流量產(chǎn)品專題分析課件

目錄流量產(chǎn)品專題分析4省內(nèi)包分析流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元662.36%101.80%20元504.13%101.24%30元352.89%100.83%用戶增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元526.10%106.28%20元405.33%108.25%30元370.25%93.52%省內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在100%流量增長(zhǎng)趨于環(huán)比增長(zhǎng)量穩(wěn)定在100%2G用戶流量需要旺盛，用戶數(shù)增長(zhǎng)快，但用戶主要訂購(gòu)10元省內(nèi)包，1月10元省內(nèi)包用戶數(shù)50925。近三個(gè)月省內(nèi)包流量變化近三個(gè)月省內(nèi)包用戶變化省內(nèi)包業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀近三個(gè)月省內(nèi)包戶均流量變化戶均流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元21.76%-2.17%20元19.55%-3.36%30元-3.69%3.78%10元省內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，用戶數(shù)增加快，短時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)在戶均80M徘徊，而因用戶基數(shù)大，會(huì)拉低3G戶均流量20元省內(nèi)包用戶戶均流量達(dá)到3G戶均，但趨于平穩(wěn)，對(duì)完成300M目標(biāo)有一定的流量抑制30元省內(nèi)包用戶1月戶均流量環(huán)比增長(zhǎng)率保持提升，后續(xù)對(duì)3G戶均流量有拉升根據(jù)省內(nèi)包訂購(gòu)套餐近3個(gè)月用戶數(shù)、流量的發(fā)展趨勢(shì)，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)計(jì)省內(nèi)包發(fā)展對(duì)3G戶均流量影響[（3G總流量+省內(nèi)包戶均流量*X（訂購(gòu)省內(nèi)包用戶初值）*Y（基數(shù)））/（3G用戶數(shù)+X*Y（基數(shù)））]訂購(gòu)用戶初值：50000發(fā)展10元省內(nèi)包拉低3G戶均流量發(fā)展20元省內(nèi)包對(duì)流量增長(zhǎng)產(chǎn)生抑制以5萬(wàn)省內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響省內(nèi)包流量總體發(fā)展趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)省內(nèi)包分析省內(nèi)包用戶中50%使用android系統(tǒng)終端，由于原2G用戶更換智能終端后，用戶使用行為發(fā)生遷移，對(duì)流量包訂購(gòu)有一定需求IOS用戶在10、20、30套餐中分布占比為9%、17%、22%，原2G套餐用戶中存在高流量?jī)r(jià)值潛在客戶群省內(nèi)包訂購(gòu)用戶中“未知”和“其他”終端有較高占比，如用戶有換機(jī)行為可挖掘潛在用戶群10元省內(nèi)包系統(tǒng)分布20元省內(nèi)包套餐分布30元省內(nèi)包系統(tǒng)分布省內(nèi)包用戶系統(tǒng)使用分析省內(nèi)包分析流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元162.13%48.05%20元201.52%57.57%30元165.55%51.83%近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包流量變化近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包用戶變化用戶增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元182.31%58.80%20元188.34%64.03%30元179.80%57.03%國(guó)內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在50%，總流量增長(zhǎng)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)包用戶數(shù)1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在60%左右，用戶數(shù)月增長(zhǎng)穩(wěn)定在1.5萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)包后付費(fèi)訂購(gòu)占比達(dá)到97%，可針對(duì)后付費(fèi)用戶推薦國(guó)內(nèi)包拉升流量。國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包戶均流量變化戶均流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元-7.15%-6.77%20元4.57%-3.94%30元-5.09%-3.31%根據(jù)國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)套餐近3個(gè)月用戶數(shù)、流量的發(fā)展趨勢(shì)，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)包發(fā)展對(duì)3G戶均流量影響[（3G總流量+國(guó)內(nèi)包戶均流量*X（訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包用戶初值）*Y（基數(shù)））/3G用戶數(shù)]訂購(gòu)用戶初值：50000發(fā)展國(guó)內(nèi)包用戶對(duì)3G戶均流量有明顯拉升以5萬(wàn)國(guó)內