CBNDataUbras-2021女性無尺碼內衣白皮書-2021.04-43正式版-WN4正式版

2021女性無尺碼內衣白皮書TABLEOFCONTENTS目錄

第一部分：第二部分：第三部分：第四部分：無尺碼革新無尺碼內衣無尺碼內衣無尺碼內衣女性內衣“新物種”帶來的“舒適的“新標準”市場崛起背后的新主義”原因？12342021女性無尺碼內衣白皮書01無尺碼革新女性內衣市場2021女性無尺碼內衣白皮書整體內衣市場剛需升級，線上渠道權重加大整體內衣市場規(guī)模持續(xù)增長，增速進一步提升，線下渠道滲透率超過80%的內衣市場正逐漸掀起網(wǎng)購風潮，線上渠道重要性增加。2017-2019年整體內衣市場消費規(guī)模趨勢2017-2019年整體內衣市場線上線下渠道規(guī)模占消費規(guī)模（億元）增速比13%線下市場線上市場7%3796 4080

4617201720182019201720182019數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)說明：為圖表顯示，縱坐標軸范圍為40%-100%2021女性無尺碼內衣白皮書文胸為線上內衣重要品類，消費熱度持續(xù)上漲作為女性剛需品，文胸整體規(guī)模占比超2成，2020年疫情進一步提升了被迫“宅”在家的文胸消費者對線上渠道的依賴度，消費人數(shù)與客單價均顯著增長。2020年線上內衣2020年線上文胸市場消費趨勢2020年線上文胸市場消費趨勢細分品類消費規(guī)模占比消費規(guī)模規(guī)模增速消費人數(shù)客單價睡衣文胸內褲襪子保暖內衣其它201820192020201820192020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2021女性無尺碼內衣白皮書新世代女性追求舒適自由，對文胸需求由“悅人”轉變?yōu)椤皭偧骸毙聲r代女性“悅己”意識強烈，她們追求自在舒適的生活狀態(tài)，重視個人體驗型消費；作為典型的女性消費品類，文胸品類的發(fā)展中蘊含了中國女性意識的覺醒，可以將文胸發(fā)展劃分為三個時期。新時代女性群體生活態(tài)度 中國文胸品類發(fā)展三大時期剛需意識期第一階段87.4%44%?有產品無品牌?產品單一，同質化?滿足基本需要，如衛(wèi)生、保護、固定嚴重追求自在舒適的生活重視個人體驗?主要依賴商品與渠狀態(tài)型消費道數(shù)據(jù)來源：尼爾森《中國消費趨勢指數(shù)》艾瑞咨詢《2019年中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》

性感意識主導期第二階段以維秘為代表的性感品牌崛起，部分本土品牌成立性感當?shù)?，以大為美，追求聚攏男性審美下的標準資料來源：公開資料整理

自我意識覺醒期第三階段關注自我的體驗與感受代表舒適的無鋼圈內衣、無尺碼內衣需求飆升性感并非統(tǒng)一標準，而是多姿多彩的2021女性無尺碼內衣白皮書隨著悅己的需求不斷深化，文胸市場迎來了“無尺碼”革新女性自我意識的崛起之下，代表舒適、自由的無鋼圈內衣與無尺碼內衣快速增長；尤其是2018年開始，Ubras作為無尺碼內衣的開創(chuàng)者，帶動了一場“無尺碼”革新，成為線上文胸市場增長的主要“驅動力”。2018-2020年線上文胸細分品類消費趨勢什么是無尺碼內衣？鋼圈內衣無鋼圈內衣無尺碼內衣2018年，Ubras率先提出無尺碼內衣新品類，打破尺碼和文胸的固定關系，顛覆傳統(tǒng)文胸尺碼定義，利用超彈面料、創(chuàng)新粘合工藝和原創(chuàng)專利設計，實現(xiàn)用一件內衣滿足不同身材的需求，從而降低用戶購買內衣的選擇門檻。201820192020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)資料來源：公開資料整理2021女性無尺碼內衣白皮書無尺碼內衣解決“尺碼焦慮”，滿足新一代女性對自由的追求無尺碼內衣的誕生，主要解決了兩大市場難題，一是簡化了文胸選購流程，解決了消費者痛點，二是迎合了新一代用戶的核心訴求。文胸市場消費痛點尺碼復雜 選擇太多胸墊厚不透氣不舒服線下試穿很麻煩容易變形肩帶容易掉穿久了肋骨痛太勒了網(wǎng)購出錯率大夏天特別悶

