廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱

廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱課程編號：01410130課程名稱：廣告心理學(xué)Advertisingpsychologytutorial學(xué)時：32學(xué)分：2適用專業(yè)：廣告學(xué)開課學(xué)期：6開課部門：文傳學(xué)院新聞教研室先修課程：傳播學(xué)概論廣告學(xué)原理廣告調(diào)查消費者行為學(xué)考核要求：考試使用教材及主要參考書：舒詠平主編,《廣告心理學(xué)教程》，北京大學(xué)出版社，2010年黃合水主編，《廣告心理學(xué)》，高等教育出版社，2005年一、課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告心理學(xué)》課程是廣告學(xué)專業(yè)教育課的一門專業(yè)必修課，是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分。該課程必須講授廣告主、廣告人、廣告受眾的心理規(guī)律，培養(yǎng)學(xué)生的觀察和洞察方法和在實踐中操作的能力。二、教學(xué)目的與要求使廣告專業(yè)學(xué)生在此課程的學(xué)習(xí)中全面、系統(tǒng)了解廣告心理學(xué)的理論和原則，深刻認識廣告心理學(xué)的特點和規(guī)律，掌握廣告心理學(xué)的主要方法和相關(guān)技能。要求廣告專業(yè)學(xué)生將所學(xué)知識運用到廣告策劃和廣告創(chuàng)作中。三、學(xué)時分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時1廣告心理學(xué)學(xué)科介紹22廣告主心理洞察43廣告人心理洞察44廣告受眾心理洞察45廣告受眾的認知過程86廣告受眾的情感過程67廣告受眾的意志過程4四、教學(xué)中應(yīng)注意的問題系統(tǒng)、全面、準確地闡述廣告心理學(xué)的原理、規(guī)律、方法和實務(wù)，增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出對典型案例的剖析，注意從實例引述理論，以實例驗證理論，并提供實際操作的機會給學(xué)生，讓學(xué)生學(xué)以致用。五、教學(xué)內(nèi)容第一章廣告心理學(xué)學(xué)科介紹基本內(nèi)容廣告心理學(xué)的誕生廣告心理學(xué)的發(fā)展廣告心理學(xué)的地位教學(xué)基本要求讓學(xué)生對廣告心理學(xué)有基本的了解，激發(fā)學(xué)習(xí)的興趣教學(xué)重點難點廣告心理學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)之間的關(guān)系教學(xué)建議運用大量的史實進行關(guān)系梳理第二章廣告主心理洞察基本內(nèi)容廣告主的投資心理廣告主的評判心理廣告主的心理誤區(qū)教學(xué)基本要求了解廣告主心理的基本知識教學(xué)重點難點缺少與廣告主的交往接觸的經(jīng)驗教學(xué)建議請進來，走出去第三章廣告人心理洞察基本內(nèi)容廣告人的基本素質(zhì)廣告人的角色心理廣告人的創(chuàng)意心理教學(xué)基本要求增加學(xué)生對廣告人這個職業(yè)的了解教學(xué)重點難點與廣告人的親密接觸少教學(xué)建議聯(lián)系廣告大師和畢業(yè)后從事廣告行業(yè)的學(xué)長學(xué)姐來學(xué)校和學(xué)生交流第四章廣告受眾心理洞察基本內(nèi)容廣告受眾的心理過程廣告受眾的個性心理教學(xué)基本要求讓學(xué)生明確廣告受眾的心理及說服方法教學(xué)重點難點廣告受眾的心理共性和差異教學(xué)建議挑選某類廣告受眾進行調(diào)查了解第五章廣告受眾的認知過程基本內(nèi)容廣告受眾的感覺與注意廣告受眾的知覺與理解廣告受眾的記憶和聯(lián)想教學(xué)基本要求掌握注意、理解、記憶的選擇性規(guī)律教學(xué)重點難點廣告如何讓受眾注意、理解、記憶的方法教學(xué)建議挑選一些廣告作品進行針對性講解第六章廣告受眾的情感過程基本內(nèi)容廣告受眾的情感（愛情、親情、友情等）廣告受眾的情緒（正面情緒和負面情緒）以情動人教學(xué)基本要求掌握廣告受眾的情感和情緒教學(xué)重點難點廣告如何煽情教學(xué)建議挑選一些廣告作品進行針對性講解第七章：廣告受眾的意志過程基本內(nèi)容廣告受眾的態(tài)度廣告