注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品分析

注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品分析注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品寵物智能用品的應(yīng)用，使飼養(yǎng)者能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)寵物的自動(dòng)監(jiān)控、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、報(bào)警、失控保護(hù)等功能，是寵物用品的一個(gè)重要發(fā)展方向。當(dāng)前，下游客戶對(duì)于質(zhì)量穩(wěn)定的智能寵物產(chǎn)品需求旺盛，智能寵物產(chǎn)品尚處于發(fā)展初期，擁有非常廣闊的市場(chǎng)前景。因此，為在寵物用品行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)占得發(fā)展先機(jī)，必然要注重智能寵物產(chǎn)品的開發(fā)。多因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)人均寵物消費(fèi)和寵物飼養(yǎng)數(shù)量中國(guó)寵物行業(yè)白皮書按寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和寵物數(shù)量計(jì)算，2023年，中國(guó)寵物人均消費(fèi)量為1532元。2023年，我國(guó)寵物人均消費(fèi)量為2048元，三年CAGR為10．15%。2023-2023年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增速（扣除價(jià)格因素）開始下降，5．60%下降到1．20%。同期，中國(guó)人均消費(fèi)增速從21．85%下降到0．32%。人均可支配收入額間接影響了寵物主人作為寵物的花店的金額，影響了中國(guó)人均消費(fèi)的增速。在大量資本和青年投入寵物行業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)導(dǎo)致行業(yè)規(guī)模增速放緩，與此同時(shí)，寵物主數(shù)量快速增長(zhǎng)，人均寵物消費(fèi)增速進(jìn)一步下降。2023年受疫情影響，人均消費(fèi)增速暫時(shí)呈下降趨勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人均消費(fèi)有望恢復(fù)到疫前高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書顯示，57．10%的飼主視寵物為子女，28．40%的飼主視寵物為親人，6．70%的飼主視寵物為朋友，共92．2%的飼主賦予寵物擬人化角色。單身人士和已婚人士中，單身人士視寵物為子女的比例從2023年的50．10%下降到49．40%，已婚人士視寵物為子女的比例從2023年的47．60%上升到2023年的63．00%。寵物在日常生活中地位顯著提高，寵物主人希望進(jìn)行更多的寵物消費(fèi)。2023年，從月平均收入看，4000元以下寵物擁有者最高，占所有寵物擁有者的49．6%。2023年，月平均收入4000-9999元的寵物所有者最高，占飼養(yǎng)寵物人數(shù)的47．6%。主要寵物飼養(yǎng)者收入的提高意味著寵物主人可支配收入的提高，可以結(jié)合寵物主人在心中地位的提高，進(jìn)一步提高寵物主人未來用于寵物的額度。中國(guó)寵物行業(yè)白皮書顯示，中國(guó)寵物擁有者一線城市、二線城市、三線及以下城市的比例分別為38%、42%和20%。與前三個(gè)城市相比，北京市、上海市和廣州市飼養(yǎng)寵物的人群分別為13．10%、12．20%和8．30%，合計(jì)占33．60%。以上數(shù)據(jù)反映了經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)城市的寵物飼養(yǎng)需求度相對(duì)較高。在寵物行業(yè)發(fā)展的黃金十年（2010-2023），中國(guó)城市人口從2010年的6．70億增加到2023年的9．02億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到3．02%。全國(guó)城鎮(zhèn)化率從2010年的49．95%上升到2023年的60．60%。城鎮(zhèn)化率的快速提高導(dǎo)致人口大量流入城市，引發(fā)單身青年現(xiàn)象。同時(shí)，由于戶均人數(shù)減少等諸多因素，增加了人們對(duì)精神寄托的需求，引發(fā)了寵物陪伴需求，促進(jìn)了寵物市場(chǎng)行業(yè)的繁榮。目前，我國(guó)寵物業(yè)主中以高學(xué)歷人群為主。2023年，寵物大師大學(xué)畢業(yè)人數(shù)為53．90%，碩士以上學(xué)歷為14．10%，合計(jì)為68．00%。2023年本科、碩士以上學(xué)歷占52．80%，高學(xué)歷寵物飼養(yǎng)趨勢(shì)明顯。由于中國(guó)大學(xué)畢業(yè)人數(shù)迅速增加，我判斷未來寵物飼養(yǎng)者人數(shù)還會(huì)增加。我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，人們精神生活與物質(zhì)生活的不斷改善，社會(huì)老齡化步伐加快，獨(dú)生子女家庭和丁克家庭的普及等客觀因素的凸出，人民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多樣化發(fā)展。寵物已經(jīng)走入尋常百姓家，飼養(yǎng)寵物成為家庭必不可少的消遣方式。寵物需求數(shù)量的日益增多，一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)寵物產(chǎn)業(yè)也如冰山一般浮出水面。