豪華汽車品牌新店開業(yè)方案一例

BentleyZHENGZHOUOpeningProposal9.02011.10.30一、創(chuàng)意概述二、賓利展廳設(shè)計(jì)三、媒體專場介紹四、客戶專場介紹五、答謝晚宴介紹六、相關(guān)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)七、第三方推薦GOLOCO主要團(tuán)隊(duì)架構(gòu)目錄一、創(chuàng)意概述概念闡述Bentley賓利生活方式尊貴氛圍奢華元素藝術(shù)現(xiàn)代英國貴族的“生活方式”——至始至終保持著精致與尊貴；無論時(shí)間如何流逝，依然恒古不變“賓利”汽車的極致奢華感——賓利其每一個(gè)部分單獨(dú)展示出來都仿佛是一件精美的藝術(shù)品我們總是希望將美麗的事物都定格在一瞬——更何況如賓利藝術(shù)般的珍品因此，我們用一個(gè)個(gè)頗具立體感的相框——來凸顯出賓利汽車的“藝術(shù)品感覺”，營造貴族、奢華的氛圍歡迎來到“鄭州賓利”展廳——讓我們帶您領(lǐng)略“現(xiàn)代貴族”的奢華盛宴二、展廳布置賓利展廳平面布局

賓利展廳三維設(shè)計(jì)

展廳布置細(xì)節(jié)體現(xiàn)展廳平面圖展廳平面布局圖入口區(qū)簽到區(qū)賓利畫廊區(qū)媒體采訪區(qū)明星車舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)表演區(qū)控臺(tái)休息區(qū)&展示區(qū)演員休息&更衣區(qū)展廳三維效果圖-1展廳三維效果圖-2展廳入口內(nèi)效果圖畫框內(nèi)是賓利汽車局部特寫畫面，精致高雅門口簽到處入口處展廳進(jìn)口內(nèi)品牌墻展示效果圖展廳展示區(qū)（左邊）現(xiàn)場布置均以現(xiàn)代貴族生活方式的細(xì)節(jié)體現(xiàn)為主展廳展示區(qū)（正面&長廊）舞臺(tái)表演區(qū)展車區(qū)俯視圖展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)除了現(xiàn)場奢華的硬體搭建之外，現(xiàn)代英式貴族家庭的細(xì)節(jié)裝飾更是我們活動(dòng)現(xiàn)場“奢華感覺”的亮點(diǎn)點(diǎn)綴。讓所有進(jìn)場的來賓不僅在現(xiàn)場搭建以及細(xì)節(jié)布置無一不感受到賓利品牌的奢華時(shí)尚感。獵槍展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)留聲機(jī)煙斗油畫展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)花瓶燭臺(tái)展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)國際象棋鹿頭相框內(nèi)圖片內(nèi)容三、媒體專場媒體進(jìn)場路線

活動(dòng)流程

創(chuàng)意簽到

表演環(huán)節(jié)

