2022-2023年功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄功能洗護(hù)行業(yè)概述功能洗護(hù)行業(yè)環(huán)境功能洗護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE功能洗護(hù)行業(yè)01洗護(hù)用品指的是個(gè)人日常生活護(hù)理用品，常見種類為洗發(fā)露、沐浴露、身體乳、洗手液等。功能洗護(hù)是在普通洗護(hù)產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問(wèn)題的洗護(hù)產(chǎn)品。洗護(hù)用品是家庭日常護(hù)理必備用品，包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗護(hù)用品主要分為:頭部護(hù)理用品，浴室洗護(hù)用品，清潔洗護(hù)用品。按照人群又可分為:嬰兒洗護(hù)用品，孕婦洗護(hù)用品。兒童的護(hù)膚品要比成人的稀。比如兒童的乳液含水量很高，如果涂上兒童專用的產(chǎn)品之后感覺很粘稠。兒童浴液、香波也都比成人的要稀。這是由于兒童洗護(hù)用品的配料性質(zhì)決定的，任何廠家都不可能做得很稠。如果兒童洗護(hù)用品很稠，說(shuō)明其絕對(duì)不是好產(chǎn)品。功能洗護(hù)定義發(fā)展歷程02萌芽期1980年左右國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌涌現(xiàn)、諸多老字號(hào)功能洗護(hù)發(fā)品牌于此時(shí)誕生，如蜂花、美加凈等著名品牌。此時(shí)中國(guó)人逐漸改變洗發(fā)習(xí)慣，從過(guò)去的肥皂清潔慢慢過(guò)渡到使用專業(yè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。但此時(shí)功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)受限，因此功能單一且品牌有限，消費(fèi)者選擇不多且現(xiàn)有品牌多為低端產(chǎn)品。震蕩期1980年-1990年眾多國(guó)際洗護(hù)品牌涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，其中不乏知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等，功能洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)開始進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)者品牌選擇較多且市面上產(chǎn)品功能增多.可滿足更多消費(fèi)者不同需求、產(chǎn)品趨向高端化。但此階段中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)受到海外品牌嚴(yán)重?fù)屨?，多個(gè)品牌承受不住壓力進(jìn)而倒閉。發(fā)展期1990年-2010年國(guó)產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在經(jīng)歷過(guò)震蕩期之后、重新整頓調(diào)整思路，在此階段出現(xiàn)了一系，列新興民族品牌諸如拉芳、好迪等打破了震蕩期時(shí)海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷的現(xiàn)象，同時(shí)多家國(guó)產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在此期間出現(xiàn)。發(fā)展期的中國(guó)功能洗護(hù)市場(chǎng)主要特征是以國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)主導(dǎo)地位，海外品牌進(jìn)行本土化調(diào)整。成熟期2010年-至今自2010年起市場(chǎng)開始進(jìn)入成熟期，此時(shí)市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品經(jīng)歷過(guò)一輪格局洗牌，雖然頭部品牌仍為海外企業(yè)所控，但國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)地位飛快上升。同時(shí)在此階段民眾對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品功能需求進(jìn)一步細(xì)分，且關(guān)注成分及功效，出現(xiàn)多種新興功能產(chǎn)品，諸如頭皮洗護(hù)、美自身體乳產(chǎn)品等。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游香精香料供給與需求呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)趨勢(shì)∶中國(guó)香精香料產(chǎn)量隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大而增加，自2015年起呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，至2020年產(chǎn)量已達(dá)到136萬(wàn)噸。香精香料銷售額也隨著國(guó)民收入及生活品質(zhì)的提高而增加，2020年銷售額高達(dá)459億元。雖然香精香料產(chǎn)量不斷上升，但日益增多的需求或使得其價(jià)格居高不下，最終導(dǎo)致功能洗護(hù)企業(yè)成本較高而影響營(yíng)收。中國(guó)香精香料進(jìn)口依賴度高∶中國(guó)香精香料貿(mào)易逆差逐步擴(kuò)大，近年中國(guó)香精香料愈加依賴進(jìn)口，而貿(mào)易逆差的日漸擴(kuò)大將會(huì)使得議價(jià)權(quán)被國(guó)外香精香料生產(chǎn)企業(yè)把控而影響中游功能洗護(hù)企業(yè)的最終利潤(rùn)。全球香精香料集中度較高∶全球香精香料行業(yè)龍頭企業(yè)分別為奇華頓、德之馨、IFF及芬美意，此四家公司市場(chǎng)份額常年保持在50%左右。而中國(guó)香精香料市場(chǎng)行業(yè)集中度較低，大部分為中小型企業(yè)，年?duì)I收超億元的企業(yè)有40家左右，因此難以形成行業(yè)壁壘。全球香精香料行業(yè)集中度較高.疊加中國(guó)香精香料對(duì)進(jìn)口依存度高，或?qū)⒃诔杀痉矫孢M(jìn)一步影響中游功能洗護(hù)品牌商的利潤(rùn)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游中國(guó)功能洗護(hù)品牌可分為新興品牌及老字號(hào)品牌，新興品牌諸如半畝花田、阿道夫等近年來(lái)勢(shì)頭強(qiáng)勁，客戶定位準(zhǔn)確因此對(duì)目標(biāo)客戶吸引力較強(qiáng)。老字號(hào)品牌如上海藥皂、蜂花等在國(guó)人心中享有較好的口碑，目前正在積極改革創(chuàng)新產(chǎn)品，受國(guó)潮市場(chǎng)推動(dòng)老字號(hào)品牌受到消費(fèi)者青睞。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游中國(guó)功能洗護(hù)行業(yè)主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大實(shí)場(chǎng)、日化專營(yíng)店及商場(chǎng)專柜三大類。其中超市及商場(chǎng)為功能洗護(hù)的主要銷售渠道、占據(jù)線下銷售額的90%。超市功能洗護(hù)產(chǎn)品定位多為中低端商品、價(jià)格區(qū)間在50-100元;日化專營(yíng)店近年受電商搶占市場(chǎng)影響最嚴(yán)重方銷售額及門店數(shù)量大幅度下滑。多數(shù)高端品牌會(huì)選擇入駐商場(chǎng)開始品牌店，通過(guò)完善的線下服務(wù)吸引客戶進(jìn)行消費(fèi)。