圖形創(chuàng)意 2思維方式

2019圖形創(chuàng)意院校教師班級第一章圖形的概述1第二章圖形創(chuàng)意的概念2第三章圖形創(chuàng)意的思維模式與表現(xiàn)手法3第四章圖形創(chuàng)意設計程序4Part03圖形創(chuàng)意思維方式創(chuàng)意與聯(lián)想相關、相似、接近、對比、因果、循環(huán)創(chuàng)意與演繹修辭演繹比喻、比擬、夸張、象征故事演繹幽默詼諧、荒誕刺激、設置懸念風格演繹攝影、繪畫、裝飾、數(shù)碼、綜合

設計的過程就是設計思維中的形象思維、邏輯思維和發(fā)散思維的反復交替、相互作用的過程，實現(xiàn)設計創(chuàng)意從概念的提煉、確立到最終完成。形象思維邏輯思維發(fā)散思維形象思維是以直觀形象和表象為支柱的思維過程。例如，創(chuàng)作一幅圖畫，先要在頭腦里構思畫面，這種構思的過程就叫做形象思維。

有了最初階段的認識感知以后，必然出現(xiàn)一個抽象、提煉、分析的過程，這便是通過嚴密的邏輯對事物由此及被的認識。發(fā)散思維是指創(chuàng)意時圍繞一個命題從不同方向、角度向周圍輻射出很多創(chuàng)意點，每一個創(chuàng)意點又繼續(xù)向下輻射出更多的創(chuàng)意點。這種按照層層輻射的方式進行思考問題的方法就稱做發(fā)散思維。圖形創(chuàng)意的思維方式03醉人之城/TapaniAatromaa永恒記憶/CarinGoldberg/美國坐鎮(zhèn)西方/俞秉楠/中國饕餮想象/WilliKunz/瑞士文化占領/DavidTartakover/美國性感之城/SteffenGeissbuhler圖形創(chuàng)意案例發(fā)散思維主題/埃菲爾鐵塔03

創(chuàng)意的產(chǎn)生只光臨那些有準備的人，善于發(fā)現(xiàn)生活中美的事物、情感及細微變化的人。養(yǎng)成發(fā)現(xiàn)形象與元素之間關聯(lián)性的能力，并且提高自己對形態(tài)的觀察力，激發(fā)創(chuàng)意思維、激活創(chuàng)意靈感。喬漢娜·貝斯福著手繪涂色書《秘密花園》圖形創(chuàng)意的思維方法03Part03圖形創(chuàng)意思維方式創(chuàng)意與聯(lián)想相關、相似、接近、對比、因果、循環(huán)創(chuàng)意與演繹修辭演繹比喻、比擬、夸張、象征故事演繹幽默詼諧、荒誕刺激、設置懸念風格演繹攝影、繪畫、裝飾、數(shù)碼、綜合相關聯(lián)想相關聯(lián)想是指由一個事物聯(lián)想到與之在形態(tài)事物。例如，由天空想到彩虹、飛機等。相似聯(lián)想相似聯(lián)想就是由某一事物或現(xiàn)象想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象，進而產(chǎn)生某種新設想。例如，由圓形想到太陽、球等。Forevermake鉆戒廣告圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與聯(lián)想03Iittala伊塔拉傳奇湖泊手工吹制玻璃花瓶/果盤圖形創(chuàng)意現(xiàn)代設計相似聯(lián)想03接近聯(lián)想接近聯(lián)想是根據(jù)事物之間在空間或時間上的彼此接近進行聯(lián)想，進而產(chǎn)生某種新設想的思維方式?？匆娖簌Z，會想到南極、寒冷，而看見長頸鹿會想到非洲大草原的炎熱和美麗。對比聯(lián)想對比聯(lián)想是指對于性質或特點相反的事物的聯(lián)想。例如，虛與實、長與短、黑與白、由光明想到黑暗等。因果聯(lián)想因果聯(lián)想是指對邏輯上有因果關系的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。例如，早上看到地面潮濕，會想到可能是夜間下過了雨。循環(huán)聯(lián)想循環(huán)聯(lián)想是指以一個事物為題展開的聯(lián)想，最后經(jīng)過一系列聯(lián)想后又回到原點的思維方法。例如，由山想到樹，由樹想到花，由花想到草，再由草想到山等。圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與聯(lián)想03圖形創(chuàng)意的思維方法對比聯(lián)想03圖形創(chuàng)意的思維方法對比聯(lián)想03Reporter雜志改變你的觀念——新納粹主義O5意大利品牌SELETTI中西合璧混血系列圖形創(chuàng)意現(xiàn)代設計對比聯(lián)想03Lifebuoy洗手液廣告——你吃的就是你剛剛摸過的圖形創(chuàng)意的思維方法因果聯(lián)想03修辭手法演繹在圖形創(chuàng)意中，為了使所構思的圖形取得良好的視覺傳達效果，也會借助文學中的一些修辭表現(xiàn)手法對圖形進行潤色。A.比喻

