網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院項目手冊V2.0

網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院項目手冊V2.0全國高校畢業(yè)生就業(yè)工程網(wǎng)絡(luò)營銷項目組PAGEPAGE4網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院項目手冊網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院項目組億瑪客科技（北京）有限公司TIME\@"yyyy'年'M'月'd'日'"2023年3月9日絡(luò)營銷職業(yè)培訓(xùn)項目（暨“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目），為社會提供所需人才。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展前景之前，需要介紹一下我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r，下面是一組最新數(shù)據(jù)：*截止到2008年12月31日，中國上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到2.98億,這些網(wǎng)民可以訪問287.8萬個國內(nèi)網(wǎng)站,網(wǎng)頁總數(shù)超過160億個(不含外國網(wǎng)站)。在2.98億網(wǎng)民當(dāng)中，主要通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)以下用途：*2.34億人(占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%)成為網(wǎng)絡(luò)新聞用戶，第一時間獲取“神七飛天”、北京奧運會報道等重大事件，從而使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體；*2.24億人(占網(wǎng)民總數(shù)的75.3%)使用MSN,QQ等即時通信工具；*2.03億人(占網(wǎng)民總數(shù)的68%)使用搜索引擎進行消息檢索和資料查找；*1.69億人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的56.8%)使用電子郵件進行現(xiàn)代版“鴻雁傳書”；*1.62億人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的54.3%)成為博客，撰寫“電子版日記”，并樂于與親朋好友及廣大網(wǎng)友分享；*9,100萬人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的30.7%)訪問各類論壇/BBS，成為全球第一的“灌水大軍”；*7,400萬人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的24.7%)通過網(wǎng)絡(luò)購物；*5,800萬人（占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的19.3%)通過校園和職場網(wǎng)站交朋接友；*5,500萬人(占網(wǎng)民總數(shù)的18.6%)通過網(wǎng)絡(luò)進行求職應(yīng)聘找工作；上面提及的數(shù)字還不包括2.49億人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的83.7%)通過網(wǎng)絡(luò)欣賞音樂、2.02億人(占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的67.7%)成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以及1.25億人（占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的62.8%進行網(wǎng)絡(luò)游戲。中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長與如下因素密不可分：第一、我國經(jīng)濟的快速發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L的基礎(chǔ)。改革開放30年來，中國年均GDP增長9.8%，積累了相當(dāng)?shù)膶嵙?。隨著全民整體收入增加，人們在信息需求上的投入會越來越多。同時，良好的經(jīng)濟環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造了條件，并促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購和商業(yè)模式升級，最終使更多的人成為網(wǎng)民并更好的服務(wù)于網(wǎng)民群體。第二、為保證我國信息化健康發(fā)展，國家制訂并發(fā)布了《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》，《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》等一系列政策，信息化正在成為促進科學(xué)發(fā)展的重要手段。第三、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵А⒁苿?、融合方向發(fā)展，數(shù)據(jù)通信正在逐步取代語音通信成為通信領(lǐng)域的主流。第四、互聯(lián)網(wǎng)具有高粘性和高傳播性。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，一旦用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)之后，流失率極低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通信、博客、論壇、交友等應(yīng)用具有極強的互動功能，這些功能會推動相關(guān)應(yīng)用的傳播，這種傳播既包括向網(wǎng)民的傳播，也包括向非網(wǎng)民的傳播，而向非網(wǎng)民的傳播將推動網(wǎng)民規(guī)模的擴張。第五、網(wǎng)民規(guī)模的擴張推動網(wǎng)絡(luò)價值的提升，而網(wǎng)絡(luò)價值的提升又進一步增強其擴張力。根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe'sLaw），網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比?！Y料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展前景中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時，也培育了網(wǎng)絡(luò)銷售這個巨大的市場，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)經(jīng)營活動中的地位日益突出。