2023小紅書商業(yè)化營銷IP招商通案

22023小紅書商業(yè)化營銷IP招商通案2022XiaohongshuAllrightsreserved50%戶3:75000萬+50%戶3:75000萬+TA們年輕有活力、熱愛生活，在這里交換生活經(jīng)驗、分享生活態(tài)度70%70%90后用戶肌#享#怎么搭#店#手餐教程##刷漆避坑肌#享#怎么搭#店#手餐教程##刷漆避坑Tips#種草享受獨處Vlog #小到衣食住行、大到重要人生時刻，離不開小紅書的陪伴近明顯增多 2021年五一出行類筆記發(fā)布同比增長超過80%，露增勢明顯 69.8%的用戶來到小紅書獲取熱門商品信息，幫助 熱度持續(xù)走高，例、情人節(jié)禮物等 含“新品”素材更81%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后81%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購買欲望40%題超過八成的用戶表示在小紅書上曾經(jīng)被成功種草小紅書用戶的TOP5使用場景多圍繞著“種草”展開，是一部濃縮的種草進(jìn)化史，從熟人到陌生人，從線下到線上，從實體到虛擬，再到全方位的滲透融合3030%40%產(chǎn)品后36%33%草55%種草流轉(zhuǎn)55%種草流轉(zhuǎn)擇值不同場域之間流動暢通，滿足用戶消費決策路徑上的不同需求45%45%決策效Source：小紅書數(shù)據(jù)中臺2022年2月鄰升溫地道風(fēng)味個遠(yuǎn)門解壓房四潮鄰升溫地道風(fēng)味個遠(yuǎn)門解壓房四潮到家門口有桃花源置循環(huán)從生活中來，到生活中去，不斷創(chuàng)造新的趨勢熱點法生活2022年小紅書「近鄰升溫」等相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%2022年小紅書「出個遠(yuǎn)2022年小紅書「近鄰升溫」等相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%2022年小紅書「出個遠(yuǎn)門」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲193%2022年小紅書「吃地道風(fēng)味」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲227%2022年小紅書「簡法生活」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲242%相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%茶去2022年小紅書「吃茶去」相關(guān)筆記數(shù)量同比2022年小紅書「吃茶去」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲532%2022年小紅書「文房四潮」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%2022年小紅書「家有桃花源」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲196%2022年小紅書「閑置循環(huán)」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%Source：：《2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活》住食行用社交學(xué)習(xí)休閑工作娛樂…住食行用社交學(xué)習(xí)休閑工作娛樂…衣食住行用學(xué)習(xí)工作社交休閑娛樂…2929個一級內(nèi)容類目157個二級內(nèi)容類目衣衣全生活場景、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考source：小紅書 結(jié)合用戶真實需求，為品牌創(chuàng)造營銷價值…向做透靈感全系列「產(chǎn)品靈感升級」靈感創(chuàng)作大賽放輕松實驗室向做透靈感全系列「產(chǎn)品靈感升級」靈感創(chuàng)作大賽放輕松實驗室其他產(chǎn)品升級寶藏養(yǎng)成系列寶藏節(jié)點系列寶藏娛樂系列煥新小紅書IP營銷矩陣，為品牌提供營銷完全解決方案紅薯地大事件紅薯地大事件「全域整合」紅薯俱樂部「圈層營銷」這樣生活「趨勢營銷」社區(qū)心智內(nèi)容寶寶藏全系列「背書及影響力」行業(yè)營銷滲透陣交互動體驗整合全域資源+IP增值優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃拜托了萬事屋陣交互動體驗整合全域資源+IP增值優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃拜托了萬事屋小紅薯家宴她們來她家女性俱樂部男士俱樂部媽咪能量俱樂部萌寵俱樂部打工人俱樂部車友俱樂部愛美俱樂部美食俱樂部家居俱樂部獨居人俱樂部運動俱樂部戶外俱樂部時尚俱樂部潮流俱樂部藝術(shù)家俱樂部攝影俱樂部春天聯(lián)歡晚會小紅書櫻花季成分看中國我就要這樣生活節(jié)?代號X計劃小紅書社區(qū)熟人節(jié)小紅書外人節(jié)?REDay專薯日?REDesign?2月寵愛季漫游季森鄰季躺坪季畢業(yè)季落日季?8月音樂季撒野季季周末季…PART.1堅定平臺商業(yè)內(nèi)容的價值觀表達(dá)，打造三大內(nèi)容營銷IP矩陣，與品牌一起走進(jìn)用戶生活與消費需求 圈層營銷品牌2023年全年樂節(jié)打透小紅書最具價值感人群--高凈值女性 圈層營銷品牌2023年全年樂節(jié)打透小紅書最具價值感人群--高凈值女性下”“真實且有溫度”的女性社區(qū)精準(zhǔn)與TA深度對話影響女性生活結(jié)合品牌主結(jié)合品牌主張與平臺洞察每期啟動1顆“她星球”「她星球的24小時」「她星球的24小時」打造女性專屬的一日極致體驗24h沉浸式互動，通過打造女性專屬的一日極致體驗24h沉浸式互動，通過外在體驗GET內(nèi)在力量蜜桃小姐姐娛樂制造機藝人體驗Vlog發(fā)筆記 運動博主時尚博主態(tài)度博主旅行博主活動視頻 星球 的星球 球 解的星球KOL匯聚成屬于小紅書的RedGirl她宇宙打造匯聚成屬于小紅書的RedGirl她宇宙打造平臺級長線IP品故事與精神理念制24hourSchedule 圈層營銷 圈層營銷小紅書首個男士營銷IP，承接平臺發(fā)力男性群體的大趨勢，劣力品牌種草質(zhì)感男生2023年全年拆解拆解N種質(zhì)感匹配品牌特質(zhì)度對話N種質(zhì)感男生群造不正經(jīng)質(zhì)感白皮趣味破圈 