防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告目錄（2012專業(yè)版）......................................錯(cuò)誤！未定義書簽。防溢乳墊行業(yè)界定和分類................................................11．行業(yè)定義、基本概念.........................................................2．行業(yè)基本特點(diǎn)...............................................................3．行業(yè)分類...................................................................第一章防溢乳墊行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述.....................................2一、國際防溢乳墊行業(yè)發(fā)展總體概況..................................................1．2007-2011年全球防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況.........................................2．全球防溢乳墊行業(yè)發(fā)展趨勢...................................................二、中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況......................................................1．2007-2011年中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況.........................................2．中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展中存在的問題...........................................第二章2011-2012年中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析........................4一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................................................二、國際貿(mào)易環(huán)境..................................................................三、宏觀政策環(huán)境..................................................................四、防溢乳墊行業(yè)政策環(huán)境..........................................................五、防溢乳墊行業(yè)技術(shù)環(huán)境..........................................................六、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響....................................第三章防溢乳墊行業(yè)市場分析...........................................8一、市場規(guī)模分析..................................................................1．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模及增速.......................................2．防溢乳墊行業(yè)市場飽和度.....................................................3．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模的影響.................................4．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測...................................二、市場結(jié)構(gòu)分析..................................................................市場特點(diǎn)分析..................................................................1．防溢乳墊行業(yè)所處生命周期...................................................2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)防溢乳墊行業(yè)的影響.....................................3．差異化分析.................................................................第四章防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)分析..........................................13一、生產(chǎn)規(guī)模分析..................................................................1．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速.......................................2．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)的影響.....................................3．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速預(yù)測...................................二、子行業(yè)生產(chǎn)分析................................................................三、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析..............................................................行業(yè)供需平衡分析..............................................................1．防溢乳墊行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀...................................................2．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)供需平衡的影響.................................3．防溢乳墊行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測...............................................第五章防溢乳墊行業(yè)競爭分析..........................................17一、行業(yè)集中度分析................................................................二、行業(yè)競爭格局..................................................................1．現(xiàn)有競爭者分析.............................................................2．潛在進(jìn)入者分析.............................................................3．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力分析...................................................4．買方的討價(jià)還價(jià)能力分析.....................................................5．替代品的威脅...............................................................三、競爭群組......................................................................四、防溢乳墊行業(yè)競爭關(guān)鍵因素......................................................1．價(jià)格.......................................................................2．渠道.......................................................................3．產(chǎn)品質(zhì)量...................................................................4．品牌.......................................................................第六章防溢乳墊下游行業(yè)分析..........................................22一、防溢乳墊下游行業(yè)增長情況......................................................