【億歐智庫(kù)】2022中國(guó)消費(fèi)品牌全球化報(bào)告

究報(bào)研告CopyrightreservedtoEqualOcean,August2022研究報(bào)告EqualOcean上家專注于服務(wù)中國(guó)企業(yè)全球化和幫助海外企業(yè)及機(jī)構(gòu)把握中國(guó)發(fā)展機(jī)會(huì)的商業(yè)化的價(jià)值，以連接中國(guó)與世界為使命。分多元；既有全球視野，又是各自領(lǐng)域提供海外市場(chǎng)和行業(yè)研究、國(guó)際品牌定、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、海外資源搭建等服務(wù)；針對(duì)海外想把握中國(guó)發(fā)展機(jī)會(huì)的客戶，EqualOcean提供中國(guó)市場(chǎng)和行業(yè)研究、標(biāo)的盡調(diào)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、中國(guó)資建等服務(wù)。微信掃碼與EqualOcean建立直接聯(lián)系，?家電出海研究10?美妝出海研究洲市場(chǎng)中國(guó)消費(fèi)品牌全球化趨勢(shì)42來2022年中國(guó)消費(fèi)品牌全球化30強(qiáng)榜單471產(chǎn)品+品牌出海海鏈聯(lián)動(dòng)的過程中進(jìn)一步打造全球化的生態(tài)品牌。。7)7)7)中國(guó)消費(fèi)品牌出海全球市場(chǎng)廣闊牌出海的兩大目的地市場(chǎng)-發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)的這一比例2017-2021年各國(guó)最終消費(fèi)支出占GDP比重(%)日本印度泰國(guó)中國(guó)日本印度泰國(guó)中國(guó)2692702722712數(shù)據(jù)來源：Wind224,0%034637-6-62-2-2228-11-12-13-14-11-24,0%034637-6-62-2-2228-11-12-13-14-11-4-41-49693疫情下中國(guó)整體出口態(tài)勢(shì)蓬勃發(fā)展出口跨境電商交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)。新冠疫情影響下各國(guó)疫情期間各國(guó)出口貿(mào)易情況(同比增長(zhǎng)率%)4中國(guó)英國(guó)日本歐盟4--0.2-25-24-242019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q32022Q12019-2023年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模(億元)及增速(%)預(yù)測(cè)21,05535,9%21,05516,98023,6%16,98023,6%28,3%13,91810,8507,9812019202020212022E數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、WTO、WorldBank、EqualOcean保持目前的增長(zhǎng)到2023年中國(guó)跨境電商交易規(guī)34多重因素推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加速出海步伐不立能力不斷提升。新一代中國(guó)力技等的產(chǎn)業(yè)模式逐步向價(jià)值鏈兩端轉(zhuǎn)移。他們的出海路徑經(jīng)品多重因素推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加速出海步伐作用。集群內(nèi)部的緊密聯(lián)系使得企業(yè)間能夠相互了解最新發(fā)展的術(shù)、服務(wù)和前沿的營(yíng)銷理念等。而企業(yè)間的知識(shí)和技術(shù)轉(zhuǎn)移也有集群的整體發(fā)展。資料來源：LI&FUNGRESEARCHCENTRE5 5,4%8,1% 5,4%8,1%3,7%多重因素推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加速出海步伐線上化進(jìn)程加速為出海企業(yè)帶來錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。疫情催化巨頭的博弈賦予了中國(guó)出海品牌更為公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。正如前文國(guó)2020-2022年各國(guó)GDP同比增長(zhǎng)率(%)印度尼西亞日本歐盟美國(guó)中國(guó)2,2%-6,0%-3,4%2020-2,1%-4,5%2,2%-6,0%-3,4%5,7%5,7% 1,6% 5,4% 1,6%0,4%數(shù)據(jù)來源：世界銀行，美國(guó)商務(wù)部，海關(guān)總署6多重因素推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加速出海步伐企業(yè)出海進(jìn)程。