億利佳品牌女裝運營計劃書 草

個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習==============================專業(yè)收集精品文檔====================================================================================================================================================================專業(yè)收集精品文檔=============================億利佳公司品牌女裝運營計劃書草案一、國內(nèi)女裝行業(yè)現(xiàn)發(fā)展概述：格集成與品牌理念、文化內(nèi)涵的提升與建設。吸引力，無法與國際最新流行時尚同步，所設計的產(chǎn)品無法貼切市場與生活及集成品牌應有的獨特風格。,,企業(yè)沒有自己獨特的設計理念與文辦法為產(chǎn)品或品牌的附價值進行提升與優(yōu)化。樹立品牌形象，成為品牌女裝經(jīng)營的主要課題。,,形成了杭派、漢派、閩派、粵派等縱多派系。國根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E.:影兒、白領風采、馬天奴凡Kato(Ludair(CORONA、宣因、衣香麗影等。北京女裝迅速上升：白領、玫瑰黛薇、科藍、薄濤、馬克。張、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長。二、女裝消費心理分析一、消費群體分析25—40:(1)消費能力很強，市場潛力大：這就給女裝服裝生產(chǎn)商帶來了良好的發(fā)展契機(2）消費意愿強烈，具有時代感和自我意識:這就要求企業(yè)重視消費者的個性需求（3）消費行為易于沖動，富有情感性：一方面消費者對自己所鐘愛的品牌的忠誠度很高。消費者需求逐年呈現(xiàn)以下變化:季節(jié)模糊性趨勢,安全環(huán)保趨勢，個性化趨勢，簡潔化趨勢，國際化趨勢.1、消費者選擇女裝品牌重要受以下因素的影響（1）(色彩、款式、面料、做工、版型、搭配性、實用性這是構成服裝消費的非常主要的因素，也所以好的服裝首先應該提供消費者喜歡的顏色，這在許多國際大品牌身上得到了體現(xiàn)，許多知名品牌每年都10％的顏色布料，以形成自己產(chǎn)品獨具一格的差異性；款式則是服裝的靈魂，一個優(yōu)秀的設計師常?？梢越o服裝品牌煥發(fā)新的生機，甚至讓品牌起死回生。面料也是消費者很為關注的一個方面，好的并更為為購買者帶來身心的愉悅，提高其品牌的忠誠度。(）產(chǎn)品的包裝廣告（賣場形象、商標、吊牌、包裝袋、廣告宣傳而這種文化,CD、LV等名牌朝思慕向的緣故了。（3）所以好的購物環(huán)境設置會令顧客頻繁光顧，提高購買度和購買頻次，也有助于彰顯其良好的品牌內(nèi)涵；人員,.三、女裝產(chǎn)品市場細分:,休閑風格的設計理念將逐步滲透到服裝市場,,女性對.服裝已成為表達自我個性及自我追求的外在表現(xiàn)，是一種主流時尚。色彩和多功能搭配及款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。環(huán)保、自然、健康、個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習==============================專業(yè)收集精品文檔========================================================================================================時尚將成為消費的亮點。從市場來看，以天然原料（如羊絨、純棉、真絲、麻等）.四、中國品牌女裝成功的特性::ONLY領導流行，對時尚和品質(zhì)敏感的年輕都市女性。設計師采用豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結合最新流行趨勢，以舒適并代表世界流行的服裝。每周系列化產(chǎn)品的更新及色彩和風格、款式來滿足愛美女性逛街的習慣和購買欲望。并通過設計師對店員進行產(chǎn)品詳細的培訓和介紹，來推崇品牌和產(chǎn)品的附加價值。一進行“輕資產(chǎn)”改造，主功品牌、設計與營銷。將其集到“時尚”一個點上，來創(chuàng)造和引導最新的消費需求，快速的物流和高速的設計水平來融合和掌控。哥弟-歲以上生活,建立忠誠的消費群體和市場占有率。