Olayks煮蛋器精細內容策劃維度參考

小紅書執(zhí)行方案Olayks煮蛋器Olayks煮蛋器精細內容策劃維度參考目錄/c

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t01單品大盤分析02競品分析03

Olayks煮蛋器現(xiàn)狀04精細化·內容策劃05轉化承接06選號邏輯07效果驗證08注意事項01單品數(shù)據(jù)分析2022·單品大盤分析2021.11-

2021.122021.12-

2022.12022·單品大盤分析在近半年內,提及品牌數(shù)量占總筆記數(shù)量37%由此可證明,煮蛋器該單品在小紅書站內投放非常激烈,而且基本是種草筆記[直發(fā)],商業(yè)報備筆記僅有9篇!通過數(shù)據(jù)大盤數(shù)據(jù)推論,大部分品牌以筆記鋪量為主,以多勝少.近半年內[煮蛋器]筆記數(shù)量:總筆記346篇，提及的品牌共127個，其中商業(yè)筆記9篇總筆記點贊總量9.62萬

;

平均每篇278次點贊量總筆記收藏總量4.77萬

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平均每篇138次收藏量總筆記評論總量6338萬;

平均每篇18次評論量總筆記分享總量3520萬;

平均每篇10次分享量2022·單品大盤分析近半年內[煮蛋器]提及品牌明細:2022·單品大盤分析在近1個月內,提及品牌數(shù)量占總筆記數(shù)量43%由此可證明,煮蛋器該單品在小紅書站內投放非常激烈,而且在雙11-雙12階段,投放筆記數(shù)量占比明顯升高,我們預估近期數(shù)量還會有明顯的上升趨勢近1個月內[煮蛋器]筆記數(shù)量:總筆記95篇，提及的品牌共41個，其中商業(yè)筆記4篇總筆記點贊總量1.28萬;平均每篇134次點贊量總筆記收藏總量6114;

平均每篇64次收藏量總筆記評論總量1625;

平均每篇17次評論量總筆記分享總量637;

平均每篇7次分享量2022·單品大盤分析近1個月內[煮蛋器]提及品牌明細:2022·單品大盤分析02競品分析2022·小熊競品深度分析小熊電器不僅產(chǎn)品外觀親和、可愛，更注重對“小”的價值挖掘，小而靈巧，小而精致，小而智慧，專注滿足用戶容易被忽視的“小”需求。為消費者提供小巧好用的產(chǎn)品，針對年輕人的細分需求，將產(chǎn)品審美、功能、體驗融為一體，產(chǎn)品更小巧、更好用，生活更輕松快樂，倍受年輕人的喜愛。川簡專注于生活小家電,主張方便快捷,即煮即吃!小熊川簡川簡競品都做了哪些推廣?核心玩家小熊電器2022·小熊競品深度分析2022·小熊競品深度分析2022·小熊電器小紅書總數(shù)據(jù)分析筆記數(shù)量30天當中，筆記投放總數(shù)2091篇，其中商業(yè)筆記331篇，筆記投放增長比+9.53%，商業(yè)筆記增長比+45.81%數(shù)據(jù)分析小熊品牌知名度很高,除了企業(yè)本身投放筆記之外,還能帶動許多路人跟風曬品,所以筆記數(shù)量會這么多!筆記對比商業(yè)筆記331篇，排在同類品牌1名(平臺按行業(yè)分類，不是按單品分類)，該331篇中平臺預估投流金額130.51萬+，互動量最高的筆記6.85萬次;商業(yè)筆記預估閱讀量為982.97萬，互動總量73.86萬，平均互動量為2231次總筆記預估閱讀量1373.16萬，商業(yè)筆記預估閱讀量982.97萬，商業(yè)筆記閱讀量占比71%總筆記互動總量101.44萬，商業(yè)筆記互動總量73.85萬，商業(yè)筆記互動總量占比

73%2022·小熊競品深度分析2022·小熊競品深度分析這是2021.11-2021.12的數(shù)據(jù),關于小熊電器包含[煮蛋器]的筆記有13篇,從數(shù)據(jù)反饋分析,這類筆記純屬路人投放,并不是品牌方刻意去做種草.競品都做了哪些推廣?川簡筆記分析2022·川簡競品深度分析2022·川簡競品深度分析2022·川簡小紅書總數(shù)據(jù)分析筆記數(shù)量30天當中，筆記投放總數(shù)30篇，其中商業(yè)筆記0篇，筆記投放增長比+50%，商業(yè)筆記增長比0%數(shù)據(jù)分析川簡在今年主推煮蛋器,本月已投放