二、防溢乳墊下游行業(yè)區(qū)域分布情況..................................................1．人口分布...................................................................2．消費(fèi)支出情況...............................................................三、防溢乳墊下游行業(yè)發(fā)展預(yù)測......................................................四、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊下游行業(yè)的影響........................................第七章行業(yè)盈利能力分析..............................................26一、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售毛利率..............................................二、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售利潤率..............................................三、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)利潤率............................................四、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率............................................五、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)產(chǎn)值利稅率..............................................六、2012-2016年防溢乳墊行業(yè)盈利能力預(yù)測............................................第八章行業(yè)成長性分析................................................29一、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售收入增長分析........................................二、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)增長分析..........................................三、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析........................................四、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析..........................................五、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)利潤增長分析............................................六、2012-2016年防溢乳墊行業(yè)增長預(yù)測................................................第九章行業(yè)償債能力分析..............................................32一、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析..........................................二、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)速動(dòng)比率分析............................................三、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)流動(dòng)比率分析............................................四、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)利息保障倍數(shù)分析........................................五、2012-2016年防溢乳墊行業(yè)償債能力預(yù)測............................................第十六章行業(yè)營運(yùn)能力分析............................................35一、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析........................................二、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析........................................三、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析......................................四、2007-2011年防溢乳墊行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析..........................................五、2012-2016年防溢乳墊行業(yè)營運(yùn)能力預(yù)測............................................第十一章防溢乳墊行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析....................................38一、貝親..........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．財(cái)務(wù)分析...................................................................3．競爭力分析.................................................................二、新安怡（AVENT）.............................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．產(chǎn)品介紹...................................................................三、小白熊........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．銷售網(wǎng)絡(luò)...................................................................3．產(chǎn)品介紹...................................................................四、優(yōu)生..........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．財(cái)務(wù)分析...................................................................3．產(chǎn)品介紹...................................................................五、喜多..........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．產(chǎn)品介紹...................................................................3．競爭力分析.................................................................六、NUK...........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．競爭力分析.................................................................七、愛得利........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．財(cái)務(wù)分析...................................................................3．產(chǎn)品介紹...................................................................八、黃色小鴨......................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．銷售網(wǎng)絡(luò)...................................................................3．產(chǎn)品介紹...................................................................九、日康..........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．財(cái)務(wù)分析...................................................................十、喜康盈........................................................................1．