文胸市場消費者新訴求國民收入提升，人們生活質消費量提高，文胸市場消費不斷升級 升級，消費者更加關注品質及穿著體驗。新一代消費人群出現(xiàn)，他們悅己表達真我，彰顯突破和解放態(tài)度 的“悅己”態(tài)度，追求零束縛和極限的自由。文胸需求場景擴展，新一代多元消費者有更豐富多元的生活場景 方式及活動場景，文胸不再局限于內，而要內外兼修。數(shù)據(jù)來源：Ubras調研數(shù)據(jù) 資料來源：公開資料整理2021女性無尺碼內衣白皮書無尺碼迎來發(fā)展黃金期，消費者復購心智逐漸養(yǎng)成作為新興的女性文胸細分品類，無尺碼內衣市場依舊由新客占據(jù)主導，但消費者已經逐漸養(yǎng)成復購心智，老客快速增長，留存與復購比重進一步提升；購買無尺碼內衣并非“一次性”行為，消費者整體購買頻次亦有明顯增長。2018-2020線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣新老客2018-2020年線上無尺碼內衣消費趨勢消費人數(shù)占比及增速不同購買頻次消費者人數(shù)占比無尺碼消費規(guī)模無尺碼消費增速人數(shù)占比增速1次2次及以上整體內衣消費增速最內圈：2018年最外圈：2020年201820192020新客老客數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2021女性無尺碼內衣白皮書02無尺碼內衣“新物種”崛起背后的原因？2021女性無尺碼內衣白皮書“輕熟一代”引領潮流，成為無尺碼內衣消費主力軍相較整體文胸，“輕熟”的85/90后是無尺碼內衣市場的消費主力，且從增速來看也顯著高于其他代際，尤其消費能力中上層級的輕熟新中產更愿意為無尺碼內衣買單。2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣85/90各代際消費者人數(shù)分布各代際消費規(guī)模趨勢后各購買力層級消費趨勢80前80后85后90后95后消費規(guī)模消費增速消費人數(shù)消費頻次整體文胸無尺碼內衣80前80后85后90后95后購買力1購買力2購買力3購買力4購買力5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：購買力代表消費者消費水平，購買力1為最低，購買力5為最高，下文同2021女性無尺碼內衣白皮書“悅己”深入都市高知女性心智，為“自在”消費不手軟來自一二線城市的消費者是市場的主要消費力量，為無尺碼內衣消費“壕”不手軟；“悅己”深入高知女性心智，一二線高學歷消費者無尺碼內衣的滲透率更高。2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣一二線各城市線消費者人數(shù)分布各城市線客單價消費趨勢城市不同學歷消費者滲透率一線二線三線四線及以下客單價客單價增速整體文胸無尺碼內衣初高中?？票究拼T士博士數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2021女性無尺碼內衣白皮書已婚人群更渴望解放自我，無尺碼內衣成為孕媽法寶無尺碼內衣的主力消費來自于已婚人群，已婚者人數(shù)及客單價均領先于其他人群；從孕育階段看，育嬰期的孕媽因身體負擔加重，對于舒適文胸的需求進一步提升，無尺碼內衣成為她們的解放神器。2020年線上無尺碼內衣不同人生階段消費趨勢2020年線上無尺碼內衣不同人生階段消費者偏好消費人數(shù)客單價度單身 戀愛期 已婚 未育 育嬰期 已育數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同人生階段消費占比/整體人群消費占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書無尺碼內衣崛起，背后主要為五大核心人群規(guī)模增速 2020年無尺碼內衣五類人群占比及成交規(guī)模增速 圓形大?。喝巳航灰滓?guī)模占比新勢力人群小鎮(zhèn)青年新銳白領中堅力量消費成熟人群年輕媽媽資深中產Z世代人群占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2021女性無尺碼內衣白皮書年輕媽媽：人生階段轉變帶來“悅己”心智進階，無感、簡約成為首選完成人生階段轉變的年輕媽媽，“悅己”心智進一步進階，她們更關注文胸的無痕及舒適性，簡約風格的文胸更受年到年輕媽媽偏愛。輕媽媽2020年線上不同人群對于2020年線上文胸不同風格Z無痕/舒適文胸的搜索偏好度年輕媽媽偏好度世1-3線城市，購買力3-5代精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年小新銳白領資深中產鎮(zhèn)25-35歲，育嬰期或已育青年新銳白領年輕媽媽資深隨著許多年輕女性陸續(xù)晉升為寶媽后，中上圍的“二次發(fā)育”帶來新的文胸需產求，無感、簡約的文胸產品是首選。