12篇筆記,與olayks本月投放17篇中,相差5篇,但是川簡投放的筆記質量一般,猜測用素人鋪量跑曝光!筆記對比商業(yè)筆記0篇，排在同類品牌0名(平臺按行業(yè)分類，不是按單品分類)，該0篇中平臺預估投流金額0萬，互動量最高的筆記0萬;總筆記預估閱讀量6674，平均預估閱讀量556總筆記互動總量494，平均預估互動量41數(shù)據(jù)細分為:點贊量312>收藏量147>評論量35>分享量92022·川簡競品深度分析2022·川簡競品深度分析筆記類型前4篇都是圖片方式筆記分析以美食作為鋪墊輸出內容后兩者以產(chǎn)品分享[屬于硬廣]但是整體筆記質量不高玩法總結該品牌目前用筆記鋪量方式進行數(shù)量占坑和曝光;但是缺乏腰部及腰部以上達人為其發(fā)聲;爆文筆記邏輯優(yōu)質達人(報備)+產(chǎn)品寄拍+優(yōu)質筆記

(非硬廣)+投流預算+同行競爭優(yōu)質達人+優(yōu)質內容+同行競爭2022·川簡前四筆記數(shù)據(jù)分析競品都做了哪些推廣?川簡達人分析2022·川簡達人分析達人矩陣投放技巧:1.素人+初級粉絲區(qū)間集中:1.

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50002.

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100000川簡達人投放策略集中在：素人分享和垂直初級達人03Olayks煮蛋器現(xiàn)狀2022·Olayks煮蛋器現(xiàn)狀質量KOL精準種草

影響消費決策小達人

跟風引導用戶輿論走向素人

大范圍鋪量沉淀口碑1位曬草曬草造爆款——優(yōu)質內容產(chǎn)出打造爆款已有1篇爆文數(shù)量較少,不足以打爆品類造勢——中部小達人KOC創(chuàng)造熱點多角度測評內容目前只有腰部發(fā)聲真實素人曬單品強化品牌/產(chǎn)品曝光數(shù)量少,單品曝光少從千瓜數(shù)據(jù)得知,Olayks旗下煮蛋器已有17篇相關聯(lián)筆記:爆文筆記1篇[ID:靚仔大甜甜],總互動量:3197其它筆記互動量普遍集中在400-700之間筆記類型:爆款美食分享情感植入分享美食家居生活分享總結:煮蛋器在小紅書中,從同行角度分析,無論是數(shù)量還是質量Olayks是暫時的領跑者,但是從消費者角度分析,以17篇筆記數(shù)量和爆文數(shù)量不足以產(chǎn)生良好的轉化目的,所以因增強筆記數(shù)量和爆文數(shù)量,結合目前小紅書情況,極大概率爆起來!2022·Olayks煮蛋器·達人分析2022·煮蛋器·品牌投入對比小熊Olayks川簡vsvs預估總投入金額:/總筆記數(shù)量:14達人匹配:素人+初級+腰部預估爆文數(shù)量:1預估投流費用:/預估總投入金額:總筆記數(shù)量(單品):8達人匹配:品牌效應預估爆文數(shù)量:0預估投流費用:/預估總投入金額:總筆記數(shù)量(單品):12達人匹配:素人+初級預估爆文數(shù)量:0預估投流費用:/基礎鋪量產(chǎn)品發(fā)聲種草1.0階段運營2.0階段運營3.0階段內容驅動，精細化投放種草不止是表面內容,而是做到情感+場景合二為一內容精耕矩陣傳播√場景觸達品效合一√2022·煮蛋器·內容精細化04精細化·內容策劃好吃·便捷·顏值只是基礎,不足以打動消費者!營養(yǎng)爆款美食1情感23品牌4場景5母嬰6減肥7評測842022·內容精細化·追求更加細致產(chǎn)品為輔=消費者更愛看非廣筆記!娛樂“料”短新鮮解構獵奇快品牌心理感知健康護理營養(yǎng)反差萌亮點“?！眻鼍懊朗澈猛婊訙p肥2022·內容精細化·追求更加細致01爆款美食類-熱門美食分享,輔助煮蛋器曝光螺螄粉、拉面、拼飯等02情感類-分享她生活,希望自己也能這樣老公/男朋友做早餐、同居生活03更多類型-軟性植入，消費者更愛看減肥、孕期、早餐、母嬰等年尾大促,主攻以下內容2022·內容精細化·追求更加細致精研平臺爆文六要素，確保優(yōu)質內容出產(chǎn)內容賣點口語化關鍵詞/熱詞熱度預埋達人互動機構營造氛圍推流薯條/信息流轉化精細內容運營點擊