據(jù)DCCI預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總體市場規(guī)模接近170億元，已步入新的增長階段。受奧運期間廣告主增加投放的有力促進，門戶、視頻、社區(qū)、搜索、即時通訊、電子商務(wù)等各個細(xì)分領(lǐng)域廣告投放快速增長的有力驅(qū)動，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模在2007年76.8億元基礎(chǔ)上增長至119.0億元人民幣（不包含搜索引擎在內(nèi)），年增長率為54.9%。中國搜索引擎市場增長態(tài)勢比網(wǎng)絡(luò)廣告更為強勁，2008年比2007年翻番，增長率達(dá)到86.2%，規(guī)模擴展至50.8億元人民幣。艾瑞咨詢調(diào)查顯示，盡管受金融危機影響，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，但業(yè)內(nèi)人士對09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷前景依然持樂觀態(tài)度。艾瑞咨詢《2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士對2009年網(wǎng)絡(luò)營銷市場前景依然持樂觀態(tài)度，并更加看好網(wǎng)絡(luò)媒體的性價比優(yōu)勢，其中搜索引擎的廣告投放價值更加凸顯。艾瑞咨詢通過對企業(yè)、廣告代理機構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對象認(rèn)為09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模增長率在11至30%之間，另外有19.7%的調(diào)查對象認(rèn)為增長率會達(dá)到31至50%；同時，認(rèn)為增長率低于10%的調(diào)查對象比例為16.7%。整體而言，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展雖然受到整體經(jīng)濟環(huán)境下滑的影響，但業(yè)內(nèi)人士對未來網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展依然樂觀。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，57.1%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比其性價比最具競爭優(yōu)勢；同時廣告效果的可評估衡量也為眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注，其選擇比例達(dá)到55.1%，可實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、針對性強的選擇比例位列第三。艾瑞咨詢認(rèn)為，在整體經(jīng)濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛應(yīng)對以謹(jǐn)慎的緊縮政策；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的高可評價性，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。同時，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，選擇比例分別達(dá)到21.6%和17.1%，分列二、三位。艾瑞咨詢認(rèn)為，在全球經(jīng)濟危機影響日益深入的情況下，廣大業(yè)內(nèi)人士依然對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，主要原因在于以下幾個方面：1、政策拉動內(nèi)需，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)投國內(nèi)：在海外需求的持續(xù)走低以及投資疲軟形勢下，中國政府采取降息、加大政府投入等方式積極擴大內(nèi)需。傳統(tǒng)外貿(mào)類企業(yè)由于出口銳減，也開始轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場；面對國內(nèi)原有行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的競爭壓力，勢必增加其營銷推廣力度。而目前網(wǎng)絡(luò)營銷相對而言占比還較低，未來成長空間還很大。其在性價比、營銷效果評價等方面的優(yōu)勢，將有效吸引企業(yè)的廣告投放。2、市場競爭加劇，營銷成競爭利器：作為全球用戶規(guī)模最大、發(fā)展最快、最活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢被外界普遍看好。一方面是國外企業(yè)看好國內(nèi)市場，如08年澳洲電訊收購泡泡網(wǎng)、Monster全資收購中華英才，都表明外資開始加快進入中國互聯(lián)網(wǎng)步伐。同時在經(jīng)濟危機背景下，不少行業(yè)將面臨重新洗牌，中小型企業(yè)競爭壓力不斷加大；而營收能力受創(chuàng)較小、現(xiàn)金流比較充裕的大型企業(yè)往往會借此穩(wěn)固并擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。內(nèi)外因素必將加劇行業(yè)內(nèi)競爭，也將刺激企業(yè)擴大其營銷投入。3、用戶增長迅速，營銷價值穩(wěn)增：截至2008年12月31日網(wǎng)絡(luò)營銷光明前景催生創(chuàng)新型復(fù)合人才——網(wǎng)絡(luò)營銷工程師2008年12月4日，艾瑞咨詢和阿里巴巴集團旗下的阿里學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了電子商務(wù)行業(yè)首份《中國電子商務(wù)從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報告》。報告顯示電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為高薪行業(yè)，從業(yè)人員月均收入水平目前已經(jīng)超過傳統(tǒng)行業(yè)整體水平。企業(yè)間電子商務(wù)業(yè)務(wù)（B2B）人員月平均收入水平達(dá)6800元，網(wǎng)上零售企業(yè)的人員（不含客服及外包物流人員）月平均收入水平則為6500元。目前電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)薪資起點高、增長速度快的特點外，報告同時發(fā)現(xiàn)，中國電子商務(wù)從業(yè)人員人才缺口將持續(xù)走高，僅2008年中國企業(yè)新增電子商務(wù)用人需要超過230萬。