啟動(dòng)儀式

媒體專訪媒體進(jìn)場路線圖自備車的媒體記者可在圖示區(qū)域停車后進(jìn)入展廳媒體專場流程（不含晚宴）14:00-14:30媒體簽到14:30-14:35暖場表演-大提琴+小提琴組合表演14:35-14:40賓利英國致辭14:45-14:50賓利中國致辭14:50-14:55賓利鄭州經(jīng)銷商致辭14:55-15:05賓利中國麥董授權(quán)至賓利鄭州領(lǐng)導(dǎo)賓利鄭州領(lǐng)導(dǎo)回贈(zèng)禮品至賓利中國麥董主持人上臺(tái)宣布幕布打開，所有來賓進(jìn)入展廳進(jìn)行參觀15:05-15:30展車鑒賞媒體專訪環(huán)節(jié)安排每一位進(jìn)場的媒體在簽到桌的簽到本上簽到簽到儀式啟動(dòng)儀式主持人分別邀請賓利中國董事長&賓利鄭州董事長一同上臺(tái)禮儀小姐將一份專為鄭州開業(yè)而制作的禮品（下一頁詳細(xì)介紹）交給賓利中國董事長由賓利中國董事長親手將此禮品授予賓利鄭州董事長，同時(shí)賓利鄭州董事長回贈(zèng)禮物賓利中國董事長與賓利鄭州董事長一同展示禮品，媒體留影。授予禮品—慕尚車模（寓意：賓利中國授予“鄭州賓馳汽車銷售服務(wù)有限公司”作為鄭州第一家賓利汽車銷售展廳）賓利最新力作慕尚以法國勒芒賽道的傳奇性彎道（Mulsanne）命名。作為近八十年來第一款由賓利自主設(shè)計(jì)的旗艦車型，慕尚將取代賓利雅致（Arnage），榮登賓利家族至高無上的旗艦寶座。慕尚車模-外殼設(shè)計(jì)展車對應(yīng)畫面暖場表演—組合表演大提琴是管弦樂隊(duì)中必不可少的次中音或低音弦樂器，屬提琴族樂器里的下中音樂器，音色渾厚豐滿。小提琴是一種超擦奏管弦得鳴提樂器。它廣泛流傳于世界各國，是現(xiàn)代管弦樂隊(duì)弦樂組中最主要的樂器。組合表演組合表演要求演員國籍：中國人數(shù)：2人（女）表演服裝：白色晚禮服，高跟鞋

表演曲目：優(yōu)雅表演時(shí)長：4-5分鐘四、客戶專場嘉賓進(jìn)場路線

活動(dòng)流程

創(chuàng)意簽到

表演環(huán)節(jié)

啟動(dòng)儀式

客戶自由參觀

媒體專場結(jié)束時(shí)間——15點(diǎn)30分；中間建議有1個(gè)半小時(shí)的調(diào)整和清潔現(xiàn)場的時(shí)間。

客戶專場中增加了“鄭州當(dāng)?shù)卣賳T致辭”環(huán)節(jié)特別說明嘉賓進(jìn)場路線圖自備車的嘉賓可在圖示區(qū)域停車后進(jìn)入展廳客戶專場展廳流程17:00-17:30嘉賓簽到17:30-17:35暖場表演-大提琴+小提琴組合表演17:35-17:40鄭州當(dāng)?shù)卣賳T致辭17:40-17:45賓利中國致辭17:45-17:50賓利鄭州經(jīng)銷商致辭17:50-18:00賓利中國麥董授權(quán)至賓利鄭州領(lǐng)導(dǎo)賓利鄭州領(lǐng)導(dǎo)回贈(zèng)禮品至賓利中國麥董主持人上臺(tái)宣布幕布打開，所有來賓進(jìn)入展廳進(jìn)行參觀18:05-18:30展車鑒賞客戶自行參觀

客戶專場環(huán)節(jié)與前半場（媒體專場）內(nèi)容基本一致

展廳活動(dòng)結(jié)束之后，由現(xiàn)場專車接送所有的客戶到達(dá)晚宴酒店處五、答謝晚宴晚宴概述

活動(dòng)流程

酒店介紹

酒店地圖酒店設(shè)計(jì)圖

晚宴衍生品設(shè)計(jì)特別針對Bentley賓利鄭州的高端VIP客戶舉辦的活動(dòng)除了常規(guī)的展廳開業(yè)儀式之外，在展廳附近的酒店中還設(shè)有“客戶答謝晚宴”環(huán)節(jié)晚宴特別介紹客戶專場流程（答謝晚宴部分）19:00專車接送客戶抵達(dá)晚宴現(xiàn)場19:00-19:30嘉賓簽到19:30-19:35賓利英國致辭19:35-19:40賓利中國致辭19:40-19:45祝酒環(huán)節(jié)19:45-20:30開場表演-薩克斯風(fēng)演奏