無痕舒適簡約奢華甜美性感運動數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞數(shù)據(jù)說明：偏好度=年輕媽媽各風格消費占比/整體人群各風熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好格消費占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書Z世代：潮酷一族追個性與時尚并存，顏值即正義時尚的Z世代在選購文胸時更看重顏值，追求個性時尚的她不再只追求性感，而更希望文胸更具有“顯胸小”功能，年高顏值、有個性的無尺碼內衣設計款、無尺碼內衣禮盒受到Z世代青睞。輕媽媽2020年線上不同人群對于線上Z世代熱門款高顏值Z1-3線城市顏值/顯小文胸的搜索偏好度無尺碼內衣世代18-25歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年小新銳白領資深中產鎮(zhèn)青年新UbrasAllinTime無尺碼通勤銳小花漾內衣白Z世代領資成長于高科技飛速發(fā)展的網(wǎng)絡世代，作為深互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們，出生就自帶自我意中識，對時尚潮酷尤為熱衷，個性的表達和產生活方式成為主旋律。顏值顯胸小UbrasAllinLove無尺碼浪花小粉盒數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書小鎮(zhèn)青年：功能主導型消費，追求性價比小鎮(zhèn)青年更關注文胸的功能屬性，聚攏、防下垂等功能受到小鎮(zhèn)青年偏好，追求性價比的小鎮(zhèn)青年相比集中在一二年線城市的Z世代更偏好在直播時下單。輕媽媽4線及2020年線上不同人群對于2020年線上直播款無尺碼內衣Z聚攏/防下垂文胸的搜索偏好度不同人群消費規(guī)模占比以下城市世代18-30歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年其他直播款小新銳白領資深中產鎮(zhèn)青年新銳白領資小鎮(zhèn)青年深小鎮(zhèn)青年已成為當?shù)刭徫镏髁Γ啾戎杏谝欢€城市青年，小鎮(zhèn)青年更追求產性價比，更重產品的功能。聚攏防下垂Z世代小鎮(zhèn)青年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNDat消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞數(shù)據(jù)說明：為圖表顯示，縱坐標軸范圍為50%-100%熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書新銳白領：都市新女性，追求性感與品味都市女性追求個性解放，更關注生活品質，會選擇一些性感或者網(wǎng)紅款的文胸，蕾絲與花邊中的小心機，明星同款年的小確幸，都是都市生活中不可缺少的一部分。輕媽媽1-3線城市2020年線上不同人群對于2019Q4-2020Q4線上網(wǎng)紅款Z性感/網(wǎng)紅款文胸的搜索偏好度無尺碼內衣新銳白領消費趨勢世代25-35歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年消費規(guī)模小新銳白領資深中產鎮(zhèn)青年新銳白領新銳白領資深通常為高知職業(yè)女性，人格獨立、經中濟獨立女性意識較為強烈，她們不僅產注重生活品質，還具有較高的品位性感網(wǎng)紅款數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書資深中產：自律即自由，追求高品質人生資深中產偏好背心式文胸，自律精致的她們更希望文胸具有美背、運動等功能；資深中產追求生活品質，消費無尺年碼內衣的客單價及消費頻次較其他人群更高。輕媽媽1-3線城市，2020年線上不同人群對于背心/2020年線上無尺碼內衣Z美背/運動文胸的搜索偏好度不同人群消費趨勢購買力3-5世代40-55歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年客單價消費頻次小新銳白領資深中產鎮(zhèn)青年新銳白領資資深中產深擁有較高的可支配收入以及社會地位，中極度注重生活品質，同時也更加自律產背心美背運動數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書03無尺碼內衣帶來的“舒適新主義”2021女性無尺碼內衣白皮書第一部分：內衣有包容2021女性無尺碼內衣白皮書自我之美不受限，骨感女性彰顯“悅己”態(tài)度從無尺碼內衣消費者罩杯分布來看，罩杯偏小的骨感女性是主要消費力量，消費增速、客單價、消費頻次均領先其內他罩杯人群；小胸女性放飛自我，不再追求“聚攏”、“顯胸”，而是更加偏好舒適、自在的無尺碼內衣。衣有包2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣2020年線上無尺碼內衣容內不同罩杯消費者人數(shù)分布不同罩杯消費趨勢不同罩杯消費趨勢衣骨感普通有料豐滿消費規(guī)模消費增速客單價消費頻次有功能內衣有陪伴內衣有社交整體文胸無尺碼內衣骨感普通有料豐滿骨感普通有料豐滿數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：“骨感”為“A罩杯”或“S碼”，“普通”為“B罩杯”，“M碼”或“均碼”，“有料”為“C罩杯”或“L碼”，“豐滿”為“D罩杯”及以上或“XL碼”及以上，下文同2021女性無尺碼內衣白皮書內衣有