政策名稱中國(guó)《商務(wù)部關(guān)于與應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情中華人民共和國(guó)商務(wù)幫助企業(yè)利用海外倉(cāng)擴(kuò)大出口。中華人民共和國(guó)商務(wù)做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)工作的通2020年2月部做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)工作的通2020年2月部知》閉市期間成交新渠道。深入推動(dòng)物流業(yè)制造業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展國(guó)家發(fā)展改革委、工《推動(dòng)物流業(yè)制造業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》《推動(dòng)物流業(yè)制造業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》2020年9月業(yè)和信息化部等12020年9月循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新部門發(fā)展格局。完善覆蓋全球的海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)。支持企業(yè)加快《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)新業(yè)態(tài)新模式的意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)新業(yè)態(tài)新模式的意見》院建立中國(guó)品牌的運(yùn)輸銷售渠道。經(jīng)過6中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院分布上更為均衡，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院2022年2月發(fā)展，從一線城市向三四線城市擴(kuò)展，并且在制度創(chuàng)新上基本形成了“兩平臺(tái)六體系”強(qiáng)化出口信用保險(xiǎn)與出口退稅政策銜接、完2022年4月《關(guān)于進(jìn)一步加大出口退稅支持力2022年4月《關(guān)于進(jìn)一步加大出口退稅支持力中華人民共和國(guó)國(guó)家度促進(jìn)外貿(mào)平穩(wěn)發(fā)展的通知》稅務(wù)總局策潛力。海外RCEP生效當(dāng)日，中國(guó)與東盟、澳大利亞、新西蘭之間的立即零關(guān)稅比例將超過65％，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》 /2021年1月與韓國(guó)相互之間立即零關(guān)稅比例將達(dá)到39%和《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》 /2021年1月終，中國(guó)出口至日本88%的產(chǎn)品將享受零關(guān)稅待遇。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)布聲明美國(guó)貿(mào)易代表辦公室2022年3月免對(duì)352項(xiàng)從中國(guó)進(jìn)口商品的關(guān)稅，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室2022年3月定將適用于在2021年10月12日至2022年12月31日之間進(jìn)口自中國(guó)的商品。資料來源：公開資料、EqualOcean整理72022消費(fèi)電子服飾2022消費(fèi)電子服飾智能家電*本圖譜中各企業(yè)位置不涉及排名與先后順序出海消費(fèi)品出海消費(fèi)品牌美護(hù)美護(hù)食品飲料食品飲料其他家居玩具物流品牌/營(yíng)銷服務(wù)支付物流品牌/營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)平臺(tái)**部分展示81,7041,704研究對(duì)象及意義2020-2022H1消費(fèi)產(chǎn)品部分品類出海規(guī)模(億美元)2,5902,8711,2991,31,37480266298744142485202020212022H1485等為代表的出海先驅(qū)企業(yè)和以石頭科技、科沃斯機(jī)器人等為表的后起之秀。亞地區(qū)，海外“中國(guó)妝”風(fēng)靡以及美妝和社交平臺(tái)的天然鏈接掀起了諸如花西子、花曉等國(guó)貨美妝品牌的出海浪潮。自主服裝出海品牌屈指可數(shù)。制造向中國(guó)創(chuàng)造再向全球化品牌的轉(zhuǎn)變。資料來源：億歐數(shù)據(jù)923%48%%8%7%%23%48%%8%7%%限降的趨勢(shì)。