線上銷售渠道主要為電商平臺(tái)或官網(wǎng)。主要優(yōu)點(diǎn)是較線下渠道更為方便且品牌豐富。多數(shù)海外品牌通常會(huì)選擇入駐電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，但其主要缺點(diǎn)是無(wú)法進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，顧客體驗(yàn)感大打折扣。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對(duì)于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品標(biāo)簽管理辦法》二惡烷歸為2B類致癌物,即對(duì)犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無(wú)法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、描述醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ).如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語(yǔ)當(dāng)中仍會(huì)出現(xiàn)此類宣傳詞語(yǔ)、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長(zhǎng)"、"抑菌去屑"等禁用詞語(yǔ)經(jīng)濟(jì)環(huán)境03除面部皮膚外，身體皮膚及頭發(fā)的健康也受到民眾愈加強(qiáng)烈的重視。另外，身體護(hù)理方面也成為民眾緩解生活和工作壓力的一種發(fā)泄途徑、因此頭發(fā)及身體護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到783億。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104女性在夏季通常喜歡穿裙子、吊帶等服飾、露膚面積較大，因此對(duì)身體肌膚是否光滑較為重視。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示。90后和95后對(duì)身體肌膚平滑需求較高人數(shù)占比近60%且此兩類人群對(duì)身體肌膚平滑需求人數(shù)占比正在不斷升高。同時(shí)80后及70后對(duì)身體肌膚平滑需求人數(shù)也不在少數(shù)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身體肌膚的重視程度以及對(duì)身體肌.膚平滑需求人數(shù)占比的增加使得功能性身體護(hù)理產(chǎn)品多樣化。滋潤(rùn)保濕以及清潔是消費(fèi)者對(duì)沐浴液的基本需求.在此需求之上根據(jù)不同消費(fèi)者的需求又衍生出去角質(zhì)、去雞皮、香體等功能。目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)除螨、祛痘等含有果酸成分可以使得身體皮膚平滑的功能性沐浴露需求持續(xù)增加市場(chǎng)容量廣闊。01

02社會(huì)環(huán)境205約97%的民眾表示有健康方面的困擾,目前中國(guó)人脫發(fā)問(wèn)題已成為健康困擾的重要因素,甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問(wèn)題更加引人重視。中國(guó)脫發(fā)人群高達(dá)5億人,其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%，且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢(shì)中國(guó)人對(duì)頭發(fā)的重視程度推動(dòng)了防脫功能洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展,巨大的防脫需求下衍生出多種防脫發(fā)、育發(fā)類洗護(hù)產(chǎn)品。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06年輕一代成為消費(fèi)主力軍對(duì)洗護(hù)用品的要求更高脫發(fā)人數(shù)龐大中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身體肌膚關(guān)注程度持續(xù)上升電商渠道崛起推動(dòng)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展近幾年國(guó)內(nèi)年輕一代成為消費(fèi)主力軍，其對(duì)洗護(hù)用品的要求較高，更愿意花費(fèi)“重金”購(gòu)買功能型洗護(hù)用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護(hù)用品線上渠道消費(fèi)占比約為60%。中國(guó)脫發(fā)人數(shù)龐大其中男性占據(jù)過(guò)半人數(shù)，同時(shí)脫發(fā)、頭發(fā)健康問(wèn)題成為民眾健康困擾的重要因素。而米諾地爾市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)也證明了中國(guó)脫發(fā)群體的龐大，從而衍生出多種防脫類洗護(hù)產(chǎn)品。約97%的民眾表示有健康方面的困擾、目前中國(guó)人脫發(fā)問(wèn)題已成為健康困擾的重要因素甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問(wèn)題更加引人重視。中國(guó)脫發(fā)人群高達(dá)由此衍生出多種去雞皮、祛痘等功能性沐浴露產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白追求也延伸到身體上催生出美白身體乳產(chǎn)品。中國(guó)民眾消費(fèi)升級(jí)使得其不僅關(guān)注面部肌膚同時(shí)對(duì)身體肌膚的關(guān)注程度也在日益增加。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費(fèi)者非常關(guān)注身體肌膚狀態(tài)，37%的消費(fèi)者比較關(guān)注身體肌膚狀態(tài)。超80%的消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)從面部護(hù)理轉(zhuǎn)為全身護(hù)理，不僅面部皮膚需要保持良好、同時(shí)身體肌膚也需要進(jìn)行日常護(hù)理。從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01中國(guó)功能洗護(hù)行業(yè)受民眾消費(fèi)升級(jí)及需求細(xì)分化影響未來(lái)發(fā)展前景良好2016-2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率為9%。隨著疫情得到良好控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，功能洗護(hù)行業(yè)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)第二次增長(zhǎng)。中國(guó)功能洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2025年可能達(dá)到458.4億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。受民眾對(duì)肌膚清潔愈加重視影響0功能性潔面市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高。功能性洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)雖然目前中國(guó)占全球市場(chǎng)份額較大、但增速已開始放緩2021-2025年功能洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率較低。