2022-2023年牙刷行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年牙刷行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄牙刷行業(yè)概述牙刷行業(yè)環(huán)境牙刷行業(yè)現(xiàn)狀牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢牙刷行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE牙刷行業(yè)01牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。電動牙刷是通過電機馬達帶動刷頭進行摩擦，刷毛的力度、刷牙的范圍都是設定好的，而傳統(tǒng)牙刷是自己手動刷牙，刷牙力度、刷牙的范圍都是自己把握。越來越多的用戶開始選擇電動牙刷代替手動牙刷，兩種類型的牙刷在實際的使用方式和效果上都有區(qū)別。電動牙刷的轉動或振動頻率比普通牙刷高100倍以上:在同一時長下清潔效果比普通牙刷更顯著。電動牙刷可以自動轉動或者振動刷頭,用戶將刷頭靠近牙齒即可刷洗:菲常省萬:手動牙刷則需要用戶自己在牙齒上來回度復的刷洗。牙刷定義發(fā)展歷程021880年斯科特博士發(fā)明了一種不帶電的電動牙刷1954年woong博士在瑞士發(fā)明了現(xiàn)代電動牙刷；1992年電動牙刷出現(xiàn)了超聲波頻率的牙刷專利，震動頻率和聲波頻率一致2015年至今電動牙刷滲透率提高，但手動牙刷和電動牙刷的爭論仍在繼續(xù)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游牙刷行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，牙刷行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游牙刷行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于牙刷企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游牙刷行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境202開展面向社會管理和民生服務領域的應用示范。重點支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領域的物聯(lián)網(wǎng)應用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會公共管理水平，推動面向民生服務領域的應用創(chuàng)新政治環(huán)境《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎作用，順應消費升級趨勢，壯大智能家居等新興消費《2016年國務院政府工作報告》鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等重點發(fā)展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品?！蛾P于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》重點發(fā)展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費能力若干意見》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境03經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。01

02社會環(huán)境205根據(jù)《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，中國口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴重，電動牙刷等口腔護理產(chǎn)品也越來越得到重視。根據(jù)資料顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學的刷牙方式。行業(yè)驅動因素06政策支持國民人均可支配收入的提高口腔健康意識也在增強行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展近些年為了刺激國民消費，推動智能家電的發(fā)展，國家政府相繼出臺了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國務院在2017年發(fā)布的《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)內(nèi)需潛力的指導意見》中指出:鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應用場景的智能家居，這對中國電動牙刷起到鼓勵作用。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀02隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產(chǎn)企業(yè)不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷。隨著二胎政策的放開，未來的兒童牙刷市場不容忽視，雖然目前市場上做的好的品牌都按年齡段做了區(qū)分，但從專業(yè)的角度還是需要完善，開發(fā)符合市場需求的、適合客戶個性需求的功能性、舒適性及美觀的牙刷產(chǎn)品，仍將是牙刷研發(fā)的主要方向。作為一種新式牙刷工具，近年來因其便捷、有效的刷牙優(yōu)勢，廣受消費者喜愛，市場需求迅速增長，目前已占據(jù)了相當可觀的市場份額，據(jù)統(tǒng)計，2014年到2018年中國電動牙刷銷售量從855萬臺增長到了3220臺，未來隨著生活水平的提高及消費者口腔健康意識的提升，我國電動牙刷市場需求有望持續(xù)提升。

