創(chuàng)意包裝區(qū)域性分析

創(chuàng)意包裝區(qū)域性分析創(chuàng)意包裝區(qū)域性受國家引導政策、部分客戶需求、上下游配套等多方面因素的影響，大部分的創(chuàng)意包裝企業(yè)分布在泛珠江三角洲、長江三角洲以及各酒廠、化妝品廠周邊地帶，該區(qū)域的創(chuàng)意包裝業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢。居民收入提高拉動行業(yè)需求增長近年來，我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)保持增長態(tài)勢，居民收入水平和整體消費能力得到較快提升。隨著居民可支配收入的穩(wěn)定增長，以及中國消費者經(jīng)濟實力與消費觀念的改變，人們對酒、化妝品、茶食等產(chǎn)品了解的加深，消費升級趨勢明顯，國內(nèi)進入品牌消費時代。各類消費品，特別是中高端消費品離不開創(chuàng)意包裝，因此社會消費品需求的增加將繼續(xù)帶動創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展。防偽技術水平為防范假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，品牌商高度重視產(chǎn)品的防偽工作，包裝防偽是品牌商的主要防偽形式。市場的包裝防偽形式主要包括兩種，一是包裝本身防偽，如激光防偽收縮膜包裝和透視全息介質(zhì)包裝等；另一種是通過在產(chǎn)品包裝外面加貼防偽標識來實現(xiàn)防偽，這是當前的主流防偽形式。防偽標識種類繁多，根據(jù)應用的主要學科不同，防偽技術分為物理學防偽、化學防偽、生物學防偽和多學科防偽；根據(jù)技術使用和識別范圍不同，防偽技術分為公眾防偽、專業(yè)防偽和特殊防偽；根據(jù)所用的材料、工藝的不同，防偽技術分為激光全息防偽、紙張防偽、油墨印刷防偽、重離子微孔膜防偽等。為了提高防偽效果，創(chuàng)意包裝企業(yè)多采用綜合防偽技術，即在包裝設計、材料選擇、加工工藝等環(huán)節(jié)均融入防偽元素。當前市場中常用的防偽技術有溫變防偽油墨、光變防偽油墨及水變防偽油墨等特種油墨防偽技術和激光全息非定位燙印技術、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術、透明全息及定位鏤空技術等加工防偽技術。隨著行業(yè)設計水平、材料應用技術、印刷工藝、印后加工能力的不斷提升，防偽技術在包裝印刷的應用將越來越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價值。食品創(chuàng)意包裝市場食品創(chuàng)意包裝是指根據(jù)產(chǎn)品特點、節(jié)日習俗和品牌定位，通過創(chuàng)意包裝設計和復雜的印刷工藝，展現(xiàn)美好寓意與品牌形象的包裝。目前食品創(chuàng)意包裝主要包裝形式包括罐、瓶、包、袋、卷、盒和箱等，主要應用于燕窩、巧克力、食用油、橄欖油、亞麻籽油等高端食品；大米、陳醋、棗、醬等地方特色食品以及月餅、糕點、糖果等傳統(tǒng)特色食品。近年來，隨著國民經(jīng)濟水平持續(xù)提高，人均可支配收入穩(wěn)定增長以及新一代消費主力消費觀念的變化，我國消費者對食品的偏愛向包裝食品轉(zhuǎn)移。年輕一代消費者對產(chǎn)品功能、外觀等的訴求較強，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等消費觀念的興起，定制版、聯(lián)名版包裝成為了眾多食品創(chuàng)新的重要選擇，食品創(chuàng)意包裝市場順勢興起。據(jù)中國包裝聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2020年包裝行業(yè)企業(yè)銷售規(guī)模為10，064．58億元，食品包裝行業(yè)銷售規(guī)模在6，039億元左右。隨著疫情常態(tài)化和基本消費恢復常態(tài)，結(jié)合行業(yè)近年來市場規(guī)模的增長速度和社會食品消費量的增速，預計2022-2026年行業(yè)將以1．23%的增速增長，到2026年市場規(guī)模有望達到6，500億元左右。