2019-2023年全球家電行業(yè)整體及細(xì)分行業(yè)零售額表現(xiàn)(億美元)大家電小家電++20%3,9993,8393,8533,9993,5913,3522,5622,4332,5512,3322,5622,4332,5512,3322,110201920212019202122E23E部分中國(guó)歐洲美國(guó)東南亞日本其他24%電收入為1466.2億24%49%8%8%2022年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，世界各國(guó)及地區(qū)的營(yíng)收額占比基本與往49%8%8%球市場(chǎng)的整體占比將上升至24%。%7%%12.312.3疫情高位平臺(tái)期中國(guó)家電出海企業(yè)韌性凸顯部分國(guó)家疫情期間家電出口額增速(%)美國(guó)日本中國(guó)23.522.23.520.23.32.0-2.9-4.3-6.020212022H120212022H120202019成升減緩了行業(yè)發(fā)展步伐。得益于中國(guó)對(duì)疫情的有效管控和強(qiáng)替代效應(yīng)得到凸顯。數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、Wind、USCensusBureau、Statista1133%3833%38%41%48%52%52%南亞三大驅(qū)動(dòng)因素助力中國(guó)家電品牌揚(yáng)帆出海的渠道變革與消費(fèi)行為改變。盡管2020年年初受疫情影2019-2021年海外市場(chǎng)(節(jié)選)家電線上線下渠道占比線上渠道線下渠道100%20192100%201920202021201920202021201920202021201920202021227%6%亞9%增戶的教育成本。2021年美國(guó)清潔協(xié)會(huì)發(fā)布的關(guān)于后疫情時(shí)期消Statista12三大驅(qū)動(dòng)因素助力中國(guó)家電品牌揚(yáng)帆出海好時(shí)品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。疫情期間人民幣對(duì)美元匯率變化7.27.06.86.66.46.26.02019/1/12019/7/12020/1/12020/7/12021/1/12021/7/12022/1/12022/7/1數(shù)據(jù)來源：Statista、Wind13?億歐智庫(kù)張富強(qiáng)(12760?億歐智庫(kù)張富強(qiáng)(12760?億歐智庫(kù)張富強(qiáng)歐智富強(qiáng)智庫(kù)強(qiáng)(12760智庫(kù)強(qiáng)2022 ))------張張))77))中國(guó)家電出海目的地市場(chǎng)分布的中國(guó)家電出口海外市場(chǎng)份額分布(按收入排序)HS、數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署15 1.8% 1.8% 海內(nèi)外家電品牌對(duì)比2021全球家電品牌收入排名(十億美元)36.2536.2522.7721.9921.117.7813.827.916.51美的Electrolux海信GroupSEB比較維度1：Top5流量地區(qū)分布惠而浦海爾海信美的數(shù)據(jù)來源：Similarweb(2021年7-9月)、Statista167海內(nèi)外家電品牌對(duì)比度2：網(wǎng)站表現(xiàn)?每月訪問量：體現(xiàn)品牌規(guī)模的重要指標(biāo)?月獨(dú)立訪客數(shù)：品牌觸達(dá)客戶的數(shù)量每月訪問量(萬次)人)跳出率23.1%地網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。數(shù)據(jù)來源：Similarweb17海內(nèi)外家電品牌對(duì)比度3：流量渠道來源?自然搜索：通過非付費(fèi)的搜索引擎來訪問網(wǎng)站，體現(xiàn)品牌力的大小;?社交平臺(tái)：用戶在社交平臺(tái)上進(jìn)入官網(wǎng)的數(shù)量，體現(xiàn)用戶忠誠(chéng)度;現(xiàn)品牌的關(guān)聯(lián)能力，以及品牌在各類媒體中的覆蓋度。其他外鏈社交平臺(tái)自然搜索其他外鏈程度上展現(xiàn)了這兩個(gè)品牌較為客觀的海外品牌力。值得注意的面的努力。外市場(chǎng)潛在用戶。ebiRobot46%科沃斯17%其他37%海內(nèi)外家電品牌對(duì)比智能清潔家電品牌2020營(yíng)收占比清潔家電品類進(jìn)行中外小研究。美國(guó)品牌以上三個(gè)品牌進(jìn)行比較。比較維度1：各品牌流量份額Top5地區(qū)及訪問持續(xù)時(shí)長(zhǎng)追覓科技科沃斯追覓科技的海外主戰(zhàn)場(chǎng)。亞6.55.54.54.03.5加拿大加拿大2.50.555101520253035404550556065707580流量份額(%)0SimilarwebStatista19海內(nèi)外家電品牌對(duì)比度2：流量渠道來源?