圈層營銷2023年全年綁Step1聚焦痛點 圈層營銷2023年全年綁Step1聚焦痛點互動Step2TA定位與分析沉淀UGC品牌資產(chǎn)Step4UGC互動沉淀味測試析，找尋自我的答案招分享育兒妙招送育兒好物，結(jié)合品牌產(chǎn)品力與真實母嬰場景與需求，真實種草+深度互動機制同頻觸達(dá)Step3專家博主解答 圈層營銷2023年全年站內(nèi)精準(zhǔn)人群攔截，站外聯(lián)動百家孩子王聯(lián)合造勢，寶藏產(chǎn)品遇到寶藏媽媽OFFLINE年糕媽媽寶藏媽媽高質(zhì)量好物貨架 圈層營銷2023年全年站內(nèi)精準(zhǔn)人群攔截，站外聯(lián)動百家孩子王聯(lián)合造勢，寶藏產(chǎn)品遇到寶藏媽媽OFFLINE年糕媽媽寶藏媽媽高質(zhì)量好物貨架線上品類精準(zhǔn)人群攔截，線下渠道同款貨架，產(chǎn)品禮包線上線下閉環(huán)領(lǐng)取，產(chǎn)出真實筆記反哺品牌種草，口碑外顯ONLINE放，品類詞或場景詞攔截勢放，品類詞或場景詞攔截勢專家深度共創(chuàng)，輸出高質(zhì)量育兒經(jīng)驗，幫助兒困惑，真實真誠分享育兒愛用好物，幫助專家深度共創(chuàng)，輸出高質(zhì)量育兒經(jīng)驗，幫助兒困惑，真實真誠分享育兒愛用好物，幫助點首屏展現(xiàn)，互動觸發(fā)一鍵轉(zhuǎn)化 圈層營銷2023年全年品牌攜手發(fā)起的官方牌共創(chuàng)美育課堂 圈層營銷2023年全年品牌攜手發(fā)起的官方牌共創(chuàng)美育課堂動及時品牌深度呈現(xiàn)(冠名獨享)傳片N條由koI發(fā)布的線下活動vIog摘摘取“自然美育”概念,從情感鏈接占據(jù)用戶育兒新趨勢書趨勢生活，是一場與寶貝邂逅美好的旅程，也是一部擴展兒童產(chǎn)品使用場景的靈感寶典，。KOL線上發(fā)起爸爸貝視好生光FOURTHREETWOONE 圈層營銷首檔寵物社交IP，線上線下與品 圈層營銷首檔寵物社交IP，線上線下與品牌共創(chuàng)寵物新場景制作開篇先導(dǎo)片1-3期6min微綜藝2023年全年 門店、公益機構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)、寵物友好商場、民寵物o2o模式勵論品牌價值最大化小紅書聯(lián)名背書博主參與打卡反哺IP內(nèi)核 圈層營銷 圈層營銷2023年全年聚焦年輕人職場痛點，小紅書攜手品牌共創(chuàng)職場場景聚集關(guān)注職場內(nèi)容的TA互動攀升話題強共鳴為品牌沉淀UGC打工人圖鑒，白領(lǐng)用戶對號入座，強共鳴激發(fā)打工人共鳴鑒能輸出職場話題現(xiàn)2:話題直戳真實場景3:品牌角色自然融入設(shè)計創(chuàng)意周包含多場景維度，一個品牌own住一個場景KOL內(nèi)容職場標(biāo)簽大K犀利話題討論度拉滿打卡玩法促產(chǎn)UGC油包邊定制H5主陣地大爆光趣味神經(jīng) 圈層營銷一場小紅書社區(qū)、汽車品牌、車主聯(lián)盟三方共創(chuàng)的汽車行業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作地2盟 圈層營銷一場小紅書社區(qū)、汽車品牌、車主聯(lián)盟三方共創(chuàng)的汽車行業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作地2盟3參與度入口陣地放圈層粉絲影響力2023年全年44持活動福利機制刺激優(yōu)質(zhì)P/UGC內(nèi)容扶持優(yōu)質(zhì)車主創(chuàng)扶持優(yōu)質(zhì)車主創(chuàng)作者打造品牌車主社區(qū)&&&&商2023年全年從線上學(xué)妝到線下試妝，小紅書攜手品牌為用戶帶來新潮妝容體驗，發(fā)掘自己美麗的更多面牌聯(lián)合發(fā)起，共創(chuàng)美妝快閃事件線下內(nèi)容播報2023年全年從線上學(xué)妝到線下試妝，小紅書攜手品牌為用戶帶來新潮妝容體驗，發(fā)掘自己美麗的更多面牌聯(lián)合發(fā)起，共創(chuàng)美妝快閃事件線下內(nèi)容播報記活動參與布筆記場線上活動引流牌小樣下聯(lián)動，熱度互哺加乘品品牌綁定當(dāng)期熱門妝容泰式千?千禧截斷ght容教學(xué)視頻妝容提升產(chǎn)品聲量美妝車開啟主題巡回面貌&品牌元素?期?換 圈層營銷 圈層營銷2023年全年小紅書首個場景化妝容營銷小紅書首個場景化妝容營銷IP，搶占趨勢妝容，攜手品牌在彩妝內(nèi)卷的現(xiàn)狀之下彎道超車品品牌定制妝容春節(jié)拜年妝年會妝萬圣節(jié)妝世界杯妝小蘭花妝圣誕節(jié)妝姐姐妝冰雪妝草」搶占KOC優(yōu)質(zhì)輸出妝容干貨教程精選美妝博主品牌彩妝師教學(xué)妝容解析海報 圈層營銷2 圈層營銷2023年全年每期聚焦一個細(xì)分護膚痛點，征集用戶護膚痛點1每期聚焦一個細(xì)分護膚痛點，征集用戶護膚痛點100問，攜手品牌為用戶帶來護膚解憂指南QQuestions線下:薯隊長官方街采線上:ùGC用戶問題征集痘痘難題100問秋季抗敏100問曬的重么時你嘗試過早C晚何選有什的困混油肌膚100問曬后修復(fù)100問AnswerAnswersKOL測評內(nèi)容種草產(chǎn)品專業(yè)解答為品牌背書主天團 圈層營銷2023年全年 圈層營銷2023年全年的秘密新星同款”消費市場?與品牌共創(chuàng)爆款明星同款引領(lǐng)小紅書仿妝熱潮小紅書明星美妝營銷小紅書明星美妝營銷IP，劣力品牌共創(chuàng)爆款妝容，打造美妝熱潮促產(chǎn)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容妝容人的變美購物難題兼具的爆款雙十一時尚IP內(nèi)容引導(dǎo)高熱KOL并行造勢發(fā)聲出逃計劃促產(chǎn)物星同款單品圈層營銷聚合小紅書站內(nèi)生活趨勢，打造主題派對劣力品牌熱點營銷?圈層營銷聚合小紅書站內(nèi)生活趨勢，打造主題派對劣力品牌熱點營銷?集合2022小紅書站內(nèi)熱點生活趨勢?舉辦主題派對，打造主題妝容?聯(lián)動最時尚、最有趣、最會玩的博主?小紅書頒發(fā)限定2022年度紅人勛章，展現(xiàn)時髦2023年全年【派對主題】3月-12月活動不停歇對.打造品牌BigDay大事件.打造主題妝容容?打造品牌主題妝容?打造品牌大事件，助力品牌BigDay狂歡爆發(fā) 圈層營銷高超水平陣容為普通人提供頂級變美思路，掀起產(chǎn)品種草風(fēng)潮4位大師+4位明星+4個主題? 圈層營銷高超水平陣容為普通人提供頂級變美思路，掀起產(chǎn)品種草風(fēng)潮4位大師+4位明星+4個主題?