企業(yè)簡介...................................................................2．產(chǎn)品介紹...................................................................第十二章重點(diǎn)子行業(yè)分析..............................................61一、子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀................................................................二、子行業(yè)發(fā)展特征................................................................三、子行業(yè)發(fā)展趨勢................................................................四、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)子行業(yè)的影響......................................第十三章區(qū)域市場分析................................................63一、 各區(qū)域防溢乳墊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀..............................................1．華東地區(qū)...................................................................2．華南地區(qū)...................................................................3．西部地區(qū)...................................................................4．華北地區(qū)...................................................................5．華中地區(qū)...................................................................6．東北地區(qū)...................................................................二、各區(qū)域防溢乳墊行業(yè)發(fā)展特征....................................................三、各區(qū)域防溢乳墊行業(yè)發(fā)展趨勢....................................................四、重點(diǎn)省市防溢乳墊行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r..................................................第十四章防溢乳墊行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢................................68一、出口分析......................................................................1．出口量及增長情況...........................................................2．防溢乳墊行業(yè)海外市場分布情況...............................................3．經(jīng)營海外市場的主要品牌.....................................................4．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)出口的影響.....................................二、進(jìn)口分析......................................................................1．進(jìn)口量及增長情況...........................................................2．防溢乳墊行業(yè)主要進(jìn)口國.....................................................3．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)進(jìn)口的影響.....................................第十五章防溢乳墊行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析........................................72一、防溢乳墊行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)..........................................................1．國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)...........................................................2．匯率風(fēng)險(xiǎn)...................................................................3．宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)...............................................................4．宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)...........................................................二、防溢乳墊產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)......................................................1．上游風(fēng)險(xiǎn)...................................................................2．下游風(fēng)險(xiǎn)...................................................................3．其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)...........................................................三、防溢乳墊行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)..........................................................1．產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)...............................................................2．貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)...............................................................3．環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn)...............................................................4．區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)...........................................................5．其他政策風(fēng)險(xiǎn)...............................................................四、防溢乳墊行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)..........................................................1．市場供需風(fēng)險(xiǎn)...............................................................2．價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)...................................................................3．競爭風(fēng)險(xiǎn)...................................................................五、防溢乳墊行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析......................................................第十六章有關(guān)建議....................................................79一、防溢乳墊行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測......................................................1．用戶需求變化預(yù)測...........................................................2．