房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)策略方法

精心整理XXXXX城產(chǎn)品新聞布會(huì)策劃方一活主彰泰睿城新聞發(fā)布會(huì)二活目1、總目標(biāo)傳播彰泰睿城樓盤的信息2、具體目標(biāo)（1）知公眾樓盤具體信息（2）高樓盤知名度（3）引更多目標(biāo)受眾（4）引媒體關(guān)注并跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道三綜分1、活時(shí)機(jī)房車節(jié)（國(guó)慶）前兩周，在房車節(jié)前發(fā)布樓盤信息，為樓盤蓄客做好樓盤宣傳預(yù)熱工作。2公眾（1）視XXXX視臺(tái)：作為本地的主流電視媒體，目標(biāo)群體是本地市民，為本地市民生活的風(fēng)向標(biāo)。（2）播：A、XXXXX民廣播電臺(tái)：由于XXXX的交通一般都很繁忙，在等待交通時(shí)，那些有車的或乘坐出租車的有意購(gòu)房者可以很無(wú)意中關(guān)注到本樓盤。B、XXXXX新聞綜合廣播：作為新聞綜合廣播，其關(guān)注點(diǎn)是最高的，因此可為本樓盤吸引更多受眾。（3）紙：A、XXXXX晚報(bào)：晚報(bào)的受眾一般都是那些成功人士，因此，可以很好的在第一時(shí)間傳遞樓盤信息給最終消費(fèi)者。B、XXXXX日?qǐng)?bào)：報(bào)紙作為桂林全民關(guān)注的日?qǐng)?bào)，其最大目標(biāo)群眾就是上班族，是本樓盤信息達(dá)到率的一大發(fā)行者。（4）志A、生活房典：本雜志注重美型和大氣，雖然消息比報(bào)紙遲緩但卻能夠?yàn)闃潜P抓住一部分

精心整理關(guān)注樓盤的受眾。是桂林房產(chǎn)關(guān)注人士的第一首選。B、南國(guó)城報(bào)《居桂林》周刊：本周刊是桂林影響力較大的房產(chǎn)周刊，可以很有力的抓住大眾眼球。（5）絡(luò)A、XXXX生活網(wǎng)：該網(wǎng)站目標(biāo)群體是本地市民，是本地點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站。B、桂房網(wǎng)：該網(wǎng)站目標(biāo)群體關(guān)注房地產(chǎn)，屬本地較專業(yè)的房地產(chǎn)網(wǎng)站。3、公活動(dòng)方式宣傳型，通過(guò)桂林各大媒介，將樓盤具體信息傳播擴(kuò)散給大眾。4、活時(shí)間、地點(diǎn)2012920彰泰睿城售樓部四活項(xiàng)及驟1新發(fā)布項(xiàng)目準(zhǔn)本次新聞發(fā)布會(huì)前期準(zhǔn)備工作包括人員配備、項(xiàng)目準(zhǔn)備、會(huì)場(chǎng)布置等，具體內(nèi)容見(jiàn)下表：彰泰睿新聞發(fā)布會(huì)作人員備表人員分禮儀小姐（八名）保安及工作人員其他工作人員

細(xì)則兩名禮儀站于主席臺(tái)兩側(cè)兩名禮儀在簽到處接待，發(fā)放資料兩名禮儀在售樓部門口接待兩名禮儀引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng)就坐負(fù)責(zé)人一名，處理突發(fā)事件能、及場(chǎng)面調(diào)度設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員兩名保安四人司儀一人專業(yè)攝影攝像人員各一名

負(fù)責(zé)人XXXXXXXXXX韋文杰項(xiàng)目會(huì)議主新聞致人新聞發(fā)人主持人

彰泰睿新聞發(fā)布會(huì)目準(zhǔn)備作表具體內(nèi)彰泰睿城新聞發(fā)布彰泰董事長(zhǎng)彰泰睿城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聘請(qǐng)司儀

