全網營銷策劃案

全網布局品牌布局平臺建設團隊建設營銷策劃實施步奏監(jiān)管制度協(xié)調要點搜索引擎行業(yè)門戶熱點論壇新聞報道微博微信媒體（電視、網絡）線下平面官方品牌網站官方展示網站官方商城官方移動商城官方天貓商城官方京東商城第三方門戶線上代理分站系統(tǒng)微信官網微信商城微博官網招聘培訓績效考核日常管理育成系統(tǒng)品牌曝光熱點曝光名人包裝產品推廣活動策劃線上線下互動全網聯(lián)動平臺建設團隊建設品牌布局數(shù)據(jù)評估調整策劃跟進投入系統(tǒng)建立收效評估晉升體系文化建設架構建設品牌布局搜索引擎：快照：通過各搜索引擎產品的建設優(yōu)化，達到關鍵詞排名位置在首頁，鏈接越多越好。見效周期為1-2月。

百科：建立相關關鍵詞百科。如企業(yè)主，公司，產品，品牌詞等對應百科，見效周期為1-2周。

問答：搜集相關客戶疑問，產品疑問，全員建立賬號，3個主賬號，前期最少建立50以上的相關話題。周期1月。之后，要長時間，不間斷的根據(jù)客戶疑問，以及信息排名而布局，建設。

貼吧：建立最少3個相關貼吧，利用員工賬號，或委托第三方操作，建立相關討論，周期1月。

地圖：所有涉及公司，分公司地址，第一時間布局到百度地圖，聯(lián)系方式同步提交。周期1周。

電話：提交相關品牌400電話在百度首頁，搜品牌詞直接出現(xiàn)400電話。

視頻：拍攝，后搜集不少于3段，時長不限的小視頻發(fā)布各大平臺。提交時注意關鍵詞的添加，標題的填寫。

圖片：盡可能多的上傳帶有標簽及關鍵詞的圖片，可以上公司，產品，活動，都可以。布局各大圖片分享平臺，周期2周。根具公司新聞的更新速度，長久執(zhí)行。新聞：前期每天保持發(fā)布5到8篇新聞，周期10天，之后，每周發(fā)布3--5篇公司或產品新聞。長久堅持。其中，對于公司形象，企業(yè)主形象的新聞盡可能的高端大氣上檔次。論壇：不少于100個論壇平臺，主要運營3--5個平臺，發(fā)布相關文章，核心優(yōu)化關鍵詞收錄，加大品牌曝光度，每天不少于100篇文章發(fā)布于提交收錄。推廣：如果條件允許，可以布局付費推廣，合理掌握付費后臺管理，用最少的錢達到最好的效果。行業(yè)門戶：

垂直性門戶：是針對本行業(yè)的信息門戶，注冊3個以上，發(fā)布自由信息及產品資源，同時提交相關關鍵詞。每天保持跟新，公布聯(lián)系方式，時間周期為2周。

綜合性門戶：注冊5個以上綜合型門戶，發(fā)布自由信息及產品資源，同時提交相關關鍵詞。每天保持跟新，公布聯(lián)系方式，每天回復和查看其他不同行新發(fā)布的信息。評論鄰家信息。周期時間為1月。

交叉性門戶：本身是垂直性門戶或平臺，當精準客戶與自身客戶重合時，我們就把信息發(fā)布上去，起步找20家，每天跟新50篇信心，周期為1月。

媒體類門戶：主要是自身客戶所在或關注的社區(qū)，網絡媒體，溝通平臺等，在該平臺每天發(fā)布5條新聞或信息。起初注冊5個平臺，周期為20天。信息類優(yōu)化，要長久不間斷的做重復的事情，自有平臺更為重要。綜合對于行業(yè)門戶，需要一個人專職做這個事情。