電動牙刷功能性、舒適性仍是主流市場規(guī)模03隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達5273億元，同比增長56%。從細分產(chǎn)品結構上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到387%。隨著人們對口腔健康越來越重視，2014年至2020年期間，我國牙刷產(chǎn)量從73億支逐年增長至96.3億支，表觀消費量也逐年遞增，截止至2020年，我國牙刷的表觀需求量增長至49.7億支，相較2019年增長速度加快，增速達到256%。從牙刷相關企業(yè)的注冊量來看，2014年至2020年期間，注冊量逐年遞增，其中2016年增長速度為36.5%，達到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊量達到1375家。行業(yè)痛點04010203牙刷行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，牙刷行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，牙刷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，牙刷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于牙刷行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053企業(yè)要生產(chǎn)出能滿足消費者需求的產(chǎn)品，必須增加研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新性。這樣才能長久立足于同質(zhì)化的市場,使企業(yè)在全球突發(fā)疫情的大背景下仍然具有競爭力，在激烈競爭的口腔護理市場立于不敗之地。12一方面要拓展產(chǎn)品組合的寬度，在原產(chǎn)品組合中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍；另一方面要增強產(chǎn)品組合的深度，在原有產(chǎn)品大類中增加新的產(chǎn)品項目。適當調(diào)整市場前景不看好的產(chǎn)品，加強其中有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品大類，有效防止產(chǎn)品的銷售額和利潤額的下降，使企業(yè)充分利用已有的人財物，分散產(chǎn)品風險，增強企業(yè)競爭能力。有針對性地營銷,提高產(chǎn)品的知名度,提倡通過各種平臺進行宣傳，為保證牙齒不受到壞舊牙刷的損傷，引導消費者提高更換牙刷的頻率，擴大整個牙刷市場的容量?，F(xiàn)在，越來越多的消費者傾向于在商場或超市場或是京東、淘寶等網(wǎng)絡平臺購買牙刷,國內(nèi)企業(yè)需要進一步開發(fā)該銷售渠道。而在全球疫情背景下，很多國內(nèi)的線下的口腔護理展會都被取消，或展會效果并不理想，國外展會更無可能開展，因此，企業(yè)要積極轉向阿里巴巴等線上平臺，利用當下消費者喜聞樂見的直播方式在全球范圍進行推廣營銷。增加研發(fā)投入擴大產(chǎn)品組合拓寬銷售渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務功效服務水平價格優(yōu)勢技術優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務本身的優(yōu)勢,包括服務的和共享與服務水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務牙刷行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。2技術3需求競爭趨勢的影響牙刷行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。02競爭趨勢與影響牙刷行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。牙刷行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。在低端市場，市面上充斥著大量山寨和質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，1688平臺上電動牙刷最低價僅為45元，此類產(chǎn)品用的往往是偏心輪電機，1688平臺上偏心輪電機的批發(fā)價在2元左右。在中高端市場，電動牙刷的多數(shù)技術專利長期被外資品牌壟斷，目前國產(chǎn)品牌突破電機技術的并不多，大多國產(chǎn)品牌的電機依賴進口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術的品牌也是從代工起家，包括賽嘉（SEAGO）、羅曼（ROAMAN）等。因此，向金龍機電、德昌電機等國內(nèi)微電機廠商直接采購或進行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。牙刷行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢牙刷行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大牙刷行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。牙刷行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022牙刷市場容量仍將穩(wěn)中有升從我國牙刷產(chǎn)量及表觀需求量來看，近年來一直保持著穩(wěn)步上升的趨勢，隨著人們對口腔健康越來越重視，牙刷市場容量仍將穩(wěn)中有升。功能性、舒適性仍是牙刷市場發(fā)展主流隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產(chǎn)企業(yè)不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷。從用戶需求來看，開發(fā)符合市場需求的、適合客戶個性需求的功能性、舒適性及美觀的牙刷產(chǎn)品，仍將是牙刷研發(fā)的主要方向。創(chuàng)新設計是牙刷發(fā)展永恒的主題在牙刷的整個發(fā)展過程中，創(chuàng)新設計的份量不容忽視，如何設計一支好牙刷，如何讓牙刷給消費者帶來真正意義上舒適,健康、專業(yè)的體驗，是牙刷行業(yè)恒久的創(chuàng)新目的與目標。智能+電動牙刷的增速加快電動牙刷與手動牙刷相比更為科學有效，在歐美國家電動牙刷已屬于成熟的流行的日用消費品，而近年來我國電動牙刷正處于快速發(fā)展中。行業(yè)代表企業(yè)107廣州星際悅動股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價格實惠，深受廣大消費者的喜愛；參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營電動牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個人洗護用品。usmi1e創(chuàng)立之初即定位全面口腔護理，通過一支電動牙刷切入市場并超越歐美品牌后，始