這一產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是人們生活水平改善后消費(fèi)層次提高的結(jié)果，也是我國(guó)改革開放條件下出現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象，更是一種值得探討的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)寵物行業(yè)的興起是由中國(guó)社會(huì)的多方面內(nèi)外因素共同作用而成的。首先，中國(guó)實(shí)行的計(jì)劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當(dāng)作自己的伙伴，當(dāng)他們長(zhǎng)大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了一個(gè)寵物半個(gè)兒的說法，足見寵物對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)人的重要程度。其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來越被人們看作自己的伴侶．特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢在寵物身上。中國(guó)的社會(huì)正在進(jìn)行著空前的轉(zhuǎn)型，人際關(guān)系比以往任何時(shí)候都復(fù)雜。因此，許多人依賴寵物來排遺孤獨(dú)和放松自己。最后，寵物活體價(jià)格的平民化加速了中國(guó)寵物進(jìn)入家庭的進(jìn)程。幾年前價(jià)值上萬元的寵物目前的價(jià)格已經(jīng)回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價(jià)格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導(dǎo)火索。基于以上事實(shí)，Euromoitor預(yù)測(cè)中國(guó)的寵物數(shù)量還將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。有研究人員稱：在人均國(guó)民生產(chǎn)總值超過3000美元的地區(qū)，寵物市場(chǎng)將進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。中國(guó)很多主要城市，已經(jīng)完全達(dá)到這個(gè)水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個(gè)水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場(chǎng)景，在中國(guó)的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來越多地出現(xiàn)在各大超市的貨架上，令那些不養(yǎng)寵物的人困惑不已。由于上述因素帶來的發(fā)展，歐洲透視預(yù)計(jì)：中國(guó)的寵物數(shù)量從2004-2019年的15年中將迅速增長(zhǎng)，寵物行業(yè)的銷售額將出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，因而對(duì)寵物行業(yè)來說，這是一個(gè)有利可圖的商機(jī)。眾多國(guó)際知名寵物廠商紛紛搶灘中國(guó)，就有力的驗(yàn)證了這一論證。出口型企業(yè)還會(huì)繼續(xù)外銷向內(nèi)銷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，依然不能完全依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的結(jié)果，因此未來十年中國(guó)的整體寵物行業(yè)市場(chǎng)依舊延續(xù)以出口為主導(dǎo)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)際品牌逐步全面進(jìn)駐到位的過程。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，國(guó)際犬業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際性寵物媒體、國(guó)際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)逐步完成在國(guó)內(nèi)落地的過程。寵物媒體、交易市場(chǎng)、繁殖場(chǎng)等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的發(fā)展。以繁殖場(chǎng)即犬舍為例，更加專業(yè)化是未來十年發(fā)展的重心，從事犬舍經(jīng)營(yíng)的管理者在引進(jìn)優(yōu)秀犬只和繁殖上都將進(jìn)入成熟和科學(xué)化，純種犬理念在養(yǎng)寵家庭中的推廣和認(rèn)知度使得消費(fèi)者更加理智和科學(xué)，從而可以起到減少流浪犬貓數(shù)量的用，正確的犬貓進(jìn)入正確的家庭是寵物犬貓消費(fèi)進(jìn)入國(guó)際化的標(biāo)志。零售業(yè)將面臨重新洗牌的優(yōu)化過程。一些規(guī)?；I(lǐng)先企業(yè)也會(huì)經(jīng)過重組及國(guó)際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。國(guó)內(nèi)犬展活動(dòng)、寵物用品展覽的發(fā)展更加繁榮，預(yù)計(jì)未來十年的犬展市場(chǎng)仍會(huì)以北京地區(qū)為核心，向全國(guó)擴(kuò)展，專業(yè)化的犬展數(shù)量每年將達(dá)到300～500場(chǎng)。