包轉(zhuǎn)設計心得

1/20位.我們要善于挖掘市場的潛在需求和預知需求,為明天而設計.計作品進入市場.重要.掌設計師的必修課.優(yōu)秀的設計師能順利與任何一個顧客進行良好的溝通,并從中得到啟發(fā),獲取靈感,使設計與客戶的意愿達成共識,設計出最為優(yōu)秀的包裝精品..創(chuàng)意多些,發(fā)散性思維商品進行包裝設計時,將思維延伸到家具行業(yè)、裝飾行業(yè)、兒童玩具行業(yè)等,將這些行業(yè)的設計特色借鑒到產(chǎn)品的包裝設計中.3.先模仿練習再融入文化特色有一些經(jīng)典包裝設計作品有著持久的生命力,我們要對其進行不斷地模仿練習,才有可能加入時代的特色而元素,新組合,便形成新的包裝設計,只有取自生活的作品才是受歡迎的作品.包裝設計的構思構思是設計的靈魂.在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式.創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,在這一過程中肯定一些或否定一些,修改一些或補充一些,是正常的現(xiàn)象.構思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題.回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式.如同作戰(zhàn)一樣,重點是攻擊目標,角度是突破口,手法是戰(zhàn)術,形式則是武器,其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄.重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點.包裝設計有限畫面內(nèi)進行,這是空間上的局限性.同時,包裝在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認識,這是時間上的局限性.這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都沒有.重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇,選擇的基本點是有利于提高銷售.下面將確定重點的有關項目列出,以供參考.該商品的商標形象,牌號含義；2/20；該商品的共它有關特征等等.這些都是設計構思的媒介性資料.設計時要盡可能多地了解有關的資料,加以比較和選擇,進而確定表現(xiàn)重點.因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處與生活的知識、文化知識的積累.積累越多,構思的天地越廣,路子也越多,重點的選擇亦越有基礎.重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面.一些具有著名商標或牌其中以商品為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地,這一點后面另作探討.總之不論如何表現(xiàn),都要以傳達明確的內(nèi)容和信息為重點.二、表現(xiàn)角度這是確定表現(xiàn)形式后的深化,即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口.如以商標、牌號為表現(xiàn)重點,是表現(xiàn)形象,或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點,是表現(xiàn)商品外在形象,還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認識角度,在表現(xiàn)上比較集中于一個角度,這將有益于表現(xiàn)的鮮明性.三、表現(xiàn)手法就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣,表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題.表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么.這只是解決了一半的問題.好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設計的生機所在.不論如何表現(xiàn),都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點.從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性,任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯(lián).這樣,要表現(xiàn)一種事物,表現(xiàn)一個對象,就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征,另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現(xiàn)事物.前者稱為直接表現(xiàn),后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn).直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身.包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等.最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn).除了客觀地直接表現(xiàn)外,還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法.襯托：這是輔助方式之一,可以使主體得到更充分的表現(xiàn).襯托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,處理中注意不要喧賓奪主.對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式,可以叫作反襯,即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn).對比部分可以具象,也可以抽象.在直接表現(xiàn)中,也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出,其中歸納與夸張是比較常用的手法.歸納：歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點都是對主體形象作一些改變.夸張不但有所取舍,而且還有所強調(diào),使主體形象雖然不合理,但卻合情.這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣.包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動,有趣的特點,而不宜采用丑化的形式.夸張：歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點是對主體形象作一些改變.夸張不但有所取舍,而且還有所強調(diào),使主體形象雖然不合理,但卻合情合理.這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現(xiàn)手法富有浪3/20漫情趣.包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點,而不宜采用丑化的形式.中要注意所取局部性.2、間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法.即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身,而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象.這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn),在構思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等.就產(chǎn)品來說,有的東西無法進行直接表現(xiàn).如香水、酒、洗衣粉等.這就需要用間接表現(xiàn)法表現(xiàn)上求新、求變.間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征.比喻：比喻是借它物比此物,是由些與彼的手法,所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象,這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng).聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中,由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西.這也是一種由些與彼的表現(xiàn)方法.人們在觀看一件設計傷口時,并不只是簡單地視覺接受,而總會產(chǎn)生一定的心理活動.一定心理活動的意識,取決于設計的表現(xiàn),這是聯(lián)想法應用的心理基礎.聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活,它可以具象,也可以抽象.各種具體的,抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想,人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃與,由落葉想到秋天等等.又可以從抽象的木紋想到山河,由水平線想到天海之際,由綠色想到草原森林,由流水想到逝去的時光.窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想.象征：這是比喻與聯(lián)想相結合的轉(zhuǎn)化,在表現(xiàn)的含義上更為抽象,在表現(xiàn)的形式上更為凝咎.在包裝裝潢設計,主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性.象片法與比喻和聯(lián)想法相纟,更加理性、含蓄.如用長城與黃河象征中華民族,金字塔象征埃與古老與文明,楓葉象征加拿大等等.作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性.在象征表現(xiàn)中,色彩的象征性的運用也很重要.裝飾：在間接表現(xiàn)方面,一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法,而以裝飾性的手法進行表現(xiàn),這種"裝飾性"應注意一定的向性,用這種性質(zhì)來引導觀者的感受.表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題,形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達.表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等.有面積變化如何等.牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何.一種什么樣的編排來進行構成.是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等.這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲.包裝設計的個性色彩色彩在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素.色彩的處理在包裝設計中占據(jù)很重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,達到其目的.4/20在包裝設計的視覺表現(xiàn)中,色彩的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵,又是相互照應,相互結合的.削弱色彩格調(diào)的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力,但是,對產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認識的基礎,或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受,這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的.既要有一定的共性典型性,又要有獨特的個性化色彩,這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地.包裝色彩的個性體現(xiàn)在以下幾個方面：品性這是與一般繪畫用色最大不同的一點.各類商品都具有一定的共同屬性.醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別.而同一類產(chǎn)品也還可以示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色.廣告性由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要,其中色彩處理當然是重要方面.色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的色彩構成關系的鮮明度.如"富士"膠卷,大塊白色與綠色的對比以與白底紅色的鮮明視認度處理,使小包裝形象已經(jīng)成為國際語言,鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強烈的廣告效果,同時表現(xiàn)產(chǎn)品的性能.獨特性①特異色有些包裝設計中的色彩,本應按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設計師往往反其道而行之,使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻.②流行色的訊號.當某種色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征又被模仿而流行起來.現(xiàn)代包裝設計中流行色的運用確實給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟效益,廣大的有卓見遠識的企業(yè)家高度重視色彩作用.每年度國際流行色協(xié)會發(fā)布的流行色,創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境.色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復雜的,它依時代、地域而差異,或依個人判別而懸殊.各個國家、民族,由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗.例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘,大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等,都以紅色象征喜慶、吉祥.節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色.黃色是我國封建帝王的專用色,標志神圣、莊嚴、權威,它代表中心.在包裝中用于食品色,它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺,是一個能引起食欲的色彩.綠色是大自然中草木的顏色,是綠色生命的色,象征著自然和生長.接近黃色的綠表示著青春感,象征著春天和成長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色,會引起食欲,它象征和平與安全.茶葉的包裝色多用綠色.藍色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠,它又代表東方.此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌,例如：法國禁忌墨綠色,它會使人聯(lián)想到納粹軍服5/20遇到綠洲,遇到生存所需的水、糧食和人類社會,因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位的喜愛和禁忌,特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情,以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力.現(xiàn)在,市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長期策劃,還是抓住時機.當機立斷,一切都是根據(jù)是否對本企業(yè)具有"剩余價值"來行事的.激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展,同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新,其中包裝當然被放在重要的位置上.