掙脫束縛，無尺碼內衣“大碼”愈受關注目前市場大部分無尺碼內衣主要適用A-C杯人群，然而D杯以上豐滿女性對解掙脫束縛的渴望愈發(fā)濃烈，無尺碼內衣購買頻次及消費人數(shù)上升趨勢均高于鋼圈內衣；與此同時，無尺碼內衣“大碼”熱度提升，專為豐滿人群設計的“大碼”無尺碼內衣尤其受都市豐滿女性青睞。包容內衣有功能內衣有陪伴內衣有社交

2020年線上豐滿人群文胸熱搜詞數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：豐滿人群為購買過D罩杯及以上文胸的消費者

2018-2020年線上2020年線上無尺碼內衣“大碼”豐滿人群不同文胸品類相關搜索熱度消費趨勢2018購買頻次2019購買頻次85前85/90后95后2020購買頻次人數(shù)增長率UbrasPlus無尺碼內衣?專為大圍度身形設計202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012?底圍更寬，承托更有力鋼圈內衣無尺碼內衣數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)資料來源：Ubras產品資料數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同城市線級消費占比/整體人群消費占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無尺碼內衣白皮書第二部分：內衣有功能2021女性無尺碼內衣白皮書打破限制，“一件”滿足多功能需求無尺碼憑借優(yōu)異的延展伸縮彈力、“穿了像沒穿一樣”的舒適體驗，讓消費者得以“動靜自如”，滿足在多場景下內 的穿戴需求。衣有 無尺碼內衣多類型穿戴場景 無尺碼內衣消費者實穿評價包容內衣有功能內衣有陪伴內衣有社交

睡覺居家運動差旅上班孕期

很舒服，可以穿著睡覺的文胸，特別是冬天太冷了，不想早上起來換文胸，睡覺穿著像沒穿一樣，很喜歡平時文胸不管多好看但穿一天真的有束縛超好穿，感覺放飛了自我，特別適合夏天的時候在家穿感，這款真的完全不會，上班坐一天也不會有壓迫感，真的是解放女性的神器無尺碼設計，包容性非常好，平時我運動也都會穿它，面料是那種冰冰涼的材質非常透氣，也可外穿，簡單又時髦真的非常好，沒有絲毫束縛的感覺，剛好今天上飛機就穿了，太舒服了，以后出差坐飛機就穿它了簡直是孕媽的福音，不管身材怎么變化都可以適配，從懷孕穿到卸貨都無壓力，再也不用頻繁更換文胸啦資料來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2021女性無尺碼內衣白皮書黑科技加持，無尺碼內衣也有“冬暖夏涼”無尺碼內衣面料科技不斷細分升級，常規(guī)款舒適服帖，輕薄款透氣散熱，滿足消費者不同季節(jié)不同功能需求。內衣有包容 2020年線上無尺碼內衣內不同款式各季節(jié)消費規(guī)模占比衣常規(guī)款輕薄款有功能內衣有陪伴內衣有社交全年 春季 夏季 秋季 冬季