直接訪問：體現(xiàn)品牌力以及顧客對(duì)品牌的認(rèn)知?社交平臺(tái)：體現(xiàn)品牌的用戶忠誠(chéng)度直接訪問自然搜索社交平臺(tái)外鏈其他26%26%32%51%42%51%2%6%4%2%6%3%60%60%追覓科技科沃斯iRobot追覓科技科沃斯在營(yíng)銷和品牌力打造上的多方位發(fā)力。這不僅意味著其獲識(shí)地引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)向自身品牌。場(chǎng)的廣告投放力度較大。數(shù)據(jù)來源：Similarweb20海研究1手機(jī)是消費(fèi)電子品類中出口額最大的產(chǎn)品子品類主要包含手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、音頻設(shè)備及其8%的占比份額位列第一。2020-2022年中國(guó)各類消費(fèi)電子出口金額(億元)電視機(jī)數(shù)字照相機(jī)手機(jī)筆記本電腦電視機(jī)數(shù)字照相機(jī)6,0005,0004,0003,0002,0001,0002020H12020H22020H12020H22021H1數(shù)據(jù)來源：Statista2210,79410,10,79410,56710,12810,012全球消費(fèi)電子市場(chǎng)概況10,10,8582019202020212022E2023E升R38%9%20.1%OPPOVIVO20%8.7% 14.1%15.7523.4%全球前五手機(jī)品牌2020-2022年市場(chǎng)份額8%9%20.1%OPPOVIVO20%8.7% 14.1%15.7523.4%全球前五手機(jī)品牌2020-2022年市場(chǎng)份額中國(guó)消費(fèi)電子品牌出海表現(xiàn)全球前五手機(jī)品牌2020-2022年出貨量(百萬臺(tái))202020212022Q1146574025SamsungAppleXiaomiOppoVivo9.5%XiaomiAppleSamsung8.7%11.45CanalysStatista2452022 日本1,2%日本1,2%97,9%0,4%印度1,6%16,2%21,0%59,7%中國(guó)消費(fèi)電子品牌出海表現(xiàn)2021年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品出海地區(qū)分布情況300億美元以上300億美元低300億美元以上300億美元2021年全球前五手機(jī)品牌流量渠道分布情況OPPOVIVO小米三星0,3%美國(guó)10,3%89,4%0,6%1,5%俄羅斯11,0%23,3%64,6%0,8%巴基斯坦4,9%18,0%68,7%南果數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、Similarweb26中國(guó)消費(fèi)電子品牌出海表現(xiàn)中國(guó)的三個(gè)品牌在發(fā)達(dá)市美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)占據(jù)主要份新興市場(chǎng)均發(fā)展良好。VIVO海外市場(chǎng)搜索熱度分布情況和東南亞市場(chǎng)發(fā)展，O小米海外市場(chǎng)搜索熱度分布情況品牌消費(fèi)者中男女比例約中可以更加關(guān)注Z世代及男數(shù)據(jù)來源：GoogleTrends2749.0%小米VIVOOPPO三星蘋果有提升空間。50.9%51.0%54.3%49.0%小米VIVOOPPO三星蘋果有提升空間。50.9%51.0%54.3%中國(guó)消費(fèi)電子品牌出海表現(xiàn)中國(guó)出海品牌網(wǎng)站表現(xiàn)跳出率每月訪問跳出率大的擴(kuò)展空間。顧客的吸引力較為充足。但是其跳8382722774285913428500VIVO00VIVOOPPO蘋果90三星8三星700402002017/082018/082019/082020/082021/082022/08數(shù)據(jù)來源：Similarweb2021年7-9月、GoogleTrends856%47%56%47%24%35%4%4%%3%2%5%7%5%4%9%3%中國(guó)消費(fèi)電子品牌出海表現(xiàn)現(xiàn)品者對(duì)品牌的認(rèn)知度;品牌力的大小;;?付費(fèi)搜索：體現(xiàn)品牌在廣告上的花費(fèi)大小以及是否有針對(duì)特定用戶體的廣告投放;?其他：包括通過郵件和廣告網(wǎng)站中的鏈接直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)。