國(guó)際犬展組織會(huì)更為關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，如國(guó)際著名的犬業(yè)組織AKC（美國(guó)犬業(yè)俱樂部）在邀請(qǐng)中國(guó)犬只進(jìn)入美國(guó)賽場(chǎng)的同時(shí)，也計(jì)劃將美國(guó)部分比賽與中國(guó)犬展市場(chǎng)結(jié)合，更大范圍地與中國(guó)合作，建立犬展經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的平臺(tái)。中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展階段（一）第一階段：萌芽期（1990年-2000年）90年代初，受國(guó)家政策限制，城鎮(zhèn)居民寵物飼養(yǎng)數(shù)量較少，農(nóng)村居民是主要飼養(yǎng)者。90年代中期，各城市出臺(tái)了飼養(yǎng)限制政策，飼養(yǎng)犬合法化。國(guó)際寵物食品品牌馬氏、皇家（2001年被馬氏集團(tuán)收購）開始在國(guó)內(nèi)投資建廠。同期首次出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)寵物零售店，上海淘氣鬼和北京怡亞應(yīng)運(yùn)而生。90年代后期，大批海歸回國(guó)，將西方視寵物為家人的理念帶回國(guó)內(nèi)，推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（二）第二階段：生長(zhǎng)期（2000年-2010年）在這一階段，各地方出臺(tái)了規(guī)范飼養(yǎng)文件，寵物從限養(yǎng)到規(guī)范飼養(yǎng)，寵物實(shí)體店和經(jīng)銷商興起。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多寵物企業(yè)，大多為國(guó)外品牌進(jìn)行OEM和ODM的品牌生產(chǎn)。2008年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《寵物干糧食品輻照殺菌技術(shù)規(guī)范》和《寵物食品狗咬膠》，標(biāo)志著寵物食品行業(yè)向規(guī)范過渡。（三）第三階段：發(fā)展期（截至2010年）在這一階段，寵物行業(yè)進(jìn)入了全面發(fā)展期。國(guó)家發(fā)布了《全價(jià)寵物食品犬糧》和《全價(jià)寵物食品貓糧》來管理寵物食品的安全。美國(guó)農(nóng)業(yè)部頒發(fā)《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》和《寵物飼料管理辦法》來區(qū)分寵物飼料和一般飼料。比利奇、皇家、巴納天純、麥赫迪等多個(gè)國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌應(yīng)運(yùn)而生，中寵和佩蒂在這一階段成功上市。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)品的銷售從線上轉(zhuǎn)向了線上。據(jù)寵物行業(yè)白皮書顯示，在寵物食品購買渠道中，81．8%的寵物主選擇了在線交易。寵物用品和寵物的醫(yī)療規(guī)模在這個(gè)階段也在迅速增加。2010-2023年，中國(guó)65歲以上老年人從1．19億人增加到1．91億人，10年CAGR達(dá)到4．85%。受獨(dú)生子女政策的影響，未來老年人的數(shù)量將持續(xù)增加。老年人由于陪伴需求，寵物陪伴需求增加。2006年以來，中國(guó)婚姻登記數(shù)量持續(xù)下降，城市青年獨(dú)居現(xiàn)象增多，單身、孤獨(dú)因素導(dǎo)致的寵物陪伴需求也在增加。與此同時(shí)，中國(guó)家庭日益小型化，家庭規(guī)模從2000年的3．44人下降到2023年的2．62人，家庭數(shù)量的減少間接導(dǎo)致了寵物陪伴需求的增加。行業(yè)趨勢(shì)：品牌營(yíng)銷至關(guān)重要，貓經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)未來發(fā)展根據(jù)寵物行業(yè)白皮書，在2023年寵物干糧消費(fèi)的痛點(diǎn)中，缺乏可靠的國(guó)產(chǎn)食品品牌是最多的選擇，占27．20%。在優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌崛起之前，寵物食品市場(chǎng)四分五裂，食品安全問題頻發(fā)，一些寵物所有者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌失去了信任，國(guó)產(chǎn)品牌要獲得更大的公眾信任度還需要時(shí)間。由于不同年齡段寵物對(duì)干糧的偏好，95年前的寵物偏向國(guó)產(chǎn)品牌，95年后的寵物偏向進(jìn)口品牌。在寵物食品領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌超過進(jìn)口品牌的趨勢(shì)不明顯。未來寵物主越來越多的主要是老人和獨(dú)居人群，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷，滿足年輕寵物主和老年寵物主的需求是進(jìn)一步提高寵物食品公司市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。貓狗前期呈一起增加趨勢(shì)，但近年差異明顯。2023年全國(guó)城鎮(zhèn)貓數(shù)量為3756萬只，2023年為4862萬只，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8．98%。2023年全國(guó)城市犬?dāng)?shù)為4990萬只，2023年為5222萬只，復(fù)合增長(zhǎng)率為1．53%。由于養(yǎng)貓不需要主人外出散步，養(yǎng)貓給養(yǎng)貓?zhí)峁┝撕芎玫姆奖?，適合老年人和獨(dú)居青年飼養(yǎng)，未來貓的數(shù)量會(huì)有增加的趨勢(shì)。