國家開放大學(xué)電大?？啤稄V告調(diào)查與預(yù)測》填空題題庫及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！答案（試卷號：2459）盜傳必究填空題1．市場調(diào)查按調(diào)查的組織形式分類，有專項調(diào)查、連續(xù)性調(diào)查和搭車調(diào)查。2．資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般可以劃分為原始資料和二手資料兩大類。3．在實驗法調(diào)查中，實驗設(shè)計的類型有預(yù)先實驗設(shè)計、真實實驗設(shè)計和準(zhǔn)實驗設(shè)計三種類型。4．在定量調(diào)查中，根據(jù)所覆蓋調(diào)查對象的范圍是全部還是部分，可將調(diào)查分為普查和抽樣調(diào)查。5．在抽樣調(diào)查中，一般來說，所有的調(diào)查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對象被稱作樣本。6．在抽樣調(diào)查過程中，選擇什么樣的抽樣方法取決于調(diào)查對象總體的規(guī)模求。7．在調(diào)查報告的序言部分，通常包括封面、目錄和索引。8．根據(jù)廣告效果的形成時間，廣告效果可分為即時效果和潛在效果。9．市場調(diào)查按調(diào)查方法分類，有定量調(diào)查和定性調(diào)查兩大類。11．在抽樣調(diào)查中，一般來說，所有的調(diào)查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對象被稱作樣本。則和效果最佳原則。13．從調(diào)查執(zhí)行的方式來區(qū)分，問卷可分為面訪問卷、郵寄問卷、電話調(diào)查問卷以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷。14．整體的數(shù)據(jù)分析工作分為兩個環(huán)節(jié)：一是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備；二是數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析15．在消費者購買決策的信息收集過程中，消費者的1信息來源主要有四種：人際來源、商業(yè)來源、公眾來源和經(jīng)驗來源。效果調(diào)查，它集中在銷售效果調(diào)查和心理效果調(diào)查兩個方面。17．調(diào)查法根據(jù)資料的量化特性可分為定性調(diào)查和定量調(diào)查兩大類。18.經(jīng)常被采用的人員觀察法有三種方式：銷售現(xiàn)場觀察、使用現(xiàn)場觀察、供應(yīng)廠家現(xiàn)場觀察。20.郵寄調(diào)查主要有兩種方式：單程郵寄調(diào)查和，固定樣本郵寄調(diào)查21．如果一份問卷中，問題以封閉式問題和量表式問題為主，則問卷稱為結(jié)構(gòu)式問卷。22．調(diào)查報告的引言通常包括調(diào)查背景和調(diào)查目的兩個部分。23.廣告媒體量的特性通常包含三個層面的意義：媒體分布、媒體視聽眾、以及廣告視聽眾24.市場調(diào)查按調(diào)查方法分類，有定量調(diào)查和定性調(diào)查兩大類。26.原始資料的采集方法可分為觀察法、實驗法和調(diào)查法。是確定調(diào)查研究方法，二是確定調(diào)查執(zhí)行方法。28.觀察法最大的優(yōu)點是它的直觀性和可靠性。29．小組訪談法的實施流程大致可以分為四個階段：前期準(zhǔn)備；募集調(diào)查對象；實施訪談以及記錄整理和報告撰寫。用數(shù)據(jù)來表現(xiàn)或表述。31.實施一個具有可操作性的抽樣計劃大致需要七個步驟，其中第一步是定義同質(zhì)總體32．事前廣告信息調(diào)查可分為廣告主題調(diào)查和廣告文案測試兩種。究兩大類。34.在調(diào)查法中，依據(jù)所收集到的資料是否具有量化特征，將調(diào)查方法分為定性調(diào)查和定量調(diào)查。235.原始資料的采集方法可分為觀察法、實驗法和調(diào)查法。36．觀察法最大的優(yōu)點是它的直觀性和可靠性。37.系統(tǒng)抽樣，也叫機(jī)械抽樣或等距抽樣，是先將總體的每個單元編號，并按照一定順序排列，然后按一定距離選取樣本的抽樣方法。38．如果一份問卷中，問題以開放式問題為主，則問卷稱為非結(jié)構(gòu)式問卷。字三部分組成。40.按照廣告效果的形成時間，廣告效果可以分為即時效果和潛在效果。41.市場調(diào)查按研究性質(zhì)分類，有探索性研究、描述性研究、因果關(guān)系研究和預(yù)測性研究四種類型。42.資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級資料與次級資料兩大類。類型有預(yù)先實驗設(shè)計、真實實驗設(shè)計和準(zhǔn)實驗設(shè)計三種類型。45．語句聯(lián)想法可以分成自由聯(lián)想法和限制聯(lián)想法兩種。46.定量調(diào)查的核心是其資料的量化特征，即定量調(diào)查所收集到的材料可以用數(shù)據(jù)來表現(xiàn)或表述。47.調(diào)查人員在進(jìn)行隨機(jī)抽樣設(shè)計時，必須遵循兩個基本原則，即隨機(jī)性原則和效果最佳原則。48.通常情況下，問卷的問題類型主要有三種：開放式問題、封閉式問題