創(chuàng)意包裝技術現(xiàn)狀及前景分析近年來，國內(nèi)創(chuàng)意包裝行業(yè)企業(yè)主要圍繞產(chǎn)品設計、工藝轉(zhuǎn)化以及防偽等方面技術展開研究，在國家相關產(chǎn)業(yè)政策和財政政策的扶持下，部分包裝生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和包裝印刷技術的研發(fā)創(chuàng)新，學習、吸收國內(nèi)外先進技術并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和客戶需求，在包裝產(chǎn)品設計、生產(chǎn)工藝和包裝防偽方面具備了一定的自主研發(fā)能力和技術水平。我國創(chuàng)意包裝行業(yè)技術水平呈現(xiàn)以下特點：1、創(chuàng)意設計水平：在國家政策的大力扶持下，我國創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)意包裝行業(yè)從價格競爭走向品牌競爭，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)開始重視產(chǎn)品設計，創(chuàng)意設計水平與發(fā)達國家的差距逐步縮小。行業(yè)創(chuàng)意設計水平呈現(xiàn)以下特點：①創(chuàng)意人才匱乏，創(chuàng)新能力薄弱，原創(chuàng)需求強勁：創(chuàng)意包裝需要融合產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費者觀念等要素，對設計者的創(chuàng)意能力要求較高。然而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，創(chuàng)意設計人才相對短缺，且行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)主要參與產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，過去較長一段時期對于產(chǎn)品創(chuàng)意設計重視不足，導致我國整體創(chuàng)意設計能力較弱，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著居民消費理念的升級，消費者對于創(chuàng)意、個性、差異的包裝需求增強，創(chuàng)意設計能力成為創(chuàng)意包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。具有高度原創(chuàng)性的文化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品和服務更加迎合市場的需求，從而直接促進行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極引進高端創(chuàng)意設計人才、轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展思路、注重提高原創(chuàng)能力，進一步推動行業(yè)整體創(chuàng)意設計水平的提升。②信息技術持續(xù)深化，智能化縮短設計周期，促進設計水平提高：制圖是創(chuàng)意設計思路匯聚呈現(xiàn)的必要步驟。我國制圖技術經(jīng)歷了手工制圖、計算機輔助制圖和計算機輔助設計（CAD）三個階段。隨著高性能計算機的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，異地、協(xié)同、虛擬設計和實時仿真等技術在創(chuàng)意設計中應用廣泛，CAD系統(tǒng)從最初只能應用于制圖，發(fā)展到具有可視化、集成化、智能化、網(wǎng)絡化等特點，可生成3D圖、立體圖、效果圖等多種形式設計圖紙的自動化云流程平臺。此外，隨著信息技術的發(fā)展，平面、結(jié)構(gòu)、色彩等各種設計資源實現(xiàn)了電子化存儲和傳輸，工單文件、結(jié)構(gòu)文件、平面文件等各類數(shù)字資產(chǎn)整合串聯(lián)、交換和共享，內(nèi)外部在線溝通協(xié)作與審批流程，縮短了設計周期，還為設計提供了極大的便利及豐富的設計資源，促進設計水平的提高。③設計觀念持續(xù)更新：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的銷售方式日益豐富。市場的競爭，尤其是同類商品的競爭中，包裝功能發(fā)生了質(zhì)的變化，更側(cè)重于銷售及品牌的提升。品牌形象開始成為提升產(chǎn)品銷量的關鍵因素，消費品生產(chǎn)商們迫切需要富有鮮明特色的銷售包裝來促進銷售，包裝設計應運而生。