2022露營(yíng)輿情趨勢(shì)洞察 -離塵不離城 窺見露營(yíng)熱背后新風(fēng)潮 -藝恩

窺見露營(yíng)熱背后新風(fēng)潮2022露營(yíng)輿情趨勢(shì)洞察022年9月性的『露營(yíng)』迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，基于藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)2022年社媒平臺(tái)露營(yíng)熱度呈現(xiàn)斷崖式增長(zhǎng)，藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-KOL系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到，僅小紅書2022年露營(yíng)相關(guān)筆記數(shù)量是2020年全年的8倍。儼然已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代年輕人的一種生活方式，并開拓了露營(yíng)裝備、露營(yíng)穿搭、露營(yíng)黑科技等一系列消費(fèi)場(chǎng)景。界聯(lián)名、綜藝植入等創(chuàng)意玩法幫助品牌掌握流量密碼。本報(bào)告基于藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，選擇了抖音#云梯露營(yíng)節(jié)#和微博平臺(tái)李寧#這樣野行#作為營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)與分析，希望為品牌提供『露營(yíng)+』營(yíng)銷玩法的參考。23010203401日日日日日日16日23日30日聽的蛋糕！#營(yíng)+”花式營(yíng)銷與露營(yíng)綜藝的助攻2022年1-8月社媒平臺(tái)關(guān)于「露營(yíng)」的輿情熱度變化律動(dòng)中與自我對(duì)話。和我啟@FILA#春夏露營(yíng)啟示彩T#。29：#一起露營(yíng)定茶話會(huì)#來(lái)想問(wèn)的盡答不上來(lái)算WEN去露露營(yíng)plog#空我來(lái)啦兒與少年00000?2022.09藝恩ENDATAInc.2022年「露營(yíng)」筆記數(shù)量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小紅書平臺(tái)關(guān)于「露營(yíng)」2020-2022年8月小紅書平臺(tái)關(guān)于「露營(yíng)」的輿情熱度變化筆記數(shù)量互動(dòng)量小紅書筆記數(shù)量600010000002022年：42萬(wàn)較2020年增長(zhǎng)：8.2倍003000小紅書互動(dòng)數(shù)量4000002022年：7604萬(wàn)較2020年增長(zhǎng)：10000006L6?2022.09藝恩ENDATAInc.都都?2022.09藝恩ENDATAInc.熱門輿情城市top10熱門輿情城市top10成都市區(qū)自駕過(guò)去半小時(shí)左右~約會(huì)/拍照hin~適合!營(yíng)地：萊斯特藝術(shù)營(yíng)地,位置：位于成都高新還有人沒(méi)去露營(yíng)幽吧~小紅書露營(yíng)季|我們?cè)谀暇﹪?guó)際賽馬場(chǎng)露營(yíng)。藍(lán)熱了~在這里卻能享受20多度的晚風(fēng)！#趕在夏天的尾巴來(lái)北京露營(yíng)#北京最近的天氣?涼水河，亦莊新城濱河公園#杭州徑山露營(yíng)有多好玩#夏天就要和朋友們一起去露營(yíng)??！[打call]最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)杭州露營(yíng)天花板！清涼避暑度假eB天幕、戶外22022年1-8月露營(yíng)相關(guān)品類輿情內(nèi)容聲量占比椅子子墊%%22022年1-8月露營(yíng)相關(guān)品類輿情內(nèi)容互動(dòng)率椅子子墊1775?2022.09藝恩ENDATAInc.2022年1-8月社媒平臺(tái)「露營(yíng)」熱門互動(dòng)內(nèi)容topCamping|降溫前的露營(yíng)|享受慢生活節(jié)奏前兩個(gè)月朋友圈里突然刮起了“露營(yíng)風(fēng)”,當(dāng)時(shí)看到真的超級(jí)心動(dòng)的。