戶外涂鴉風(fēng)格廣告的元素分析,廣告設(shè)計(jì)論文

戶外涂鴉風(fēng)格廣告的元素分析,廣告設(shè)計(jì)論文涂鴉是一種街頭藝術(shù)形式，最早出現(xiàn)于美國。涂鴉以獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶給人時(shí)髦而獨(dú)具個(gè)性的感受，其散發(fā)的自由氣質(zhì)也使涂鴉成為無數(shù)年輕人表示出自我、崇尚自由的方式。在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，涂鴉所具體表現(xiàn)出的圖形共鳴和精神內(nèi)涵也得到了廣泛的認(rèn)可?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)利用涂鴉自由奔放、輕松的藝術(shù)特質(zhì)頗具創(chuàng)意地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，使圖形的氣質(zhì)與目的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，獲得了良好的宣傳效果。一、涂鴉藝術(shù)的啟示涂鴉在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為了新寵兒，涂鴉式的廣告在各式媒體上出現(xiàn)的次數(shù)日漸頻繁，諸多的廣告設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)開場借用涂鴉的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，宣揚(yáng)產(chǎn)品的與眾不同，實(shí)現(xiàn)了與目的消費(fèi)者的溝通，得到了個(gè)性化群體的青睞，引領(lǐng)了行業(yè)的時(shí)髦潮流。隨著涂鴉藝術(shù)在世界范圍的傳播，其衍生發(fā)展出了很多風(fēng)格不同的形式、流派。如美國街頭文化氣質(zhì)的風(fēng)格、日式動(dòng)漫的風(fēng)格、黑白木刻的風(fēng)格、繪本式小清新風(fēng)格等。在當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不同的涂鴉風(fēng)格賦予了涂鴉廣告不同的藝術(shù)表現(xiàn)力，圖案、構(gòu)成、字體等重要元素在涂鴉的藝術(shù)形式中隨意游走，帶動(dòng)了涂鴉廣告風(fēng)格的豐富多彩。涂鴉的表現(xiàn)技法講求動(dòng)感，視覺效果簡潔而明了，充分展現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特的內(nèi)心世界。受眾通過涂鴉的藝術(shù)語言，很容易解除對于廣告的排擠，讓溝通經(jīng)過變得愈加自然、輕松、愉悅。年輕一代作為當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)主力軍，崇尚個(gè)性，追逐時(shí)髦，渴望表現(xiàn)自個(gè)的內(nèi)心世界。美國借由涂鴉藝術(shù)進(jìn)入主流設(shè)計(jì)圈的年輕人MarcEcko曾經(jīng)講：如今年輕人就是愛突顯自我特色，太一般的設(shè)計(jì)無法引起共鳴，我們的設(shè)計(jì)就是要引人矚目、要夸大、要炫目奪人、要讓人驚嘆!叛逆、自由、奔放，涂鴉藝術(shù)的特點(diǎn)迎合了現(xiàn)代社會(huì)年輕人的心理需求和氣質(zhì)，設(shè)計(jì)師借由涂鴉的藝術(shù)語言在廣告中吸引著年輕人的目光?？释宫F(xiàn)自我的年輕人與涂鴉藝術(shù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，產(chǎn)品的品牌價(jià)值與理念得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了廣告與受眾良好的互動(dòng)溝通。涂鴉的各種風(fēng)格也賦予了城市戶外廣告豐富的視覺語言和奔放、自由的表現(xiàn)氣質(zhì)。二、涂鴉風(fēng)格廣告的元素分析廣告制作需要視覺沖擊力，戶外廣告同樣如此。因而，設(shè)計(jì)師要利用涂鴉元素制造沖擊力、吸引力，這樣才能將廣告效應(yīng)放大。1.色彩色彩是廣告的重要形式因素，人們對色彩的感覺最為直接、敏感。涂鴉中的色彩濃郁而絢爛，是襯托整體氣氛的風(fēng)向標(biāo)，是表現(xiàn)視覺效果的重要因素，對涂鴉色彩的分析有利于更好地把握其精神情質(zhì)。涂鴉藝術(shù)的色彩表現(xiàn)是自由奔放、隨心所欲的。在廣告色彩中，通常采用鮮艷、比照強(qiáng)烈的色彩，以追求視覺的強(qiáng)烈沖擊。在涂鴉藝術(shù)的色系里，黑色以及大量節(jié)拍明快的純色搭配是較為常見的色彩取向。這些濃郁的色彩碰撞傳達(dá)著各種不同的情緒，時(shí)而憤怒，時(shí)而興奮，時(shí)而不羈，隨性而斑斕的色彩整合在冷峻的黑色中，這些強(qiáng)烈的情感化宣泄通過色彩傳達(dá)給受眾。環(huán)境的色彩協(xié)調(diào)是戶外廣告用色中需要考慮的因素之一，提煉周邊環(huán)境的色彩進(jìn)行分析進(jìn)而引導(dǎo)廣告的用色，處理好涂鴉廣告與城市環(huán)境色彩的關(guān)系，如比照沖突、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、互相照應(yīng)等，這些都是色彩設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。2.圖形夸大的圖形語言是涂鴉藝術(shù)重要的形式語言。