備注

精心整理新聞發(fā)物料

文字資料圖片資料實(shí)物

新聞通稿（賀詞及講話稿）、主持人稿、樓盤背景材料、記者可能會(huì)提問(wèn)的各種問(wèn)題的基本答案、發(fā)布會(huì)日程安排樓盤3D效果圖、規(guī)劃圖、戶型圖、樓書、折頁(yè)、宣傳單、彰泰集團(tuán)簡(jiǎn)介樓盤模型、紀(jì)念品、橫條幅、巨幅噴畫、宣傳告示牌、嘉賓名字卡片、邀請(qǐng)函、簽到板、投影設(shè)備、話筒、嘉賓胸花、司儀臺(tái)、簽到臺(tái)、小桌配桌布、煙灰缸、打火機(jī)、簽字筆、礦泉水、花束、花籃、氣球拱門、彰泰睿新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)布置配表

負(fù)責(zé)人XX負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)人分布背景布置主席臺(tái)司儀臺(tái)室內(nèi)布置及簽到處休息室

細(xì)則彰泰睿城效果彩墨噴畫作為主席臺(tái)的背景懸掛橫條幅，上面寫到“彰泰睿城新聞發(fā)布會(huì)”投影屏幕，以便觀看影像資料主席臺(tái)（視嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)而定）主席臺(tái)座椅、座椅前置小桌配桌布，主席臺(tái)兩旁分別一個(gè)大花籃主席臺(tái)桌上擺放講稿資料筆礦泉水嘉賓名字卡片、桌上話筒及小花束（每位領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)）主席臺(tái)上的嘉賓胸前戴鮮花胸牌主席臺(tái)旁設(shè)司儀臺(tái)司儀臺(tái)上話筒架及小花束設(shè)置54座椅（不設(shè)小桌）記者來(lái)賓席備兩個(gè)無(wú)線麥克風(fēng)，方便記者來(lái)賓提問(wèn)門內(nèi)設(shè)置來(lái)賓簽到處，放置資料袋及一個(gè)小花籃禮儀小姐，負(fù)責(zé)來(lái)賓的接待指引和發(fā)放資料室內(nèi)顯眼處擺放彰泰睿城樓盤模型安排貴賓休息室休息室中放置沙發(fā)、茶幾，茶幾上擺

負(fù)責(zé)人XXXXXXXXXXXXXXX

精心整理放煙灰缸打火機(jī)、礦泉水，供貴賓在此休息等候2活動(dòng)流程本次新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)流程主要包括簽到、董事長(zhǎng)致辭、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹樓盤概括等，詳情如下：XXXX產(chǎn)品新聞布會(huì)活流程表時(shí)間9:50-10:0010:00-10:0710:07-10:1010:10-10:1510:15-10:3010:30-10:4010:40-11:1011:10-11:2011:25五傳渠

流程簽到，發(fā)放資料，引導(dǎo)來(lái)賓就坐正式開始主持人熱場(chǎng)及視頻播放主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，到訪媒體董事長(zhǎng)致辭項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹樓盤概況項(xiàng)目銷售經(jīng)理闡述銷售計(jì)劃答媒體提問(wèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人感謝、發(fā)放紀(jì)念品結(jié)束并收拾會(huì)場(chǎng)本次活動(dòng)采用的傳播渠道主要是大眾傳播，并以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行，具體分析如下：彰泰睿產(chǎn)品新聞發(fā)會(huì)傳播道表渠道XXX電視臺(tái)XXXX報(bào)XXXX報(bào)XXX人民廣播電臺(tái)XXX新聞綜合廣播XXX生活網(wǎng)XXX房網(wǎng)生活房典南國(guó)城報(bào)《居桂林》周刊六經(jīng)預(yù)

時(shí)間2012920日2012920日2012921日2012920-23日2012920-23日2012918-25日2012918-25日2012921日2012922日

精心整理本次XXXX城新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置及邀請(qǐng)媒體，預(yù)計(jì)要元，詳細(xì)預(yù)算如下表。XXXXX城聞布經(jīng)預(yù)表（位元預(yù)類禮儀小姐司儀攝影攝像邀請(qǐng)函橫條幅巨幅噴墨嘉賓胸花礦泉水無(wú)線麥克風(fēng)嘉賓名字卡片打火機(jī)簽字筆簽到板紀(jì)念鋼筆小桌布小花束大花籃講稿氣球拱門記者出場(chǎng)費(fèi)

單100/300/200/200/2/7/16/平方米10/36/100/10/15/2.5元/10/45/100/50/350/0.5元/300/200/

個(gè)8111508平方米422411014041024118

預(yù)800300200200100565124072200401525101800400500140023003600

備總