品牌管理試卷真題

品牌管理試卷真題TTAstandardizationoffice【TTA5AB-TTAK08-TTA2C】品牌管理試卷還原一、單選（10*1=10）1將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（C）不同來劃分的。A、品牌主體 B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場占有空間范圍 D、品牌自主性2、勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（A）。A、檔次定位 B、差異化定位C、經(jīng)營理念定位 D、情感定位3“長安福特”品牌屬于（A）A、合作品牌 B中間商品牌C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（C）A、品牌標(biāo)志 B品牌口號(hào)C品牌名稱 D品牌標(biāo)志物5、護(hù)膚品品牌蘭寇的命名方式屬于（C）A以姓氏人名命名 B、自創(chuàng)命名C以地名命名 D以物名命名6、下列對(duì)于電視廣告描述錯(cuò)誤的是（B）A適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；B、成本低廉延續(xù)時(shí)間長；C形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；D市場反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng)；7、將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為（A）A單一品牌延伸 B親族品牌延伸C、主副品牌延伸 D以上都屬于8、下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（D）A盲目延伸 B定位失誤C產(chǎn)品無差異化 D、產(chǎn)品質(zhì)量因素9世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（B）A浪濤公司BInterbrand（英特品）公司C麥肯錫公司D美國整體研究公司10在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個(gè)完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（D）A個(gè)別化戰(zhàn)略 B差異化戰(zhàn)略C本土化戰(zhàn)略 D、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略三、填空題（20分）.按品牌的市場地位來看，品牌可以分為領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌。.市場細(xì)分的主要依據(jù)有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。.品牌的三度指的是知名度、美譽(yù)度、忠誠度。.色彩的三個(gè)基本要素是色相、亮（明）度和純度（飽和度）。.商標(biāo)注冊(cè)的有效期為10年。有效期滿后需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前6個(gè)月申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，在次期間未能提出申請(qǐng)的還有6個(gè)月寬展期。方法評(píng)估品牌資產(chǎn)主要涉及財(cái)務(wù)分析、市場分析和品牌分析。.品牌國際化主要有契約式、貿(mào)易式、對(duì)外直接投資。.影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有目標(biāo)市場媒體習(xí)慣、產(chǎn)品性質(zhì)、信息含量和成本。.按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、成長期危機(jī)、成熟期危機(jī)和再成熟期危機(jī)。.品牌定位的核心是STP，即市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和具體定位。四、判斷題（每小題2分，共20分）.商標(biāo)即品牌，品牌即商標(biāo)。（F）.品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。（F）.品牌定位是由內(nèi)而外，品牌個(gè)形式由外而內(nèi)。（F）.各國目前對(duì)以地名作為品牌名的做法存在限制。（T）.質(zhì)量是品牌基礎(chǔ)。（T）.品牌延伸，應(yīng)考慮市場的兼容性。（T）.只要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌監(jiān)控，就可避免出現(xiàn)品牌危機(jī)傷害品牌。（F）.品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。（F）.產(chǎn)品國際化不等于品牌國際化。（T）.品牌定位確定就不會(huì)發(fā)生變化。（F）五、名詞解釋（每小題3分，共15分）（除了解釋定義，最好附加簡述）.品牌定位.品牌延伸.品牌口號(hào).品牌推廣.品牌保護(hù)品牌定位：建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。首次定位、比附定位、特色定位、單一位置定位、擴(kuò)大名稱定位、尋找空隙定位、類別品牌定位、再定位等8鐘定位方法是品牌定位的主要方法。品牌延伸:指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場。品牌口號(hào)：品牌口號(hào)是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語。（1）品牌口號(hào)一般都突出品牌的功能和給消費(fèi)者帶來的利益，具有較強(qiáng)的情感色彩、贊譽(yù)性和感召力，目的是刺激消費(fèi)者。（2）通常通過標(biāo)語、手冊(cè)、產(chǎn)品目錄等手段進(jìn)行宣傳。（3）要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時(shí)還可以對(duì)商品名稱起到解釋作用。（4）也可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場需要。（5）不應(yīng)隨意變動(dòng)。它將運(yùn)用于廣告詞、宣傳品、海報(bào)、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅(jiān)決執(zhí)行，毫不動(dòng)搖。品牌推廣：是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌保護(hù)：就是對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。包括品牌的經(jīng)營保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會(huì)保護(hù)三個(gè)組成部分。品牌保護(hù)三步曲：（1）注冊(cè)在先：對(duì)于商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)，以防止他人侵權(quán)行為則是明智之舉。（2）制止混淆：制止混淆也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》目前的規(guī)定，無論是在相同或者類似商品上復(fù)制、模仿或者翻譯別人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。（3）反向假冒：未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。（五、1.品牌、品牌功能2.多品牌策略