五、品牌訴求消費客戶年齡層：25——35歲（跨度22—-38歲）市場定位：以二、三線市場為主流,追求時尚、品位、自我的都市大眾女性訴求對象：注重生活方式、現(xiàn)代都會的知性女性都市白領和單位工作階層對流行咨訊有極高的敏銳度重視商品的品質(zhì)，了解如何塑造自我品牌定位：中高檔產(chǎn)品、中價位、知性、都會、具有時尚品位的消費群==============================專業(yè)收集精品文檔=============================個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習==============================專業(yè)收集精品文檔====================================================================================================================================================================專業(yè)收集精品文檔=============================強調(diào)商品的多種搭配組合及功能性強調(diào)商品的多種搭配組合及功能性融合國際流行元素,貼切市場與生活色彩的修身版款式品牌風格及形象經(jīng)典、浪漫、時尚、簡潔、品位、自然品牌精神：現(xiàn)代、感性、結合歐洲的典雅、高貴氣質(zhì)東方的簡潔、優(yōu)雅的風格，具時尚感與貫穿性讓生活與世界色彩同步著裝場合：商務、社交、聚會、購物、工作、旅行等產(chǎn)品價格：夏238元——458元,春秋198——598元，冬378元——1398元服裝類：襯衫、T恤、馬夾、西裝、外套、毛衫、褲子、連衣裙、風衣、皮衣、棉褸、羽絨服、大衣等。配飾類:圍巾、絲巾、手袋、皮帶、皮鞋、帽子、飾品等。品牌特色：品牌特色：融合法國巴黎浪漫主義精神，體現(xiàn)品牌發(fā)源地的內(nèi)涵與文化,以韓國姿態(tài)女人的流行修身版，來體現(xiàn)東方現(xiàn)代女性的曲線美及款式的簡約、秀氣和內(nèi)斂，給人感覺后動而發(fā)，像晨曦的花朵一樣慢慢的綻放.夏裝面料：以雪紡（調(diào)恤衫、雷絲、棉、麻類等材質(zhì)夏裝以連衣裙為主，T恤、襯衫、褲、短裙、短式馬夾、配飾品為輔冬裝面料：以打擊料、涂層料、呢料、金屬感面料、棉等以棉衣、大衣、羽絨、短式外套為主，褲、短裙、內(nèi)搭圓領/中領的毛襯/T恤、配飾品為輔春秋裝：水洗皮衣、外套、單衣為主，風衣、小西裝、裙子、褲子、襯衫、毛襯/T恤、配飾品為輔以優(yōu)質(zhì)的面料為主，透過材質(zhì)的輕柔質(zhì)感突顯優(yōu)雅與舒適以優(yōu)質(zhì)的面料為主，透過材質(zhì)的輕柔質(zhì)感突顯優(yōu)雅與舒適裁剪工藝：強調(diào)舒適度的剪裁，特別唯美的釘珠和繡花色彩:夏季多以淺杏、粉藍、墨綠、紅色、黑色等亮色為主色加入清爽潔凈的奶白色、煙紫色和水綠色為輔色冬季多以黑色、咖啡色、深杏色、紅色為主色加入柔和的太妃糖色、雪茄色、巧克力色、橘橙色適當?shù)娜谌氩葺稀⒄渲樯?、苔綠色等取材于大自然的國際流行色系列產(chǎn)品設計主題元素：現(xiàn)代感的夢幻、迷惑、科技、時光、未來、波浪、歡快、煉金術等；復古感的田園、印花、狂野、爆發(fā)、溯源、鄉(xiāng)村印記、蘇醒、聚合等前期以夏裝導入市場，以購買組合今年市場流行的各類型熱銷款為基準，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)的基準和依據(jù)。60%,40品牌概況：)(牌的權威性與可靠性。一、市場營運方式：會員店、折扣店、網(wǎng)店等。:,中期以浙江、安徽、江西等區(qū)域加盟或單店加盟為主。實現(xiàn)雙管齊下和兩條腿走路的方針策略。不會因總代批發(fā)的庫存或其它因素而出現(xiàn)執(zhí)行效果不佳等問題。33120個款180個款.10%20%,.50100%1000元的禮品，廣告（)公司50.董事會-—主席1、生產(chǎn)中心——總經(jīng)理 2、品牌中--執(zhí)行總裁 3、財務預算中心——總監(jiān)（負責產(chǎn)品開發(fā)及品牌運營細節(jié)事項和管理及決策）和（負責生產(chǎn)及面料采購及成衣預算等管理和決策）1（)2、品牌中心：(營銷部、企劃部、銷售物流部、市場部、信息部、開發(fā)設計中心)3、財務預算中心：(會計、出納、統(tǒng)計）前期先籌備開發(fā)、設計部門:3-6000-1200800—1000的400600的至個,1800—30002-3個（)薪4500—12000個2500—4500,,2500-3800中期人員籌備：銷售部AD1個,2500至3