好喝可樂營銷策劃書

2.消費者分析 2 9.營銷活動方案 9結 10可樂一般是化學物質，是一種化學飲料，可以直接飲用，的湯汁具有排毒排油膩功效，是一種減肥類的的天然植物花草研磨消費者分析：與失敗的關鍵因素。對這一消費群體(學生)進行營銷攻關時，首先產(chǎn)品一定要有悠優(yōu)勢核心產(chǎn)品之神秘配方處於極度保密通路布建相當完整(尤其是具創(chuàng)新及高度研發(fā)能力,最具代表性為健怡好喝可樂之推出,擁有便利性(隨處可得),獨特風味及價格公道等特色。產(chǎn)品生命周期。組織龐大,控制不易。消費者刻板印象-不健康飲料,因可樂內(nèi)造成肥胖等健康問題。。桶裝飲料通路遍布廣泛,消費者最後所享用之產(chǎn)品品質較難掌控(超機會料較符合年輕族群需求,尤其為拉丁美洲和亞太國家,年輕人比例正威脅康之意識抬頭,勢必將減少對碳酸飲料之飲用。飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰(zhàn)者)-百事可樂好喝可樂威脅力十足,而在過去幾年當中好喝可樂業(yè)績出現(xiàn)停滯不前之情形,而百事可樂和好喝可謂“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”。好喝可樂在全球的市場占有率高達48%，但在我們當前的營銷環(huán)境下是否達到這個水平呢，我們所處的。追求高品質產(chǎn)品的需求，特別是新一代大學生有強烈的品牌意識消然植物花草研磨物消費者刻板印象-不健康飲料,因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份,且易桶裝飲料通路遍布廣泛,消費者最後所享用之產(chǎn)品品質較難掌控鑒于此類劣勢，好喝可樂公司可以透過強勢廣告,加強年輕族群(為主要消費族群)之產(chǎn)品認同感,以爭取目前較喜歡百事可樂之年輕力適度改良產(chǎn)品成份,除保留可樂之原味(神秘配方)外,應剔除會影。渠道：個環(huán)節(jié)---總部(總經(jīng)銷商)---省級經(jīng)銷商，通稱一級經(jīng)品規(guī)格進價成本為了配合校園營銷活動的進行，我們將有計劃的執(zhí)行豐富多彩1)中間商促銷為了讓服務高校校園周圍的中間商配合我們這次校園營銷活動①購買折扣。對第一次購買或購買數(shù)量較多的中間商給與一定的折2)零售點促銷小群體需求的產(chǎn)品組合。營銷活動方案:個(共二格)共三格)共三格)三格)明”游抽獎券(共兩格)------圣誕平安夜禮品兌換券(共三格)安排3、財務主管一名：負責統(tǒng)一公司的資金和宣傳物品的發(fā)放。。促銷目標:通過大量的品牌重復，鞏固顧客忠誠度，以對其他品牌促銷具系列產(chǎn)品，樹立良好品牌形象活動使好喝可樂在鄭州市場的品牌印記更加生動化，大量的道具和品牌重復的運用，在促銷活動期間和活動結束以后無疑將會有效達到此目標。賣場和運動、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使好喝可樂的目標消費群得到廣泛的告知時將好喝可樂的產(chǎn)品USP和品牌概念通過此次促銷活動在目標消費群中建立牢固的印象。在提升好喝可樂的銷量方面：由于此類促銷的具有短期高增長效應，因此銷量的日后增長應從活動之后幾個月的銷量增長度和促銷當月的實際銷量綜合來評價。除銷量的直接增長外，