裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案

裝飾市場(chǎng)推行策劃方案裝飾市場(chǎng)推行策劃方案/裝飾市場(chǎng)推行策劃方案裝飾市場(chǎng)推行策劃方案二、目標(biāo)定位：已購房、待購房和舊房翻新的裝飾客戶。三、詳細(xì)方案：本項(xiàng)推行活動(dòng)周期一年，擬分為三個(gè)階段進(jìn)行，先期以品牌成立、市場(chǎng)宣傳為主，中期承上啟下，后期市場(chǎng)主攻。第一階段：五一黃金周前用戶特色分析：考慮到好多人在成婚時(shí)都會(huì)購置新房并進(jìn)行裝飾，房子是用做成婚用房，所以在用戶這一塊，我們考慮以新婚夫妻作為宣傳訴求點(diǎn)，進(jìn)行新房裝飾的有關(guān)折扣活動(dòng)。“**祝愿有情人新房裝飾送彩禮”價(jià)錢分析：開銷者在進(jìn)行裝飾的市價(jià)錢，是除了風(fēng)格之外最關(guān)懷的一個(gè)因素，裝飾價(jià)錢主假如有三部分構(gòu)成，一是裝飾的資料部分、二是設(shè)計(jì)部分、三是施工部分。在對(duì)價(jià)格構(gòu)成進(jìn)行分解后，我們考慮最好可以前向一體化，與資料商進(jìn)行交流，結(jié)合促銷，降低成本以讓利客戶，并進(jìn)行這方面的宣傳，進(jìn)行一次“聯(lián)動(dòng)、心動(dòng)”為主題的活動(dòng)。口號(hào)：“**聯(lián)手資料商優(yōu)惠活動(dòng)一條龍”。懸掛地域：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū)，每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。編印宣傳畫冊(cè)和宣傳單頁。宣傳畫冊(cè)擬印2000本，規(guī)格為24開，8P，內(nèi)容包括**設(shè)計(jì)理念、**作品展現(xiàn)、設(shè)計(jì)裝飾流程等。力爭(zhēng)做到大氣雅觀，同時(shí)兼具適用。利用宣傳冊(cè)節(jié)余的紙張精心設(shè)計(jì)宣傳單頁4000張，以傳達(dá)**裝飾信息為主，在十月份家裝咨詢周時(shí)由晚報(bào)夾送。第一階段開銷預(yù)計(jì)：橫幅：34條*60.00=2040.00畫冊(cè)：畫冊(cè)2000本（24開8P，200g銅版，封面亞膜壓紋）+4000張宣傳單頁（24開，200g銅版，雙面彩?。?jì)開銷5000.00共計(jì)7040.00第二階段：六月尾七月初目的：承前起后，以市場(chǎng)預(yù)熱為主，堅(jiān)固原有成就，為后期的主推活動(dòng)造勢(shì)。詳細(xì)活動(dòng)：懸掛橫幅橫幅內(nèi)容：“**裝飾，炎炎夏季冷清價(jià)”“從設(shè)計(jì)到施工，**讓您更輕松”懸掛地域：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū)，每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、1/3道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。第三階段：國(guó)慶節(jié)前后活動(dòng)主題：**家裝知識(shí)咨詢周（擬）活動(dòng)形式：以展覽形式進(jìn)專家裝知識(shí)的咨詢，由上虞市開銷者協(xié)會(huì)主辦，**包辦?；顒?dòng)時(shí)間：國(guó)慶節(jié)時(shí)期是消費(fèi)者看房和買房的頂峰期，所以我們的市場(chǎng)推行活動(dòng)考慮在十一前幾日或許黃金周的后期進(jìn)行?；顒?dòng)地址：上虞劇院門廳創(chuàng)立陣容：(一)、橫幅懸掛：“**裝飾，讓每件裝飾作品都成為精選”“xxxx日**裝飾真摯與您相約上虞劇院”“熱情慶祝**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”懸掛地址：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園共九小區(qū)，每小區(qū)1條共條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。(二)、電視游動(dòng)字幕：考慮到活動(dòng)的內(nèi)容用橫幅沒法正確圓滿的進(jìn)行表達(dá)，所以活動(dòng)的宣傳預(yù)告轉(zhuǎn)為電視游動(dòng)字幕為主要信息送到方式，上虞電視臺(tái)多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50―19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末時(shí)期女性喜歡的綜藝類節(jié)目還沒有播出，所以建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10―21：00以期達(dá)到更好的宣傳見效，減少遺漏。(三)、宣傳單頁：填補(bǔ)條幅、游動(dòng)字幕靈便性相對(duì)不足的弊端，隨晚報(bào)進(jìn)行宣傳單頁的夾送，爭(zhēng)取宣傳更到位，民眾認(rèn)識(shí)面更廣，創(chuàng)立一個(gè)熱情的活動(dòng)氛圍?；顒?dòng)周時(shí)期內(nèi)容：1、充氣拱門：“熱情慶祝**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”2、展覽：含家裝理念、**作品展現(xiàn)、樣板房介紹、家裝有關(guān)資訊介紹。3、咨詢：開銷者購房、房子裝飾知識(shí)和裝飾有關(guān)法律咨詢。4、裝飾講座：考慮到咨詢展覽受各樣因素影響、向開銷者傳達(dá)的信息比較有限，所以推出家裝講座。講座時(shí)間選擇在夜晚，但是又要同時(shí)防范在家庭主婦的做飯吃飯時(shí)間，講座的海報(bào)標(biāo)題的設(shè)計(jì)必定要能吸引人，講座內(nèi)容上必定要生動(dòng)、要抓住開銷者最關(guān)懷的問題張開，注意