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響國(guó)內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)隨著用戶規(guī)模增長(zhǎng)以及用戶習(xí)慣形成，短期內(nèi)戶均流量依然保持一定下滑趨勢(shì)各檔國(guó)內(nèi)包戶均流量均保持在300M以上，大力發(fā)展國(guó)內(nèi)包可拉升3G戶均流量20元國(guó)內(nèi)包用戶戶均流量12月環(huán)比增長(zhǎng)率為4.57%，戶均流量發(fā)展較為穩(wěn)定國(guó)內(nèi)包流量總體發(fā)展趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)用戶主要分布在Iphone、A、B套餐國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)用戶中90%在使用android和ios系統(tǒng)其中訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包Iphone套餐用戶平均分布在386元以下套餐，而286元用戶訂購(gòu)用戶最多，54.5%用戶訂購(gòu)30元包，流量達(dá)到1.5G國(guó)內(nèi)包三檔套餐IOS用戶占比分布為45%、59%、67%，可以判定iphone用戶有高流量需求，并有良好的電信業(yè)務(wù)使用行為，可對(duì)iphone套餐和iphone終端用戶進(jìn)行國(guó)內(nèi)包營(yíng)銷1月國(guó)內(nèi)包用戶套餐操作系統(tǒng)分布1月國(guó)內(nèi)包用戶Iphone套餐分布1月國(guó)內(nèi)包各檔套餐用戶操作系統(tǒng)分布國(guó)內(nèi)包操作系統(tǒng)和3G套餐偏好分析國(guó)內(nèi)包分析數(shù)據(jù)副卡分析1月數(shù)據(jù)副卡用戶戶均流量527M，其中Iphone用戶戶均流量914M，遠(yuǎn)高于3G用戶戶均210M和Iphone用戶戶均565M數(shù)據(jù)副卡超套餐戶均流量為3G用戶2倍，達(dá)到104M12月到1月用戶戶均流量有明顯提升，數(shù)據(jù)副卡用戶開始形成副卡流量使用行為1月數(shù)據(jù)副卡用戶與3G用戶流量對(duì)比發(fā)展副卡用戶可以拉動(dòng)流量發(fā)展數(shù)據(jù)副卡開展現(xiàn)狀近兩個(gè)月戶均流量變化數(shù)據(jù)副卡流量TOP20用戶有明顯的流量使用行為，副卡使用率高于主卡，總流量達(dá)到1116M，其中副卡流量625M數(shù)據(jù)副卡流量DOWN70用戶中副卡流量占比僅為0.32%，總流量為367M。而DOWN50的副卡無(wú)流量使用，總流量?jī)H為174M。低于3G戶均流量，需要通過(guò)數(shù)據(jù)卡推薦等營(yíng)銷手段激活副卡流量。數(shù)據(jù)副卡（副卡流量）TOP20%用戶分布數(shù)據(jù)副卡（副卡流量）DOWN70%用戶分布DOWN70副卡流量從1.17M激活至200M，可提升3G用戶戶均流量4.58M1月TOP20%用戶數(shù)：120921月DOWN70%用戶數(shù)：42323數(shù)據(jù)副卡流量使用現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)副卡分析12月份新增用戶中63%的視頻聚合產(chǎn)品用戶選擇了PPTV產(chǎn)品包12月新增用戶中77%的用戶存在流量溢出現(xiàn)象，訂購(gòu)視頻聚類產(chǎn)品用戶有頻繁的流量使用行為和其他視頻應(yīng)用使用行為其中新增的土豆聚類應(yīng)用中有12%在11月及12月無(wú)訪問(wèn)web視頻網(wǎng)站和非聚類產(chǎn)品，用戶群鐘愛(ài)聚類視頻APP應(yīng)用。12月新增PPTV和sohu用戶11月及12月均有WEB和其他APP應(yīng)用的使用，用戶對(duì)視頻來(lái)源無(wú)強(qiáng)制要求。視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚合產(chǎn)品分析聚合產(chǎn)品分析視頻偏好為：使用過(guò)視頻應(yīng)用及訪問(wèn)過(guò)WEB視頻網(wǎng)站用戶年齡為：70后、80后、90后套餐分檔為：66、96、286手機(jī)操作為：IOS、ANDROID、SYMBIAN視頻聚合產(chǎn)品潛在客戶群12月份新增用戶套餐集中在66、96、256套餐檔位12月新增用戶中終端操作系統(tǒng)集中在IOS、Android、Symbian，其中未知系統(tǒng)用戶中46%通過(guò)終端識(shí)別為IOS用戶。12月新增聚合產(chǎn)品主要集中在70后、80后、90后用戶群，用戶占比達(dá)到93%。聚合產(chǎn)品用戶操作系統(tǒng)分布聚合產(chǎn)品用戶年齡段分布聚合產(chǎn)品用戶套餐分布視頻聚合產(chǎn)品用戶偏好分析及潛在客戶群提取聚合產(chǎn)品分析戶均流量排名(MB)1蝦米電臺(tái)44.7582豆瓣電臺(tái)27.1323蝦米音樂(lè)13.4724酷狗音樂(lè)12.0955沃音樂(lè)9.826酷我音樂(lè)7.9527QQ音樂(lè)6.148百度3.2549多米音樂(lè)0.36610天天動(dòng)聽0.422音樂(lè)類應(yīng)用用戶戶均流量總體呈上升趨勢(shì)，其中天天動(dòng)聽?wèi)艟髁砍氏陆第厔?shì)。電臺(tái)類(蝦米電臺(tái)、豆瓣電臺(tái))應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)大，比其他音樂(lè)應(yīng)用類戶均流量高出一倍。音樂(lè)類應(yīng)用分析2012年8-12月音樂(lè)類應(yīng)用戶均流量變化音樂(lè)類應(yīng)用流量發(fā)展現(xiàn)狀音樂(lè)用戶中iPhone終端占比70%，其中2/3以上為iPhone4和iPhone4S終端。音樂(lè)類應(yīng)用主要集中在20到35歲之間，其中25到35歲之間用戶占比達(dá)到61%音樂(lè)類應(yīng)用3G套餐用戶集中在66、96和286套餐中，合計(jì)超過(guò)66%。