海鑫國際汽車城開業(yè)季宣傳策劃書

word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯國際汽車城開業(yè)季宣傳策劃及相關說明一前言：盛夏近尾，秋風習習，經歷了酷夏高溫的人們正在感受著秋天日益臨近的腳步，秋天是收獲的季節(jié)，秋天是碩果累累的喜悅，古云：“收于金秋，藏于嚴冬”說的就是，秋天是個收獲的好時節(jié)。今世商海，企業(yè)集團，商賈精英，無不看好金秋這個商機，開業(yè)店慶，降價促銷，打折讓利，無所不用其能。消費者也把金秋時節(jié)作為自己一年消費的最重要時間節(jié)點。海鑫國際汽車城選擇在“金九銀十”的消費黃金季盛裝起航，必將在銀州古城掀起新一輪的消費風暴。二時間選擇：海鑫國際汽車城項目經過經營決策者成熟的設計規(guī)劃，運籌帷幄，運用超前的商業(yè)開發(fā)思維，創(chuàng)造性的提出汽車銷售商場化的經營理念，以此為基點無論從項目選址，品牌招商，功能設置，占盡天時地利人和，蓄勢待發(fā)，只待金九銀十瓜熟蒂落。天時：海鑫國際汽車城項目是鐵嶺市委市政府重點招商引資項目，不光是在政策上會給與傾斜和支持，特別是涉及到市屬相關部門，電視媒體，黨報黨刊，工商稅務等都會得到市委市政府相應的扶持和協調地利：海鑫國際汽車城立足于鐵嶺新區(qū)，北近吉林長春，南鄰沈陽。處于102國道南北通道咽喉要地，沈鐵工業(yè)走廊核心地帶，隔路相鄰鐵嶺專用車生產基地。地利優(yōu)勢不言而喻。人和：集團擁有一支高素質，高效率團隊。敬業(yè)樂群是我們的企業(yè)文化，勇于創(chuàng)新是我們的工作作風。員工都愿意把自己融入海鑫這個大家庭中，借助海鑫這個平臺不斷學習吸取養(yǎng)分，提升自己，在把學習提升的成果投入到具體工作中，形成了良好的企業(yè)工作學習氛圍。三宣傳目的：不論硬廣軟文，宣傳的主要目的：一是贏的社會口碑產生社會效應；二是創(chuàng)造經濟效益。所以宣傳形式力求推陳出新，打破常規(guī)模式，創(chuàng)造性的走出海鑫人自己獨有的企業(yè)宣傳模式，利用自身優(yōu)勢特點，結合社會時尚潮流熱點，借風起航宣傳造勢，吸引消費群體目光，主動熱情參與消費，以達到社會轟動效應和經濟利益這兩個主要目標，達到雙贏。四宣傳形式：常規(guī)形態(tài)下的廣告宣傳正常投放。開業(yè)一個月倒計時進入開業(yè)季宣傳階段。相關DM單，跨街橫幅，沿路刀旗，戶外展板等平面廣告內容改換，動態(tài)視頻廣告換為熱烈祝賀海鑫國際汽車城盛大開業(yè)，倒計時多少天等內容。期間定期加入高端主力車型市內巡展，直升機懸掛公司名標巡航，個縣市區(qū)DM單發(fā)放，汽修及相關汽車配件優(yōu)惠卡代金券發(fā)放，汽車特技表演，試乘試駕等活動為開業(yè)宣傳造勢。具體投放時間節(jié)點投放方式如下：（擬十一黃金周開業(yè)）1.9月1日-----9月30日所有戶外展板，電視臺，電臺廣告換內容，市區(qū)主干道跨街橫幅，市區(qū)到汽車城項目地沿街刀旗投放，DM單發(fā)放，報紙廣告投放，汽車城門前條幅懸掛，氫氣球懸掛，市區(qū)內LED廣告屏同步廣告開始投放。內容以海鑫國際汽車城強勢入駐鐵嶺，起航倒計時，尊享熱線等為主。