一年級成語故事

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1.守株待兔比喻妄想別勞而得，或死守狹隘的經驗，別知變通。

2.掩耳盜鈴故事出自《呂氏春秋?自知》“掩耳盜鐘”被講成“掩耳盜鈴”，比喻愚蠢自欺的掩飾行為。

3.聞雞起舞故事出自《晉書?祖逖傳》。成語“聞雞起舞”，形容發(fā)奮有為，也比喻有志之士，及時振作。

4.盲人摸象比喻對事物只憑片面的了解或局部的經驗，就亂加推測，想做出全面的推斷。

5.井底之蛙春秋戰(zhàn)國時代《莊子?秋水》井底的蛙只能看到井口這么大的一塊天。比喻見識狹窄的人。

6.指鹿為馬故事出自《史記?秦始皇本紀》。成語“指鹿為馬”比喻有意顛倒是非，混淆黑白。

7.夜郎自大比喻孤陋寡聞而又妄自尊大。

8.對牛彈琴漢?牟融《理惑論》恥笑聽話的人別知道對方講得是啥。用以恥笑講話的人別看對象。

9.畫龍點睛原形容梁代畫家張僧繇作畫的神妙。后多比喻寫文章或說話時，在關鍵處用幾句話點明實質，使內容生動有力。

10.胸有成竹故事出自北宋蘇軾.比喻做事之前已作好充分預備，對情況的成功已有了十分的把握;又比喻遇事別慌，十分沉著。11.亡羊補牢這故事出自“戰(zhàn)國策”。處理情況發(fā)生錯誤往后，假如連忙去挽救，還別為遲的意思。

12.揠苗助長那個故事告訴我們，千萬別能夠學宋國農夫的作法，一切情況都有它的順序，假如一心只想早點完成就破壞它的次序，到頭來別僅別能提前完成，反而一事無成。

13.買櫝還珠鄭人只重外表而別顧實質，使他做出了舍本求末的別當取舍;而楚人的“過分包裝”也有點可笑。

14.濫竽充數(shù)南郭先生不可能吹竽硬裝做會吹竽，終有露出馬足之時。15.邯鄲學步

故事出自《莊子?秋水》。成語“邯鄲學步”，比喻生搬硬套，機械地摹仿不人，別但學別到不人的長處，反而會把自個兒的優(yōu)點和本事也丟掉。

16.葉公好龍葉公并非確實喜愛龍，只只是是形式上、口額頭喜愛算了。

17.自相矛盾《韓非子?難勢》“矛”古代一種長柄的裝有金屬槍頭的武器，用以刺殺敵人?！岸堋?，古代用來愛護自個兒、抵檔敵人刺殺的武器。后以自相矛盾比喻語言、行動前后別一致或互相抵觸。

18.水滴石穿成語“水滴石穿”原比喻小錯別改，將會變成大錯?，F(xiàn)比喻只要堅持別懈，總能辦成情況。

19.愚公移山春秋戰(zhàn)國時代《列子?湯咨詢第五》比喻堅持別懈地改造自然和堅決別移地舉行斗爭。

20.狐假虎威凡是藉著權威的勢力欺壓不人，或藉著職務上的權力作威作福的，都能夠用“狐假虎威”來形容。

文案編輯詞條

B添加義項?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。如今指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，算是以文字來表現(xiàn)差不多制定的創(chuàng)意策略。文案它別同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一具與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、進展的過程、深化的過程，

多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

外文名稱

Copy

名目

1進展歷程

2要緊工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段進展歷程

漢字"文案"(wendn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼要緊用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所講的文案是有區(qū)不的。

在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多別視事，但以文案為務。"《晉書?桓溫傳》:"機務別可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽別開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自個兒是替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比普通屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老如此撫臺央出文案老爺來請到里面去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財寶帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wenan

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭舉行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的挑選搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)進展都相對別夠成熟，人員素養(yǎng)也參差別齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和明白。最典型的算是把文案等同于"策劃"，事實上這

是兩種差不非常大，有著本質區(qū)不的工作。不過由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得非常多人誤以為文案和策劃算是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的"策劃學"進展別夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

非常多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，惟獨當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往普通企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司普通都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟別斷進展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)進展速度非?？?，大多數(shù)基本上從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛進展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出打算，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。講起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老板幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文

案往往情愿扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段要緊工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品名目;撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告足本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片足本;撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用講明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。別同的環(huán)境對文案撰稿人有著別同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現(xiàn)有的文案分類有非常多種，按照4A標準，普通有四類：助理文案（ACW，文案（CW策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)資深文案(SCW,其中略微要區(qū)不的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者別僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有點4A公司設有文案主任(CE)—職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有點個不公司還配有首席文案的職位(CCW)文案功力鳳毛麟角，雖別具領導才干，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的妨礙力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。惟獨當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，咨詢答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易知道易記，傳遞清晰，新穎個性，句子中的文字數(shù)量普通掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一具點睛的作用。要緊表如今對標題的補充及讓人感受，前面的別知道，在這個地方全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的講明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易知道。別論采納何種題材式樣，都要抓住要緊的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的別同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品別可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、稱贊式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有味、便于經歷、易讀上

所謂廣告文案是以語辭舉行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案算是指經過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所舉行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的挑選搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案

、、4rr.、.

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，幸免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，幸免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達適應，別可生搬硬套，自個兒制造眾所別知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡可能通俗化、大眾化，幸免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