起初包裝設計主要通過運用各種新材料、新結(jié)構(gòu)來迅速地傳達出產(chǎn)品的形象特征。隨著高科技浪潮席卷全球，人們也普遍認識到環(huán)境的重要性。在可持續(xù)發(fā)展的推動下，自然、原始、健康的觀念深入人心。在這一理念的影響下，商品包裝設計已經(jīng)不再局限于容納、保護、促銷等基本功能的需求，開始倡導綠色包裝這一消費市場的新觀念，使產(chǎn)品與包裝材料向著無污染、輕量化、小體積的方向發(fā)展。這些潛移默化的轉(zhuǎn)變、發(fā)展帶動了包裝視覺設計、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及設計觀念的更新。設計方法、理念不斷推陳出新，虛擬設計以及全息技術等新的觀念和方法，都為后續(xù)包裝設計開辟了新的天地。與此同時，包裝設計觀念也隨著消費者消費觀念的變化而不斷更新。包裝細分行業(yè)從細分行業(yè)來看，我國包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包裝箱及容器制造、金屬包裝容器及材料制造、包裝加工專用設備制造、玻璃包裝容器制造和軟木制品及其他木制品制造。2021年全國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入12041．81億元，其中紙和紙板容器制造完成累計主營業(yè)務收入3192．03億元，占比達26．51%。我國紙包裝市場在包裝印刷行業(yè)占據(jù)重要地位。工藝轉(zhuǎn)化水平不同于傳統(tǒng)包裝，創(chuàng)意包裝對產(chǎn)品成型效果、圖案特效、防偽性能、模切精度等都有極高的要求。為滿足客戶需求，創(chuàng)意包裝企業(yè)需要采用特種油墨、新式設備，結(jié)合多種工藝組合來實現(xiàn)良好的成型效果、精致的圖案特效、優(yōu)異的防偽性能以及準確的模切精度。行業(yè)內(nèi)在工藝轉(zhuǎn)化方面呈現(xiàn)以下特點：①印刷材料推陳出新，綜合應用滿足客戶需求：為滿足客戶對印刷效果、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保水平以及防偽特性的要求，包裝印刷企業(yè)不斷在原材料應用上推陳出新，并形成了新型材料的綜合應用技術。為提高印刷效果，大量采用金屬油墨、光學油墨、溫變油墨以及微納材料、光刻紙等新材料，并搭配相應的調(diào)配、印刷、控制技術，來達到炫彩、堆金、立體幻影等效果。為提升環(huán)保水平，包裝印刷企業(yè)已廣泛應用環(huán)保水平高的大豆油墨、水性油墨及紙張，通過嚴密的檢測體系確保原材料選擇、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)成品的揮發(fā)性有機物控制在較低水平。②印刷流程多工藝組合，提升產(chǎn)品附加值：創(chuàng)意包裝工藝包含印刷和印后加工。印刷技術有平版印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、數(shù)字印刷等，印后加工工藝有燙金、覆膜、凹凸壓印、UV仿金屬蝕刻、立體印刷、模切等。不同印刷和印后加工工藝有不同的印刷和裝飾效果，用平印層次細膩、過度平滑，凹印墨層厚實、墨色穩(wěn)定，數(shù)字印刷快捷、個性，燙印可將各色金屬箔以特定圖案模板轉(zhuǎn)移到印刷物表面，凹凸壓印能在印刷品表面壓印出深淺有致的圖案，立體印刷可將變幻豐富的動畫效果在包裝設計中加以體現(xiàn)。隨著品牌企業(yè)對包裝印刷成型效果、圖案特效、防偽性能等要求的提高，多種印刷和印后加工工藝組合使用在行業(yè)內(nèi)應用越來越廣泛。③印刷設備一體化，提高印刷效率：機械設備是實現(xiàn)包裝印刷的基礎，目前我國機械設備領域的發(fā)展迅速，性能優(yōu)良和節(jié)能環(huán)保的高端設備正逐步取代性能差、耗能大的生產(chǎn)設備。技術先進、多用途的一體化包裝生產(chǎn)設備正逐步淘汰技術落后、功能單一的包裝設備。一體化包裝生產(chǎn)設備可實現(xiàn)上光、燙印、凹凸壓印、模切、壓痕和糊盒等加工工藝的自動化和連續(xù)化。一體化自動生產(chǎn)設備和技術的普及極大的縮短了包裝印刷生產(chǎn)周期，提升了生產(chǎn)效率，從而實現(xiàn)了效益最大化的目標。國家政策支持為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境在創(chuàng)意