后來(lái)又看到有姐妹推薦了比較近一點(diǎn)的山鄰露營(yíng)基地廟剛好他們?cè)?1月20號(hào)有一場(chǎng)關(guān)于摩托車關(guān)主題的大派對(duì)多于是提前約上三五好友2022年1-8月社媒平臺(tái)「露營(yíng)」熱門互動(dòng)內(nèi)容topCamping|降溫前的露營(yíng)|享受慢生活節(jié)奏前兩個(gè)月朋友圈里突然刮起了“露營(yíng)風(fēng)”,當(dāng)時(shí)看到真的超級(jí)心動(dòng)的。后來(lái)又看到有姐妹推薦了比較近一點(diǎn)的山鄰露營(yíng)基地廟剛好他們?cè)?1月20號(hào)有一場(chǎng)關(guān)于摩托車關(guān)主題的大派對(duì)多于是提前約上三五好友，果斷預(yù)約起來(lái)~夏天就是要和好朋友們一起去露營(yíng)呀~終于實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夏天和好朋友們一起露營(yíng)的愿望！真的太開心啦~一起搭天幕，一起吃美食，暢聊一下午，人生中能遇到聊得來(lái)的好朋友真的很難得！找到了青島免費(fèi)的露營(yíng)地，這次準(zhǔn)備的有些不夠充分，下次必須好好準(zhǔn)備因?yàn)槁稜I(yíng)真的太快樂(lè)啦~#青春的朋友#筆記靈感#來(lái)拍照了#青島#好朋友#一起去露營(yíng)#露營(yíng)#露營(yíng)拍照#青島露營(yíng)#薯隊(duì)長(zhǎng)2.9%碳循優(yōu)雅輕生活|回歸山林的無(wú)痕露營(yíng)山林中的露營(yíng)總是帶著一絲浪漫和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暫擁抱自然的方式。一場(chǎng)短暫的旅途可以說(shuō)走就走。綠色的田野滿目蒼翠！新鮮的風(fēng)景總是帶給我們新的體驗(yàn)，比起大包小包的精致露營(yíng)，我更喜歡簡(jiǎn)單的一人一包的無(wú)痕露營(yíng)將清風(fēng)裝進(jìn)杯子，將大山和四季端上餐桌讓環(huán)保清新的綠色留在眼前……活?2022.09藝恩ENDATAInc.#丁程鑫說(shuō)只有趙今麥一個(gè)妹妹#果然鵝子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨(dú)自清新[666]花兒與少年露營(yíng)季賊好看(不知道鵝子介不介意我多一個(gè)女鵝)露營(yíng)真人秀節(jié)目獲得極高輿#丁程鑫說(shuō)只有趙今麥一個(gè)妹妹#果然鵝子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨(dú)自清新[666]花兒與少年露營(yíng)季賊好看(不知道鵝子介不介意我多一個(gè)女鵝)部分熱門UGC內(nèi)容2022年1-8月社媒平臺(tái)「露營(yíng)」相關(guān)熱門綜藝部分熱門UGC內(nèi)容UNIQ#帶上黑獅白啤一起露UNIQ#帶上黑獅白啤一起露營(yíng)吧#王一博#王一博#黑獅LOWEN的微博視頻花兒與少年17%湖南衛(wèi)視自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目追星星的人16%浙江衛(wèi)視星自駕露營(yíng)青春慢綜藝生活分享節(jié)目衛(wèi)視生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目春日醬8%春日郊游露營(yíng)體驗(yàn)真人秀哈]#郭俊辰追星星的人#哈]#郭俊辰追星星的人#女e奔跑吧5%浙江衛(wèi)視大型戶外競(jìng)技真人秀中餐廳2%湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目恰好是少年1%騰訊視頻聚焦原生友情真人秀?2022.09藝恩ENDATAInc.