2023年美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1161億1600萬美元。2010年至2023年，美國(guó)寵物市場(chǎng)從702．5億美元增長(zhǎng)到1161．16億美元，10年CAGR達(dá)到5．15%，超過了美國(guó)GDP2．75%的增長(zhǎng)速度。寵物食品的經(jīng)營(yíng)模式也因產(chǎn)品特性的不同而出現(xiàn)不同的分化。以高端健康食品為中心的藍(lán)寶石（BlueBuffalo）和chewy（美國(guó)寵物網(wǎng)購網(wǎng)站）也在這個(gè)階段誕生了。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，從2011年到2023年，美國(guó)貓的數(shù)量從14510．22萬只增加到16866．45萬只，9年間CAGR占1．69%；貓的數(shù)量從7432．32萬只增加到8409萬只，9年間CAGR占1．38%；狗的數(shù)量從7077．9萬只增加到8457．45萬只，9年間CAGR達(dá)到了2．00%。從近十年的數(shù)據(jù)來看，美國(guó)寵物總數(shù)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)，寵物狗增長(zhǎng)率快于寵物貓?jiān)鲩L(zhǎng)率。在世界前十大寵物食品品牌中，美國(guó)品牌占前八位。前兩家公司馬和雀巢的年相關(guān)收入分別為180．85億美元和154．22億美元，這兩家公司的寵物行業(yè)收入均超過了位居第三至第十位的企業(yè)收入總和，在全球處于壟斷地位。雀巢和馬氏品牌在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)市場(chǎng)占有率較高，其品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品質(zhì)量仍然是寵物食品市場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)桿。美國(guó)65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔?011年的13．25%增加到2023年的16．63%，寵物陪伴的需求增加了。2023年，隨著疫情的反復(fù)，越來越多的公司轉(zhuǎn)向居家工作模式，寵物陪伴的需求越來越大。在美國(guó)寵物食品市場(chǎng)中，CR5雀巢、惡意軟件、JM標(biāo)志、通用汽車、高露潔的蛭鷸總體市場(chǎng)占有率達(dá)到73%。在成熟的寵物食品市場(chǎng)上，商業(yè)收購頻繁，包括寵物食品品牌排名第一的藍(lán)爵在2023年被通用汽車公司收購。美國(guó)寵物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭壟斷階段。2011-2023年，寵物醫(yī)療市場(chǎng)從367．49億美元增長(zhǎng)到580．58億美元，9年CAGR占5．21%；寵物食品市場(chǎng)從248．91億美元增加到382．34億美元，9年內(nèi)CAGR占4．88%；寵物用品市場(chǎng)從118．59億美元增加到198．24億美元，9年間CAGR達(dá)到5．88%。在美國(guó)，科學(xué)飼養(yǎng)寵物的概念十分普遍，飼養(yǎng)寵物時(shí)定期帶著寵物進(jìn)行健康檢查，寵物生活所需日常用品的消耗頻率也很高。寵物市場(chǎng)規(guī)模的增加主要來自寵物數(shù)量的增加，而不是產(chǎn)品的滲透率。因此，各細(xì)分市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率相近。從2011年到2023年，歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模從746億4300萬美元增加到794億9400萬美元，9年CAGR達(dá)到0．70%。在此期間，歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模的變化與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)聯(lián)地變動(dòng)，歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模在2012、2015、2023、2023減少，同時(shí)歐洲的人均GDP在2012、2015、2023、2023有所下降。歐洲人均GDP從2011年的人均29762美元下降到2023年的人均28896美元，總體9年下降了2．91%，同期寵物市場(chǎng)規(guī)模總體增長(zhǎng)了6．50%。由此可見，短期來看，寵物市場(chǎng)規(guī)模增速隨人均收入波動(dòng)而變化，長(zhǎng)期來看，寵物市場(chǎng)增速高于GDP增速，且具有適當(dāng)?shù)目癸L(fēng)險(xiǎn)能力。歐洲寵物數(shù)量迅速增加，貓狗差異明顯。根據(jù)FEDIA的數(shù)據(jù)，2023-2023年，歐洲貓的數(shù)量從18498．6萬只增加到18760．2萬只，4年間CagR占1．97%；貓數(shù)量從10273．9萬只增加到11014．8萬只，4年間CAGR占1．76%；狗的數(shù)量從8224．7萬只增加到8982．1萬只，4年間CAGR達(dá)到了2．23%。歐洲貓的數(shù)量緩慢增加，狗的數(shù)量變動(dòng)很大，總體上貓的數(shù)量比狗的數(shù)量多。因此，在歐洲市場(chǎng)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)貓經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模比狗經(jīng)濟(jì)更大。歐洲和中亞各國(guó)65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔?011年的11．38%上升到2023年的13．18%，呈老