品牌布局品牌布局熱點論壇：論壇分類：生活類，分享類，游戲類，信息類，媒體類論壇發(fā)布：注冊100個論壇，每天發(fā)布200篇文章，主營2個大型論壇，論壇營銷：論壇是網絡社區(qū)的一部分，互動性尤為關鍵，積極參與別人的討論，通過論壇內部引流的方式，增加和提高自己帖子的點擊量和閱讀量。增加收錄的幾率和排名提升。周期：前期時間為1個月建設期，2個月的營銷其，日后要長久性管理。新聞報道：網絡新聞：前期每天保持發(fā)布5到8篇新聞，周期10天，之后，每周發(fā)布3--5篇公司或產品新聞。長久堅持。其中，對于公司形象，企業(yè)主形象的新聞盡可能的高端大氣上檔次。炒作新聞：配合事件的發(fā)生，傳播及時發(fā)布新聞，并引用報道進行二次的傳播，與炒作，擴大影響。電視新聞：適當曝光電視新聞或節(jié)目。采錄進行二次發(fā)布于傳播。新聞的報道一定要形成聯(lián)動性，每一事件都能快速輻射人群及用戶。品牌布局通過上述運營，達到在各渠道的品牌覆蓋，實現(xiàn)客戶出現(xiàn)的主要渠道都能見到相應品牌布局品牌布局微博：官方微博：針對自有品牌建立微博，培養(yǎng)網民對品牌的熟悉度，和品牌的曝光度，粉絲不需要多，日均微博數(shù)在3--5篇，主要是對近期活動，品牌文化，公司重大新聞做公布。官方客服微博：主要是包裝自己的售后服務能力與重視度，粉絲主要是老客戶為主，日均微博數(shù)不限，主要是公布和解答客戶對公司，產品，等一系列的問題和投訴，體現(xiàn)公司反應及時，售后完善，且與時俱進。官方平臺微博：針對商城建立微博，主要配合商城活動，會員管理為主，日均微博2條，活動的發(fā)起和實時報道，及活動結果公布，官方名人微博：名人效應，主要用于打造企業(yè)主的知名度，利用名人效應拉動品牌曝光。日均微博5--8條，涉及到的具體操作方式請參考大課內容。通過微博日均曝光量在10萬以上。品牌布局微信：個人微信：是營銷的重要環(huán)節(jié)，每天要發(fā)布10條或15條信息，時間段為早上6-8點，12--1:30點，9--12點，內容要豐滿，立體，廣告一定為軟廣告，要有技巧性，同時對客戶發(fā)布的信息要有一定的互動或回復?？头⑿牛河糜诠俜綄蛻舻年P系維護和售后服務，專人負責，也是一個人微信的方式，當發(fā)布的信息必須是公司官方性信息，不能發(fā)布私人信息。每天信息量為5條為宜。品牌微信：最好是以公眾平臺的方式，主要講述品牌文化與故事，用有趣生動的互動方式，如活動，游戲，視頻等，日常碎片化時間內出現(xiàn)與客戶中。每天2條，必須是經典。公眾平臺：主要是公司官方，產品商城的展示平臺，是一切流量轉化的平臺，每天要發(fā)布3-5條圖文信息，配合以上賬號，不同的時間段分享，形成傳播，提高流量導入。通過微信的運營將微信圈客戶穩(wěn)定在5萬以上。品牌布局媒體，線下平面：對于這兩方面的布局，要看公司對品牌推廣的力度，如果想再行業(yè)內做到顛覆性，或快熟占領市場，不僅要打造線上品牌，也要引爆線下市場，傳統(tǒng)媒體和線下平面資源還是要布局的，不過與傳統(tǒng)意義上的廣告不同，現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體投入是為了配合線上的事件，活動做的互動性傳播，高效快速的拉動線下人員回到線上關注和參與，最后再導入到線下或線上成交。平臺建設一、平臺建設的詳細內容參照網站建設策劃書。二、團隊的對接與協(xié)調注意事項：1、公司內部資料的整理提供，非常重要，要及時，并且在整理過程中已經對信息做了確認版的修改和分類。這樣會提高建站人員對信息的利用率和上傳速度。2、在首頁設計時，一定要多方溝通，草圖確認，仔細推敲，草圖確認后，再進行效果圖設計。3、對確認過的內容盡量減少改動次數(shù)，網站的最終確認版是在運營后，得到數(shù)據(jù)分析后再進行進一步的修改，才是真正有效的修改。在前期一定是考慮設想到位即可，盡可能早的讓網站上線測試。