晚宴開始

中場表演-爵士樂隊(duì)中場表演（演唱）

結(jié)束表演-爵士樂隊(duì)結(jié)束表演（演唱）20:30晚宴結(jié)束晚宴酒店介紹鄭州中油花園酒店于2009年開業(yè)鄭州中油花園酒店是一家按照國際標(biāo)準(zhǔn)配置的，集會(huì)議、商務(wù)、度假功能為一體的星級(jí)酒店。AB約160米A：賓利鄭州展廳B：中油花園酒店建議在展廳活動(dòng)結(jié)束之后，由禮儀及工作人員的帶領(lǐng)下步行至酒店即可地圖距離答謝晚宴現(xiàn)場布置大廳指引區(qū)晚宴入口區(qū)晚宴主會(huì)場布局圖簽到臺(tái)音控室舞臺(tái)晚宴舞臺(tái)效果圖晚宴現(xiàn)場效果圖晚宴開場表演-薩克斯薩克斯管不但能出色地演奏古典音樂，而且更善于演奏爵士音樂、輕音樂，人們提到爵士樂時(shí),第一個(gè)想到的樂器便是薩克斯管。爵士樂的最大特點(diǎn)是即興演奏,在演奏中使強(qiáng)弱拍倒置，采取連續(xù)切分音的手法,使節(jié)奏變化無窮,音色上富有戲劇性。宴會(huì)中，將薩克斯作為整場晚宴的開場表演，延續(xù)了賓利鄭州新店開業(yè)的主題——“奢尚”薩克斯開場薩克斯演員要求演員國籍：中國人數(shù)：1人（男）表演服裝：男：黑色西裝、白色襯衫、黑色領(lǐng)結(jié)

表演曲目：《GoingHome》、《SpringBreeze》、《TheJoyOfLife》、《ForeverInLove》、《ThemeFormDyingYoung》等曲目。表演時(shí)長：4-5分鐘晚宴表演-爵士樂隊(duì)爵士樂以其極具動(dòng)感的切分節(jié)奏、個(gè)性十足的爵士音階和不失章法的即興演奏（或演唱）贏得了廣大聽眾的喜愛，同時(shí)也得到了音樂領(lǐng)域各界人士的認(rèn)可。英國已有伯明翰爵士音樂節(jié)和倫敦爵士音樂節(jié)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。宴會(huì)中，將現(xiàn)場演唱一首爵士歌曲作為整場晚宴的結(jié)束畫上完美的句號(hào)。爵士樂隊(duì)爵士樂隊(duì)表演要求舞蹈演員國籍：英國或中國人數(shù)：5人（4男1女）表演服裝：男：黑色西裝，黑色西褲，白色襯衫，黑色禮帽

女：晚禮服，高跟鞋表演曲目：《MyName》、《Don‘tYouRemember》、《right_as_rain》、《LovingYou》、《MakeYouFeelMyLove》、《SayYouLoveMe》、《Unforgettable》、《WithoutYou》等曲目。表演時(shí)長：4-5分鐘六、衍生品設(shè)計(jì)麥克風(fēng)話筒套

簽到筆

演講臺(tái)

工作證

指示牌

酒店設(shè)計(jì)圖主舞臺(tái)后方背景板畫面晚宴酒店一樓主背景板展廳入口左側(cè)畫面展廳入口右側(cè)畫面展廳-三部展車后方玻璃背景板專業(yè)建議：用紙質(zhì)正方形立體話筒套麥克風(fēng)話筒套專業(yè)建議：展廳現(xiàn)場、晚宴現(xiàn)場主持人專用手卡主持人手卡油漆簽到筆專業(yè)建議：用高級(jí)油漆筆進(jìn)行簽到，顏色建議黑色或銀色專業(yè)建議：賓利活動(dòng)指定演講臺(tái)演講臺(tái)晚宴迎賓背景板晚宴舞臺(tái)背景板專業(yè)建議：現(xiàn)場活動(dòng)工作人員證件工作證件專業(yè)建議：活動(dòng)現(xiàn)場、VIP指示區(qū)域牌&停車區(qū)域指示牌指示牌嘉賓臺(tái)卡專業(yè)建議：晚宴席位桌上的嘉賓臺(tái)卡，嘉賓名字由工作人員填寫上去晚宴衍生品設(shè)計(jì)七、第三方推薦禮儀小姐服裝&妝容推薦主持人服裝&妝容推薦展廳Catering要求妝容：淡彩妝、干凈、自然發(fā)型：盤發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā)配飾：可佩戴飾品發(fā)型樣式參考：如右圖主持人由客戶進(jìn)行推薦展廳&晚宴主持人妝發(fā)建議展廳&晚宴主持人服裝建議展廳&晚宴禮儀小姐要求禮儀國籍：中國籍&外籍人數(shù)：15人（2名外國籍男性，12名女性）組別劃分：展廳區(qū)域10名、晚宴區(qū)域6名禮儀要求：女性身高170cm左右，男性身高180cm以上。五官精致，懂得基本禮儀知識(shí)、笑容甜美、親切。

