瓷磚市場調查報告

經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！【報告名稱】瓷磚市場的調查報告調查背景：近年來世界房地產業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發(fā)展，由于中國瓷磚產品花色品種多、數(shù)量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇余地大且價格適宜，世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴大。針對這種情況對中國及章丘瓷磚市場進行本次調研。調查方法：上網搜集基本資料；在網上進行消費者問卷調查；實地進入章丘市城東建材市場訪問調查；組員之間進行觀點交流討論。調查時間：2011-03－25至2011-04-12調研成員：王婧敭王曉峰王玉坤1【報告目錄】第一章瓷磚概述第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)瓷磚定義分類標準物理特性第二章瓷磚選購與使用第一節(jié)第二節(jié)瓷磚選購瓷磚的鋪設第三章中國瓷磚發(fā)展情況概述第一節(jié)中國瓷磚市場發(fā)展情況第二節(jié)瓷磚消費市場構成第三節(jié)第四節(jié)第五節(jié)第六節(jié)主要消費群體（企業(yè)）消費量產品貨源銷售方式市場裝飾瓷磚流行新趨勢第七節(jié)部分關于關于消費者問卷部分結論附錄調查問卷2第一節(jié)、瓷磚定義第二節(jié)、分類標準炻瓷磚、細炻磚、炻質磚、陶質磚”五類，具體的分類依據(jù)為：第三節(jié)、物理特性尺寸：產品大小片尺寸齊一，可節(jié)省施工時間，而且整齊美觀。3強度：抗折強度高，耐磨性佳且抗重壓，不易磨損，歷久彌新，適合公共場所使用。第二章瓷磚選購與使用第一節(jié)4隙越小越好。4、劃。以硬物（如鑰匙）刮擦釉面若有刮痕則質量不好，硬度不夠，這樣磚面容易藏垢較難清理。5、畫。用彩筆在磚面亂寫亂畫，過一陣子用濕布擦拭，若光亮如新，不留字跡，說明此磚抗污性強，平常打理起來輕輕松松。6、敲。用手輕巧磚面，如果聲音清脆、響亮，說明磚質量好，燒的熟；如果聲音異常，說明磚內燒結不好，可能有內裂。反之則較差。第二節(jié)瓷磚的鋪設鋪設流程：清掃整理基層地面→水泥砂漿找平→定標高、彈線→選料→板材浸水濕潤→安裝標準塊→攤鋪水泥砂漿→鋪貼石材→灌縫→清潔→養(yǎng)護交工。施工要點：1.基層處理要干凈,高低不平處要先鑿平和修補,基層應清潔，不能有砂漿、尤其是白灰砂漿灰、油漬等，并用水濕潤地面。2.鋪裝瓷質磚時必須安放標準塊,標準塊應安放在十字線交點,對角安裝。鋪裝操作時要每行依次掛線；瓷磚必須浸水濕潤,陰干后擦凈背面。3.瓷質磚地面鋪裝后的養(yǎng)護十分重要,安裝24小時后必須灑水養(yǎng)護,鋪巾完后覆蓋鋸末養(yǎng)護。注意事項：1.鋪貼前將板材進行試拼，對花、對色、編號，以入鋪設出的地面花色一致。2、石材必須浸水陰干。以免影響其凝結硬化，發(fā)生空鼓、起殼等問題。第三章中國瓷磚發(fā)展情況概述第一節(jié)中國瓷磚市場發(fā)展情況中國近年來房地產業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大。隨著中國陶瓷生產工藝和技術迅猛發(fā)展，瓷磚市場個性化產品突出，產品發(fā)展開始趨向高端?，F(xiàn)在中國瓷磚企業(yè)在瞄準高端市場，強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，還兼顧行業(yè)的整體利益，5通過努力提高產品技術含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著個人收入和欣賞品位的提高，中高端瓷磚產品需求不斷擴大。另外，隨著基礎設施改造、居民住房建設的投資也日益增加，伴隨GDP的穩(wěn)步增長，普通民眾的收入也不斷增加，且開始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，未來瓷磚市場前景廣闊。第二節(jié)國內品牌瓷磚我們了解到目前國內比較知名的瓷磚品牌主要有：諾貝爾，斯米克，東鵬，蒙娜麗莎、馬可波羅、鷹牌、特地、長城、金意陶、冠珠、薩米特、樓蘭、新潤成陶瓷，鴻滿圣堡龍，澳威斯，景朗，、道格拉斯、羅馬利奧、簡一、名派、紅鉆、蒙地卡羅.