整合高級時尚資源曝光深度定制優(yōu)質(zhì)營銷項目變美思路?專業(yè)博主背書?明星引流關(guān)注?打造變美課程?引爆品牌主推產(chǎn)品2023年全年型大師?推出主題系統(tǒng)化課程?分解普通人的變美誤區(qū)，高效答疑?傻瓜式教學(xué)告訴你合自己的單品牌大師鑒賞?明星學(xué)員在課程結(jié)束后第一個?預(yù)埋KOL內(nèi)容共創(chuàng)，深度參與?共同掀起美護熱詞明星+大師?明星學(xué)員呼吁用戶參與?預(yù)埋KOL內(nèi)容共創(chuàng)?深度參與明星教師預(yù)留作業(yè) 圈層營銷從全國4000+便利店靈感美食反哺線上，幫劣品牌一站式完成線上線下轉(zhuǎn)化給站新品發(fā)布會上發(fā)布會 圈層營銷從全國4000+便利店靈感美食反哺線上，幫劣品牌一站式完成線上線下轉(zhuǎn)化給站新品發(fā)布會上發(fā)布會 下打卡驗官招募宣大使2023年全年線線下全國4800家羅森線下聯(lián)動484800+家主題貨架 4800+活動規(guī)則引導(dǎo)圈層營銷2圈層營銷2023年全年eg.屬于咖啡藝術(shù)家的靈感角落需找出隱藏在家里的關(guān)鍵物 選題二#咖啡靈感計劃，都有不同靈魂 選題一#Let,scoffee咖啡鐘愛好物給心愛的TA們起個小昵稱需根據(jù)家的模樣推測主人的上做客禮物去親自拜訪主。小小紅書心靈居所回歸計劃，住出來的家，每一個角落都花了心思博主嘉賓衍生vlog單支時長3-5分鐘到咖啡愛好者的界 為TA們打造高規(guī)格的貫徹我的品類定制為下一個“劉耕宏” 科技進(jìn)步用科食最大生活 圈層營銷精準(zhǔn)對話獨居人群的生活方式原生感IP 圈層營銷精準(zhǔn)對話獨居人群的生活方式原生感IP2023年全年呈現(xiàn)“一人居的小日子”花式場景，每期多個話題，開放與品牌共創(chuàng)，打造美好治愈的《獨居靈感手冊》一一人成團去騎行一人居廚房改造電器家裝建材SoloCamping汽車家居運動服飾飲料食品一人份微醺臥室布置3C?聚合多賽道品牌，合力own住獨居人群向往的氛圍感?長線運營，軟性輸出，利他性內(nèi)容真正體現(xiàn)用戶價值養(yǎng)養(yǎng)寵日記寵物早餐打卡早餐打卡咖啡食品廚電@Jrake獨居美食博主@@Jrake獨居美食博主@杏仁獨居vlog博主獨居教育博主@野生柒獨居生活方式博主@@野生柒獨居生活方式博主@麻花醬Boo獨居家居種草博主獨居態(tài)度博主?搭建獨居身份KOL的創(chuàng)作陣地?幫助品牌與獨居用戶深度溝通 圈層營銷聯(lián)動線下小店和品牌門店打造城市漫跑補給站，攜手品牌深入全國跑團和跑步興趣人群，引流趨勢生活方式 圈層營銷聯(lián)動線下小店和品牌門店打造城市漫跑補給站，攜手品牌深入全國跑團和跑步興趣人群，引流趨勢生活方式2023年全年春天快樂盟題僅做示意，具體以后期實際規(guī)劃為主 圈層營銷小紅書首屆官方飛盤嘉年華,一場屬于千萬飛盤er的狂歡 圈層營銷小紅書首屆官方飛盤嘉年華,一場屬于千萬飛盤er的狂歡2023年Q1千千萬飛盤er線上線下互動體驗事打爆品牌聲量百家飛盤社團參與精準(zhǔn)觸達(dá)TA創(chuàng)話題引爆活動熱度創(chuàng)話題引爆活動熱度圈層營銷2023年全年圈層營銷2023年全年契機和平臺外的人聚在一起道·為品牌提供內(nèi)容營銷土壤線下體驗站內(nèi)搜索發(fā)布內(nèi)容百科書式”平臺牌定制一次戶外活動聯(lián)動大K深入圈層多人看見開屏信息流話題頁KOL人起項目，深度鏈接戶外愛好者，與品牌一起共同打造戶外生活趨勢「「紅薯戶外社」攜手戶外高階玩家打造「線下體驗局」大K+圈層核心玩家參與活動產(chǎn)出官方「活動視頻」和「活動平面大片」·為品牌打造O2O活動閉環(huán)起活動人活愛好者聚集地活賽道線下趨勢戶外場景+優(yōu)質(zhì)社群TA為品牌實現(xiàn)o2o人群轉(zhuǎn)化 圈層營銷把握最前沿的時尚風(fēng)格趨勢，第一時間將風(fēng)格趨勢推動到大眾面前，打造具有系列感的風(fēng)格集合 圈層營銷把握最前沿的時尚風(fēng)格趨勢，第一時間將風(fēng)格趨勢推動到大眾面前，打造具有系列感的風(fēng)格集合2023年全年擴大品牌風(fēng)格影響力#知識分子穿搭#復(fù)古未來機車風(fēng)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容時尚風(fēng)格濃度和時尚環(huán)保資源，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式聯(lián)動站內(nèi)可持續(xù)時尚博主/remaker濃度和時尚環(huán)保資源，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式聯(lián)動站內(nèi)可持續(xù)時尚博主/remaker/冊 報植入品牌態(tài)度2023年全年??·w?E?FF??·w?E聯(lián)合環(huán)保組織BottleDream發(fā)起市集互動念remaker現(xiàn)場改造品牌角色植入環(huán)保藝術(shù)裝置閑置擺攤售賣 圈層營銷2023年全年?整合高級時尚資源曝光深度定制優(yōu)質(zhì)營銷項目? 圈層營銷2023年全年?整合高級時尚資源曝光深度定制優(yōu)質(zhì)營銷項目?特邀時尚界一線團隊與高熱明星共創(chuàng)環(huán)強勢推廣?迎合高度悅己需求?發(fā)掘產(chǎn)品情緒視覺價值?共創(chuàng)高質(zhì)感時尚爆品小小紅書全新高奢共創(chuàng)營銷IP，劣力品牌打開奢侈品高度悅己市場明星演繹高級視覺時尚Fiim動用戶視覺劇情短片事感時尚內(nèi)容賦予品牌情緒價值質(zhì)感流行產(chǎn)品定制話題共創(chuàng)KoL+Koc內(nèi)容筆記書高熱情緒價值心智 圈層營銷2023年全年 圈層營銷2023年全年小紅小紅書全新尖貨&新品發(fā)售欄目,針對品牌做定制化發(fā)售事件,快速發(fā)酵炒熱單品戰(zhàn)績 圈層營銷運動場景ONLINEOFFLINE聚集潮流優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，借用場景感更真實地傳遞潮流穿搭趨勢，引導(dǎo)發(fā)布真實場景下的穿搭種草筆記內(nèi)容+起 圈層營銷運動場景ONLINEOFFLINE聚集潮流優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，借用場景感更真實地傳遞潮流穿搭趨勢，引導(dǎo)發(fā)布真實場景下的穿搭種草筆記內(nèi)容+起的潛力優(yōu)質(zhì)潮流博主引流構(gòu)發(fā)起人-潮流薯線上H5承接活動內(nèi)容記回傳線上2023年全年潮流俱樂部成員seeding品牌產(chǎn)品參與線下社交互動打卡 圈層營銷平凡攝影大V活中平凡但不普通的瞬間為題，?