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長安福特世界杯整合營銷戰(zhàn)役參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標借助全民關注的2014年巴西足球世界杯，讓長安福特品牌和系列車型聲量和認知度借勢實現(xiàn)爆炸式的增長。如何通過有效手段，收集更多有效的潛在用戶群體信息，引導試駕和購車。品牌認知聲量+潛客收集UP!UP!UP!ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)在國內長安福特已經一定比例人群中擁有品牌基礎知名度；本次營銷如何能擴大品牌影響力覆蓋人群，如何能更深層次地讓用戶認知長安福特品牌進無止境的激情內涵？對于懶于互動的互聯(lián)網用戶，如何才能有效激勵消費者積極參與品牌互動，并留下有效的銷售線索？如何囊括更多用戶？如何吸引用戶互動？ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請?zhí)顚戭A算選擇Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客戶傳播預算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性足球男女全國社交全年齡段本次長安福特品牌營銷活動將涵蓋全國的世界杯關注群體，題圖進一步提升品牌影響范圍，廣泛尋找、挖局潛在和現(xiàn)有的用戶群。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性新浪品牌影響力指數5大門戶平均品牌影響力指數20-35歲年輕群體為主男性居多使用移動設備瀏覽互聯(lián)網趨勢明顯整體互聯(lián)網用戶新浪忠實用戶SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合最大新聞門戶新浪網+最大開放性社交平臺微博，搭載世界杯大事件制造品牌聲量；移動端互動唱主角，互動游戲+物質刺激引導用戶留下銷售線索。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性營銷活動首次開創(chuàng)性地使用微博APP開機互動游戲，打造易“長安福特微博踢球”互動；開機互動游戲結合“為世界杯加油，免費申領油卡”的活動，通過有效的物質刺激引導用戶提供銷售線索。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力選擇自己的主隊開始游戲界面呈現(xiàn)長安福特logo過程有翼虎車型露出顯示積分排名可再次炫耀分享微博分享微博示意PC+移動端提交個人信息免費申領油卡創(chuàng)意執(zhí)行流程示意：SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力推廣執(zhí)行示意：林志穎：和爸爸一起去微博踢球王自健：80后帥哥都玩微博踢球我也玩49,542,396粉絲話題視頻推廣長微博推廣5,213,211》》6周話題總數優(yōu)質廣告資源曝光，明星、KOL力薦，“長安福特世界杯”聲浪一浪高過一浪SolutionResult結果-傳播到達品牌提升銷量支持5月30日-7月13日（6周）預計游戲參與數：9000,00041,762,392【實際】5月30日-7月13日（6周）預計收集leads：19,23031,289【實際】5月30日-7月13日（