2021年【30+】女性洞察報告-Mob研究院-2021.4正式版

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『30+』女性人群總覽『30+』女性家庭婚戀篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性購物消費篇研究定義研究方向研究意義

前言何為『30+』女性本報告定義的30+女性為"30-34歲”使用移動智能手機(jī)設(shè)備的女性群體『30+』女性研究方向本報告分別從家庭婚戀、生活健康、購物消費三大維度深度剖析30+女性的生活現(xiàn)狀『30+』女性研究意義在“她經(jīng)濟(jì)”日益火熱的今天，女性群體是個無法忽視的龐大群體。30+女性經(jīng)濟(jì)狀況佳，購買力強(qiáng)并且正處于人生的分水嶺，值得重點關(guān)注和挖掘“浪姐”C位來襲，用戶規(guī)模超5000萬2021年“在線沖浪”的30+女性活躍用戶規(guī)模超5000萬，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模4191.93492.2

單位：萬4951.0 5149.04540.62019 20202016.12 2017.12 2018.12 2020.12 2021.3Source：MobTech，2016.12-2021.3避做“低頭族”，經(jīng)營線下更精彩與全網(wǎng)相比，30+女性每日在手機(jī)上花費的時間更短，她們并不是資深的“手機(jī)控”『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)日均使用時長30+女性全網(wǎng)用戶 單位：小時6.2 6.25.75.85.65.65.95.55.55.55.55.45.45.85.25.55.45.65.65.45.35.35.25.25.25.1202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103Source：MobTech，2020.3-2021.3小姐姐們不拉胯，腦袋與錢包齊上線30+女性中學(xué)歷本科及以上、收入5K以上占比均高于全網(wǎng)水平，她們追求思想與經(jīng)濟(jì)獨立『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)歷分布『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)收入分布TGITGI81.689.3171.7194.068.898.1170.9127.0180.040.9%35.8%34.0%30.1%26.1%20.4%8.0%2.9%1.8%3-5K5-10K10-20K高中及以下?？票究拼T士及以上小于3K20K以上注：TGI=30+女性中某類畫像特征的占比/全網(wǎng)用戶中該類畫像特征的占比*100，TGI值越高說明偏好度越高Source：MobTech，2021.3下沉市場為大本營，小鎮(zhèn)姐姐力不容小覷從城市等級來看，近六成30+女性生活在下沉市場，她們的影響力不容忽視『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)城市等級分布下沉市場（三線及以下城市）占比59.8%24.0%21.1%15.7%16.1%14.7%8.4%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市Source：MobTech，2021.3ONTENTS目錄1234

『30+』女性人群總覽『30+』女性家庭婚戀篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性購物消費篇婚姻≠必需品，30+女性不將就中國結(jié)婚率持續(xù)走低，接近三成30+女網(wǎng)民未婚，她們在婚姻中不愿意將就歷年中國結(jié)婚率情況『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)未婚比例結(jié)婚率離婚率單位：‰9.028.9%8.37.77.322.3%6.62.83.03.23.23.42020.32021.320152016201720182019Source：中國民政局，MobTech，2020.3，2021.3『30+』未婚女性：對待婚姻不焦不躁，不愛比不婚更可怕30+未婚女性度過了焦慮的年齡段，對待婚姻順其自然，認(rèn)為“沒有物質(zhì)的感情是一盤沙”『30+』未婚女性擇偶標(biāo)準(zhǔn)Top10經(jīng)濟(jì)實力54.3%個人品德45.2%家庭條件40.5%個性性格39.5%共同話題38.9%學(xué)歷背景35.1%身材氣質(zhì)31.2%長相顏值30.1%地域差異27.5%健康狀況21.1%