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，51.4%的B2B企業(yè)在一年內(nèi)有明確的電子商務(wù)人才需求；38.9%的企業(yè)有潛在的電子商務(wù)人才需求。70.2%的B2C企業(yè)在未來半年內(nèi)有明確的人才需求，25.3%的企業(yè)有潛在人才需求。報告顯示，懂營銷的復(fù)合型人才，即“多面手”，成為電子商務(wù)行業(yè)急需的人才。從企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求類型上來看，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技能的人才需求量最大，其次是懂電子商務(wù)專業(yè)技能的人才。繼2009年春節(jié)前承諾給員工漲薪后，2月3日，阿里巴巴集團又宣布其在2009年的擴容計劃，阿里巴巴今年將招聘5000人，這意味著該集團在目前12000人的規(guī)模上，將實現(xiàn)接近45%的人員增幅。網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，源自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展。工業(yè)和信息化部人才交流中心李建偉處長表示：“目前大多數(shù)企業(yè)沒有正規(guī)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，一般都是由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為綱的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員”。但是能靠網(wǎng)絡(luò)賺錢的沒有幾個，一個關(guān)鍵原因在于行業(yè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏。目前中國有287.8萬個網(wǎng)站，較2007年增長91.4%，是2000年以來增長最快的一年。按照網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展，中國的大部分企業(yè)將會建設(shè)自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量將達(dá)到千萬級。單單建設(shè)這些網(wǎng)站需要用多少人？現(xiàn)狀是這些網(wǎng)站絕大部分沒有自己的運營維護管理人員，許多企業(yè)要改一個電話號碼，一個地址，都需要找建站公司去修改，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)開展經(jīng)營活動的主要營銷平臺，原有的建站公司網(wǎng)站技術(shù)人員由于對企業(yè)自身業(yè)務(wù)和如何實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的營銷型功能缺乏整體把握，致使網(wǎng)站數(shù)量雖然有極大程度的增加，但仍不能滿足企業(yè)的實際需要。究其原因就是現(xiàn)有的人才市場大量缺乏掌握營銷技能的網(wǎng)站開發(fā)專業(yè)技術(shù)人才；目前眾多電子商務(wù)企業(yè)、大中型網(wǎng)站，細(xì)分的行業(yè)網(wǎng)站，都需要專業(yè)的各種網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才，比如網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)編輯、媒介公關(guān)、廣告管理、網(wǎng)絡(luò)咨詢、商業(yè)情報、SEO等等。而大量傳統(tǒng)企業(yè)開展信息化工作，同時需要具有專業(yè)能力的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，其中商務(wù)運營經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)理、客戶維護經(jīng)理、渠道銷售經(jīng)理、企業(yè)廣告經(jīng)理、商務(wù)研究研發(fā)工程師、服務(wù)營銷代表等職位最為熱門。目前大多數(shù)企業(yè)都是由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為“綱”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員“客串”網(wǎng)絡(luò)營銷人員?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷人才嚴(yán)重短缺，已成為各公司競相爭奪的對象。未來幾年針對企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計開發(fā)及運營管理、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告而言，需要數(shù)以百萬的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀據(jù)2009年1月20日人力資源和社會保障部召開2008年第四季度新聞發(fā)布會披露：2009年畢業(yè)的高校畢業(yè)生人數(shù)大概是611萬人，再加上2008年畢業(yè)的大體還有不到100萬人沒有就業(yè)，需要就業(yè)的高校畢業(yè)生總數(shù)大概將達(dá)到710萬人左右。面對競爭異常激烈的就業(yè)形勢，企業(yè)對學(xué)歷和工作經(jīng)驗的要求限制，使得大學(xué)生就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻。目前，我國的高等院校當(dāng)中大部分已開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，每年電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生多達(dá)幾十萬人，此外還有諸如市場營銷、國際貿(mào)易等專業(yè)也開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)營銷》為核心的專業(yè)課。但互聯(lián)網(wǎng)是一直在變化的，飛速發(fā)展的新事物，是需要不斷實踐不斷總結(jié)，需要真實的操作、案例，這是目前大學(xué)教育所不能提供的。大部分大學(xué)教師大多是用著老教材，講著老理論，自己都不熟悉什么是網(wǎng)絡(luò)營銷，如何教會學(xué)生？如何使大學(xué)的畢業(yè)生符合企業(yè)的需求？企業(yè)需要的網(wǎng)絡(luò)營銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷技巧于一身的復(fù)合型人才。合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品廣告的功能與價值。