色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn),色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力.現(xiàn)代包裝設計的文化觀念著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過："在人類社會生活中,一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的因此我們無論是在理論上,還是在實踐中,都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待.包裝設計文化結構層次文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和,那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物,以與基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來,這些由許多設計文化要素構成的復合整體,可分為三個層次.第一,包裝設計的物質(zhì)層,它是設計文化的表層,主要指包含了設計文化要素的物質(zhì)載體,它具以與消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等.第二,包裝設計組織制度層,這是設計文化的中層,也是設計文化內(nèi)層的物化,它有較強的時代性和連續(xù)性特征.主要包括協(xié)調(diào)設計系統(tǒng)各要素之間的關系,規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度.世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度.而包裝設計文化比較落后的國家,組織制度大都不完整,它們零散地存在于其他的如政策、經(jīng)濟、文化和法律等組織制度中,沒有健全的獨立的體系和地位.如果沒有了這個層次,設計的個體就必將處于無序.第三,包裝設計的概念層.它是一種文化心理狀態(tài),處于核心和主導地位,是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù).科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化的進步,帶來的對包裝設計文化的沖擊,主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上.它是設計文化結構中最為穩(wěn)定的部分,也是設計文化的靈魂.它存在于人的內(nèi)心,如有發(fā)展變化,最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現(xiàn),并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律,吸收、發(fā)展或排斥異質(zhì)文化要素,左右設計文化的發(fā)展趨勢.包裝設計文化結構的三個方面,彼此相關,形成一個系統(tǒng),構成了包裝設計文化的有機整體.包裝設計文化的物質(zhì)層,是最活躍的因素,它變動活躍,交流方便頻繁,同時,包裝設計文化的變化發(fā)展又總是首先在它的自身得到體現(xiàn).如我國的改革開放,學習國外的先進科學、文化與技術,裝飾品的滲入正扮演著這場文化沖擊先導的角色.在市場上,產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代,層出不窮.而組織制度是最權威的因素,它規(guī)定包裝設計文化的整體性質(zhì),是設計的群際關系得以維系的重要紐帶,更是包裝設計得以科學有效實施的保障.這一層面由一整套內(nèi)在的準則系統(tǒng)所構成,從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩.再者,心理意識的內(nèi)層則相應較為保守、穩(wěn)固,是設計文化的核心所在.不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果,認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求,并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段,這正是設計觀念的新高度.三者6/20包裝設計文化的民族性與時代性包裝文化要素在時空中傳播.在一定空間存在,即同一定社會人相關的必然中,產(chǎn)生了包裝設計文化的民族性；由于文化在一定時間存在,即同一定的社會歷史變遷相關的必然中,產(chǎn)生了包裝設計文化的時代性.民族性和時代性,構成了包裝設計文化的社會屬性和本質(zhì)屬性.包裝設計文化的民族性,涉與文化的發(fā)生學.正因為全世界的文化不是來自同一源頭,當然就有了民族性的問題.包裝設計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設計文化結構的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性.不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念,直接間接地表現(xiàn)在自己的設計活動和產(chǎn)品中.如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而充滿人情味的特點,以與意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等,這些無不誕生于它們不同民族的文化觀念的氛圍中.中國包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內(nèi)向心理特征和相對保守的社會意識的折射.由于設計組織制度脫胎于設計的意識觀念,是設計意識的物化,是民族設計意識所派生,于是它同人們設計觀念指導下的活動方式和實踐成果,都因此披上了不同的民族色彩,打上了民族性的烙印.隨著社會生活、社會觀念的變化發(fā)展,同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新,發(fā)展著自己的特點.所以,我們絕不能囿于自我中心的意識之中,走上民族本位化的道路；否則,必將絕于自身的彈丸之地.包裝設計文化既是民族的,又是時代的.一個民族共同體形成之后,便形成了漫長曲折的歷史發(fā)展過程.在這一歷史進程的不同階段上,該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征.只要我們承認包裝設計文化的承接性和發(fā)展性,就有包裝設計文化的時代性存在.這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程,是該民族各個時代的設計文化的疊合與承接,是以該時代的現(xiàn)實的物質(zhì)社會為基礎,是傳統(tǒng)設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一,歷史性與現(xiàn)實性的對立統(tǒng)一.包裝設計文化有其時代性,主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質(zhì)外層上.但設計是緊隨時代,重在觀念的.在經(jīng)濟全球化和科技迅猛發(fā)展的今天,社會主觀形式都已發(fā)生根本的改變.尤其是信息的廣泛高速的傳播,開放的觀念激蕩愈趨激烈,社會結構與價值觀念、審美觀念等的多元化,人與人的交往頻繁,社會與人的要求不斷增加,工業(yè)文化的異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機.面對這一切我們是否能適應它、利用它,使包裝設計成為時代的產(chǎn)物.這已成為當今設計師的重要任務.包裝設計文化的時代性特征,很自然地使我們的設計活動和產(chǎn)品不能用一個絕對的標準去衡量.不同的時代都有自己的標準,不能把今天或昨天的標準當作絕對的、惟一的標準,對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的,每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內(nèi)容,都有自己的觀念體系,都有自己的歷史發(fā)展狀態(tài),都有這個時代的烙印,所以都相應地具有時代的局限性.沒有這些認識,我們就不能對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握.包裝設計文化的民族性與時代性既是內(nèi)容又是形式.這兩種基本屬性,在包裝設計文化結構的三個層面上,一般說來,物質(zhì)層面更富有時代性,因而是最活躍的因素,最易被人們所接受并流行.