、金舵、格仕陶、百特、能強、強輝、博德、圣德保、金牌亞洲、駿仕、宏陶、全景、全陶、駿景、匯亞、嘉達、嘉俊、冠珠、卡諾爾、卓遠、格萊斯、羅馬利奧、裕景、歐美、歐文萊、維羅生態(tài)磚、唯美、新中源、銀鯨、中盛、鉆石、博華、貝嘉利、標牌、大將軍、冠星王、恒福、其中，諾貝爾、蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬、冠珠、百特、升華、冠軍、羅馬、惠達為主要的十大品牌第三節(jié)瓷磚產區(qū)分布情況及其特點中國的建筑陶瓷發(fā)展到今天，已經形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產區(qū)。（一）廣東產區(qū)廣東是中國陶瓷墻地磚的發(fā)源地之一，目前年產量占全國總產量的50%以上，主要生產基地在佛山，其它有河源、肇慶、清遠等產區(qū)。（二）山東產區(qū)山東也是我國重要的陶瓷生產基地之一，山東的各種建筑陶瓷、日用陶瓷、園林陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷等產品，品種豐富、款式新穎，有一定的水平。（三）華東產區(qū)以上海一帶為代表的華東臺資或合資企業(yè)，在有釉制（四）福建產區(qū)福建也是重要的陶瓷產區(qū)，業(yè)內有廣東人“造磚”，福建人“賣磚”一說。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進，現(xiàn)在已轉移到以仿石材感的外墻磚方向為主，走出了具有自身特色的一條道路。陶瓷企業(yè)多小廠、小窯、小壓機。但選擇了打特色牌，也有其獨特的一方天地。福建6（五）四川產區(qū)當可觀的生產量，號稱“西部瓷都”。第四章實踐調查結論分析隨著個人收入和欣賞品位的提高，中高端瓷磚產品需求不斷擴大。另外，在全球金融危機的籠罩下，國內各行業(yè)普遍受到影響，但我國總共萬億元的基礎建設投資計劃對于建筑建材行業(yè)在較長一段時間內將極大的推動作用，特別是對于建材行業(yè)拉動十分明顯，市場對于該板塊不可能只是短期炒作，因此在市場出現(xiàn)新的熱點前，該板塊仍舊十分值得關注。從7丘瓷磚市場也在向著高品質、個性化、宜家居的方向發(fā)展。山東是我國重要的陶瓷生產基地之一，山東的各種建筑陶瓷、日用陶瓷、園林陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷等產品，品種豐富、款式新穎，有一定的水平。山東的陶瓷企業(yè)主要集中淄博和臨沂，此外，煙臺、濟南、萊蕪等地也有一些陶瓷企業(yè)。淄博的陶瓷生產企業(yè)主要分布在淄川、博山和張店，其中，淄川主要生產建筑陶瓷，博山以日用陶瓷為主，張店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；臨沂也是山東的一個重點陶瓷產區(qū)章丘市臨近濟南、淄博，擁有便利的交通，貨源方便，市場廣闊，未來發(fā)展前景廣闊。。第二節(jié)瓷磚消費市場構成瓷磚的主要市場構成包括了家庭消費、建筑工地、裝修公司等。也與一些行業(yè)潛規(guī)則有關系。亞洲區(qū)第三節(jié)主要消費群體（企業(yè)）消費量由于章丘建材市場各個門市店大部門開業(yè)時間較短，多家處于剛開業(yè)狀態(tài)，以家庭自主選購為主要消費群體，據(jù)店主透露每年平均銷額為三十萬元人民幣。不過，據(jù)業(yè)主預期近幾年銷售額會繼續(xù)增長。第四節(jié)產品貨源8山、山東淄博等地。其中以廣東地區(qū)為主而且，高檔品主要來自于廣東地區(qū)。據(jù)查廣東作為重要產出地具有以下幾方面的優(yōu)勢：佛山陶瓷除了質量好、花色品種豐富、配套齊全之外，產品創(chuàng)新也是佛山陶瓷的強項。綜觀我國幾大陶瓷產區(qū)，其新產品、新花色、新工藝、新裝備基本上都來自佛山，可以說，佛山陶瓷引領潮流，代表我國建陶業(yè)的發(fā)展方向。佛山聚集和培養(yǎng)了我國陶瓷業(yè)最龐大的科技人才和經營管理人才，形成了佛山陶瓷強大的人才優(yōu)勢，從而確保了佛山陶瓷在各產區(qū)繼續(xù)領先的地位。