部分熱門UGC內(nèi)容2022年1-8月社媒平臺(tái)「露營(yíng)」相關(guān)熱門品牌部分熱門UGC內(nèi)容生音響生音響e舞~#這樣野行#X王一博#一起露營(yíng)吧#司登#科技防曬城市露營(yíng)系列##帶上黑獅白啤一起露營(yíng)吧#wyb#王一博代言黑獅啤酒全系列#全系列禮盒看到明信片風(fēng)#帶上黑獅白啤一起露營(yíng)吧#wyb#王一博代言黑獅啤酒全系列#全系列禮盒看到明信片風(fēng)做是寶貝給麻麻寄來(lái)的拍立得明信片啦XCampCamp金森林#娜清透&水感防曬#神仙露營(yíng)好物%一帳Camplus%一帳Camplusx佳能Canon的城市影像Camplus#X#露營(yíng)自定義#mannerX機(jī)咖啡快閃店#?2022.09藝恩ENDATAInc.02內(nèi)容數(shù)250%長(zhǎng)BC露營(yíng)141%，88%精致露營(yíng)汽車露營(yíng)內(nèi)容數(shù)250%長(zhǎng)BC露營(yíng)141%，88%精致露營(yíng)汽車露營(yíng)徒步露營(yíng)-40%-20%0%環(huán)比增長(zhǎng)80%100%120%140%160%180%露營(yíng)2022年5-8月各式露營(yíng)內(nèi)容與傳播環(huán)比增長(zhǎng)情況內(nèi)容增精致露營(yíng)播力雙高汽車露營(yíng)輿情內(nèi)容量最小徒步露營(yíng)傳播力與內(nèi)容量微增園露營(yíng)注：圓圈大小代表內(nèi)容量；傳播力=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)+分享數(shù)+收藏?cái)?shù)+投幣數(shù)+彈幕數(shù)?2022.09藝恩ENDATAInc.46.7%感、便捷舒適、穿搭、美食、風(fēng)景……露營(yíng)關(guān)注點(diǎn)12.6%12.6%建、運(yùn)動(dòng)、親子、治愈、5%8.2%5%?2022.09藝恩ENDATAInc.49.2%互動(dòng)熱詞：戶外、(裝備)實(shí)用、風(fēng)露營(yíng)關(guān)注點(diǎn)17.8%互動(dòng)熱詞：周邊游、戶外徒17.8%互動(dòng)熱詞：周邊游、戶外徒幕、露營(yíng)燈、防潮墊、焚火2.3%2.3%熱詞：朋友、solo露熱詞：朋友、solo露?2022.09藝恩ENDATAInc.林方便、舒適、一應(yīng)俱全是選擇營(yíng)地的重要原因：營(yíng)地位于通州于家務(wù)小海字村自駕直達(dá)營(yíng)地，75%的高速路，超方便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷?，超可?ài);營(yíng)地還有獨(dú)立的沖涼房和戶外林方便、舒適、一應(yīng)俱全是選擇營(yíng)地的重要原因：營(yíng)地位于通州于家務(wù)小海字村自駕直達(dá)營(yíng)地，75%的高速路，超方便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷?，超可?ài);營(yíng)地還有獨(dú)立的沖涼房和戶外洗手池;營(yíng)地里的小鴨子，小兔子都很可愛(ài);游戲互動(dòng)真的是太贊了，有專壺，投壺比拼，孩子玩的根本停不下來(lái)！營(yíng)地還提供燒烤套餐，食材、調(diào)料、木炭一應(yīng)俱全。導(dǎo)航：春野秋夢(mèng)精致露營(yíng)地(京滬高速采育出口走采林路轉(zhuǎn)張鳳路至小海字村)說(shuō)走就走、時(shí)間靈活是選擇公園露營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)：較多，這次選擇了在公園露營(yíng)，公園露營(yíng)最大的好處就是：說(shuō)走就走，不用預(yù)定營(yíng)地，時(shí)間靈活！所以準(zhǔn)備了很多熟食，因?yàn)椴挥锰幚聿牧?，?zhǔn)備時(shí)間一個(gè)小時(shí)不到！在2個(gè)地方就買齊露營(yíng)所需的食材！「露營(yíng)」熱門場(chǎng)地選擇?2022.09藝恩ENDATAInc.「露營(yíng)穿搭」高頻熱詞高頻熱詞：舒適(11.5%)、時(shí)尚(7.2%)、休閑「露營(yíng)穿搭」高頻熱詞高頻熱詞：舒適(11.5%)、時(shí)尚(7.2%)、休閑(4.3%)、可愛(ài) (3.2%)、防水(3.1%)……實(shí)用主實(shí)用主義舒適、防曬防水、材質(zhì)輕薄透氣等功能性是實(shí)用主義穿搭的要點(diǎn)：露營(yíng)該怎么穿？主要還是以實(shí)用為主，@NIKETechPack系列的馬甲與梭織運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲充滿了機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)露營(yíng)活動(dòng)實(shí)用性也很強(qiáng)，穿上這款馬甲可以在胸前掛一些隨身必備小物?