心理層面具有較強的民族性,較為穩(wěn)定而保守,因而變化起來緩慢.當兩種異質(zhì)的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時,首先被互相發(fā)現(xiàn)的多是物質(zhì)的外層,習之既久,逐漸可以認識到中層即理論組織制度層的層面,最后,方能體味各自的核心層面即心理觀念層面.日本戰(zhàn)后包裝業(yè)的發(fā)展,以與我國包裝業(yè)自改革開放從引進物質(zhì)技術設備開始,到各種先進的組織管理制度的引進,一直到現(xiàn)代包裝設計觀念的滲入都說明了這一點.民族性的形成和發(fā)展,大都以時尚為依托,包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇,在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上,傳承是本原,超越應是其走向.設計師必須清楚地認識周圍世界與其發(fā)展趨勢,同時看到設計同各門學科的密切關系,從而自覺地更新和擴大我們的知識,掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏,促進包裝設計文化的更新與發(fā)展.每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng),每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng).而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素.前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性,后者表現(xiàn)了包裝設計文化的特殊性.而每一民族的包裝設計文化,又都有其人類性的部分.包裝設計的人類性寓于民族性之中,普遍性寓于特殊性之中,這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀.時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng).這是時代的要求,歷史的必然,是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在.包裝設計目的與基本功能〕包裝設計看似簡單,實則不然；一個有經(jīng)驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時,考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新,而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解.包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃,就不算是一件完備、成熟的設計作品.一個新商品的誕生,經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程,細節(jié)相當繁復,但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分,設計師在進行個案規(guī)劃時,企業(yè)主若沒有提供這些訊息,設計師亦應主動去了解分析.裝」,才能成為在賣場上架販售的商品.包裝的目的介紹商品：藉由包裝上的要素,使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌與品名.具標示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息,都7/208/20必須依照法規(guī)一一標示清楚.溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象,會在包裝上附加一些關懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的宣導訊息,藉此與消費者產(chǎn)生良性互動.品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間,都是包裝設計的考量因素.架上五花八門的商品中脫穎而出.自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝,現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為,而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通,所以一個好的包裝設計必快速瀏覽中,一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的.促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息,包裝有時必須配合促銷內(nèi)容而重新設計,如增包裝的基本功能存、計量、計價與攜帶.便于將產(chǎn)品從產(chǎn)地傳遞到消費者手中,須經(jīng)過包裝處理才能組裝與在市場上架販售.訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)與形式,讓消費者知道內(nèi)容物的屬性,傳達消費信息.9/20勝過視覺表現(xiàn),甚至必須付出更多的包材成本.像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā),讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響.承受壓力：包材的選用亦是關鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝,讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間,使產(chǎn)品不致壓碎或變形.抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規(guī)明訂,有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材,以防商品變質(zhì).包裝設計概敘與分類可以這么說,從有產(chǎn)品的那一天起,就有了包裝.包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分,也成為各商家競爭的強力利器,各廠商紛紛打著"全新包裝,全新上市"去吸引消費者,絞盡腦汁,不惜重金,以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象,從而也提升企業(yè)自身的形象.就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝,并以此來改變其在歌迷心的形象一樣,而今,包裝已融合在各類商品的開發(fā)設計和生產(chǎn)之中,幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進入流通過程.包裝理解與定義,在不同的時期,不同的國家,對其理解與定義也不盡相同.以前,很多人都認為,包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的,是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具,也是展,使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主,一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用,人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命.包裝的重要性,已深被人們認可.對于包裝的定義,在高級漢語大詞典里對它的定義為：1>把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程2>包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元進銷售,按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異,但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的.1.2.1保護功能保護功能,也是包裝最基本的功能,即使商品不受各種外力的損壞.一件商品,要經(jīng)多陳列、銷售等環(huán)節(jié).在儲運過程中,很多外因,如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素,都會威脅到商品的安全.