『30+』未婚女性對待婚姻的態(tài)度非常焦慮，會擔(dān)心自己孤單一人“在27、28歲的時候，我會比較焦慮。但過了30歲，反而淡定了，隨遇而安，畢竟不愛比不婚更可怕。非常不焦慮，不8.7%比較焦慮，希望能早點遇到另一結(jié)婚也無所謂18.6%9.5%半27.5%比較不焦慮，對35.7% 一般，偶爾會焦于緣分順其自然 慮Source：Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)『30+』未婚女性：不被生活裹挾，說走就走看世界她們享受“一人吃飽全家不餓”單身的狀態(tài)，無拘無束，愛好旅游出行『30+』未婚女性觸媒偏好TGITGI＞100256.2217.4180.7156.2149.1132.2121.1119.1109.5106.1105.3101.1旅游出行 游戲服務(wù) 聊天社交 電話通訊 拍攝美化 運動健康 電子商務(wù) 視頻服務(wù) 智能設(shè)備 音樂音頻 電子閱讀 便捷生活注：TGI=30+未婚女性中某類媒介偏好的占比/全網(wǎng)用戶中該類媒介偏好的占比*100，TGI值越高說明偏好度越高Source：MobTech，2021.3『30+』已婚女性：超能寶媽，工作家庭兩不誤30+已婚的“浪姐們”以家庭為重，圍繞著孩子的同時也不忘在事業(yè)上力爭上游『30+』已婚女性對家庭成員排序

『30+』已婚女性對于事業(yè)的態(tài)度Top1 孩子Top2 自己Top3 伴侶Top4 父母Top5 寵物

“我的奮斗更多的是為了下一代，孩子是家庭的重要紐帶?！薄爸挥凶约哼^得好，才能去經(jīng)營好家庭，維持家庭關(guān)系的穩(wěn)定。”“從某個意義上說，伴侶是陪伴自己最久的人，也是要共同面對難關(guān)的人。”“父母在，人生尚有來處。父母去，人生只有歸途。父母始終是最愛自己的人。”“寵物和我之間的關(guān)系，有時候勝過友情，它會永遠(yuǎn)陪伴在我身邊，不離不棄?！?/p>

51.8%以家庭為重，但也希望自己能有一份工作21.7%以家庭為重，即使不工作也可以18.7%以事業(yè)為重，家庭為輔7.8%無所謂，沒有考慮過Source：Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)『30+』已婚女性：把握日常小歡喜，奶娃成為必修課已婚小姐姐們?yōu)榱俗尯⒆于A在起跑線上，涉獵眾多親子服務(wù)類APP『30+』已婚女性觸媒偏好TGITGI＞100258.5148.7144.1131.0124.4114.7106.5105.8105.7103.3102.4100.6親子服務(wù) 運動健康 拍攝美化 教育培訓(xùn) 智能設(shè)備 游戲服務(wù) 電子商務(wù) 金融理財 電話通訊 辦公管理 聊天社交 便捷生活注：TGI=30+已婚女性中某類媒介偏好的占比/全網(wǎng)用戶中該類媒介偏好的占比*100，TGI值越高說明偏好度越高Source：MobTech，2021.3ONTENTS目錄1234

『30+』女性人群總覽『30+』女性家庭婚戀篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性購物消費篇擺脫“禿頭”噩夢，30+小姐姐早睡早起95后奉行“睡什么睡，起來嗨”的理念，夜貓子較多；30+女性為了健康，強(qiáng)迫自己早睡『30+』女性移動互聯(lián)網(wǎng)活躍時間分布30+女性95后女性81.9%67.2%83.2%68.1%53.1%44.6%34.5%37.6%38.8%30.9%28.7%30.9%10.1%15.2%凌晨0:00-6:006:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-18:0018:00-22:0022:00-24:00Source：MobTech，2021.315只有足夠努力，才能配得上好身材！30+女性為了保持身材，需要付出更多的努力，她們是健身App的忠實受眾『30+』女性運動健身App使用情況 『30+』女性健身App月均使用天數(shù)單位：天32.5%咕咚13.921.9%悅動圈12.9Keep11.9悅跑圈 9.1全體女性30+女性每日瑜伽5.8Source：MobTech，2021.3“浪姐們”不受痛經(jīng)困擾，那幾天自由自在30+女性經(jīng)期穩(wěn)定，一般維持在5-7天，不正常比例僅1成，痛經(jīng)比例也低于整體水平『30+』女性經(jīng)期天數(shù)不同年齡段女性痛經(jīng)情況不正常10.2%全體女性經(jīng)期10.9%30+女性痛經(jīng)比例8.5%7天27.4%6天28.4%痛經(jīng)比例30.5%95后女性5天24.5%4天7.8%全體女性痛經(jīng)比例22.6%3天1.7%Source：美柚，2020.417小姐姐們備孕難，孕期易困易乏近四成30+女性需要備孕1年以上，且孕期會出現(xiàn)疲倦、乳房脹痛等癥狀『30+』女性備孕時長情況