競爭格局發(fā)展預(yù)測...........................................................3．渠道發(fā)展變化預(yù)測...........................................................4．行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機(jī)會(huì)分析.............................................二、防溢乳墊企業(yè)營銷策略..........................................................1．價(jià)格策略...................................................................2．渠道建設(shè)與管理策略.........................................................3．促銷策略...................................................................4．服務(wù)策略...................................................................5．品牌策略...................................................................三、防溢乳墊企業(yè)投資策略..........................................................1．子行業(yè)投資策略.............................................................2．區(qū)域投資策略...............................................................3．產(chǎn)業(yè)鏈投資策略.............................................................四、防溢乳墊企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢策略建議..........................................1．戰(zhàn)略建議...................................................................2．財(cái)務(wù)策略建議...............................................................防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 13防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告附圖圖1．2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速...................................................圖2．2007-2011年中國防溢乳墊市場規(guī)模及增長速度.......................................圖3．我國人口結(jié)構(gòu)（2011年，單位：百萬）............................................圖4．全國結(jié)婚對(duì)數(shù).....................................................................9圖5．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測.............................................圖6．2007-2011年我國防溢乳墊行業(yè)產(chǎn)值及增速0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00%0.0%2.04.0%6.0%%8.0%10.012.0%14.0%%16.0產(chǎn)值（億元）5.145.706.036.817.76同比增速10.9%%5.8%12.914.0%20072008200920102011圖7．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測.............................................圖8．2011年防溢乳墊區(qū)域生產(chǎn)情況....................................................圖9．2007-2011年我國市場規(guī)模產(chǎn)值比變動(dòng)情況...........................................圖10．2006-2010年我國人均可支配收入及增速.............................................圖11．中國育齡婦女人數(shù)...............................................................圖12．2010年我國區(qū)域人口分布情況....................................................圖13．2010年各地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入及消費(fèi)性支出分布總體情況.................24圖14．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售毛利率...............................................圖15．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售利潤率...............................................圖16．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)利潤率.............................................圖17．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率.............................................圖18．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)產(chǎn)值利稅率...............................................圖19．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)銷售收入增長.............................................圖20．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)增長...............................................圖21．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)固定資產(chǎn)增長.............................................圖22．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)增長...............................................圖23．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)利潤增長.................................................圖24．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率...............................................圖25．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)速動(dòng)比率.................................................圖26．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)流動(dòng)比率.................................................圖27．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)利息保障倍數(shù).............................................圖28．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率.............................................圖29．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率.............................................圖30．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率...........................................圖31．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率...............................................防溢乳墊行業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告附圖圖1．2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速...................................................圖2．2007-2011年中國防溢乳墊市場規(guī)模及增長速度.......................................