2021年全球前五手機(jī)品牌流量渠道來源外鏈社交平臺(tái)自然搜索外鏈社交平臺(tái)自然搜索直接訪問57%26%8%2%%43%50%35%38%IVO 7%43%50%35%38%IVO992,2402,240全球美護(hù)市場(chǎng)概覽美容及護(hù)膚(美護(hù))賽道具體可以分為化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、全球美護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(億美元)20202026E++32%2,950++46%1,880++82%1,290++40%66072660化妝品護(hù)膚品個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品香水?dāng)?shù)據(jù)來源：Statista301,005899807876全球化妝品市場(chǎng)概覽中國(guó)美妝品牌開始走出國(guó)門。這一方面是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)2018-2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(億美元)8.0%5.5%5.3% 7272420182019202020212022E2021年全球各地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模占比情況3.0%3.0%4.0%6.0%4.0%14.0%55.0%14.0%a亞太地區(qū)北美地區(qū)西歐地區(qū)拉丁美洲東歐地區(qū)其他地區(qū)國(guó)貨美妝品牌通過出海尋找第二增長(zhǎng)曲線牌容2018-2022年中國(guó)美護(hù)產(chǎn)品出口情況(億美元)+32%+32%201820192020人護(hù)理市場(chǎng)主要由一般的消費(fèi)者支出驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者支出考配續(xù)高增長(zhǎng)的原因。數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)322018-012018-062019-012019-062020-012018-012018-062019-012019-062020-012020-062021-012021-06疫情對(duì)全球市場(chǎng)的影響部分國(guó)家2018-2021年消費(fèi)者信心指數(shù)(CCI) 法國(guó)德國(guó)英國(guó)9998979695變化的較為靈敏的經(jīng)濟(jì)指數(shù)之一。全球新冠疫情的爆發(fā)使得各均數(shù)據(jù)來源：Wind33100%100%疫情對(duì)全球市場(chǎng)的影響線上線下201920202021線已成為了勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。疫情發(fā)生之前美護(hù)行業(yè)線上美護(hù)行業(yè)線上化率將達(dá)到33%。哪些美妝品牌正在出海、這些品牌選擇了哪些數(shù)據(jù)來源：Statista342022 中國(guó)美妝出海品牌依托平臺(tái)揚(yáng)帆起航。地有中國(guó)美妝出海市場(chǎng)選擇因素分析產(chǎn)是全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場(chǎng)”。根據(jù)Mintel數(shù)選妝容風(fēng)格的呈現(xiàn)以及流行趨勢(shì)方面有很大不同。中國(guó)美妝出海市場(chǎng)選擇因素分析中國(guó)美妝出海目的地市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及電商滲透率、貨物貿(mào)易開放水平達(dá)90%以上。這意味著中國(guó)企業(yè)出海東南數(shù)據(jù)來源：WorldBank、Statista中國(guó)美妝出海市場(chǎng)選擇因素分析奈2021年全球美護(hù)行業(yè)營(yíng)收Top10品牌排名(億美元)35624235624287聯(lián)合利華雅詩(shī)蘭黛寶潔集團(tuán)資生堂路易威登464645花王Coty強(qiáng)生國(guó)出海日本過程中鋪設(shè)線下渠道或?qū)⒚媾R的一大挑戰(zhàn)。2021年日本美妝市場(chǎng)各渠道銷售額(10億日元)1,57841,578440416334324百貨公司上門推銷大型商場(chǎng)藥店2859688285968884折扣店雜貨店機(jī)場(chǎng)免稅店郵購(gòu)批發(fā)商404051%43%21%29%51%43%21%29%27%7%經(jīng)常使用曾經(jīng)用過知道但從未用過27%24%339%10-19歲20-29歲30-39歲半的人經(jīng)常使用外國(guó)美妝產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：Statista4142消費(fèi)端：Z世代成消費(fèi)者主力“Z世代”一詞最早流行于歐美地區(qū)，特指1995年至2009年之間出生的人群。