涂鴉藝術(shù)作品就是創(chuàng)作者對生活、本身的理解的直觀反映。正是這種理解的不同，使得涂鴉作品差異化、個(gè)性化，藝術(shù)家獨(dú)特的心理感受被夸大的圖形語言充分展現(xiàn)出來，觀眾能夠欣賞到涂鴉藝術(shù)家無限的想象力、創(chuàng)造力以及不同風(fēng)格的藝術(shù)張力。涂鴉藝術(shù)對生活中的流行元素進(jìn)行圖形化的夸大、變形，同時(shí)借助當(dāng)代繪畫中的各種表現(xiàn)手段進(jìn)行重組、抽象、提煉。涂鴉藝術(shù)的風(fēng)格在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也使廣告隨之產(chǎn)生了夸大、強(qiáng)烈的圖形風(fēng)格。廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中對涂鴉元素進(jìn)行節(jié)拍、方向、平衡上的重組，借用廣告設(shè)計(jì)中豐富的表現(xiàn)手段進(jìn)行再創(chuàng)作。涂鴉風(fēng)格廣告將涂鴉的自由風(fēng)格和設(shè)計(jì)的敏銳感覺融為一體，直擊傳達(dá)的目的。戶外廣告的形態(tài)還牽涉界面外形、空間構(gòu)架等因素，在涂鴉式廣告的設(shè)計(jì)中，其形態(tài)要充分考慮與依附物體的契合度，結(jié)合建筑物的獨(dú)特外形延伸出新穎大膽的外形構(gòu)造，以出其不意的空間關(guān)系構(gòu)成氣勢，對受眾的視覺造成強(qiáng)烈刺激。3.字體涂鴉作品中有大量的字體出現(xiàn)，有些作品直接表現(xiàn)為涂鴉創(chuàng)作者的個(gè)性簽名。涂鴉字體能很快釋放字體本身傳達(dá)的信息承載功能，優(yōu)秀的涂鴉字體不僅能吸引受眾的注意力，還能將文字信息用圖形語言傳達(dá)出去，視覺效果強(qiáng)烈，令人難忘。涂鴉字體設(shè)計(jì)對戶外廣告信息的傳達(dá)也具有相當(dāng)重要的作用。涂鴉式戶外廣告經(jīng)過藝術(shù)家的創(chuàng)作，字體以新的形式展現(xiàn)出來，字體具有個(gè)性、趣味，很容易區(qū)別于其他信息，能夠引起十分關(guān)注。涂鴉風(fēng)格的戶外廣告中的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)類型主要有四種：Tag、Wild、Blockbuster和3D，這些字體設(shè)計(jì)主要以箭頭、文字的體積變化、組合、變形以及透視的方式進(jìn)行表現(xiàn)。Tag是最早的簡約涂鴉字形狀。在美國，最初涂鴉是違法行為，涂鴉者便為自個(gè)取了一些特殊的新名字，稱之為Tag，即簽名涂鴉。Wild，字典中解釋為狂野、不守規(guī)矩的、感情奔放的。由此可知，其字母的編排趨向復(fù)雜化，字母之間重疊連接，上色會(huì)較為復(fù)雜。Blockbuster是指將字母變大然后勾出外形，有利于在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)最大空間。3D則是在20世紀(jì)90年代以后才構(gòu)成的形式，以平面及陰影表示出出立體感，難度相對較高。4.材質(zhì)材質(zhì)媒介是戶外廣告的載體，其設(shè)計(jì)形式對視覺的影響很大。涂鴉藝術(shù)通常選用墻體和車輛等公共物體為傳播材質(zhì)，在其外表做噴繪。普通的戶外廣告也沿用了這種方式方法。如樓房上大型的噴繪廣告牌、公交車上的噴繪等。在涂鴉藝術(shù)中還有一種更為古老的方式方法，這種技巧是紙模〔Stencil〕。紙模的原理是利用厚紙板或已設(shè)計(jì)好輪廓的紙張復(fù)制圖像。從前，紙模技法用毛刷上顏料，如今已經(jīng)能夠用當(dāng)代的噴漆取代舊的工具。紙模涂鴉的最大優(yōu)點(diǎn)在于它能夠在不同地點(diǎn)屢次重復(fù)使用。紙模涂鴉是在自由的氣氛與游戲的心情下產(chǎn)生的藝術(shù)。其圖像產(chǎn)生的最大成效就在于同一觀者在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)看到同一圖像會(huì)產(chǎn)生不同的感受。當(dāng)人們第一次看到這個(gè)圖像時(shí)，可能沒有什么深入的印象，但是當(dāng)人們再次看到時(shí)，就會(huì)意識(shí)到其存在；假如經(jīng)太多次觀察，那么這些涂鴉圖像就可能進(jìn)入人們的心靈，引發(fā)受眾的想象。戶外廣告設(shè)計(jì)亦能夠采用紙模這種涂鴉方式，進(jìn)而使戶外廣告擁有愈加便捷、有效的實(shí)行手段和愈加廣泛的覆蓋空間。采用紙模的戶外廣告具有更換容易、材料可循環(huán)使用等優(yōu)點(diǎn)。紙模廣告這種小型化的戶外廣告在操作上愈加具有靈敏性。結(jié)束語涂鴉藝術(shù)作為一種當(dāng)代造型藝術(shù)，展現(xiàn)給我們的不僅僅是其獨(dú)特的造型方式，還有這種造型所表現(xiàn)的藝術(shù)創(chuàng)作方式方法及社會(huì)背景。涂鴉藝術(shù)造型風(fēng)格懸殊、變化萬千，它來源于人們對生活的積淀和感情，來源于現(xiàn)代特定的社會(huì)和文化構(gòu)造下構(gòu)成的獨(dú)特的審美意識(shí)，來源于社會(huì)自由職業(yè)藝術(shù)家的造型意識(shí)和思維方式，具有極大的廣泛性和普及性。如今，涂鴉文化在設(shè)計(jì)圈集萬千寵愛于一身，在我們的周圍隨處可見涂鴉文化的身影。在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)廣告中，涂鴉也成了廣告中一種新的表現(xiàn)手法和考慮方式，以其新奇、獨(dú)特、生動(dòng)的設(shè)