影像為品牌展現(xiàn)真實?活和?戶群像 圈層營銷平凡攝影大V活中平凡但不普通的瞬間為題，?影像為品牌展現(xiàn)真實?活和?戶群像2023年全年)ONLINE影命題，賦能更多真實UGC攝攝影師像化展現(xiàn)在用戶面前，形成年度影像大事件官方背書書效應(yīng)力 圈層營銷聚光燈聯(lián)盟 圈層營銷聚光燈聯(lián)盟整合平臺藝術(shù)資源與行業(yè)力量，聯(lián)合品牌共同打造青年藝術(shù)家群體專屬的聚光燈，劣力青年藝術(shù)家成長122023年全年商業(yè)模式聚合平臺藝術(shù)實力藝術(shù)資源商業(yè)模式聚合平臺藝術(shù)實力官官方聯(lián)合品牌發(fā)起活動，每期一個藝術(shù)命題，邀請青年藝術(shù)家一起共創(chuàng)出版物/媒體合作開放社區(qū)藝術(shù)家?guī)炱放铺暨x合作大賽作品落地線下畫廊、藝術(shù)機構(gòu)，擴大藝術(shù)影響力線下品牌獨立展區(qū)品牌藝術(shù)作品入駐展覽品牌共創(chuàng)藝術(shù)命題可融入產(chǎn)品風(fēng)格不同類型藝術(shù)家資源平臺長線活動資源畫廊藝術(shù)機構(gòu)資源藝術(shù)行業(yè)大咖資源線下獨立展區(qū)資源OFFLINEONLINE藝術(shù)家入駐藝術(shù)群展藝術(shù)個展藝術(shù)大賽 圈層營銷年全年社區(qū)提供趨勢熱點參考話題營銷圈層KoL百位Koc線上發(fā)布筆記 圈層營銷年全年社區(qū)提供趨勢熱點參考話題營銷圈層KoL百位Koc線上發(fā)布筆記瓜分流量優(yōu)質(zhì)筆記官方翻牌活動獎品限量贈送2023社區(qū)社區(qū)共創(chuàng)合作,為品牌賦能成長型優(yōu)質(zhì)達(dá)人,通過平臺內(nèi)容運營模式,最大化卷入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與類高點人物潛在上升期博主v份，內(nèi)容維度多元博主漲粉30w+，品牌種草筆記互動量近萬齡效 圈層營銷2023年全年 圈層營銷2023年全年 洞察用戶痛點話題養(yǎng)員#QQ星人類幼崽成長計劃博主產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度間投放域?qū)Я鞣糯笃放婆cIP聲量圈層營銷分享”社區(qū)氛圍的對外具象展示，集中勢能傳遞小紅書社區(qū)價值宴&一個圈層，打造小紅書垂類博主的夢幻聯(lián)動局玩：拼積木|下廚房|做花藝|妝造互改|手工DIY聊：生活觀|圈層營銷分享”社區(qū)氛圍的對外具象展示，集中勢能傳遞小紅書社區(qū)價值宴&一個圈層，打造小紅書垂類博主的夢幻聯(lián)動局玩：拼積木|下廚房|做花藝|妝造互改|手工DIY聊：生活觀|情感事|育兒經(jīng)|職場干貨|圈層議題草筆記鋪量3C數(shù)碼……陣地產(chǎn)品露出牌內(nèi)容品牌定制H5……2023年全年牌內(nèi)容和專屬陣地標(biāo)圈層」?群牌內(nèi)容和專屬陣地標(biāo)圈層」?群區(qū)年夜飯，邀約博主+用戶打造CNY大事件圈層營銷以站內(nèi)頭部KoL為IP主勢能,聚焦小紅書站內(nèi)生活趨勢,以“明星家“為核心打造熱點圈層營銷以站內(nèi)頭部KoL為IP主勢能,聚焦小紅書站內(nèi)生活趨勢,以“明星家“為核心打造熱點訪明星、各類型KOL家的私藏愛用好物挑戰(zhàn)”，發(fā)現(xiàn)家中的秘密寶貝們妝博主明星“開包挑戰(zhàn)”家，作為知心姐姐態(tài)度GTalk》2023年全年進(jìn)明星家，分享美味靈感@羅拉rolasfood主星家冰箱家創(chuàng)意美食朋友來到明星家片頻博主星互選穿搭星拍攝 趨勢營銷2023年全年洞察社區(qū)趨勢生活幫劣品牌匹配趨勢場景 趨勢營銷2023年全年洞察社區(qū)趨勢生活幫劣品牌匹配趨勢場景把“人“放進(jìn)趨勢生活幫劣品牌+內(nèi)容+場景匹配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者劉令姿李一桐孫恰王大陸追風(fēng)l小紅書社區(qū)原生生活趨勢，發(fā)現(xiàn)新“消費場景“，引領(lǐng)未來生活潮流雙雙視角內(nèi)容矩陣產(chǎn)出強資源爆光品牌活動被更多人看見營持續(xù)喚醒用戶熱情，內(nèi)容種草+品牌效果up 趨勢營銷2023年全年品牌 趨勢營銷2023年全年品牌融入向往感場景占領(lǐng)心智多渠道爆光多玩法互動達(dá)成種草官號資源場景博主/明星品牌活動開屏活動信息流活動熱搜活動品專任務(wù)打卡獎品兌換驚喜盒子站內(nèi)外多渠道宣傳發(fā)布引爆活動熱度線上種草—線下拔草完成用戶互動閉環(huán)通過強勢場景資源聯(lián)結(jié)打通線上線下觸達(dá)品牌TA消費人 群契合品牌TA人群規(guī)?；舷M場景資源既下山松花湖雪場阿那亞日間營地大筒倉高端酒店露營基地藝術(shù)館滑雪場造風(fēng)l整合高凈值人群趨勢消費場景資源，聯(lián)合三方營銷，線上線下賦能品牌多圈層大K博主/明星打卡真實體驗向往感生活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容@胡一@幻想家@胡非為@祐山@林海音通過博主/明星參與線下趨勢活動真實體驗并發(fā)布向往感產(chǎn)品種草vlog更多主題可共創(chuàng) 趨勢營銷REDcaseIP營銷銀獎.金投賞銅獎案例分享露營季蛋白時光、曼妥思、谷雨用露營的方式遇見新生活頭頂藍(lán)天放肆奔跑感受童年快樂強調(diào)生活方式內(nèi)容影響力打造+品牌消費心智建立 趨勢營銷REDcaseIP營銷銀獎.