標志設計創(chuàng)意的切入點4課件

標志設計創(chuàng)意的切入點標志所包含的視覺元素十分豐富，往往眾多的素材均能反應一個主題。例如∶長江、長城、黃山、黃河都能代表中國，龍的形象、漢字、京劇、建筑、工藝品等也從不同側面代表著中華民族。但在設計時，不可能把所有的內容都反映進去。因此在進行創(chuàng)意時，要考慮形、義間是否存在必然的聯系。并可能根據需要選擇其中最具代表性、最概括的內容與形式進行表達。即含義得視覺形象化。它不是信手拈來，它來自于設計者的生活積累、文化涵養(yǎng)、對事物理解的準確程度和深厚的設計功底。設計者不僅要理解委托者的意圖及要求，還應具備強烈的市場觀念，要考慮到商業(yè)效果和藝術形式。僅以創(chuàng)意構思而論，設計者除了要善于抓住實質性的重點及相適應的形象，將復雜的概念轉化為可視的特征，同時還要善于研究同類產品或行業(yè)結構的區(qū)別性、競爭性，方可創(chuàng)造出一個易于識別且獨具一格的典型形象。設計時既要預見觀眾的反應，又要滿足設計者自身的造型需要。好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。只有牢牢地把握住主題，進行思維發(fā)散，全方位的思索，方能找到最佳的定位點。這個點雖然尚不是標志的終結形態(tài)，但卻是標志設計的重要切入點。一、以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱為題材直接傳達公司、企業(yè)的名稱，含義明確、信息充分、訴求功能強，是近年來標志設計的趨勢。二、以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱的首字（或首字母）為題材此類設計選名稱的首字母作為造型設計的題材。因其造型元素的單純、簡潔、形式感強，所以顯得生動活潑。三、以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱或首字（首字母）與圖案組合為題材此類標志設計是綜合字體標志與圖案標志而成，兼具文字的說明性與圖案的表現性的雙重優(yōu)點，因此具有視聽同步的效果。它比單純的文字標志更富趣味性，結合得巧妙則耐人尋味。特別是在以漢字進行設計時，應掌握漢字造形、結構的特征，注意字與形的結合要巧妙、自然、不可牽強附會，弄巧成拙。五、以企業(yè)、社團或公司的文化、經營理念為題材將企業(yè)獨特的經營理念與精神文化，通過具象或抽象化的符號具體地傳達出來。此類設計的重點是通過蘊含深意的視覺符號，喚起社會大眾的共鳴。六、以企業(yè)、社團或公司經營內容、產品造型為題材將企業(yè)的經營內容、產品造型做設計變化，直接說名經營業(yè)種、服務性質、產品特色等。（設計要點∶觀察是根本，透過觀察不僅可以對物體的形貌加以描繪，還可從中挖掘出物體的美的形態(tài)，設計出好的形態(tài)結構）七、以企業(yè)、社團或公司的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材刻意強調企業(yè)悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特