小米科技的資料

小米科技的資料第1頁/共21頁小米公司簡介

小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網公司。

小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。第2頁/共21頁小米公司由著名天使投資人雷軍帶領創(chuàng)建。小米公司共計七名創(chuàng)始人，分別為創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁黎萬強、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。小米人主要由來自微軟、谷歌、金山、MOTO等國內外IT公司的資深員工所組成。小米團隊第3頁/共21頁第4頁/共21頁一、理念識別系統(tǒng)（MI）（一）經營目標公司目標：使手機取代電腦，做頂級智能手機

經營目標：重新發(fā)明手機（二）經營領域公司經營范圍：移動設備及軟件三大業(yè)務

1.小米手機（中國首款雙核1.5GHz高性能發(fā)燒級智能手機，由小米公司獨立研發(fā)完成。小米手機于2011年10月正式發(fā)售，售價1999元，小米網是唯一官方銷售渠道。如今2S仍在熱銷）第5頁/共21頁

2.MIUI（小米公司基于Android原生深度優(yōu)化定制的手機操作系統(tǒng)，對Android系統(tǒng)有超過100項優(yōu)化和改進。MIUI還是中國首個基于互聯(lián)網開發(fā)模式進行開發(fā)的手機操作系統(tǒng)，根據社區(qū)發(fā)燒友的反饋意見不斷進行改進，并在每周更新迭代。）

3.米聊（小米公司出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手機平臺，跨移動、聯(lián)通、電信運營商的免費社交聊天軟件。作為3G時代、智能手機上的全新應用，米聊結束了2G時代，手機用戶之間短信等枯燥的溝通方式，最大化的減少手機用戶之間的溝通障礙。）第6頁/共21頁（三）經營理念

產品理念：為發(fā)燒而生小米每周升級一次操作系統(tǒng)，是讓用戶覺得小米手機用起來是活的，讓用戶體會到小米是一個真正用心做產品的團隊，從而帶給他們更大的傳播信心和動力。小米的經營理念：發(fā)燒而生，雙方共贏第7頁/共21頁（四）企業(yè)文化

小米沒有森嚴的等級，每一位員工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網文化。我們討厭冗長的會議和流程，在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意。我們相信用戶就是驅動力，我們堅持“為發(fā)燒而生”的產品理念核心詞：以人為本第8頁/共21頁（四）企業(yè)精神

小米精神口號：MissionImpossible我們的企業(yè)精神：自由（Freedom）、創(chuàng)新(Creativity)、極客(Geek)、團隊(Team)小米人都富有激情，且有很強的極客精神；小米人雖來自多家IT公司，但內部團結友愛。第9頁/共21頁（六）企業(yè)特性小米CEO雷軍強調，“我們要做一家移動互聯(lián)網公司，手機只是我們業(yè)務的一部分，我們更重要的是做移動互聯(lián)網。”（七）發(fā)展策略小米在全國已有26家小米之家和376家維修商網店，但仍需完善售后服務體系，加建直營客戶服務中心—小米之家，為更多米粉提供小米手機及其配件自提、小米手機的售后維修及技術支持等服務。第10頁/共21頁二、行為識別系統(tǒng)（BI）（一）對外傳播1.市場營銷傳播（1）市場調查（論壇、微博為有效途徑）（2）產品推廣（首創(chuàng)互聯(lián)網快速迭代開發(fā)模式、慶典活動，例如：2013.4.9小米公司三周年慶典“米粉節(jié)”）（3）促銷活動（工程機秒殺、配件專場）2.公共關系活動（1）官網塑造很重要（2）溝通對策（網絡、現(xiàn)場活動為主要方式）（3）公益文化活動（活動設計：降價限售一次小米手機，并以公司名義將全部營業(yè)額捐助慈善事業(yè)）第11頁/共21頁（二）對內滲透

1.經營管理活動（三大部門分管）2.員工信息溝通（照片墻、時間表、許愿墻、員工花名等）3.生產福利和工作環(huán)境（娛樂區(qū)、茶水間、會議室等）第12頁/共21頁第13頁/共21頁第14頁/共21頁三、視覺識別系統(tǒng)（VI）（一）基礎層面1.企業(yè)名稱：北京小米科技有限責任公司外文名稱：Xiaomi品牌名稱：小米（名稱由來：小米拼音是mi,首先是MobileInternet，小米要做移動互聯(lián)網公司；其次是MissionImpossible，小米要完成不能完成的任務；當然，我們希望用小米和步槍來征服世界。）第15頁/共21頁MobileInternetMissionImpossibleMI小米+步槍第16頁/共21頁2.企業(yè)標志標識含義：小米的LOGO是一個“MI”形，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任務；另外，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心。第17頁/共21頁小米形象代言之一----米兔

第18頁/共21頁（二）應用層面

1.產品設計“沒有設計就是最好的設計”，這是雷軍在小米手機發(fā)布會上介紹小米手機外觀時的總結。小米手機的確沒有任何多余的設計，它的外觀崇尚簡約，這也就使得它剛拿到手之時會讓人覺得沒有驚艷之感，同時也沒有失望之情，但這樣的設計卻讓它更為耐看。小米手機雖然外觀中規(guī)中矩，但是在一些細節(jié)方面還是做到了位，首先背面采用了磨砂材質，其一不容易留下指紋，其