3、陶瓷企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢佛山的陶瓷企業(yè)數(shù)量之多，規(guī)模之大，就目前而言，其它產區(qū)還無法攀比，僅建陶行業(yè)獲得的中國馳名商標數(shù)量就占到全國的一半以上，佛山陶瓷在各地市場有著很高的知名度和強大的市場滲透力，同時佛山的主要陶瓷企業(yè)一般規(guī)模較大，抗風險能力強。目前，佛山市禪城區(qū)、三水區(qū)等地都建有龐大的生產基地，具備大規(guī)模的制造能力。4、形成了完善的配套產業(yè)佛山陶瓷有著完善的產業(yè)鏈，壓機、拋光機、印花機、窯爐、熔塊、色料、釉料、包裝等相關陶瓷裝備和原材料各呈異彩，形成了相關產業(yè)共同發(fā)展的良性滾動格局，以陶瓷制造為主鏈，整合了眾多產業(yè)資源，形成了強大的整合優(yōu)勢。中國陶瓷城、華夏陶瓷城、瓷海國際、中國陶瓷產業(yè)總部基地等一大批大型陶瓷展示與交易平臺的建成，不僅僅是一般“物流”意義上的產品流通的途徑，更是整合物流方向、環(huán)節(jié)、條件的控制與調節(jié)的樞紐，整合陶瓷產品貿易、陶瓷產業(yè)信息、陶瓷產業(yè)博覽、陶瓷生產配套、陶瓷倉儲等多重資源優(yōu)勢建設現(xiàn)代化物流窗口，大大強化了佛山作為中國建陶物流中心的地位。同時，佛山已成了國內外陶瓷信息交匯的集中地，與世界著名陶瓷企業(yè)的緊密聯(lián)系，使佛山始終擁有新鮮的信息資源。位于珠江三角洲的佛山，其經營環(huán)境要比內地寬松優(yōu)越得多，再加上交通的便利及靠近優(yōu)質原材料產地的優(yōu)勢，民營陶企的崛起和民間資本的介入，撐起了佛山陶瓷產業(yè)的框架，其運營成本和管理效率，要比其它產區(qū)的陶企好得多。第五節(jié)銷售方式9面、網絡等方式。網絡店面留守業(yè)務聯(lián)系固定合作色或較淺色系列，書卷味較重，不太搶眼，能配合身份，使他們一見鐘情30多歲的年輕管理層的附錄附錄一消費者調查問卷51~655000以上了解一點您了解劣質瓷磚對人體的危害嗎？*了解您更傾向于選擇*品牌磚8.如果選擇品牌磚，您更傾向下列哪個品牌？*東鵬馬可波羅金意陶諾貝建材批發(fā)市您認為了解瓷磚產品最好的途徑是*門面店實地參觀網絡推薦朋友介紹樣板間裝修工人介紹購買瓷磚產品，您最希望得到的優(yōu)惠方式是（）*[多選題]13.）*60cm以下小規(guī)格60*60cm80*80cm其他12瓷磚產品實際使用中，您認為最大的問題是（）*[多選題]實樣或顏色與事先看樣不符出現(xiàn)縫隙、開裂有聲響整體顏色不均衡不易清理地面太滑，老人、小孩易摔倒15.您期待每平方瓷磚產品的價格區(qū)間是（）*200-300元300附錄二店主調查問卷第3題您經營瓷磚的時間：剛開業(yè)半年一年一年以上第4題您主要經營瓷磚檔次：低檔中檔高檔混合第5題您的貨源：朋友工廠代理廠商第10題您認為客戶最看重的是：價格質量服務環(huán)保13有第12題您的員工數(shù)量：1人第13題您對瓷磚發(fā)展前景的態(tài)度：變化不大更好下滑不清楚附錄三消費者調查問卷統(tǒng)計情況（網上問卷星調查）時間：2011年4月12日開始時間：2011-3-25樣本總數(shù)：30份結束時間：2011-4-12數(shù)據(jù)統(tǒng)計第1題您的性別：[單選題]女930%第2題您的年齡段：[單選題]比例96.7%3.3%0%21~3536~5051~6501465以上00%第3題您目前的月收入：[單選題]6.7%6.7%5000以上2第4題您了解劣質瓷磚對人體的危害嗎？[單選題]比例30%30%40%不了解了解一點12第5題您購買瓷磚首先會考慮的是（）[單選題]質量價格環(huán)保服務16.7%3.3%1第6題您更傾向于選擇（）[單選題]品牌磚貼牌磚雜牌磚無所謂310%第7題如果選擇品牌磚，您更傾向下列哪個品牌？[單選題]選項小計292金意陶新中源6.7%15格萊斯斯米克其他40%6.7%10%3第8題購買瓷磚產品您會選擇哪種渠道？[單選題]建材批發(fā)市場裝修人員采買網上或門面店團購其他26.7%第9題您認為了解瓷磚產品最好的途徑是（）[單選題]門面店實地參觀網絡推薦裝修工人介紹26.7%第10題購買瓷磚產品，您最希望得到的服務是（）[多選題]161653.3%53.3%廠商無償提供填縫膩子等輔助材料，并且愿意回收多余材料第11題購買瓷磚產品，您最希望得到的優(yōu)惠方式是（）[多選題]小計26打