他們出生于社交媒體時(shí)代，喜好多渠道購(gòu)買產(chǎn)品；與其他消費(fèi)群體相比，Z世代整體受教育水平更高，有想法，有很強(qiáng)的判斷能力；調(diào)查顯示，Z世代消費(fèi)者更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)行為的環(huán)保性；Z世代是迄今為止種族上最為多元的一代，因而更加關(guān)注多元化議題，也更加青睞崇尚多元化的品牌。79%的Z世代消費(fèi)者認(rèn)為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)涵蓋不同有色人種。在服飾的選擇上，Z世代選擇可持續(xù)時(shí)尚單品的意愿更強(qiáng)烈。歐美市場(chǎng)中，超過30%的Z世代消費(fèi)者愿意購(gòu)買環(huán)境友好型服飾，這一比例遠(yuǎn)超其余年齡段的消費(fèi)者。同時(shí)，Z世代對(duì)于身材的認(rèn)知更加多元化，青睞尺碼范圍更廣的服飾品牌。在化妝品的選擇上，Z世代傾向于選擇擁有有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品傳統(tǒng)信用卡先享后付提供商品“先買后付”提供商預(yù)付全款傳統(tǒng)信用卡先享后付提供商品“先買后付”提供商預(yù)付全款支付端：先買后付模式成為新消費(fèi)群體的新選擇BNPL主要客群為Z世代和千禧一代。先買后付(BuyNow,PayLater)的申請(qǐng)流程簡(jiǎn)單，且不需要提供過多的個(gè)人信息，這對(duì)于樂于嘗試新事物的Z世代和千禧一代消費(fèi)者來說非常有吸引力。而傳統(tǒng)的信用卡申請(qǐng)流程冗長(zhǎng)，還會(huì)影響個(gè)人征信，相較之下先買后付模式十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示先買后付(BNPL)Vs傳統(tǒng)信用卡支付還款商戶費(fèi)率發(fā)卡行卡計(jì)劃手續(xù)費(fèi)商戶費(fèi)率發(fā)發(fā)卡行服務(wù)費(fèi)支付商戶費(fèi)分期還款支付商戶費(fèi)提供“先買后付”提供“先買后付”支付方式提提供商品興市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者占比較大，對(duì)BNPL支付方式接受度高，先買后付模式正在成為東南亞的新興消費(fèi)方式。到2025年，BNPL在東南亞的規(guī)模相對(duì)2020年，預(yù)計(jì)會(huì)有8.8倍增長(zhǎng)，達(dá)到88.3億美元規(guī)模。預(yù)計(jì)增長(zhǎng)23倍泰國(guó)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7.1倍預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.7倍新加坡預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.9倍菲律賓預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.4倍馬來西亞預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.2倍BNPL順應(yīng)當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。疫情影響下全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，消費(fèi)者整體購(gòu)買力減弱。而先買后付模式寬限了消費(fèi)者的付款期限，很好地解決了其資金緊缺困境，符和當(dāng)前形勢(shì)。Juniper數(shù)據(jù)顯示，2021年全球使用先買后付的用戶為3.4億，到2026年StatistaGooglePaymentsJuniper4344產(chǎn)品端：產(chǎn)品向高端化、智能化、定制化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型以家電類產(chǎn)品為例以家電類產(chǎn)品為例，智能家居和IoT已緊密聯(lián)系在一起，產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)行高端化轉(zhuǎn)型，不斷更新迭代現(xiàn)有產(chǎn)品，提升品牌力和議價(jià)能力。國(guó)“智”造正在走向世界。新一代消費(fèi)者擁抱多元化，有強(qiáng)烈的價(jià)值主張，對(duì)于產(chǎn)品的定制化需求正在增加，能夠打動(dòng)他們的都是符合其價(jià)值觀且有足夠差細(xì)化未來的消費(fèi)品將劃分出更多的精類具體產(chǎn)品深耕。例如在相機(jī)領(lǐng)還可細(xì)分為運(yùn)動(dòng)相機(jī)、VR相機(jī)等；在智能家電領(lǐng)域，也已出現(xiàn)了智的資金被化妝品企業(yè)用來提供個(gè)性化產(chǎn)品。家電不同的精細(xì)化方向。45渠道端：多元化如今，海外流量去中心