『30+』女性孕期癥狀Top1022.5%11.3% 12.5%

38.8%9.0%5.9%

疲倦9.0%乳房脹痛8.8%自定義癥狀8.6%腰酸8.0%孕吐8.0%尿頻7.4%嗜睡6.4%分泌物增多6.4%食欲不振5.5%0個月 1-3個月 4-6個月 7-9個月 10-12個月 1年以上

身體酸痛4.3%Source：美柚，2020.4自我關(guān)愛升級，私處護(hù)理有待加強(qiáng)30+女性對于私處的護(hù)理意識不如20+女性，關(guān)注私處護(hù)理的人群中30+小姐姐僅占兩成不同年齡段女性私處護(hù)理關(guān)注情況女性私處護(hù)理關(guān)注關(guān)鍵詞35歲以上9.1%31-35歲26.3%26-30歲34.0%20-25歲28.6%20歲以下2.0%Source：美柚，2020.4ONTENTS目錄1234

『30+』女性人群總覽『30+』女性家庭婚戀篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性購物消費篇食品消費：邁開腿也要管住嘴，為了健康向沙拉低頭30+女性每月在健康食品上消費金額300元以內(nèi)，沙拉成為最受歡迎的健康減脂產(chǎn)品『30+』女性健康食品月均消費金額100元及以下28.8%101-300元32.1%301-500元19.5%501-1000元12.0%1001-1500元3.0%1500元以上4.6%Source：Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)

『30+』女性健康食品消費傾向?qū)τ诮】凳称饭δ荜P(guān)注偏好營養(yǎng)減脂養(yǎng)生40.2%38.5%38.3%對于減脂產(chǎn)品消費傾向45.9%35.3%21.7%10.9% 6.9% 3.0%沙拉 低卡三明治 全麥面包 代餐棒 燕麥片 堅果干21飲料消費：奶茶續(xù)命，每周一杯新式“肥宅水”奶茶已經(jīng)成為社交新潮流、情緒調(diào)節(jié)器，30+女性也為奶茶的主力消費群體，每周必點奶茶App用戶畫像分析

奶茶App用戶情況奶茶App『30+』女性用戶月均活躍天數(shù)18歲以下 5.8%18-24歲33.6%25-30歲25.3%31-34歲21.3%35-44歲 13.5%45歲以上 0.5%女性占比59%

8.9

單位：天11.9 11.510.810.09.5每周打開App2-3次Source：MobTech，2020.10-2021.3，奶茶App包含喜茶GO和奈雪點單內(nèi)衣消費：就是要“free”，無鋼圈成寵兒從大環(huán)境看，無鋼圈內(nèi)衣已經(jīng)成為潮流，30+女性也為其中的消費主力線上文胸消費趨勢『30+』女性購買過的文胸品類鋼圈內(nèi)衣無鋼圈內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣52.5%47.1%38.2%28.9%17.4%201820192020無鋼圈文胸鋼圈內(nèi)衣無尺碼文胸運動文胸抹胸Source：CBNData，Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)醫(yī)美消費：肉毒素+玻尿酸，30+小姐姐“顏值不打折”30+女性醫(yī)美用戶接近600萬，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中輕醫(yī)美項目最受她們的歡迎醫(yī)美App『30+』女性用戶規(guī)模更美App訂單量前十醫(yī)美項目單位：萬553.5566.1575.9肉毒素注射玻尿酸注射小氣泡429.7 451.9 476.4光子嫩膚 水光針 脫毛202010202011202012202101202102202103水氧活膚果酸煥膚吸脂熱瑪吉Source：MobTech，2020.10-2021.3，更美App『30+』女性人群小結(jié)獨立自信崇尚自由乘風(fēng)破浪作息規(guī)律堅持自我佛系戀愛

向沙拉低頭抵不住奶茶誘惑肉毒素+玻尿酸無鋼圈內(nèi)衣經(jīng)期穩(wěn)定報告說明1.數(shù)據(jù)來源本報告數(shù)據(jù)基于市場公開信息，MobTech自有監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算等來源。2.數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明報告整體時間段：2016.12-2021.3具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注3.版權(quán)聲明本報告為Mob研究院制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有。沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織