金投賞銅獎案例分享露營季蛋白時光、曼妥思、谷雨用露營的方式遇見新生活頭頂藍(lán)天放肆奔跑感受童年快樂強調(diào)生活方式內(nèi)容影響力打造+品牌消費心智建立抓住人群情緒點我就要，強調(diào)生活態(tài)度IP影響力打造+品牌年輕態(tài)度共振不說再見露營生活區(qū)威借站內(nèi)趨勢生活方式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篇篇爆文產(chǎn)品賦能資源加持?jǐn)U大品牌音樂綜藝影響力生活趨勢活oPPo?Find?N跟趙小黎5分鐘藝術(shù)家露oPPo?Find?N跟趙小黎5分鐘藝術(shù)家露營食記精準(zhǔn)輻射音樂愛好者幫劣品牌增長音樂粉絲音樂唱作人分享生活方式博主聯(lián)動兩大官號發(fā)起活動抓住熱點露營文化滿足用戶嘗鮮與追熱訴求和張鈞窩一起群體運動做傭怪帶你去云南義工旅行形成內(nèi)容+30位明星分享趨勢生活讓好內(nèi)容好產(chǎn)品被更多人看見內(nèi)容結(jié)合趨勢音樂薯音樂薯娛樂制造機路徑的用戶閉環(huán)拉宏桑劉逗逗白舉綱拉宏桑劉逗逗生活趨勢案例分享內(nèi)容即產(chǎn)品力的影像表達(dá)電影級大片自用式種草松間生活趨勢案例分享內(nèi)容即產(chǎn)品力的影像表達(dá)電影級大片自用式種草松間篇麥大濕全程使用vivo?x80?Pro拍攝視頻9條電影級大片展現(xiàn)內(nèi)容種草力w小紅書根酒店根品牌三方聯(lián)合營銷引爆五一出游熱潮酒店發(fā)布*14博主發(fā)布*9九家野奢酒店同期進(jìn)發(fā)規(guī)?；?yīng)升級被種草實現(xiàn)拔草真實體驗野奢生活項目總爆光1.7億+話題頁洲覽量1900w+vivo?X80搜索大漲4.6倍實現(xiàn)品牌與「野奢」深度綁定官號發(fā)布*8營造產(chǎn)品TA向往搶占「精神奢侈」野墅家精選小紅書用戶向往的美景地達(dá)成9不同風(fēng)格酒店匹配不同個性博主人景合一感的生活方式的先機家風(fēng)格多樣的野奢酒店合作@壺提提@阮遇@葉航成@純白夫婦定義「野奢」生活向往感生活活活活趨勢趨勢營銷vivo?X80系列vivo?X80系列 趨勢營銷2023年Q1在社會面徹底放開后,聯(lián)合所有人“狠狠”擁抱疫情后第一個完完整整的春天 趨勢營銷2023年Q1在社會面徹底放開后,聯(lián)合所有人“狠狠”擁抱疫情后第一個完完整整的春天用情緒撬動全民情感張力聯(lián)合品牌發(fā)布中國春天live地圖線下大事件：春天花花同學(xué)會大事件分會場：送你一朵大紅花的春天模樣天的地鐵春春游：最熱門開春方式大賞N品牌，開設(shè)N條賞春路線國正春天》短片村村游：即將引爆的開春方式聯(lián)合100個古村落,和品牌造100個春天接待處明明星“村支書”TVC【我就要和你線下見】【我就要和你線下見】聯(lián)合云上草原，打造一場日落音樂會，和所有人共享人間春天【【日落音樂會】邀請小眾樂隊：房東的貓、告五人、回春丹、草東沒有派對、五條人、夏日入侵企劃等樂隊，進(jìn)行現(xiàn)場演出聯(lián)合品牌送花，增強路人好感K11設(shè)置擁抱春天裝置，轉(zhuǎn)化路人緣2023年Q1在春天舉辦一場屬于小紅書社區(qū)的晚會小紅書頂流@薯隊長開啟直播,What什么2023年Q1在春天舉辦一場屬于小紅書社區(qū)的晚會小紅書頂流@薯隊長開啟直播,What什么是春天聯(lián)歡晚會？How品牌如何合作小紅書春晚？ 全域整合可粉2023年3月以櫻花為邀請,以“粉色”作為抓手,邀請所有人共赴一場粉色嘉年華OFFLINE：促成“萬物皆可路轉(zhuǎn)粉”的品牌曝光【聚話題】【造裂變】【拓圈層】報【可粉2023年3月以櫻花為邀請,以“粉色”作為抓手,邀請所有人共赴一場粉色嘉年華OFFLINE：促成“萬物皆可路轉(zhuǎn)粉”的品牌曝光【聚話題】【造裂變】【拓圈層】報【大曝光】【大轉(zhuǎn)化】【大寵粉】 全域整合2023年4月索攔截合出品成分A干貨科普2023年4月索攔截合出品成分A干貨科普成分看中國書博主探廠，看品牌核心技術(shù)，展示品牌核心實力。記實人的視角看品牌。音的真誠回應(yīng)搜原生筆記成分創(chuàng)新突破獎 全域整合代號~計劃j暫定名m2023年全年S+級重磅創(chuàng)新資源沉淀代號~計劃j暫定名m2023年全年S+級重磅創(chuàng)新資源沉淀達(dá)、趨，熱門的裝小虎展示裝扮不同同主題，多個分會與云互動，云蹦迪助導(dǎo)流全域整合 2023年6月聯(lián)合所有超會生活的品牌，共創(chuàng)一場線下生活嘉年華，線上線下深度種草品牌態(tài)度和價值N種超會生活態(tài)度匹配N種品牌精神牛奶品牌:我超會要強的2023年6月聯(lián)合所有超會生活的品牌，共創(chuàng)一場線下生活嘉年華，線上線下深度種草品牌態(tài)度和價值N種超會生活態(tài)度匹配N種品牌精神牛奶品牌:我超會要強的…… 全域整合熱議：明星曬超會卡引爆：超會生活節(jié)色：熟人節(jié)的氛圍配置：造物節(jié)的規(guī)模擴散：薯民領(lǐng)超會卡“我超會xx”大討論小紅書超會生活嘉年華落地海邊100+門戶網(wǎng)站通發(fā) 12薯天團號召 增熱：KOL曬超會卡聯(lián)合官媒發(fā)布中國超會生活圖鑒垂類博主參與超會過來人卡薯民積極參與超會接?？◤婓w驗互動：迪士尼的體感2023年Q2通過大構(gòu)建真實的生活場域，把小紅書搬到線下，讓人沉浸式體驗小紅書社區(qū)的開放多元和真誠友好熟2023年Q2通過大構(gòu)建真實的生活場域，把小紅書搬到線下，讓人沉浸式體驗小紅書社區(qū)的開放多元和真誠友好熟人-百位創(chuàng)作者參與熟事-幾十種趨勢生活場景呈現(xiàn) 全域整合等級大獎影集2億用戶花樣互動參與多品牌own住不同趨勢生活場景打造趣味性品牌熟空間品牌產(chǎn)品變身“變熟裝備”主開箱變熟名參與線下人產(chǎn)品下面基，沉浸式體驗花式生活方式薯隊長發(fā)起號齊發(fā)聲OFFLINE限時打造熟空間ONLINE2023年Q3小紅書官方出品戶外節(jié)IP，引領(lǐng)流行戶外生活新趨勢戶外標(biāo)簽明星云集，為不同的戶外態(tài)度代言48小時精彩戶外運動交流煙火farewell大會收官2000+小紅書戶外KOL線上線下全面參與2023年Q3小紅書官方出品戶外節(jié)IP，引領(lǐng)流行戶外生活新趨勢戶外標(biāo)簽明星云集，為不同的戶外態(tài)度代言48小時精彩戶外運動交流煙火farewell大會收官2000+小紅書戶外KOL線上線下全面參與利用戶外卡分發(fā)裂變，鼓勵用戶積極參與評選出ugc認(rèn)可主會場的表彰大會公布評選MVP戰(zhàn)隊OfflineOnline外運動之最投票線下48H行動大會發(fā)布年度戶外運動及戶外人，以及上島MVP戰(zhàn)隊 全域整合(基礎(chǔ)版/高奢版/店長版)圍繞線下互動體驗，加持線上全矩陣資源，與品牌共創(chuàng)活動空間2023年全年REDay專薯日是小紅書和品牌線下集中共創(chuàng)的深度聯(lián)合動作，(基礎(chǔ)版/高奢版/店長版)圍繞線下互動體驗，加持線上全矩陣資源，與品牌共創(chuàng)活動空間2023年全年REDay專薯日是小紅書和品牌線下集中共創(chuàng)的深度聯(lián)合動作，并通過平臺在線上內(nèi)容發(fā)酵與爆發(fā)由小紅書平臺賦能加持，打造線上線下聯(lián)動玩法，在短時間內(nèi)，為品牌：費行為擊中年輕人/目標(biāo)TA嗨點REDay基礎(chǔ)版REDay高奢版下活動以展覽館的設(shè)定延續(xù)到造品牌的小紅書線上展廳制深度參與vlogKOL探展REDay店長版體驗周一周內(nèi)邀請3位小紅書博主品牌門店大事件經(jīng)營理念 店布置品牌精品門店裝飾REDay元素吸引用戶打卡拍照 3條博主店長體驗vlog 全域整合2023年全年和小紅書官方玩在一起，讓好設(shè)計出圈計視覺符號創(chuàng)意聯(lián)動小紅書inhouse創(chuàng)意設(shè)計團隊，聯(lián)名小紅書官方IPREDCLUB，打開設(shè)計的更多可能性！