chap2課堂教案課件

第四節(jié)壟斷競爭市場及其均衡一、壟斷競爭市場概述二、壟斷競爭廠商的均衡三、非價(jià)格競爭1一、壟斷競爭市場概述〔一〕壟斷競爭的定義及特點(diǎn)〔二〕壟斷競爭廠商的需求曲線2〔一〕壟斷競爭的定義及特點(diǎn)1.定義：既有競爭又有壟斷，一個(gè)市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差異的同種產(chǎn)品。在長期，競爭的廠商較多；在短期，由于產(chǎn)品的差異性，具有壟斷性。3行業(yè)與生產(chǎn)集團(tuán)行業(yè)：生產(chǎn)同一種無差異的產(chǎn)品的廠商的總和。生產(chǎn)集團(tuán)：市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。42、特點(diǎn)①產(chǎn)品是有差異的——與完全競爭行業(yè)的重要區(qū)別實(shí)質(zhì)性的差異：原料、設(shè)計(jì)、技術(shù)非實(shí)質(zhì)性差異：包裝、廣告銷售條件的差異：售后效勞因此，在短期存在壟斷性；②廠商較多：生產(chǎn)者是價(jià)格的影響者。③廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此廠商進(jìn)出行業(yè)較容易。由于②③這二點(diǎn)，所以在長期是競爭的。一般而言，品牌競爭的市場即壟斷競爭的市場。5〔二〕壟斷競爭廠商的需求曲線1、d需求曲線：又稱為主觀需求曲線。表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。2、D需求曲線：又稱為客觀需求曲線。表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。6d需求曲線和D需求曲線壟斷競爭企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，依賴于生產(chǎn)同一類產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。其中，d1、d2為“主觀需求曲線〞D為“客觀需求曲線〞d1當(dāng)價(jià)格從p1下降到p2，而其他企業(yè)不反響，需求從q1上升為q3，但其他企業(yè)跟降，那么需求那么為q2，經(jīng)過調(diào)整后的需求變動(dòng)的軌跡為D。d1d2DPQp1p2q1q2q3ABC73、d需求曲線和D需求曲線的一般關(guān)系①當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)壟斷競爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移②

d需求曲線表示單個(gè)壟斷競爭廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)的預(yù)期產(chǎn)量，D需求曲線表示每個(gè)壟斷競爭廠商在每一市場價(jià)格水平實(shí)際所面臨的市場需求量，所以d和D相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。③

d需求曲線的彈性大于D需求曲線的彈性，d比D平坦。8二、壟斷競爭廠商的均衡〔一〕壟斷競爭廠商的短期均衡〔二〕壟斷競爭廠商的長期均衡〔三〕壟斷競爭廠商的供給曲線〔四〕對(duì)壟斷競爭市場的評(píng)價(jià)9〔一〕壟斷競爭廠商的短期均衡由于主觀需求曲線逐步調(diào)整向下，MR與MC的交點(diǎn)也在不斷改變。一直到相關(guān)企業(yè)不再跟跌為止，因此，短期均衡條件為：MR=SMC，并且在短期均衡產(chǎn)量上必定有d=D。P=AR=dDMRPQSMCSAC10〔二〕壟斷競爭廠商的長期均衡與完全競爭相同，只是需求曲線不是水平的，而是向下傾斜的。長期均衡條件為：

MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC，D與d也相交于E點(diǎn)。dDMRPQLMCLACSACSMCEF11〔三〕壟斷競爭廠商的供給曲線12〔四〕對(duì)壟斷競爭市場的評(píng)價(jià)事實(shí)說明，在壟斷競爭中的均衡點(diǎn)與完全競爭的均衡點(diǎn)并不很遠(yuǎn)。該類企業(yè)也沒有經(jīng)濟(jì)利潤，只是產(chǎn)量稍少，價(jià)格稍高。同時(shí)也說明，這一類產(chǎn)業(yè)必然存在生產(chǎn)能力的過剩。P=AR=D。HPQF131、比照壟斷競爭市場和完全競爭市場的差異①d、AR、MR不同，反映的收益變動(dòng)情況也不同。②產(chǎn)量不同〔關(guān)于理想產(chǎn)量和壟斷競爭廠商的多余生產(chǎn)能力〕。③價(jià)格不同④本錢的差異142、還要注意的幾點(diǎn)①消費(fèi)者可得到有差異的產(chǎn)品，以滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價(jià)格也低。②壟斷競爭有利于鼓勵(lì)競爭。③壟斷競爭下會(huì)使銷售本錢，主要是廣告本錢增加。15三、非價(jià)格競爭〔一〕非價(jià)格競爭措施的本錢收益分析〔二〕廣告活動(dòng)的效益16〔一〕非價(jià)格競爭措施的本錢收益分析為使利潤最大或虧損最小，壟斷競爭行業(yè)的廠商可選擇的變量：P〔從而相應(yīng)的Q〕—價(jià)格競爭改變產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)整廣告支出非價(jià)格競爭