在圖形創(chuàng)意中使用比喻的手法是為了使設計表達的對象更貼切、生動和易于理解。B.比擬

比擬就是把甲事物模擬成乙事物來寫的修辭手法。比擬包括擬人和擬物兩種類型。卡通形象的設計普遍都采用了擬人化的手法來進行表現(xiàn)，如藍精靈、機器貓和唐老鴨等。C.夸張

圖形通過夸張可以改變形象本來的性質、形狀、比例等關系，加強視覺效果，引人注目。D.象征象征是利用人們所熟知的一種事物來代表或暗示另一種事物，寄寓藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的事理的藝術手法。如，鴿子象征和平，玫瑰象征愛情等等。圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹03德國輝柏嘉彩鉛廣告——自然的色彩泰國樂高廣告——構筑未來圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹比擬/比喻03圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹夸張03CHOP-CHOP2.0艾美龍刀具廣告Miyabi刀具廣告圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹夸張03Haatz抽油煙機LIHOM電飯煲YMCA健身中心廣告——帶家人一起來Vase凡士林潤膚霜廣告——修復開裂的皮膚圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹夸張/象征03YMCA健身中心廣告——帶家人一起來圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹象征03Dank!2手家具商店圖形創(chuàng)意的思維方法修辭手法演繹象征03情節(jié)處理演繹A.幽默詼諧幽默詼諧通常是指喜劇中使用一種特色的表現(xiàn)手法，以加強故事情節(jié)，起到引人發(fā)笑的作用。幽默詼諧手法對圖形創(chuàng)意的演繹并不是“一笑了之”，應當引導人們對笑的對象進入深入的思考。B.荒誕刺激