2020年線上無尺碼內衣不同功能熱搜詞搜索熱度保暖相關 透氣相關202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012

Ubras涼感無尺碼內衣通過將天然生物基類高效涼感因子的高導熱低比熱材質，均勻嵌入纖維之中，能夠快速散熱，具備優(yōu)異的接觸冰涼特性。搭配面料組織及染整，可使得成品面料的接觸涼感系數(shù)J/(c㎡·s)≥0.15，持續(xù)締造涼感體驗。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)資料來源：Ubras產品資料數(shù)據(jù)說明：為圖表顯示，縱坐標軸范圍為50%-100%2021女性無尺碼內衣白皮書第三部分：內衣有陪伴2021女性無尺碼內衣白皮書青春有“你”，健康內衣從發(fā)育期穿起無尺碼內衣保護乳房不壓胸，適應少女的成長變化，受到媽媽消費者們青睞，少女款無尺碼內衣井噴增長，更多80/85后年輕家長選擇給孩子購買無尺碼內衣。衣有包2019Q4-2020Q4線上少女款2020年線上少女款文胸容內無尺碼內衣消費規(guī)模趨勢不同款式各代際消費規(guī)模占比衣80前80后85后90后95后有功能內衣有陪伴內衣有社交傳統(tǒng)少女內衣無尺碼少女內衣

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無尺碼內衣產品標準面料工藝產品品控設計資料來源：公開資料整理2021女性無尺碼內衣白皮書“黑科技”面料，撐起無尺碼內衣的靈魂面料是內衣的靈魂，作為“黑科技”產品的無尺碼內衣，在面料的選擇與制作上均需要達到較高的標準，以滿足舒適、回彈、親膚等高性能。雙面隨型裁面料工藝設計

四向回彈 安全親膚標準無尺碼內衣所使用的面料為隨型裁面料。這種隨型裁面料是面和底相互分離，通品 過氨綸橋接的四面彈力織物，可以自由裁剪控而不發(fā)生卷邊和脫散。相較于普通需車縫面料，隨型裁面料無車縫包邊，一體無痕，織物手感更為細膩，貼身穿著不磨不硌，無異物感，更加舒適自然。資料來源：Ubras整理資料

為了足夠包裹不同罩杯女性的胸部體積與重量，無尺碼內衣面料需要具備良好的四向回彈性能。只有在1000多次高強度拉伸測試后仍能忠于原有衣型的面料才能作為無尺碼內衣的備選資料來源：Ubras整理資料

作為貼身衣物，無尺碼內衣面料需要做到安全親膚，以兼顧不同肌膚狀態(tài)用戶。Ubras無尺碼內衣升級了更細節(jié)的生活化功能，堅持采用無硅油，無可遷移性熒光劑，安全技術類別達到A類，提供更安全的品質面料，有效避免敏感肌穿著的不適感。資料來源：Ubras整理資料2021女性無尺碼內衣白皮書創(chuàng)新工藝打破傳統(tǒng)限制，升級舒適體驗無尺碼內衣所采用的先進點膠粘合工藝，突破了傳統(tǒng)車縫線跡工藝在彈性方面的限制，給內衣帶來更包容、更舒適的可能性。面料點膠粘合工 工藝藝設計傳統(tǒng)工藝品控

傳統(tǒng)內衣縫紉時通常會選擇車縫線跡工藝，這種傳統(tǒng)工藝一定程度上會限制內衣的彈性。作為對回彈性能有高需求的無尺碼內衣，需要在工藝上突破創(chuàng)新，才能真正做到“一件”包容不同身材、不同罩杯用戶的穿著需求。Ubras無尺碼內衣