4、雙方要盡量多的在工作時間之外溝通，提前交涉，制定好的對接會議流程時間與制作周期，一定要嚴格按照原計劃執(zhí)行。如有重大調整，一定要提前溝通。5、對接與確認人員要明確，提高工作效率。三、提前優(yōu)化：在建站期間，就可以開始前期域名的優(yōu)化，文章的編寫，等網站上線，優(yōu)化速度會提高。四、基礎建設問題：域名，空間，服務器，網站源碼，各種密碼一定要對接，這樣的網站才是可控的，自己的。團隊建設育成系統(tǒng)：一、seo優(yōu)化：針對站內與站外的seo優(yōu)化策略，搜索引擎的seo優(yōu)化策略，以及淘寶或京東等平臺seo優(yōu)化策略，培訓周期為15天，手把手輔導，從優(yōu)化定位，優(yōu)化手段，實施步奏等方面全方位培養(yǎng)。人數(shù)為2人。二、sem技巧：主要針對百度推廣后臺。包含競價排名與網盟廣告的推廣技巧，創(chuàng)意的編輯，投放平臺的選擇。并對百度后臺做系統(tǒng)的操作指導。實現(xiàn)自主調節(jié)賬戶結構，吸引精準流量，高效轉化。人數(shù)1人。三、站點運營技巧：如何統(tǒng)計站點流量數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，調節(jié)頁面結構，更換網站內容，維護空間，同時能通過對數(shù)據(jù)的分析指導推廣人員及客服工作的調整。提供建設性意見。四、朋友圈營銷：朋友圈粉絲的吸引，添加，分享內容技巧，軟廣告的植入，朋友間互動的技巧。內容的管理。有效的利用朋友圈實現(xiàn)直接轉化和間接轉化。五、公眾平臺：后臺操作，編輯者模式與開發(fā)者模式的運營。及相關圖文信息的編寫，文件源甄選，傳播技巧。粉絲的粘度維護，在線轉化技巧，意向跟進技巧。人數(shù)為1人。六、微博運營：名人號打造的系統(tǒng)技巧，微博粉絲的營銷技巧，活動策劃思維模式，事件操作流程，軟廣告植入方法，如何上名人堂，熱門微博的技巧，粉絲到流量到銷量的轉化技巧及流程。七、事件操作技巧：事件策劃，鋪墊，選擇，傳播，引爆，品牌導入等一整套流程思路。老板本人學習。營銷策劃營銷策劃1、熱點曝光2、品牌曝光3、名人包裝4、活動策劃5、產品推廣6、上下線聯(lián)動種子事件1、2、3首發(fā)平臺主要是自己媒體資源炒作事件本身曝光軟廣告植入品牌跟隨熱點植入建立話題抄作話題傳播品牌流量導入名人打造熱點討論話題建設活動參與流量轉化圍繞產品做活動互動性活動活動傳播推廣借力活動品牌活動策劃營銷策劃副言：針對行業(yè)的特性，與客戶的定位區(qū)間，具體我們采用熱點事件性營銷，形成傳播性，引出名人，企業(yè)的管理者，通過名人效應吸引海量粉絲，再通過活動刺激逐步篩選出精準客戶轉向平臺轉化。同時對品牌進行事件性營銷和視頻性營銷，達到同步曝光，微博名人堂，熱門微博，微信鏈接，熱點分享，同步傳播，預計展示閱讀量過千萬級，結合線下資源，發(fā)動優(yōu)惠，互動活動，制造千載難逢的機會，形成銷售轉化。對已成交客戶，進行案例塑造，分享傳播，利用既有資源海量傳播案例，同時通過客戶本人的分享，配合客服系統(tǒng)，形成二次轉化。營銷策劃效果呈現(xiàn)：名人微博粉絲預計達30萬，日均轉發(fā)及評論過千，展示效果將輻射千萬人群。品牌微博粉絲預計過2萬，日均轉發(fā)及評論過300，展示效果將輻射500萬人群，同時日均流量導入100平臺流量預計平均每月每日平均500公眾平臺閱讀量將過5000，輻射精準客戶500個，閱讀量過3000元搜索引擎首頁80%信息，新聞預計達200篇，排名靠前，營銷策劃客戶關系營銷：個人微信、客服微信、公眾平臺、名人微博、品牌微博，為客戶關系營銷的主要陣地。第一步：是把精準客戶吸引到這些平臺上，預計在運營第一個月吸引精準客戶賬號為1萬以上，第二步：進行品牌植入，宣導，通過各自平臺的用戶習慣，分享可讀性文案及事件。形成傳播及客戶新增預計為1萬。第三步：植