圖3．我國人口結(jié)構(gòu)（2011年，單位：百萬）............................................圖4．全國結(jié)婚對(duì)數(shù).....................................................................9圖5．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測.............................................圖6．2007-2011年我國防溢乳墊行業(yè)產(chǎn)值及增速0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00%0.0%2.04.0%6.0%%8.0%10.012.0%14.0%%16.0產(chǎn)值（億元）5.145.706.036.817.76同比增速10.9%%5.8%12.914.0%20072008200920102011圖57．2009-2011年我國紙漿、紙等制的其他家庭、衛(wèi)生或醫(yī)院用品（海關(guān)編碼：48189000，包含防溢乳墊）出口及增長情況................................................圖58．2009-2011年我國紙漿、紙等制的其他家庭、衛(wèi)生或醫(yī)院用品（海關(guān)編碼：48189000，包含防溢乳墊）出口及增長情況................................................圖59．2008年1月23日-2012年1月4日我國人民幣對(duì)美元中間價(jià)走勢.............73圖60．2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速...................................................附表表1．2009-2012年世界經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢..................................................5表2．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)盈利能力預(yù)測..........................................28表3．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)增長預(yù)測..............................................31表4．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)償債能力預(yù)測..........................................34表5．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)營運(yùn)能力預(yù)測..........................................37表6．新安怡防溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格......................................................42表7．小白熊防溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格......................................................48表8．優(yōu)生防溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格........................................................50表9．喜多防溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格........................................................51表10．愛得利溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格........................................................54表11．黃色小鴨溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格......................................................57表12．喜康盈溢乳墊產(chǎn)品及價(jià)格........................................................60表13．2011年我國紙漿、紙等制的其他家庭、衛(wèi)生或醫(yī)院用品（海關(guān)編碼：73102900，包防溢乳墊）海外市場分布...................................................68表14．2011年我國紙漿、紙等制的其他家庭、衛(wèi)生或醫(yī)院用品（海關(guān)編碼：73102900，包防溢乳墊）主要進(jìn)口國.....................................................70防溢乳墊行業(yè)界定和分類1．行業(yè)定義、基本概念防溢乳墊是哺乳期間為控制滲乳必不可少的用品，它內(nèi)側(cè)選用超強(qiáng)吸收的高分子質(zhì)材，能吸收過量的母乳并將溢乳固定在內(nèi)部，外側(cè)是透氣防水層，能保持文胸干爽。2．行業(yè)基本特點(diǎn)國內(nèi)防溢乳墊市場尚屬初創(chuàng)時(shí)期，缺乏一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來越受社會(huì)的關(guān)注，對(duì)孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來越高，因此，能夠提供規(guī)范管理，統(tǒng)一形象，高品質(zhì)，低價(jià)位的中高檔品牌店將是市場的需求。3．行業(yè)分類防溢乳墊，按材質(zhì)可分為：滌淪，拉絨棉，全棉和無紡布、木漿、薄膜；按使用方法可分為：可洗型和拋棄型。第一章防溢乳墊行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述一、國際防溢乳墊行業(yè)發(fā)展總體概況1．2007-2011年全球防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況全球防溢乳墊行業(yè)的發(fā)展和母嬰用品行業(yè)密不可分。全球母嬰用品市場一直保持著穩(wěn)定的發(fā)展。法國PRENTAL是該國最大的母嬰專賣店，在歐洲有600多家連鎖店，最大的面積達(dá)3000平方米；意大利Chicco品牌行銷全球140余國家，年?duì)I業(yè)額160億人民幣；英國最大的母嬰專門店Mothercare在全球有500多家；日本的西松屋擁有門店近600家，2006年?duì)I業(yè)額折合人民幣66億元；日本Akachanhonpo有70多家中大型專場，年?duì)I業(yè)收入也達(dá)70多億人民幣；全球最大的母嬰用品零售企業(yè)toy’srus（玩具反斗城），旗下?lián)碛衪oys’rus、kids’rus、babies’rus、imaqinarium四個(gè)連鎖店品牌，年銷售額200多億美元。作為母嬰用品之一，防溢乳墊全球年銷售額逐年穩(wěn)步提高，2011年約為30億美元左右。2．全球防溢乳墊行業(yè)發(fā)展趨勢隨著歐盟通過《歐盟官方公報(bào)》發(fā)布的新玩具安全指令2009/48/EC(TSD)，以及美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)于日前通過了修訂的ASTMF963-11標(biāo)準(zhǔn)和易燃性織物法案》(FlammableFabricsAct)中第16CFRpart1615和1616部分有關(guān)兒童睡衣燃燒性能等標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，體現(xiàn)出全球?qū)υ袐胗闷返馁|(zhì)量安全問題會(huì)越來越重視。這就決定著未來防溢乳墊行業(yè)必將朝著更加健康環(huán)保的方向上發(fā)展。二、中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況1．2007-2011年中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展概況防溢乳墊是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)產(chǎn)品，面對(duì)的消費(fèi)群體較窄。防溢乳墊市場的消費(fèi)主體也悄然生變，上世紀(jì)80年代出生的人群，正逐步成為防溢乳墊市場的生力軍。現(xiàn)在的孕婦都是有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力、年輕化、時(shí)尚感強(qiáng)的群體，多數(shù)女性生育后很快就會(huì)加入工作、社交。這些消費(fèi)者對(duì)防溢乳墊的接受能力強(qiáng)，收入穩(wěn)定，推動(dòng)這幾年我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L。2．中國防溢乳墊行業(yè)發(fā)展中存在的問題實(shí)用性品牌專營嚴(yán)重空缺：在國內(nèi)防溢乳墊市場僅處于起步階段，除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專營店。一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)，孕嬰幼兒賣場中防溢乳墊產(chǎn)品牌子雜，質(zhì)量參差不齊，種類不齊全，安全性能無保證，售后服務(wù)差勁。更多的地方仍舊將防溢乳墊同其他日用百貨在一起銷售，極不方便消費(fèi)者購買。因此，市場急切呼喚具有品牌價(jià)值的高品質(zhì)的專營店，以適應(yīng)消費(fèi)者購物心理。國內(nèi)專業(yè)運(yùn)營商?。耗壳皣鴥?nèi)防溢乳墊行業(yè)真正的運(yùn)營商很少，有實(shí)力、具有雄厚基礎(chǔ)的運(yùn)營商更是鳳毛麟角。