語言能力：中文普通話流利、吐字清晰、會(huì)基本簡易的英文交流禮儀妝容及服裝要求：妝容：淡妝、干凈、自然發(fā)型：盤發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā)配飾：均不得佩戴飾品服裝樣式參考：收身小禮服（黑色，如右圖）展廳區(qū)域禮儀妝容及服裝要求：妝容：淡妝、干凈、自然發(fā)型：盤發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā)配飾：均不得佩戴飾品服裝樣式參考：收身職業(yè)套裝，內(nèi)襯白色襯衫（如右圖）答謝晚宴簽到區(qū)域展廳Catering餐飲展廳內(nèi)的Catering環(huán)節(jié)建議酒店服務(wù)——鄭州中州假日酒店（鄭州皇冠假日酒店）展廳內(nèi)的Catering餐飲部分，全部以“英式傳統(tǒng)下午茶”的形式進(jìn)行展現(xiàn)?？煽诘挠⑹礁恻c(diǎn)、精美別致的餐盤器皿、英式管家式的現(xiàn)場服務(wù)員，讓現(xiàn)場到場的嘉賓感受到濃厚的英式風(fēng)情。并且，在糕點(diǎn)的制作上融入“賓利Bentley”的LOGO元素，將品牌元素充分融入現(xiàn)場活動(dòng)中。英式傳統(tǒng)下午茶糕點(diǎn)參考、餐盤器皿參考圖示同時(shí)，我們會(huì)建議酒店制作有“Bentley”LOGO或汽車樣式的小蛋糕，凸顯細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。GOLOCO團(tuán)隊(duì)架構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)運(yùn)營總監(jiān)策略總監(jiān)客戶經(jīng)理設(shè)計(jì)總監(jiān)項(xiàng)目專員項(xiàng)目專員文案專員平面專員三維專員舞美總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)搭建燈光七、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)團(tuán)隊(duì)主要成員職務(wù)介紹及行業(yè)資質(zhì)Kennith趙錚褘GOLOCO運(yùn)營總監(jiān)10年以上豐富會(huì)展、廣告、策劃工作經(jīng)驗(yàn)，參與2004菲亞特新車發(fā)布，2004歐寶試駕活動(dòng)，2004-2009凱迪拉克移動(dòng)展廳，2005菲亞特意甲活動(dòng)，2006瑪莎拉蒂Q(mào)P區(qū)域上市巡展，2006法拉利&瑪莎拉蒂區(qū)域車展，2007凱迪拉克F1賽場試乘試駕，2008-2010凱迪拉克尊駕營，2009青島賓利展廳開業(yè)，2010別克汽車公園，2010廈門賓利展廳開業(yè)發(fā)布項(xiàng)目，策劃和執(zhí)行。服務(wù)汽車行業(yè)超過10年

Danniel羅佳康高級(jí)客戶經(jīng)理畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院5年以上豐富會(huì)展、廣告成功案例：Borouge上海戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，翠湖天地巡展，大美西藏晚宴，2008-2009凱迪拉克移動(dòng)展廳，名爵MG3-桂綸鎂&趙又廷廣告代言，蒙?！拔磥硇恰眱和?胡靜廣告代言，愛爾尼服飾-鄧超代言，榮威演唱會(huì)藝人邀請F(tuán)rank張?jiān)讫埜呒?jí)項(xiàng)目經(jīng)理畢業(yè)于上海南湖職業(yè)學(xué)院7年以上豐富會(huì)展、廣告成功案例：Borouge上海戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，翠湖天地巡展，大美西藏晚