9月1日----9月30日以報紙和DM單形式推出活動，“心動就行動，價格我來猜”活動，備選幾個中端車型，以投寄留電話或直接電話留言方式猜開業(yè)當天某車價格·猜中免費得。用來吸引社會關注度2.9月份逢周六日高端主力車型市內巡展，火車站，駐蹕園，體育場西門等開闊地稍停，下車發(fā)放DM單，汽修及相關汽車配件優(yōu)惠卡代金券發(fā)放。3.9月15日，9月25日直升機懸掛海鑫國際汽車城盛裝起航字樣條幅，鐵嶺市區(qū)巡航。如不能實現，駐蹕園廣場放風箏掛條幅，動力傘懸掛4.9月25日前賣場內外布置完成，條幅，彩旗，室內掛旗完成，開業(yè)慶典舞臺搭建完成，鐵嶺電視臺，電臺，日報，遼寧電視臺，遼寧日報，遼沈晚報，等媒體確認到場。出席剪彩致詞市委市政府相關領導確認，人名牌制作。集團出席人員確定，致詞人確定，接受采訪人確定。5.10月1日（起航當天）免費發(fā)放礦泉水大型軍樂隊，鑼鼓隊，舞龍舞獅隊表演領導致詞，集團領導致詞剪彩，禮炮，鞭炮，煙花大型歌舞表演開業(yè)當天購車優(yōu)惠套餐活動（你買車我付錢。買車送保險，買大送小等營銷手段）word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯直升機飛行表演特技車隊表演6.10月2日----10月8日所有戶外展板，電視臺，電臺廣告，跨街橫幅，沿街刀旗，電臺電視臺廣告換內容，借勢黃金周極盡銷售手段和技巧，廣告內容以黃金周，開業(yè)季優(yōu)惠活動，廠家祝賀開業(yè)10臺特價車等等，DM單持續(xù)發(fā)放，高端主力車型市內巡展。五主持人選擇：開業(yè)慶典當天的歌舞表演，軍樂隊，鑼鼓隊，等未經領導審核批準，故未羅列報價，慶典主持人是必須要有的，也要有知名度，形象和氣質配得上海鑫項目（鐵嶺臺是不是可協調免費出）于洋（大長臉）遼寧省著名節(jié)目主持人，中央電視臺，遼寧電視臺春晚?？陀哪L趣，觀眾認知度高出場費：3萬元陳蜜（蜜蜜）遼寧電視臺著名節(jié)目主持人觀眾認知度高，甜美可愛出場費：3萬元邵文杰遼寧電視臺著名節(jié)目主持人觀眾認知度高，時尚帥氣出場費：3萬宮正遼寧電視臺著名節(jié)目主持人觀眾認知度高，端莊大方出城費：3萬元王文杰（男）鐵嶺電視臺新聞主持人鐵嶺地區(qū)認知度高，穩(wěn)重老成出場費：2000---5000元蘇紅燕（女）鐵嶺電視臺新聞主持人鐵嶺地區(qū)認知度高，大方得體出場費：2000---5000元孫鵬鐵嶺電視臺新聞主持人鐵嶺地區(qū)認知度高，親和力好出場費：2000---5000元word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯word文檔可自由復制I編輯六，開業(yè)當天活動所用物具明細表表格一：項項目用途單價（元）數量建議氫氣球懸掛高空飄帶皇家禮炮鳴響時吸引路人氣拱門營造氛圍懸掛橫幅氣拱柱在路邊林立，造勢花籃鮮花盛開嬌艷可愛條幅慶賀汽車城開業(yè)盆栽鮮花擺放場地四周舞臺鞭炮良辰吉時鳴放礦泉水所有到現場的人總價稅金稅后總價表格二:戶外舞臺搭建物品清單（可選擇）項項目規(guī)格數量單價（元）總價（元）備注舞臺舞臺背景專業(yè)音響遮陽棚遮陽布彩紗座椅普通紅毯高檔紅毯總價稅金