百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)定位課件_第1頁(yè)
百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)定位課件_第2頁(yè)
百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)定位課件_第3頁(yè)
百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)定位課件_第4頁(yè)
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百事可樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)定位誕生之初定位結(jié)構(gòu)圖高質(zhì)量高價(jià)格低價(jià)格低質(zhì)量一種二流軟飲料給人們留下的印象改革1.向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（可口可樂(lè)）發(fā)起進(jìn)攻以?shī)Z取更多的市場(chǎng)份額2.參與競(jìng)爭(zhēng)，但不讓市場(chǎng)份額發(fā)生重大改變選擇戰(zhàn)略——（定位方法）對(duì)峙定位——（定位方法)重新定位

年輕人

不分男女老少選擇差異化消費(fèi)者定位百事可樂(lè)新一代樹立形象：年輕、活潑、時(shí)代暗示：可口可樂(lè)——老邁、落伍、過(guò)時(shí)廣告口號(hào)渴望無(wú)極限（AskForMore）表達(dá)含義：我們雖不能改變世界，但我們將從生活中獲取精彩人生；我們追求獨(dú)立自主的生活，更對(duì)未來(lái)充滿無(wú)限憧憬；我們相信世界充滿機(jī)會(huì)，相信生命將會(huì)無(wú)比精彩。我們深信：我們是引領(lǐng)潮流、敢做敢為，勇于嘗試的先驅(qū)；我們擁有獨(dú)立的個(gè)性，擁有自己的思想及生活方式；我們不斷提高對(duì)自己和別人的要求，不斷將思想付諸于行動(dòng)。廣告口號(hào)喊出其定位包裝及標(biāo)志百事可樂(lè)選擇藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國(guó)行書的藍(lán)色字“PepsiCola”，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。眾所周知，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志。百事可樂(lè)的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。包裝及標(biāo)志人物——“百事巨星”歐美人物——“百事巨星”中國(guó)人物——“百事巨星”韓國(guó)市場(chǎng)定位：從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)；并且選擇合適的品牌代言人，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)巨星作為自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通過(guò)新一代年輕人的偶像

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