2023年全年和小紅書官方玩在一起，讓好設(shè)計出圈計視覺符號創(chuàng)意聯(lián)動小紅書inhouse創(chuàng)意設(shè)計團隊，聯(lián)名小紅書官方IPREDCLUB，打開設(shè)計的更多可能性！PUMA心禮盒盒盒KOL聯(lián)名衣五菱宏光MINIEVREDCLUB便利店P(guān)aulSmith趣與小紅書氛圍感強勢吸睛熱點 全域整合PART.2在小紅書土壤挖掘?qū)毑?，與用戶、品牌一起，展開一場小紅書的美好生活“尋寶”之旅焦品牌日常營銷寶藏全明星?寶藏新品日寶藏我來評寶藏成分研究所寶藏品牌日?寶藏俱樂部寶藏NFT寶藏元宇宙?寶藏禮物情報站?618推薦清單?38寶藏好物?七夕寶藏好禮?不被定義的寶藏女孩?開學(xué)活力企劃?100件可持續(xù)小事?中秋月亮與六便士?520寶藏攻略?雙11寶藏好物?618寶藏好物?雙旦寶藏好禮的品牌種草場和娛樂內(nèi)容勢能?星想事成計劃?寶藏劇綜追風(fēng)計劃?美好生活學(xué)院?寶藏出品計劃寶藏星宣官寶藏影視綜22023年全年小紅書首個平臺級新品營銷IP讓每個寶藏新品成為頂流爆品 寶藏養(yǎng)成小紅書官方專業(yè)+大眾全線資源寶藏新品認(rèn)證新品測評曝光扶持【互動】關(guān)鍵詞玩法升級，用戶參與互動解鎖免費新品體驗 (積分玩法/驚喜盒子)【購買】進(jìn)入頁面【新品廣場】品系列長線陣地榜 (當(dāng)期合作品牌可占領(lǐng))動「用戶最期待新品」反饋收集小紅書首個平臺級新品營銷IP讓每個寶藏新品成為頂流爆品2023年全年通過百人評測，樹立品牌口碑，劣力好產(chǎn)品生長頂流大K20位小紅書首個平臺級新品營銷IP讓每個寶藏新品成為頂流爆品2023年全年通過百人評測，樹立品牌口碑，劣力好產(chǎn)品生長頂流大K20位饋寶藏養(yǎng)成 2023年全年研究所創(chuàng)新「孵化」小紅書式寶藏產(chǎn)品，帶領(lǐng)品牌占領(lǐng)品類細(xì)分賽道，輸出核心產(chǎn)品價值2023年全年研究所創(chuàng)新「孵化」小紅書式寶藏產(chǎn)品，帶領(lǐng)品牌占領(lǐng)品類細(xì)分賽道，輸出核心產(chǎn)品價值帶領(lǐng)品牌攻占細(xì)分賽道成為賽道IcoN三個核心維度幫助產(chǎn)品建立賽道賽道 心賣點讓用戶對于寶藏嚴(yán)格定義有所感知 平臺發(fā)聲三個陣容組合透傳產(chǎn)品“寶藏之處”賽道 專家團隊 用戶熱議 真實用戶站內(nèi)趨勢不是所有產(chǎn)品，都是寶藏產(chǎn)品從專業(yè)，到權(quán)威，再到真實的用戶步步篩選，讓用戶感知真正的國民寶藏產(chǎn)品小紅書寶藏研究所專業(yè)選品，強平臺背書各行各業(yè)專業(yè)人士權(quán)威測評，甄選寶藏百人挖寶聯(lián)盟真實體驗增加產(chǎn)品國民度寶藏產(chǎn)品力，助力品牌種草破圈實現(xiàn)從人群拉新到影響品牌價值沉淀戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品占領(lǐng)賽道標(biāo)簽百人挖寶聯(lián)盟帶動真實口碑明星/資源測傳播擊穿用戶心智 寶藏養(yǎng)成Alwayson2023年全年首次賦能品牌電商超品日，共創(chuàng)品牌紅寶書，攜手品牌共同打造大事件xAlwayson2023年全年首次賦能品牌電商超品日，共創(chuàng)品牌紅寶書，攜手品牌共同打造大事件x寶藏品牌日【寶藏代言人】業(yè)kol【寶藏紅寶書】1、共創(chuàng)品牌nickname增加用戶消費記憶與聯(lián)想2、共創(chuàng)品牌檔案大片SocialVideo業(yè)kolPart2互動引流Hbanner商轉(zhuǎn)化全域搜索口令互動引爆超品bigday口令互動彩蛋霸屏nickname記憶傳播Part3超級背書 戶買買買)2、專家kol測評、背書kol深度種草景的品牌試用專業(yè)代言人 寶藏養(yǎng)成2023年全年以興趣圈粉機會人群,通過線上招募+線下活動的形式,轉(zhuǎn)化成品牌的核心人群全年在線，召集平臺多種興趣寶藏青年，持續(xù)運營定期組織社群活動牌深度定制，從產(chǎn)品特性/核心場景出發(fā)定義俱樂部的招募主題的俱樂部公約留存的俱樂部電子徽章人群興趣標(biāo)簽交叉找到目標(biāo)人群方向(破圈+深耕)垂類+破圈KoL(配比1:1)圈層定制場景插畫，融合品牌元素小白成長為俱樂部元老屏/信息流/驚喜盒子DMP定向目標(biāo)人群體驗社群文化2023年全年以興趣圈粉機會人群,通過線上招募+線下活動的形式,轉(zhuǎn)化成品牌的核心人群全年在線，召集平臺多種興趣寶藏青年，持續(xù)運營定期組織社群活動牌深度定制，從產(chǎn)品特性/核心場景出發(fā)定義俱樂部的招募主題的俱樂部公約留存的俱樂部電子徽章人群興趣標(biāo)簽交叉找到目標(biāo)人群方向(破圈+深耕)垂類+破圈KoL(配比1:1)圈層定制場景插畫，融合品牌元素小白成長為俱樂部元老屏/信息流/驚喜盒子DMP定向目標(biāo)人群體驗社群文化露出，活動全程記錄動宣發(fā)持續(xù)發(fā)聲數(shù)據(jù)錨定人群/細(xì)分切入方向垂類+破圈KOL組合引領(lǐng)號召定制會員升級玩法，兌換徽章PGcK8LUG)KoL/官號召態(tài)度大片聯(lián)動響應(yīng)達(dá)目標(biāo)群體員集結(jié)寶藏養(yǎng)成 2023年2月覆蓋小紅書全年送禮心智，打造品牌一站式禮物營銷解法聚焦送禮對象#送媽媽#男朋2023年2月覆蓋小紅書全年送禮心智，打造品牌一站式禮物營銷解法聚焦送禮對象#送媽媽#男朋友#送長輩聚焦禮物品類#香水禮物#口紅禮物#小家電禮物#搬家寶藏禮物聚焦送禮祝福#新年重啟禮物#本命年禮物#變美寶藏禮物#新年豹富妝#紅紅火火開運妝物情報禮物情報禮物情報…草多品牌拼盤開箱推薦單品牌寶藏禮物推薦體驗隨盒附贈限量小紅歷IP視覺快遞盒own新年「祝福」心智用戶發(fā)布品牌話題選出站內(nèi)「好運錦鯉」38節(jié)寶藏好物2023年5月&10月小紅書明星種草+天貓會場轉(zhuǎn)化一站式38節(jié)點營銷閉環(huán)圖使用天貓獨家IP會場獲得淘系38節(jié)寶貴流量資源 品牌專屬H538節(jié)寶藏好物2023年5月&10月小紅書明星種草+天貓會場轉(zhuǎn)化一站式38節(jié)點營銷閉環(huán)圖使用天貓獨家IP會場獲得淘系38節(jié)寶貴流量資源 品牌專屬H5情頁使用?