；顒?dòng)時(shí)可釋放雙手需要時(shí)又能隨手可得，而這款馬甲最大亮點(diǎn)是背部的設(shè)計(jì)，超大的儲(chǔ)物包可貼在背部也可拆卸下來(lái)作為挎包。在露營(yíng)活動(dòng)時(shí)有一個(gè)很能裝的包包非常必要！輕薄透氣的面料。更適合春夏露營(yíng)活動(dòng)時(shí)避免產(chǎn)生悶熱感，#今日份Nike穿搭#niketechpack#露營(yíng)穿搭可愛(ài)時(shí)尚、氛圍感是出片兒穿搭的要點(diǎn)：穿上一身少糖果色的露營(yíng)Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感覺(jué)自己是大草坪上墜亮眼的存在，哈哈~夏天就是要做個(gè)ColorfulGirl，元?dú)馐忝髁恋念伾?，看著就不自覺(jué)讓人愉悅起來(lái)！搭建的帳篷營(yíng)地氛圍感很不錯(cuò)，讓我忍不住進(jìn)去“撞色”拍照打卡一番！?2022.09藝恩ENDATAInc.部分熱門UGC內(nèi)容小鵬p5靜享愜意時(shí)光：好不容易有幾天可以停部分熱門UGC內(nèi)容小鵬p5靜享愜意時(shí)光：好不容易有幾天可以停tific車文望遠(yuǎn)鏡移動(dòng)電源美妝儀戶外航充電營(yíng)地?zé)舻牟诲e(cuò)：內(nèi)置鋰電池是個(gè)人感覺(jué)戶外投影儀的第一要義 m%「科技露營(yíng)」輿情熱門品牌&單品?2022.09藝恩ENDATAInc.03太平鳥長(zhǎng)白山戶外專場(chǎng)來(lái)#穿搭#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#牛外套太平鳥長(zhǎng)白山戶外專場(chǎng)來(lái)#穿搭#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#牛外套很合適哦！#牛仔外套#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃有花香”#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#秋季新品#GXG男裝秋季相遇#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#穿搭#外套8月4日，GXG、太平鳥男裝發(fā)布預(yù)熱短視頻，預(yù)告5日“云梯露營(yíng)節(jié)”，吸引興趣人群關(guān)注8回到最初相遇的時(shí)候？“#花火大會(huì)#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#向煙花許個(gè)愿轉(zhuǎn)長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)。#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃這個(gè)七夕來(lái)一起呼吸新鮮耶一起享受自由~#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#旅行碎片08月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日source20?2022.09藝恩ENDATAInc.source21?2022.08藝恩ENDATAInc./太平鳥男裝旗艦店直播觀看人次變化趨勢(shì)：沉浸式露營(yíng)場(chǎng)景視頻列以露營(yíng)場(chǎng)景為背景的沉頻，“現(xiàn)場(chǎng)感”極強(qiáng)，互動(dòng)并直接引流直播間平鳥男裝新品重磅發(fā)布！source22?2022.08藝恩ENDATAInc./GXG官方旗艦店直播觀看人次變化趨勢(shì)：亮點(diǎn)場(chǎng)景引流直播間節(jié)、美食、房車等亮點(diǎn)場(chǎng)流直播：GXG說(shuō)走就走的長(zhǎng)白山之旅營(yíng)和戶主要元素開啟多場(chǎng)新品直播，cp感十足引發(fā)用戶高互動(dòng)?2022.09藝恩ENDATAInc.用戶評(píng)價(jià)30%牛仔外套好好看??！視頻拍的也好可愛(ài)！這件衣服的牌子是不是太平鳥[比心品牌相關(guān)用戶評(píng)價(jià)30%牛仔外套好好看??！視頻拍的也好可愛(ài)！