維度：

小紅書筆記選題、頭圖，標題、相關性，新鮮度優(yōu)化

目標：

找準用戶興期切入點，產(chǎn)出符合審美喜好的小紅書素材互動

維度：

小紅書筆記次圖、正文、視頻內容、筆記評論等優(yōu)化

目標：

確保用戶閱讀體驗流暢。提高粉絲互動促進裂變曝光優(yōu)化工具：小紅書薯條助推-測試用戶反應，信息流投放封面高清吸睛標題擊中賣點爆文品類相關詞煮蛋器蒸蛋器煮蛋機關鍵詞擬定2022·煮蛋器關鍵詞05轉化承接站外種草解決了品牌/產(chǎn)品的曝光率,但是它無法很直接進行轉化,為此提高轉化率,我們需要執(zhí)行以下工作!小紅書官方號:伴隨曝光率上升期,官號需要做出切合爆品內容與精準消費者進行互動、例如抽獎、體驗館、折扣、成為分銷等.官方內容很重要,必須植入優(yōu)惠點吸引消費者,獲得抽獎名額在小紅書發(fā)文宣傳并且@官號,有概率再得到....并且該文我們有權搬運轉發(fā)等公眾號官方號:公域流量-私域流量=[站外流程-關注-微信群];所以,公眾號上的內容是以關注為主要,通過關注拉到微信群進行私域管理,在微信群產(chǎn)出消費者想要看的內容,從中篩選優(yōu)質流量進行轉化微信群運營:通過站外至公眾號后或者客服微信后,通過客服號組建微信群,在群內分發(fā)優(yōu)質內容及優(yōu)惠政策,提高轉化率及降低獲客成本電商部門支持:私域流量流通的單品銷售額比天貓站內便宜;制定博主分銷返點,或者最低價;通過自身資源,在曝光增量的同時尋找有合作意向的博主進行置換-暗號對接承接轉化06選號邏輯優(yōu)質達人選號策略，遴選優(yōu)質達人資源庫10

%非廣告率·達人近30天筆記中非報備品牌的筆記占比小紅書真實分享特性，流量向優(yōu)質非廣告筆記傾斜爆文率·該達人最近30天筆記中，爆文篇數(shù)占比爆文=點贊收藏評論總數(shù)>100040

%30

%互動成本·每產(chǎn)生1個互動需要的成本計算公式為（達人報價/近30天平均互動量）20

%近期活躍度·近30天該達人的筆記數(shù)量PAVGPerformance表現(xiàn)力Advertising廣告力Value性價比Growth成長力爆文率0%10%30%0610廣告頻率0%10%30%0610CPE501250610近期活躍度05300610選號標準建立最優(yōu)性價比投放矩陣，實現(xiàn)聲量突圍，全面越級頭部背書(垂直)讓筆記排名靠前中腰部造勢(垂直)形成熱銷效應產(chǎn)生消費決策尾部+底部KOL(垂直)分享口碑持續(xù)筆記權重頭部達人1%（X位，看預算）·寄拍中腰部達人5%（X位，看預算）·寄/直尾部25%+KOC64%（X位，看預算）·直發(fā)引起關注主動搜索必然對比希望擁有變更好必然購買矩陣匹配頭部達人1%評測筆記+單品體驗+情感故事情節(jié)+科普形成熱銷效應*以上為針對不同人群及賣點的側重點切入方向，在實際推廣內容中，會依據(jù)主次盡量將產(chǎn)品核心賣點帶到美食情感科普軟性植入腰部達人5%攻略購買好物分享單品體驗便宜好用寵物烘干箱良心國貨大牌平替尾部/底部KOL性價比優(yōu)惠滿減智能化矩陣匹配07效果驗證種草后效果驗證:小紅書搜索品類詞或品牌詞曝光度加大小紅書搜索品類詞或品牌詞筆記數(shù)量加大小紅書官方號粉絲量、互動量有可能增加公眾號官方號粉絲量、互動量有可能增加流量有可能導向站外旗艦店站外旗艦店搜索量有可能增加小紅書路人發(fā)文有可能獲得成交轉化效果效果驗證08注意事項一定要傳遞正確的三觀，政治立場正確，不觸碰政治話題與爭議性較大的話題一定要尊重藝人、尊重產(chǎn)品代言人、尊重其他品牌一定不要引起性別歧視（物化女性、性別歧視、膚色歧視、外貌歧視等）、種族歧視等問題種草Idea跟產(chǎn)品要有強關聯(lián)，產(chǎn)品出現(xiàn)非常自然，產(chǎn)品角色起到推動劇情或對片子內容的關鍵作