一些自稱是“運(yùn)營商”的企業(yè)居然沒有自己的品牌，而將標(biāo)有其他廠家品牌的產(chǎn)品塞滿所謂的專營店，“專營不專賣”。最終導(dǎo)致終端銷售競爭無力，專營店利潤無保障、信譽(yù)無保障。購物地理環(huán)境局限性大：防溢乳墊的消費(fèi)主體為新生兒的媽媽，這類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動(dòng)不便，對(duì)安全性要求特別強(qiáng)。她們希望購物接近所在社區(qū)，交通便利，購物環(huán)境優(yōu)雅。然而，目前的防溢乳墊用品多設(shè)在大型市場、購物中心，對(duì)消費(fèi)者來說非常不方便。銷售方式單調(diào)、滯后：防溢乳墊賣場的銷售仍采用傳統(tǒng)的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場終端呆板，產(chǎn)品滯銷。由于防溢乳墊消費(fèi)品群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。6、現(xiàn)有防溢乳墊價(jià)格體系不合理：目前，國外進(jìn)口產(chǎn)品與國內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。一方面進(jìn)口產(chǎn)品過高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步，一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費(fèi)者的需求。第二章2011-2012年防溢乳墊行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境2011年以來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢，但是總體上還是保持了良好的運(yùn)行趨勢。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，比上年增長9.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為43.1%。圖1．2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國2011年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在2011年面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先是國際環(huán)境的影響，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)不斷升級(jí)使得世界經(jīng)濟(jì)不確定性、不穩(wěn)定性迅速上升，加大了世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的困難，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的不利影響也在逐步加深。而對(duì)于國內(nèi)，經(jīng)濟(jì)雖然繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的運(yùn)行態(tài)勢，但是在發(fā)展中的一些問題也隨之逐漸表現(xiàn)出來，供給趨緊、通脹壓力等都十分緊密的影響著我國2011年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況。就2012年經(jīng)濟(jì)形勢看，由于中國經(jīng)濟(jì)增長對(duì)出口的依賴程度依然較大，而世界主要經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇的進(jìn)程正在出現(xiàn)反復(fù)。2012年中國經(jīng)濟(jì)增長存在下行壓力，出口面臨的困難加大。當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期將充分發(fā)揮積極財(cái)政政策的作用，努力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展和物價(jià)總水平基本穩(wěn)定。在經(jīng)濟(jì)增長潛力下降和國際經(jīng)濟(jì)不振的情況下，2012年，我國的經(jīng)濟(jì)增長會(huì)繼續(xù)趨緩，預(yù)計(jì)全年GDP增長8.4%。二、國際貿(mào)易環(huán)境表1．2009-2012年世界經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢單位：%數(shù)據(jù)來源：國際貨幣基金組織（IMF），《世界經(jīng)濟(jì)展望》當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)明顯放緩跡象，歐美日等三大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體失業(yè)率持續(xù)居高不下、消費(fèi)信心下滑；印度、巴西等新興市場國家由于通脹壓力較大，經(jīng)濟(jì)增長勢頭也會(huì)有所放緩。由于2012年世界經(jīng)濟(jì)形勢總體嚴(yán)峻復(fù)雜，國內(nèi)外環(huán)境變化對(duì)中國外貿(mào)的影響還在繼續(xù)發(fā)展，2012年貿(mào)易順差還會(huì)繼續(xù)縮窄,且幅度還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全年順差額為850億美元左右。而且，雖然今年出口形勢可能會(huì)比較差，但在促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)的基調(diào)下，預(yù)計(jì)出口政策會(huì)保持平穩(wěn),不會(huì)有太大退稅或全面優(yōu)惠。即使有優(yōu)惠政策，也會(huì)側(cè)重于產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面。2012年，我國外貿(mào)面臨外需不足、貿(mào)易保護(hù)主義升級(jí)等諸多不利因素，市場不確定性增加，形勢十分嚴(yán)峻。三、宏觀政策環(huán)境“十二五”期間，擴(kuò)大內(nèi)需是中國政府穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的首要任務(wù)，也是防范和化解金融財(cái)政出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的必要條件。當(dāng)前宏觀政策環(huán)境主要有以下要點(diǎn)：第一，合理增加城鄉(xiāng)居民特別是低收入群眾收入，積極推動(dòng)收入分配的實(shí)質(zhì)性改革，通過政府減稅、企業(yè)讓利為提高勞動(dòng)者報(bào)酬形成制度性保障，并通過促進(jìn)居民文化、旅游、健身、養(yǎng)老、家政等拓寬和開發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域；降低中高檔消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，釋放高端消費(fèi)需求，讓高收入群體的高端消費(fèi)需求留在國內(nèi)，有助于擴(kuò)大消費(fèi)總量。第二，著重協(xié)調(diào)落實(shí)投資項(xiàng)目的政府財(cái)政性資金、企業(yè)債券融資和金融機(jī)構(gòu)貸款，保持適度投資規(guī)模，重點(diǎn)抓好在建和續(xù)建工程，確保國家已經(jīng)批準(zhǔn)開工的在建水利、鐵路、重大裝備等項(xiàng)目資金需求，避免由于資金緊張影響投資進(jìn)展。第三，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快重點(diǎn)能源生產(chǎn)基地和輸送通道建設(shè)；發(fā)展服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，壯大文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。第四，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展特別是糧食穩(wěn)定增產(chǎn)，合理提高農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格，調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性；加大財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度，改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。四、防溢乳墊行業(yè)政策環(huán)境目前，我國尚未有完全針對(duì)防溢乳墊行業(yè)的政策法規(guī)出臺(tái)。但由于孕嬰產(chǎn)品中包含防溢乳墊，因此，針對(duì)孕嬰用品的相關(guān)政策對(duì)防溢乳墊同樣適用。沈陽市衛(wèi)生監(jiān)督所就制定下發(fā)《沈陽市衛(wèi)生用品專項(xiàng)整治監(jiān)督檢查工作方案》，全面開展了對(duì)孕嬰用品經(jīng)營單位等衛(wèi)生用品的專項(xiàng)監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)主要存在的問題有：部分衛(wèi)生用品外包裝不符合國家相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定；部分衛(wèi)生用品無生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證；部分進(jìn)口衛(wèi)生用品未按規(guī)定備案、產(chǎn)品外包裝無中文標(biāo)識(shí)。監(jiān)督員對(duì)違法行為進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查、取證，并逐一立案查處。而在國外，今年1月份，韓國環(huán)境部發(fā)表了2012年年度政策報(bào)告，報(bào)告中涉及到的一些舉措預(yù)計(jì)今年將被執(zhí)行。