荒誕原意是指荒唐、怪誕、不可信；刺激是指人們的視覺或心理造成較大反差的現(xiàn)象；對于圖形創(chuàng)意來說，借助荒誕刺激的情節(jié)化表現(xiàn)，圖形能給觀眾帶來不小的吃驚和詫異，以此給人留下深刻的印象。C.設置懸念懸念就是人們由持續(xù)疑慮不安而產(chǎn)生的期待心理，在故事中是情節(jié)懸而未決、結局難料的安排，以引起觀眾急于想知道結果的期待心情。在圖形創(chuàng)意中也經(jīng)常運用這種表現(xiàn)手法，對創(chuàng)意的圖形埋下一個懸而未答的伏筆，從而引發(fā)受眾的思考。圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹03CameraRepairCenter相機修復中心廣告圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹幽默詼諧03圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹幽默詼諧03大眾汽車VolkswagenVolks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故為大眾汽車。世界四大汽車生產(chǎn)商，2016年《財富》世界500強第7位。FreddoIceCream冰激凌廣告圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹荒誕刺激03圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹荒誕刺激03NutriBalance狗糧廣告BadFood,BadDog不給我好食物，我也不會給你好果子吃。圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹荒誕刺激03Heineken喜力世界著名的荷蘭啤酒品牌世界品牌實驗室（WorldBrandLab）編制2006年度《世界品牌500強》排行榜第125位KitKat雀巢威化白巧克力圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹設置懸念03圖形風格的演繹A.攝影表現(xiàn)攝影風格的圖形，并不是對照片進行生搬硬套的運用，而是要求設計者根據(jù)設計的主題，以照片中的形象為創(chuàng)意設計的表象，運用一定的設計技法，對形象進行再度加工，使加工后的新形象既保留有照片形象具有的生動性和真實性，又能體現(xiàn)主題的創(chuàng)意性。B.繪畫表現(xiàn)運用繪畫表現(xiàn)的創(chuàng)意圖形較之攝影圖形有不同的視覺感受，看起來似乎更具有藝術性。圖形繪畫風格多種多樣，包括寫實的、抽象的、夸張的、卡通的等；繪畫表現(xiàn)可以運用藝術創(chuàng)作的所有畫法，例如素描、水彩、國畫、油畫、丙烯、版畫等；同樣在繪畫風格中還可以嘗試運用各種肌理表現(xiàn)制作的技法，如拓印、粘貼、剪紙、浸染等。C.裝飾表現(xiàn)在設計裝飾性圖形時，圖形的外形與色彩的運用是要注意的重點，同時也要注意不要一味的追求裝飾性，而要表現(xiàn)形式與設計主題的有機統(tǒng)一。圖形創(chuàng)意的思維方法創(chuàng)意與演繹03WWF世界自然基金海洋保護行動宣傳廣告系列當你吃掉一碗魚翅湯，你僅僅吃掉了40克的鯊魚。你該想想你要怎樣把剩下的那400公斤被丟棄的鯊魚吃掉。圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹攝影03WWF世界自然基金海洋保護行動宣傳廣告系列如果你點了藍鰭金槍魚，就不必在乎什么餐桌禮儀。你在殘殺整個物種時，又何必在乎用哪種叉子。圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹攝影03

WWF是全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環(huán)境保護組織之一。要點南美白鱸，只有兩種方式。一種是自稱行家，另一種會讓你蒙羞。圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹攝影03TheShoeButler鞋子保養(yǎng)廣告——聚會/紅毯讓你的鞋子先“亮”相圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹繪畫03TheShoeButler鞋子保養(yǎng)廣告——見家長/面試讓你的鞋子先“亮”相圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹繪畫03Burt’sBees潤唇膏廣告圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹裝飾03RedHongYi圖形創(chuàng)意的思維方法圖形風格演繹裝飾03圖形風格的演繹D.數(shù)碼表現(xiàn)用電腦制作出來的圖形被稱為“數(shù)碼圖形”。數(shù)碼圖形包括直接利用計算機軟件生成的圖形，也包括利用電腦進行后期處理的圖片和利用電腦繪制的插畫。E.綜合表現(xiàn)圍繞著創(chuàng)意主題，我們有時候可以選擇一種風格來完成，也可以選擇兩種風格來表現(xiàn)，有時候甚至是多種不同的風格語言同時運用于一個創(chuàng)意中，以獲得多層次的視覺效果。Tiffany&Co.圖形創(chuàng)意的思維方法03Part03圖形創(chuàng)意思維方式創(chuàng)意與聯(lián)想相關、相似、接近、對比、因果、循環(huán)創(chuàng)意與演繹修辭演繹

、

、

、

故事演繹

、

、

風格演繹攝影、繪畫、裝飾、數(shù)碼、綜合基本元素的聯(lián)想：條形碼圖形的訓練應該從最基本的圖形元素入手。以各種符號、物象等為基點充分展開與之相關的各種聯(lián)想，使單一的元素變得趣味無窮。點、線、面是圖形的基本元素，而字母和條形碼也是最基本的圖形形象。這些基本的圖形形象元素代表了圖形的一些基本特征，因為其形態(tài)簡單，也為初學圖形創(chuàng)意表現(xiàn)降低了一些難度。作業(yè)要求

1．創(chuàng)意聯(lián)想角度廣泛，思想開闊；2．圖形表現(xiàn)自然、深入、藝術感強；3．以手繪為主；4．構思20個左右的創(chuàng)意圖形；5．精選其中較好的8個方案，精畫成稿；6．作業(yè)尺寸為A4打印紙大小課堂練習03