fā)展。同時，廣告人才大量涌入為廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展提供了智力支持，也便于集中管理、降低管理成本、提高管理效率、增強管理的效果，有利于促進廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。園區(qū)內(nèi)一批人才公寓、國際品牌連鎖超市、餐飲、健身、醫(yī)療等配套設施相繼完成。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)則在園區(qū)經(jīng)營方式上不斷創(chuàng)新，以促進對相關行業(yè)和區(qū)域的輻射帶動作用，首先是重視園區(qū)品牌塑造，力爭將“金鼎”品牌打造成為云南乃至全國廣告創(chuàng)意界的新名片，建立廣告界的云南印象。第二是促進產(chǎn)業(yè)融合，通過廣告業(yè)跨越發(fā)展助推云南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如園區(qū)多家廣告企業(yè)與重點旅游景區(qū)合作，共同做大旅游景點、旅游線路、運輸工具、移動媒體的廣告空間。第三是重視中國與南亞、東南亞的廣告創(chuàng)意企業(yè)交流平臺的搭建，2014年6月，園區(qū)與印度泰戈爾大學、印度駐廣州領事館、印度電子集團等機構代表就“中國—印度創(chuàng)意廣告產(chǎn)業(yè)園構想”分別進行了會談，為下一步園區(qū)與印方的文化交流合作奠定了基礎。（三）廣告園區(qū)對人才的吸引與培養(yǎng)無錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在積極吸納人才方面也采取了很多的措施，使得大量的高精尖人才會聚到產(chǎn)業(yè)園區(qū)。530計劃、7+1政產(chǎn)學研聯(lián)盟、iPark教育培訓平臺三管齊下，已經(jīng)吸引了“530”領軍型人才50余人。累計培育留學企業(yè)230家，獲各級各類科技撥款經(jīng)費近2億元；簽約“7+1”產(chǎn)學研項目51個，平均每個項目為基地帶來5名以上“雙高”人才；建有8000余平方米、設施齊全的培訓空間，NIIT、IBM、匯眾益智、環(huán)球數(shù)碼等知名培訓機構云集，實現(xiàn)了企業(yè)與人力資源機構、培訓機構的信息全面對接，優(yōu)化了IT人才教育培訓體系，平均每年培訓能力突破6000人次規(guī)模。而昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)則因地制宜，高度重視產(chǎn)學研結合及理論創(chuàng)新，園區(qū)通過與高?？蒲性核餐ㄔO東南亞廣告培訓交流中心，實現(xiàn)產(chǎn)學研結合及理論創(chuàng)新。目前，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)與4家省屬高校簽署合作協(xié)議，共建東南亞廣告培訓交流中心，并取得了云南省工商行政管理局的正式授牌。在交流中心建設過程中，園區(qū)與高校堅持優(yōu)勢互補、資源共享、互利共贏的原則，在專業(yè)設置、教學改革、實訓實習、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)學研合作