邦威市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

美邦威市場(chǎng)策劃 二：環(huán)境分 （三）環(huán)境結(jié)果分析（swot （七）產(chǎn)品的銷(xiāo)售策 六：策 （一）目 （三）創(chuàng)意的概 （四）的（五）9（六）的表 （八預(yù) （九效果測(cè)量方 多外國(guó)的品牌進(jìn)入到，加上“喜洋”的消費(fèi)理念，邦威的環(huán)境、消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品等分析，總結(jié)出現(xiàn)階段二：環(huán)境分20年的建設(shè)，大港地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)。大港成為發(fā)展最快地區(qū)之一，被國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)區(qū)。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)201110447元，12.9%66078.7%。世界進(jìn)程，讓國(guó)人在潛移默化中形成了一種觀念––國(guó)外的東西比ZARA，也要被冠以“國(guó)際頂級(jí)平價(jià)時(shí)尚品牌”?！皩捤傻呢泿耪摺痹龃笫袌?chǎng)上的貨幣投放量，讓的人手中有錢(qián)的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物這一購(gòu)物新興。在企業(yè)內(nèi)部，美·邦威ERPⅡ系統(tǒng)將企業(yè)進(jìn)銷(xiāo)存、人財(cái)物全部整合在一有國(guó)外品牌ZARA、H&M、C&A，有國(guó)內(nèi)品牌以純、森馬、班尼路、特別是森馬和以純這兩個(gè)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格和目標(biāo)消費(fèi)群與美邦威都是類(lèi)似的使其成為美邦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這兩個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)是價(jià)格在美邦威之下，大港區(qū)大學(xué)城擁有大學(xué)濱海學(xué)院、資源與房屋職業(yè)學(xué)院、醫(yī)學(xué)臨床醫(yī)學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)大學(xué)濱海外事學(xué)院等多所學(xué)院。以大學(xué)人，接近于40000人。根據(jù)我們的問(wèn)卷分析，被者中有65%都過(guò)24564現(xiàn)有消費(fèi)者的18-25根據(jù)問(wèn)卷，目標(biāo)消費(fèi)者在服裝方面的消費(fèi)都是不低的，大約占到了每25%-33%。消費(fèi)者是在促銷(xiāo)打折時(shí)率會(huì)高一些，其次是新貨上市的時(shí)候經(jīng)常的人還是占少數(shù)的，偶爾和一般頻率的占大多數(shù)，企業(yè)需要提高消費(fèi)者的率與重復(fù)率。潛在消費(fèi)者的18-25比較感，但現(xiàn)階段還不會(huì)，主要是認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)吸引點(diǎn)，或優(yōu)勢(shì)：質(zhì)量好，品牌知名度較高，質(zhì)量和服務(wù)在消費(fèi)者的心象較好；寬，銷(xiāo)路廣，加盟店分布。機(jī)會(huì)：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者手中錢(qián)財(cái)越來(lái)越多。在對(duì)潛在消費(fèi)者的中顯示，很大一部分的潛在消費(fèi)者表示在美邦做促銷(xiāo)等活動(dòng)時(shí)很愿意前去，:競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌的價(jià)格較低廉，這一優(yōu)勢(shì)成為有力的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者的名聲大于美邦，成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者。1，3，目標(biāo)市場(chǎng)：年輕人對(duì)時(shí)尚與，個(gè)性的追求?，F(xiàn)在市場(chǎng)上面的服裝品牌種類(lèi)繁多，像美邦威這種消費(fèi)者在15到28歲之間的品牌有很多，都是注重消費(fèi)者追求時(shí)尚個(gè)來(lái)設(shè)計(jì)，并且品牌美·邦威的“校園”系列是于美邦威公司于1995年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目標(biāo)消費(fèi)者是18~25歲和時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕的品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”，倡導(dǎo)青春和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費(fèi)者富有個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。通過(guò)問(wèn)卷，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知還是比較高，但仍然要加強(qiáng)宣傳品牌致力于打造“一個(gè)年輕的品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”，倡導(dǎo)青春和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費(fèi)者富有個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。2，（一）產(chǎn)品名稱：美·邦威（校園系列（二）在服裝這類(lèi)產(chǎn)品上面美邦威具有大眾的審美風(fēng)格春秋裝注重色鮮艷大膽，凸顯夏天的氣息，朝氣。15到25歲的時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕的領(lǐng)在現(xiàn)在消費(fèi)者中知道，了解美邦面料材質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)其定價(jià)據(jù)大在潛在消費(fèi)者中得知，占半數(shù)以上的都認(rèn)為價(jià)格略高1593999919999299149299300女牛仔在短褲以及男女牛仔中褲定價(jià)區(qū)間大多是99到199之間，同類(lèi)品牌的定價(jià)區(qū)間類(lèi)似，所以可按一般定價(jià)價(jià)格。98在過(guò)季后，美邦可以借此機(jī)會(huì)吸引未過(guò)品牌的潛在消費(fèi)者，降價(jià)斯邦威在建設(shè)另辟蹊徑它向那些銷(xiāo)路不暢卻又具有巨大生產(chǎn)能力的工廠建到銷(xiāo)售的速度只需60天，這大大高出國(guó)內(nèi)180天的平均速度。美邦威自身大上面掛牌做宣傳。吸引潛在消費(fèi)者產(chǎn)品，進(jìn)一步提高品牌形象制作平面，利用海報(bào)或者的形式進(jìn)行宣傳，懸掛橫幅進(jìn)行宣傳利用節(jié)假日舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)或者反季節(jié)銷(xiāo)售，或買(mǎi)一送一的方式，吸。六：策（一）目 在這里需要競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)形式直接競(jìng)爭(zhēng)者的向來(lái)只一味的表突出美邦的質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)有型獨(dú)特，價(jià)格（時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格（優(yōu)質(zhì)的純棉面料）（小標(biāo)題；時(shí)尚出眾的設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的面料，更要你）到家創(chuàng)意分別從產(chǎn)品的有型，面料舒適，價(jià)格這三個(gè)方面按順序表現(xiàn)最后在這兩者的基礎(chǔ)上還價(jià)格實(shí)惠語(yǔ)中“到家”12，3戶外海報(bào)（如壁面，站臺(tái)內(nèi)的宣傳欄，地鐵內(nèi)的（八）預(yù)到代言所以費(fèi)用較少，但是要做到全面，并且長(zhǎng)時(shí)間，所以預(yù)算大概是20根據(jù)目標(biāo)測(cè)量消費(fèi)者是否從中