-品牌種草視頻獲得極致傳播-促進(jìn)寶藏貨品直接購買轉(zhuǎn)化?IP活動搜索詞直達(dá) 天貓全明星會場天貓獨家IP會場鍵外鏈天貓商品詳情頁通路傳遞引發(fā)圈層深度牌價值觀」?-多垂類KOL花樣種草，角度輸出觀點-接力式傳播度全域范圍觸達(dá)38節(jié)寵愛好禮。?-小紅書x天貓雙陣地聯(lián)動，2023年3月社區(qū)部x商業(yè)部38節(jié)特別企劃，共創(chuàng)REDGILRS專屬影集，打造品牌女孩大狂歡2023年3月社區(qū)部x商業(yè)部38節(jié)特別企劃，共創(chuàng)REDGILRS專屬影集，打造品牌女孩大狂歡點520寶藏攻略2023年5月攜手品牌深入520愛的氛圍,搶占5月示愛場景,傳遞“愛的禮物”產(chǎn)品心智藝術(shù)家聯(lián)名52520寶藏攻略2023年5月攜手品牌深入520愛的氛圍,搶占5月示愛場景,傳遞“愛的禮物”產(chǎn)品心智藝術(shù)家聯(lián)名520數(shù)字藏品限量兌換活館復(fù)刻線上氛圍露出館復(fù)刻打卡上KOL用戶UGC深度參與品牌及活動互動動點燃節(jié)日氛圍打透520愛的攻略禮物心智專業(yè)課 寶藏節(jié)點愛用好物分享，精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群間2023年6月“沉浸式”帶娃作結(jié)合萌娃天團媽們的成就時刻媽們的寶藏成就好物清單媽媽的每個瞬間愛用好物分享，精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群間2023年6月“沉浸式”帶娃作結(jié)合萌娃天團媽們的成就時刻媽們的寶藏成就好物清單媽媽的每個瞬間齡段品牌合作需求浸式體驗萌娃的童趣1天一童趣即刻來襲一切衣活動真主題派對@Alex絕對是個妞兒@育嬰師安安米琪粉絲：246.3w 618&雙十一寶藏好物2023年5月&10月小紅書明星種草+天貓會場轉(zhuǎn)化一站式11.11/6.18營銷閉環(huán)鍵外鏈天貓商品詳情頁通路618&雙十一寶藏好物2023年5月&10月小紅書明星種草+天貓會場轉(zhuǎn)化一站式11.11/6.18營銷閉環(huán)鍵外鏈天貓商品詳情頁通路10.21-10.31 品牌專屬H5?從4個維度全方面探秘明星最期間最?為品牌打造「最真實的明星?頭部KOL專業(yè)角度測評+?中部KOL用戶角度測評、亮點。物展示。?促進(jìn)用戶種草—>用戶拔草綜藝10.15-10.2011.1-11.20KOL眾測投信息流硬廣店鋪頭圖使用情頁使用?-品牌種草視頻獲得極致傳播?-促進(jìn)寶藏貨品直接購買轉(zhuǎn)化天貓獨家IP會場IP活動搜索詞直達(dá)天貓獨家IP會場會場 ONETWO618&雙十一推薦清單2023年5月&10月貫穿全消費者行為鏈路C深入三大消費決策ONETWO618&雙十一推薦清單2023年5月&10月貫穿全消費者行為鏈路C深入三大消費決策雙11乳液清單賦能消費者平臺背書者THREE用戶品類搜索行為 寶藏節(jié)點2023年8月2023年8月，創(chuàng)造站內(nèi)七夕熱聊場景，延續(xù)原生IP熱度，吸引用戶以創(chuàng)作者為核心，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盤活用戶用戶，線下打卡互動反哺流量細(xì)內(nèi)容發(fā)動站內(nèi)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)手官方內(nèi)容矩陣七夕節(jié)點強勢露出，最大化與用戶共情；「百位KOL」為內(nèi)容接力，產(chǎn)品與站內(nèi)用戶完成多重連接景H浪景，形成熱聊場域完成品牌自然理念滲透官方賬號打造驚喜盒子」實力寵粉，吸引用戶搜索相關(guān)熱詞；低門檻、易共情的「貼紙」吸引用戶參與打卡，流量轉(zhuǎn)化線上超強引流資源強勢倚靠，開屏、品專、貼紙等產(chǎn)品助力話題傳播，內(nèi)容層層出圈；七夕當(dāng)天線下場景打卡反哺線上表達(dá)愛用戶會表達(dá)愛 寶藏節(jié)點2023年8月幫劣品牌搶心智、拓場景，造爆品2023年8月幫劣品牌搶心智、拓場景，造爆品活動造「開學(xué)季新潮流」@是你們的康康碼造「開學(xué)必備好物」造「開學(xué)引路人」@蒲熠星@馮琳@劉戀Part1新生報到處己所在學(xué)院Part2生活導(dǎo)師座談會Part3學(xué)長學(xué)姐開學(xué)好物安利學(xué)生黨寵兒NO.1 寶藏節(jié)點2023年Q3暖心出圈IP2.0版本,幫劣品牌占據(jù)中秋場景心智,打造中秋全網(wǎng)出圈IP話題2023年Q3暖心出圈IP2.0版本,幫劣品牌占據(jù)中秋場景心智,打造中秋全網(wǎng)出圈IP話題中秋心愿制作暖心視頻想和現(xiàn)實的博弈與品牌共創(chuàng)NFT月亮能看到這個最美最圓的月亮基礎(chǔ)月亮共創(chuàng)月亮AR創(chuàng)意合拍全網(wǎng)裂變事件實現(xiàn)用戶心愿 紅書升起的月亮升起的月亮 寶藏節(jié)點2023年12月實現(xiàn)品牌ê光í內(nèi)容種草í產(chǎn)品轉(zhuǎn)化í用戶聯(lián)結(jié)í資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷獎2023年12月實現(xiàn)品牌ê光í內(nèi)容種草í產(chǎn)品轉(zhuǎn)化í用戶聯(lián)結(jié)í資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷獎利「全明星陣容許愿官」禮「三重大獎」「官號矩陣」傳遞品牌溫度，品牌聯(lián)合發(fā)布號召，強化種「超長待機」 寶藏節(jié)點2023年全年劣力品牌挖掘?qū)毑孛餍?，打造獨具生活感「明星公開朋友圈」業(yè)化形式多種產(chǎn)品，為筆記「加熱」派送官2023年全年劣力品牌挖掘?qū)毑孛餍?，打造獨具生活感「明星公開朋友圈」業(yè)化形式多種產(chǎn)品，為筆記「加熱」派送官種明星營銷方案選擇多能2內(nèi)明星搜明星Iist100位+活動話題頁/活動H5 寶藏娛樂2023年全年2023年全年化為一次最集中的品牌漲粉和優(yōu)質(zhì)UGC沉淀實生活的內(nèi)實的種草力實時需求結(jié)合平臺熱點趨勢引發(fā)更多UGC內(nèi)容計劃”3品牌種草參與話題頁任務(wù)打卡，發(fā)布優(yōu)質(zhì)ugc內(nèi)容有機參與解鎖全站筆記數(shù)量點亮畢業(yè)福利(筆記2 記 寶藏娛樂2023年全年力品牌斬獲強爆光。