韓國環(huán)境部一直致力于孕嬰產(chǎn)品及建筑材料中化學(xué)品限制使用的提案研究，以希建立一個(gè)覆蓋化學(xué)物質(zhì)的注冊、評(píng)估的制度，即通常所說的韓國REACH法規(guī)，法規(guī)將限制有毒有害物質(zhì)的使用或者允許部分物質(zhì)使用。提案將制定用于評(píng)判孕嬰產(chǎn)品中可使用的化學(xué)物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，涉及到不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的限制生產(chǎn)、銷售。MoE計(jì)劃在2016年將該控制標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)展到所有與孕嬰相關(guān)設(shè)施建造的領(lǐng)域。五、防溢乳墊行業(yè)技術(shù)環(huán)境根據(jù)《GB15979-2002一次性衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)尿毒等排泄物衛(wèi)生用品劃分為兩個(gè)等級(jí)——普通級(jí)和消毒級(jí)，消毒級(jí)可用消毒方式包括環(huán)氧乙烷消毒、電離輻射消毒和壓力蒸汽消毒。其中環(huán)氧乙烷消毒所用消毒物質(zhì)為環(huán)氧乙烷。環(huán)氧乙烷是一種廣譜、高效的氣體殺菌消毒劑，在醫(yī)學(xué)消毒和工業(yè)滅菌上用途廣泛，常用于食料、紡織物及其他方法不能消毒的對(duì)熱不穩(wěn)定的藥品和外科器材等進(jìn)行氣體熏蒸消毒，如皮革、棉制品、化纖織物、精密儀器、生物制品、紙張、書籍、文件、**些藥物、橡皮制品等。環(huán)氧乙烷水解可生成乙二醇。1，4-二氧六環(huán)，即對(duì)二噁烷，可由乙二醇經(jīng)硫酸脫水制備，它也是生產(chǎn)環(huán)氧乙烷時(shí)的間接產(chǎn)品。環(huán)氧乙烷為烷基化試劑，具有致癌作用。另外，防溢乳墊作為一種特殊的紡織用品，還應(yīng)符合文胸行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2008年4月由山東省纖維檢驗(yàn)局、國家針織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等聯(lián)合起草的文胸行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T73012-2008正式公布以替代FZ/T73012-2004《文胸》。此標(biāo)準(zhǔn)與FZ/T73012-2004相比主要變化如下：增加了異味、可分解芳香胺染料和耐水色牢度等基本安全技術(shù)要求；將pH值、甲醛含量的指標(biāo)要求及試驗(yàn)方法改為直接引用相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)；調(diào)整了部分染色牢度和產(chǎn)品色差的要求；修改了pH值、甲醛含量、纖維含量的考核范圍。國家制定的一系列內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范整個(gè)內(nèi)衣市場的產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。六、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，使得防溢乳墊行業(yè)受到了一定的影響，整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)量及銷售收入都有所下降，經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，伴隨著我國良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國的防溢乳墊行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)快速的發(fā)展階段。第三章防溢乳墊行業(yè)市場分析一、市場規(guī)模分析1．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模及增速2007年我國防溢乳墊市場規(guī)模為4.72億元，2008年市場規(guī)模為5.28億元，同比增長11.9%，2009年受金融危機(jī)的后續(xù)影響，市場規(guī)模增速繼續(xù)放緩，該年市場規(guī)模為5.67億元，同比增長7.4%；2010年市場規(guī)模為6.42億元，同比增長13.2%；2011年市場規(guī)模為7.37億元，同比增長14.8%。圖2．2007-2011年中國防溢乳墊市場規(guī)模及增長速度01012345678%0.02.0%4.0%%6.08.0%%10.0%12.014.0%16.0%市場規(guī)模（億元）4.725.285.676.427.37同比增速11.9%7.4%13.2%14.8%20072008200920102011數(shù)據(jù)來源：**行業(yè)研究2．防溢乳墊行業(yè)市場飽和度目前，我國防溢乳墊的發(fā)展還處于初創(chuàng)期，但隨著市場滲透率的加強(qiáng)與生育婦女?dāng)?shù)量的不斷攀升，我國防溢乳墊市場的發(fā)展前景廣闊?？梢酝ㄟ^以下幾個(gè)因素從側(cè)面得以反映：我國人口數(shù)量波動(dòng)的曲線已經(jīng)展示，1985－1995年代第二波人口高峰的9000萬獨(dú)生子女正進(jìn)入婚育期，2008年結(jié)婚人數(shù)開始雙位數(shù)增長，2010年增長率略有下降，2011年重新回歸較高水平。中國人口基數(shù)大、婚育年齡人口多，哺乳期婦女?dāng)?shù)量也非常龐大，因此防溢乳墊市場規(guī)模巨大，目前尚未飽和。目前，我國每年新增人口數(shù)為2000萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右。預(yù)計(jì)到2050年人口總數(shù)將達(dá)到峰值16億，所以，防溢乳墊市場將在這近50年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴(kuò)增。圖3．我國人口結(jié)構(gòu)（2011年，單位：百萬）數(shù)據(jù)來源：CEIC**行業(yè)研究圖4．全國結(jié)婚對(duì)數(shù)數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國民政部**行業(yè)研究3．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模的影響從2007-2011年我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模的變動(dòng)趨勢可以看出，金融危機(jī)對(duì)我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模具有一定的影響，但影響力不大。2010、2011兩年防溢乳墊市場規(guī)模都恢復(fù)到較快的增長勢頭。由于近幾年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，我國消費(fèi)者的購買力正不斷提高，中高收入消費(fèi)者非常愿意在母嬰類產(chǎn)品上花費(fèi)，而這些消費(fèi)者的消費(fèi)水平受到金融危機(jī)的影響較小，因此我國防溢乳墊市場規(guī)模仍將保持增長的趨勢。4．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測從我國2007-2011年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模的變動(dòng)趨勢來看，整體呈線性變化趨勢。本報(bào)告對(duì)防溢乳墊行業(yè)的市場規(guī)模進(jìn)行線性擬合，得到線性擬合模型y=0.644x+3.96，R2=0.9734，判別系數(shù)R2接近1，說明線性模型的擬合度比較高。根據(jù)擬合模型計(jì)算出2012-2016年我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模分別為7.82億元、8.47億元、9.11億元、9.76億元、10.4億元。圖5．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測單位：億元數(shù)據(jù)來源：**行業(yè)研究二、市場結(jié)構(gòu)分析進(jìn)入者和潛在進(jìn)入者越來越多，加入的競爭對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)，起點(diǎn)越來越高，進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)也越來越多。設(shè)計(jì)、種類等單一要素的成功，已變成必備因素，不再是決定要素；競爭的關(guān)鍵是在確保原有成功要素根基的前提下，將單一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)資源競爭優(yōu)勢，形成復(fù)合模式的市場攻掠力。銷售方式單調(diào)、滯后：防溢乳墊的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場終端呆板，產(chǎn)品滯銷。由于生育婦女消費(fèi)品群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等銷售方式。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液?，F(xiàn)有賣場價(jià)格體系不合理：目前，國外進(jìn)口產(chǎn)品與國內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。一方面進(jìn)口產(chǎn)品過高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步，一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費(fèi)者的需求。三、市場特點(diǎn)分析1．