對(duì)于功能身體洗護(hù)市場(chǎng)而言，受消費(fèi)者愈加關(guān)注身體肌膚平滑狀態(tài)意識(shí)影響、未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展增速同樣較快。行業(yè)現(xiàn)狀02塑料包材是功能洗護(hù)產(chǎn)品必需的外包裝，受民眾消費(fèi)增加趨勢(shì)影響，中國(guó)塑料包裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增加趨勢(shì)、至2020年規(guī)模已達(dá)到4521億元，2015-2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)到5.3%。中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)攀升狀態(tài)、但受新冠疫情影響、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)弱，需求端減少，因此在2019-2020年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，至2020年塑料價(jià)格指數(shù)為1155。因而塑料包材價(jià)格減少使得中游品牌商塑料包材成本降低。表面活性劑常被用于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中.因此是洗護(hù)產(chǎn)品的重要原材料之一。中國(guó)已成為表面活性劑生產(chǎn)及使用大國(guó)、產(chǎn)銷率高達(dá)99%。受原油價(jià)格震蕩趨勢(shì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性的影響、2021年中國(guó)表面活性劑進(jìn)出口金額同樣呈現(xiàn)震蕩趨勢(shì)。中國(guó)表面活性劑出口多為低端產(chǎn)品、而高端表面活性劑多依賴于進(jìn)口，因此表面活性劑呈現(xiàn)進(jìn)口金額高于出口金額的現(xiàn)狀對(duì)于高端功能洗護(hù)產(chǎn)品、由于表面活性劑依賴進(jìn)口而會(huì)在一定程度上使得其成本增加。

高端功能洗護(hù)產(chǎn)品受表面活性劑依賴進(jìn)口影響而使得成本增加塑料價(jià)格指數(shù)轉(zhuǎn)弱一定程度上幫助功能性洗護(hù)品牌商維護(hù)利潤(rùn)市場(chǎng)規(guī)模03中國(guó)護(hù)發(fā)品在2015-2016兩年間進(jìn)出口金額幾近持平。但2017年起進(jìn)口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額為8.7億美元而出口金額僅有1億美元.進(jìn)口金額約為出口金額的三倍。中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費(fèi)者追求中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品.但中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國(guó)本土中高端護(hù)發(fā)品牌較少，因此進(jìn)口金額較大。行業(yè)痛點(diǎn)04010203功能洗護(hù)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，功能洗護(hù)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于功能洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用功能洗護(hù)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，功能洗護(hù)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的功能洗護(hù)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土功能洗護(hù)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)功能洗護(hù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響功能洗護(hù)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響功能洗護(hù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。功能洗護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)功能身體洗護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊(duì),2020年功能身體護(hù)理市場(chǎng)份額TOP10品牌中雖然中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場(chǎng)份額為17%,遠(yuǎn)超位列第二的力士2021年功能身體洗護(hù)十佳品牌中僅有兩家中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌且都位居末位財(cái)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國(guó)產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達(dá)25,382萬(wàn)元且成交均價(jià)為155.2元。中國(guó)功能身體洗護(hù)行業(yè)雖然海外品牌仍為市場(chǎng)主導(dǎo)地位,但國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)增速較快勢(shì)頭勁猛,未來(lái)或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。功能洗護(hù)行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)功能洗護(hù)行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大功能洗護(hù)行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。功能洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022功能洗護(hù)產(chǎn)品趨向于細(xì)分化、多樣化消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)需求不斷升級(jí)，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對(duì)不同發(fā)質(zhì)使用對(duì)應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國(guó)消費(fèi)者需求推動(dòng)多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)而衍生的新型細(xì)分化功能。無(wú)硅油洗護(hù)產(chǎn)品受青睞近年來(lái)無(wú)硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無(wú)硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費(fèi)者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費(fèi)者近年消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護(hù)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。洗護(hù)用品的味道等可選擇