還需懂英語、市場、營銷等知識，并富有工作經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)營銷人才對于知識、能力的復(fù)合要求，因目前大學(xué)的教育無法滿足企業(yè)的需要，使得關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的職業(yè)培訓(xùn)需求越來越強烈。二項目介紹學(xué)院概況為推動我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，培養(yǎng)企業(yè)急需的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，同時為了更好的解決電子商務(wù)、計算機、市場營銷、工商管理及國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)問題。億瑪客科技（北京）有限公司與工業(yè)和信息化部人才交流中心（Http://WWW.MIITEC.ORG.CN）合作，耗時數(shù)年、由數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷（SEM）、整合營銷及IT職業(yè)教育專家潛心研發(fā)出業(yè)內(nèi)唯一網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)培訓(xùn)體系，于2008年2月21日在國內(nèi)推出“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目立足為廣大中小型企業(yè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的專業(yè)化人才，旨在構(gòu)建一個更加貼近實際需求的職業(yè)水平評價體系，推進網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的職業(yè)化進程和終身學(xué)習(xí)服務(wù)機制。經(jīng)申報審批，此項目被納入信息專業(yè)技術(shù)人才知識更新工程（“653工程”），學(xué)員學(xué)習(xí)期滿并考試合格后，可獲得由國家人事部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合頒發(fā)的“653工程”培訓(xùn)證書。2008年3月7日，“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目組經(jīng)工業(yè)和信息化部人才交流中心批準(zhǔn)，擔(dān)任“全國高校畢業(yè)生就業(yè)工程”第二批項目——“網(wǎng)站架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)營銷人才培訓(xùn)項目”學(xué)院特色實戰(zhàn)型專家?guī)熧Y力量具有多年網(wǎng)絡(luò)營銷項目實踐經(jīng)驗；經(jīng)“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目組認(rèn)證并頒發(fā)教師證；由“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項目組直接管理，考核通過后方可上崗。新穎的教學(xué)模式把教學(xué)方法與課程內(nèi)容的設(shè)計和編寫融合在一起，在知識講解、實驗操作上更加體現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，并且讓學(xué)員也能圍繞目標(biāo)進行學(xué)習(xí)。授課手段上運用了五種教學(xué)模式：理論課、實驗課、綜合案例課、復(fù)習(xí)課、測評課，使學(xué)員能夠掌握五個層次（基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)實驗、綜合應(yīng)用、方案設(shè)計、方案講解）的技能。教學(xué)中始終強調(diào)學(xué)員掌握所學(xué)知識的四個階段：是什么？為什么？如何做？如何更好地做？通過完善的教學(xué)方法和實施手段，保證學(xué)員具備縱橫職場的能力，實現(xiàn)我們的培養(yǎng)目標(biāo)。全真的項目實訓(xùn)學(xué)員通過實訓(xùn)，尚未就業(yè)就可以獲得大量的實踐經(jīng)驗，整個實訓(xùn)期間可以積累通常情況下三至五年也得不到的實踐經(jīng)驗，如此不僅能夠順利就業(yè)，還會為將來的職業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。國內(nèi)首倡“師徒式”學(xué)習(xí)方法學(xué)員入學(xué)后，即可根據(jù)自身基礎(chǔ)及興趣所在由學(xué)校為其指定項目指導(dǎo)老師，遵循“師父帶徒弟“的管理模式，使學(xué)員用最短的時間、最高的效率從項目指導(dǎo)老師身上獲取豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，進而達(dá)到企業(yè)的用人要求。三課程體系ImakeeV1.0課程體系ImakeeV1.0課程體系是由數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷（SEM）、整合營銷及IT職業(yè)教育專家耗時數(shù)年精心研發(fā)出的業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的、唯一網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)培訓(xùn)體系，課程領(lǐng)先、實用。網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)培訓(xùn)體系共計五大職業(yè)技能模塊，總計320個學(xué)時。包含：網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)及網(wǎng)頁制作和網(wǎng)站實現(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)，市場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索引擎營銷（SEM），營銷型網(wǎng)站策劃與實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)整合推廣等五項主流網(wǎng)絡(luò)營銷技能，并且在每個階段都有實訓(xùn)，把理論和實踐相結(jié)合。教材中應(yīng)用案例來展開知識點的講解，對重要的、核心的知識點加大練習(xí)的比例，以達(dá)到熟練運用的目的。本課程通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷（SEM）、整站策劃的訓(xùn)練、網(wǎng)絡(luò)整合推廣，達(dá)到培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才的核心技能要求。課程體系強調(diào)“熟能生巧”：多動手、多實踐。通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員所必須具備