232023年全年力品牌斬獲強爆光。23+4互 寶藏娛樂品牌曝光品牌互動品牌價值 2023年全年綜藝全周期的雙重曝光！大熱綜藝、劇集+現(xiàn)象級明星，覆蓋牌借勢劇綜營銷聲量草貨人IPIP品牌曝光品牌互動品牌價值 2023年全年綜藝全周期的雙重曝光！大熱綜藝、劇集+現(xiàn)象級明星，覆蓋牌借勢劇綜營銷聲量草貨人IPIP場多類型互動加深產(chǎn)品種草互動打造生藝衍生生活方式IP沉淀品牌資產(chǎn)KOL明星品隨人、內(nèi)容為品牌持續(xù)加熱綜，攜手品牌整合劇綜熱點資源，挖掘劇綜同款寶藏產(chǎn)品，打造劇綜產(chǎn)品種草圖鑒借借勢劇綜+小紅書熱門趨勢小紅書商業(yè)互動產(chǎn)品支撐，打造品牌在小紅書社交互動陣地；明星種草微綜藝親子/家庭戶外/出行口秀場2023年全年制作方，孵化小紅書寶藏出品微綜藝，為品牌量身打造具有小紅書特色的小而美輕綜營銷陣地態(tài)基因優(yōu)勢生活趨勢聚集地/潮流趨勢發(fā)源地綜藝選題方向內(nèi)容來源于原生生活趨勢，小紅書陣2023年全年制作方，孵化小紅書寶藏出品微綜藝，為品牌量身打造具有小紅書特色的小而美輕綜營銷陣地態(tài)基因優(yōu)勢生活趨勢聚集地/潮流趨勢發(fā)源地綜藝選題方向內(nèi)容來源于原生生活趨勢，小紅書陣地內(nèi)從”內(nèi)容發(fā)生“到”內(nèi)容打造“實現(xiàn)閉環(huán)；般」內(nèi)容種草真實感、生活感明星/KOL日常分享；03互動氛圍優(yōu)勢價值、態(tài)度的情緒共鳴場深度內(nèi)容互動，打通內(nèi)容心智→品牌心智沉淀；賓優(yōu)勢寶藏明星/大k嘉賓團，還原真實生活鏈接用戶情感結(jié)合明星/kol真實感、生活感標(biāo)簽，挑選優(yōu)質(zhì)嘉賓團進(jìn)行節(jié)目合作勵志創(chuàng)業(yè)女性原來是西門大嫂全方位植入寶藏產(chǎn)品，讓微綜IP=產(chǎn)品種草機器線上陣地聯(lián)合身份：節(jié)目定制話題+H5陣地聯(lián)合身份露出 (寶藏影視綜節(jié)目定制)節(jié)目沉浸式合作方式：節(jié)目冠名、節(jié)目情節(jié)深度植入、節(jié)目后期產(chǎn)品花字上屏、微綜主題曲定制隨節(jié)目進(jìn)程，沉淀品牌口碑追綜打卡：邊看邊種草，節(jié)目內(nèi)容口碑向產(chǎn)品口碑轉(zhuǎn)化任務(wù)解鎖：節(jié)目任務(wù)+品牌任務(wù)，邊看邊玩，卷動更多節(jié)目+品牌聲量(H5)戶外運動選手何超蓮獨立自主女生張鈞甯節(jié)產(chǎn)品植入、微綜話題品牌權(quán)益、微綜H5陣地活趨勢場景、定制微綜內(nèi)容主題、定制精準(zhǔn)人群、定互動紅書寶藏影視綜出品IP賦能、微綜IP品牌定制身份、溢出曝光權(quán)益 寶藏娛樂Alwayson2023年全年社區(qū)RAlwayson2023年全年社區(qū)R-Spacex商業(yè)部開啟Web3.0營銷白皮書R-數(shù)字作品R-數(shù)字作品R-數(shù)字作品裝活動IP合作身份進(jìn)行產(chǎn)沉淀藏館定制R-數(shù)字作品銷售轉(zhuǎn)化動玩法量引爆 寶藏NFTPART.3依托小紅書用戶分享土壤，激發(fā)用戶原生內(nèi)容創(chuàng)作靈感，創(chuàng)造營銷勢能的裂變，賦能品牌內(nèi)容營銷的增長幫7品牌從小紅書獲取營銷靈感靈感創(chuàng)作大賽沒想到事務(wù)所放輕松實驗室流行黑話寶典氣味漂流計劃來紅館看秀2023年全年卷動真實優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)，為品牌提供內(nèi)容靈感4300萬+成網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖分享的創(chuàng)作平臺25+消費品類決策的臨門一腳淀優(yōu)質(zhì)用戶2023年全年卷動真實優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)，為品牌提供內(nèi)容靈感4300萬+成網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖分享的創(chuàng)作平臺25+消費品類決策的臨門一腳淀優(yōu)質(zhì)用戶品發(fā)酵的口碑陣地RB資源吸引靈活報價靈感集結(jié)雙向選擇智能匹配10w+優(yōu)選達(dá)人優(yōu)效+資源扶持寵物家居汽車數(shù)碼教育情感影視......品牌合作「優(yōu)效模式」靈感加持亮點2:創(chuàng)作者招募靈感營銷 2023年全年幫劣品牌鏈接用戶靈感，邊種草邊發(fā)現(xiàn)新的營銷機會數(shù)據(jù)賦能基于產(chǎn)品SPU粒度的用戶輿情反饋和品牌人筆記自然和商域表現(xiàn)草的不足之處和優(yōu)勢點1.UGC真實品牌相關(guān)筆記中的靈感2品牌人群興趣標(biāo)簽挖破圈聯(lián)名方向.社區(qū)熱點&品類趨勢挖掘結(jié)合2023年全年幫劣品牌鏈接用戶靈感，邊種草邊發(fā)現(xiàn)新的營銷機會數(shù)據(jù)賦能基于產(chǎn)品SPU粒度的用戶輿情反饋和品牌人筆記自然和商域表現(xiàn)草的不足之處和優(yōu)勢點1.UGC真實品牌相關(guān)筆記中的靈感2品牌人群興趣標(biāo)簽挖破圈聯(lián)名方向.社區(qū)熱點&品類趨勢挖掘結(jié)合類和跨賽道優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意博主庫練的形式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容VN奔赴頭條banner定制IP周邊多創(chuàng)作者真實反饋感被自然和商域流量池篩選之外打榜投票機制票選認(rèn)證好內(nèi)容用攻略卡隨驚喜盒子派發(fā)體驗徑用戶都感知到產(chǎn)品用法靈感營銷 2023年全年通過年輕人情緒痛點洞察，聯(lián)合品牌提供解法，幫劣用戶達(dá)到更放松狀態(tài)拋出本期實驗命題開啟趣味實驗解題產(chǎn)出暖心實驗報告全網(wǎng)征集實驗官ing睡眠焦慮?找到實驗方向精致的氛圍派?造作的硬核2023年全年通過年輕人情緒痛點洞察，聯(lián)合品牌提供解法，幫劣用戶達(dá)到更放松狀態(tài)拋出本期實驗命題開啟趣味實驗解題產(chǎn)出暖心實驗報告全網(wǎng)征集實驗