這件衣服的牌子是不是太平鳥[比心品牌相關(guān)22%?8月4日-10日共開啟14場(chǎng)直播?總觀看人次108w?預(yù)估累計(jì)銷售額260.8w露營(yíng)露營(yíng)相關(guān)21%長(zhǎng)白山啊[贊]這件好看！我也想去露營(yíng)了！新新品相關(guān)27%帥氣暗紋棋盤格，上身低調(diào)有內(nèi)涵！#牛仔外套#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃?2022.09藝恩ENDATAInc.怎么能少了一件干凈利落的衛(wèi)衣呢服飾種草官#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#GXG買家秀用戶評(píng)價(jià)27%怎么能少了一件干凈利落的衛(wèi)衣呢服飾種草官#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃#GXG買家秀用戶評(píng)價(jià)27%品牌相關(guān)10%GXG又整活兒啦！這些視頻好好看??！誰(shuí)調(diào)的這么好看。給剪輯加雞 腿?8月4日-10日共開啟25場(chǎng)直播?總觀看人次113w?預(yù)估累計(jì)銷售額73.5w露營(yíng)露營(yíng)相關(guān)40%讓牛仔成為生活中不可或缺的一部分吧~#誰(shuí)穿誰(shuí)好看#長(zhǎng)白山云梯露營(yíng)節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃女女孩身上這套怎么買？是新品嗎，好好看！新品相關(guān)23%，討論量2.8萬(wàn)4月12日-20日：攜手電音圣地ONETHIRD開啟舞池THEO時(shí)代的風(fēng)叛逆桀驁是他的保護(hù)色，他無(wú)懼穿在身上！#這樣野行##云游萬(wàn)物##這樣野行#斯汀·李：人間樂(lè)園”通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈，討論量2.8萬(wàn)4月12日-20日：攜手電音圣地ONETHIRD開啟舞池THEO時(shí)代的風(fēng)叛逆桀驁是他的保護(hù)色，他無(wú)懼穿在身上！#這樣野行##云游萬(wàn)物##這樣野行#斯汀·李：人間樂(lè)園”通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈攜手ClubHIRD共同開啟舞池露營(yíng)最近的天氣也超適合外出看展拍照推薦奧斯汀·李的人間樂(lè)園徊#云游萬(wàn)物##這樣野行#也太有趣了吧而且感覺(jué)充滿了時(shí)尚潮流感呢0中國(guó)李寧x木木美術(shù)館【AR云游人間樂(lè)園】今天是穿上了 熒光綠毛毛鞋~快樂(lè)了一整天的小朋友Q法李寧女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大使@鐘潮流；搭配舒適自然休閑長(zhǎng)古潮流新方式#這樣野行#一場(chǎng)「意想天開」的舞池露營(yíng)先鋒拍一起跳舞~#這樣野行#0內(nèi)正在展出的“奧斯汀·李：人間樂(lè)園”通“云游”系列調(diào)性與產(chǎn)品的內(nèi)涵盡情展現(xiàn)source25?2022.09藝恩ENDATAInc.source26?2022.09藝恩ENDATAInc.AR技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意云游提升社交互動(dòng)多種創(chuàng)意玩法與互動(dòng)福利強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與品牌印象借勢(shì)露營(yíng)熱度趨勢(shì)打造舞池露營(yíng)先鋒派對(duì)AR技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意云游提升社交互動(dòng)多種創(chuàng)意玩法與互動(dòng)福利強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與品牌印象借勢(shì)露營(yíng)熱度趨勢(shì)打造舞池露營(yíng)先鋒派對(duì)借勢(shì)登場(chǎng)。這樣野行」的態(tài)度主張以舞盤古trek新款vital系列穿搭DIY趣味改造等活動(dòng),創(chuàng)意互動(dòng)頭部KOL500w-1000w30,4412