防溢乳墊行業(yè)所處生命周期產(chǎn)業(yè)周期理論各階段特點(diǎn)如下：產(chǎn)業(yè)在形成階段，企業(yè)數(shù)量少，集中度高，產(chǎn)品種類單一，質(zhì)量低且不穩(wěn)定；產(chǎn)業(yè)在成長階段，市場需求旺盛，產(chǎn)業(yè)利潤率高，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘低，大量廠商進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)集中度下降，但產(chǎn)品開始多樣化、差別化，質(zhì)量提高，競爭主要集中在價(jià)格上；產(chǎn)業(yè)在成熟階段，產(chǎn)業(yè)集中度高，出現(xiàn)了一定程度的壟斷，產(chǎn)品再度無差異，產(chǎn)業(yè)利潤達(dá)到很高的水平，進(jìn)入壁壘高，主要表現(xiàn)為規(guī)模壁壘；產(chǎn)業(yè)衰退期，主要表現(xiàn)為需求萎縮，利潤開始下降。從市場競爭狀況來看，目前我國防溢乳墊行業(yè)處于成長期，市場集中度不高。從我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模的增長情況來看，2007-2011年我國防溢乳墊行業(yè)的市場規(guī)模平均增速為11.83%，而2011年的增速為14.8%，可以說我國防溢乳墊行業(yè)的增長速度越來越快。同時(shí)，我國人均防溢乳墊消費(fèi)水平與人均GDP的關(guān)系與國際相差較大，我國的防溢乳墊產(chǎn)業(yè)潛力巨大，特別是加入WTO后我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競爭必將從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭、服務(wù)競爭、規(guī)模實(shí)力的競爭。這為我國防溢乳墊行業(yè)的發(fā)展帶來一個(gè)新的成長機(jī)遇。2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)防溢乳墊行業(yè)的影響新一輪技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)正在全面展開。因現(xiàn)階段正值國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)在滿足當(dāng)前市場需求的同時(shí)，更關(guān)注相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢而形成的防溢乳墊未來的市場。從而有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)裝備引進(jìn)。值得注意的是，此輪技術(shù)改造和技術(shù)引進(jìn)與“十一五”期間的技改和引進(jìn)工作具有了明顯的區(qū)別——走高端路線：引進(jìn)的設(shè)備普遍具有高速、自控、自動(dòng)化、智能化、在線檢測等特點(diǎn)。3．差異化分析差異化（differentiation）是指企業(yè)在顧客廣泛重視的**些方面，力求在本產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。差異化的領(lǐng)域主要有有形和無形兩個(gè)方面。有形的方面通常是圍繞著產(chǎn)品的內(nèi)容來進(jìn)行的，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、交貨系統(tǒng)及其促銷活動(dòng)等一系列內(nèi)容。差異化能使供給者或生產(chǎn)者有效地回避正面碰撞和競爭，削弱購買者手上的權(quán)力，和阻礙后來的競爭者，產(chǎn)生品牌忠誠度。差異化競爭給消費(fèi)者帶來的利益非常明顯，不斷的競爭促使產(chǎn)品質(zhì)量更好，價(jià)格更低，消費(fèi)者的需求得到更貼切的滿足。獲得產(chǎn)品差異化主要通過三個(gè)途徑：第一，功能創(chuàng)新；第二，改善性能；第三，量身定造。近年來防溢乳墊行業(yè)的差異化戰(zhàn)略越來越明顯，知名品牌的防溢乳墊分別針對(duì)細(xì)分消費(fèi)群體進(jìn)行研發(fā)，如可洗型防溢乳墊、一次性防溢乳墊，市場還不斷有新的防溢乳墊產(chǎn)品推出，擴(kuò)大了自身的銷售收入也增加了防溢乳墊整體市場規(guī)模。第四章防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)分析一、生產(chǎn)規(guī)模分析1．2007-2011年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速近年來，隨著70年代末80年代初中國實(shí)行計(jì)劃生育后的第一批獨(dú)生子女到達(dá)適婚年齡，中國迎來了新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期，由于改革的春風(fēng)中沐浴成長的新一代對(duì)自身的關(guān)注、對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注及對(duì)生育的全新觀念，使得防溢乳墊行業(yè)前所未有的由隱性變?yōu)轱@性，備受各方關(guān)注，眾多的廠商加入進(jìn)來改變著行業(yè)的格局，而在行業(yè)內(nèi)部種種跡象也顯示整合轉(zhuǎn)型的時(shí)期已經(jīng)到來，眾多品牌為爭搶領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛發(fā)力，行業(yè)的生產(chǎn)能力也大大提高。2007年我國防溢乳墊產(chǎn)值為5.14億元，2008年產(chǎn)值為5.7億元，同比增長10.9%，2009年產(chǎn)值為6.03億元，同比增長5.8%，2010年產(chǎn)值為6.81億元，同比增長12.9%，2011年產(chǎn)值為7.76億元，同比增長14%。圖6．2007-2011年我國防溢乳墊行業(yè)產(chǎn)值及增速0.001.002.000.001.002.003.004.005.006.007.008.009.000.0%%2.04.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%產(chǎn)值（億元）5.145.706.036.817.76同比增速10.9%5.8%12.9%14.0%200720082009201020112．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)的影響國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)我國防溢乳墊行業(yè)的影響主要通過影響其產(chǎn)值增速表現(xiàn)出來，2008年下半年爆發(fā)的國際金融危機(jī)使得我國防溢乳墊產(chǎn)值增速減慢。2010年以來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)使得我國防溢乳墊行業(yè)的產(chǎn)值增速也開始表逐步恢復(fù)。3．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速預(yù)測從我國2007-2011年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的變動(dòng)趨勢來看，整體呈線性變化趨勢。本報(bào)告對(duì)防溢乳墊行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行線性擬合，得到線性擬合模型y=0.635x+4.383，R2=0.9671，判別系數(shù)R2接近1，說明線性模型的擬合度比較高。根據(jù)擬合模型計(jì)算出2012-2016年我國防溢乳墊行業(yè)市場規(guī)模分別為8.19億元、8.83億元、9.46億元、10.1億元、10.73。圖7．2012-2016年防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測單位：億元數(shù)據(jù)來源：**行業(yè)研究二、子行業(yè)生產(chǎn)分析防溢乳墊產(chǎn)品主要分為可洗型防溢乳墊和一次性防溢乳墊兩種。2011年國內(nèi)防溢乳墊產(chǎn)值約為7.76億元，主要為一次性防溢乳墊，約為7.04億元；可洗型防溢乳墊的產(chǎn)值約為0.7億元。三、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析目前全國形成數(shù)百家防溢乳墊廠，比較上規(guī)模的有一二十家，主要分布在上海、浙江和廣東等地。2011年上海省產(chǎn)量占比為30%，浙江省產(chǎn)量占比為20%，廣東省產(chǎn)量占比20%。圖8．2011年防溢乳墊區(qū)域生產(chǎn)情況數(shù)據(jù)來源：**行業(yè)研究四、行業(yè)供需平衡分析1．防溢乳墊行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀從我國防溢乳墊行業(yè)生產(chǎn)和國內(nèi)市場規(guī)模情況來看，市場規(guī)模產(chǎn)值比低于100%，因此我國防溢乳墊行業(yè)略微處于供過于求的狀態(tài)。圖9．2007-2011年我國市場規(guī)模產(chǎn)值比變動(dòng)情況市場/生產(chǎn)92%市場/生產(chǎn)92%93%94%%94%95%90%91%9192%92%93%93%%94%94%95%95%9620072008200920102011市場/生產(chǎn)2．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)防溢乳墊行業(yè)供需平衡的影響隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，消費(fèi)水平不斷提高，從而使我國防溢乳墊行業(yè)的市場需求不斷增長，防溢乳墊行業(yè)的供需也趨于平衡。3．防溢乳墊行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測隨著我國防溢乳墊行業(yè)在產(chǎn)業(yè)集中度、創(chuàng)新、高起點(diǎn)等方面逐步取得突破性進(jìn)展，我國防溢乳墊行業(yè)對(duì)進(jìn)口的依賴程度也會(huì)下降。這必然會(huì)加快我國防溢乳墊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。第五章防溢乳墊行業(yè)競爭分析一、行業(yè)集中度分析行業(yè)集中度，又稱行業(yè)集中率或市場集中度，是指行業(yè)相關(guān)市場內(nèi)前N家最大企業(yè)所