因此,做為一個包裝設計師,在開始設計之前,首先要想到包裝的結構與材料,保證商品在流在流通過程中的安全.|便利功能所謂便利功能,也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等.一個好的包裝作品,10/2011/20應該以"人"為本,站在消者的角度考慮,這樣會拉近商品與消費者之間的關系,增加消費者的購買欲,對商品的信任度,也促進消費者與企業(yè)之間溝通.我想,很多人購買易拉罐裝的飲料時,都喜歡開蓋時的那一聲"啪"帶來的快感.1.2.3銷售功能以前,人們常說"酒香不怕巷子深"、"一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格",只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣不出去.在市場競爭日益強烈的今天,包裝的作用與重要性也為廠商深諳.人們已感覺到"酒香也怕巷子深".如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷,如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出,只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸,是遠遠不夠的.因為,在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天,直接面向消費者是產(chǎn)品自身的包裝.好的包裝,能直接吸引消費者的視線,讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲,從而達到促暢的目的.設想一下,某一產(chǎn)品,在媒體里,把它描繪的無比神奇,不管是功能作用,還外觀質(zhì)量,讓人聽了都蠢蠢欲動,恨不得馬上一親芳澤,可謂一旦擁有,別無所求.可當你一拿到東西時,跳出你視野的是一個包裝粗陋,溢著濃濃的"土"味與"膩"味,色彩讓人看一眼就目炫的東西,你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是,是不是媒體搞錯了,廣告宣傳的那么好.還沒打開,就開始失望了呢.企業(yè)形象.正如人們常說的一樣"包裝是沉默的商品推銷員"商品種類繁多,形態(tài)各異、五花八門,其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋.所謂內(nèi)容決定形式,包裝也不例外.所以,為了區(qū)別商品與設計上的方便,我們對包裝進行如下分類：日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等.2.2按包裝材料分：不同的商品,考慮到它的運輸過程與展示效果等,所以使用材料也不盡相同.如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等.2.3按產(chǎn)品性質(zhì)分銷售包裝銷售包裝又稱商業(yè)包裝,可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等.銷售包有詳細介紹〕符合商品的訴求對象,力求簡潔大方,方便實用,而又能體現(xiàn)商品性.儲運包裝間流通,便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù).在設計時,并不是重點,只要注明產(chǎn)品的數(shù)量,發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等,也就可以了.軍需品包裝軍需品的包裝,也可以說是特殊用品包裝,由于在設計時很少遇到,所以在這里也不作詳細介紹,也不是本書的重點.12/2013/20個包裝個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝.它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝.它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層.個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上,最終連產(chǎn)品一起買給消費者.因此我們設計時,更要體現(xiàn)商品性,以吸引消者.中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝.比如一箱裝便于裝卸與計數(shù).大包裝的設計,相對個包裝也較簡單多.一般在設計時,也就是標明產(chǎn)品如何從顧客心理出發(fā)設計出完美的包裝在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前.無疑,跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計.于是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定,但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念,或者提供比較有創(chuàng)造力的設想輪廓,但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝.在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什么時,怎么樣才能夠設計出打動顧客的包關于包裝的思考在討論快速消費品包裝的話題之前,我們有必要對包裝的作用進行思考,只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用,并在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝.首先,包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài).很多情況下,沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用.如"洽洽"香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣"洽洽""百煮口口香"的獨特銷售主張才得以保全,否則"香味"都變了,消費者拿什么鐘愛你？再次,包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手.以薯片為例,"品客"的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異,易于消費者產(chǎn)生識別；另外,包裝要兼具消費說明作用.很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性.以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發(fā)展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的"移動性".另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性.再了解了包裝的基礎作用后,對比一下你周圍的產(chǎn)品包裝,不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性.2、包裝設計的常見弊端14/2015/20琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定.兼具了上述包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了？其實不然,包裝設計中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了,轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品,這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在快速消費品的包裝中,常見的設計弊端如下：包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求與歸屬,而當一個產(chǎn)品的包裝設計缺乏主題時,就很容易輸給有主題的競品,這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制.當消費者在選擇袋裝喜糖時,同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣與紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻.包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍有的企業(yè)的包裝設計是由印刷廠承擔的,而印刷廠的設計能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡.如明明設計的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個時候消費者就會覺得莫名其妙,在仔細觀察后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買.包裝華而不實一些產(chǎn)品為了達到差異化的目的,往往習慣走"捷徑",即不通過產(chǎn)品本身形成差異,而是通過包裝的"豪華路線"形成差異,往往卻得不償失.如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結果干脆不買了.由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐,往往會被當作是噱頭,最終落個華而16/20不實無人喝彩的結果.包裝不符合行為習慣國內(nèi)某個牌子的功能型飲料,其目標消費者是運動量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶.這里就有個問題了,玻璃本身是易碎品,處于對自己身體的保護的行為習慣,玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇.再則,一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,就是包裝的過重,很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行為習慣的結果.包裝與潮流格格不入如今的包裝雖然是企業(yè)行為,但切實存在著潮流現(xiàn)象,如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之.環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關注程度,這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同.如直銷的安利產(chǎn)品,基本都采用環(huán)保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護生態(tài)環(huán)境,而且也可以最大程度上的保護產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變.在包裝設計規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時,我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的,我們需要的是可以打動消費者的包裝,怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈靠什么打動消費者？靈感來源于生活某個生活細節(jié)的追溯.包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出,最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質(zhì).市面上有一種叫做"野果生活"的果汁包裝就很吸引人,但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,當你將果汁拿到手上時,你就會被一副圖案感動,那是兩個小人用竹竿打野果子的場景,其中一個小子揮竿打野果,一個女娃正在用布兜在底下接著.很多消費者,尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深,雖然記不清打的是什么野果了,但對場景的記憶仍是那么的深刻,那種快樂和收獲是希望回味的,即使不曾有這些經(jīng)歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活.這就是一款源于生活的包裝設計的影響力.靈感來源于歷史有很多商品本身是很有文化底蘊的,但是由于后續(xù)的設計者缺乏對該產(chǎn)品歷史與人文內(nèi)涵的了解,設計出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位.一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復原,往往也會使消費者折服,"霧里青"名茶就是個很好的例證.在恢復這種歷史名茶前,其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料,雖然沒有得到圖片的佐證,但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的"霧里青"是用瓷罐包裝的.經(jīng)過分析當時的瓷罐器型,設計師設計出了現(xiàn)在使用的"霧里青"包裝瓷罐.后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來,上面的在海水中浸泡了近一百多年的"霧里青"所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞.靈感來源于感情真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的,沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的"叫賣",打動消費者是無稽之談.市面上有個牌子的巧克力,其設計總是可以打動人,火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身,不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼,這樣的包裝總是會令消費者感動,以至忘記了它的不菲價格.靈感來源于細節(jié)17/2018/20裝同樣如此,一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節(jié)的注意.##有個小家伙果奶,它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題.兒童是個備受重視的群體,而兒童又是最"馬虎"的消費者,用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見慣的事,而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過旋轉(zhuǎn)打開封口后就可引用,杜絕了使用吸管的二次污染,同時也使得飲用果奶更加方便.這個細節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤,僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數(shù)千萬元,這就是關注細節(jié)的包裝的成功.在超市購物時,有個現(xiàn)象是值得關注的,一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明,另一些包裝則四角圓潤,圓角的賣得總是要比直角的快一點,為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚,如果有的話,該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧.除了靈感可以成就一款包裝外,包裝的設計其實還是遵循某些原則的.包裝設計的4C原則包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合,客戶的欲望和需求Customerneed、滿足需求的包裝設計產(chǎn)生重要影響.顧客的心理包裝需求首先,作為一款好的包裝,設計者必須要搞清楚顧客對于產(chǎn)品的真實需求.例如禮品的話,消費者可能更關心它的包裝檔次,而對于包裝的大小則會依據(jù)禮品的用途作出選擇.送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大,而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的.有些產(chǎn)品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的,此時市場上常見的包裝設計與材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心