大眾傳播媒介的技術(shù)發(fā)展

大眾傳播媒介的技術(shù)發(fā)展第1頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四大眾傳播的定義大眾傳播是由專業(yè)性的社會機構(gòu)運用復(fù)雜的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動．雖然大眾傳播形式多種多樣，但是最普遍最具影響力的是報紙、廣播、電影和電視。第2頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四新媒介環(huán)境下大眾傳播的特點以往對大眾傳播的理解直接面對相對廣大的、異質(zhì)的匿名的受眾大量生產(chǎn)復(fù)制、訊息公開傳遞，常常在瞬間同時到達(dá)最廣泛的受眾傳播者在一些復(fù)雜的花費巨大的組織中運作。新媒介環(huán)境的特點：以前截然分開的印刷和廣播技術(shù)出現(xiàn)融合媒介資源由“稀有資源”轉(zhuǎn)為“豐富資源”從大眾化內(nèi)容轉(zhuǎn)向?qū)θ后w或個人的內(nèi)容量身訂做從單向傳輸變?yōu)榛拥?頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四媒介傳播發(fā)展進程德弗勒的過渡理論:口語傳播時代文字傳播時代印刷傳播時代電子傳播時代新媒體與數(shù)字傳播時代第4頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四口語傳播時代

4萬到9萬年前，人類獲得說話的身體能力口語使人與人之間的外部溝通更加有效，人們可以結(jié)成更大的群體，有組織地處理難題提高了人類推理、計劃和概念化等思想能力，利用口語進行信息編碼，從而更有效地收集、處理和傳遞有用的信息。公共傳播（publiccommunication)領(lǐng)域的出現(xiàn)：繪畫、舞蹈、音樂、歌唱、戲劇表演、公共演講受眾和信息表演者的區(qū)分，結(jié)構(gòu)化和標(biāo)準(zhǔn)化口頭傳播的局限性：不穩(wěn)定，不可靠第5頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四文字傳播時代文獻記錄技術(shù)和書面語的發(fā)展：壁畫、象形文字前2500年蘇美爾人的陶器符號——楔形文字輕便可攜帶文獻的發(fā)展：前2500年埃及紙莎草紙——漢代蔡倫造紙，歐洲牛羊皮紙，8、9世紀(jì)阿拉伯人——歐洲黑死病與造紙技術(shù)唐代刻版印刷術(shù)，宋代畢升發(fā)明泥活字印刷（11世紀(jì)）1456年古登堡的發(fā)明：鑄字，金屬合金，機械印刷機，印刷油墨—200冊《圣經(jīng)》書面語言標(biāo)準(zhǔn)化、大眾掃盲15世紀(jì)末，歐洲各大城市印刷業(yè)發(fā)展報紙的誕生：1665年創(chuàng)刊《牛津報》，1690年美洲出現(xiàn)第一份報紙便士報與大眾傳播時代：1833年紐約《太陽報》蒸汽驅(qū)動印刷機印刷媒介的黃金時代：1890－1920S，整行鑄造排字機印刷壟斷的結(jié)束:在與廣播\電視的競爭中發(fā)展計算機排版和新的印刷技術(shù)：1960s末第6頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四電子傳播時代1837年莫爾斯發(fā)明電報機，1844年發(fā)出第一份電報1858年橫跨大西洋的海底電纜竣工1876年貝爾發(fā)明電話1895年法國的盧米埃兄弟發(fā)明了電影攝影機，20世紀(jì)初完成從無聲到有聲的過渡，1929年，彩色電影實驗成功。1899年馬可尼發(fā)明無線電報1920年，美國西屋電器公司在匹茲堡創(chuàng)辦了第一家電臺，二次大戰(zhàn)以后，電視的發(fā)明和普及開辟了大眾傳播的新時代。無線電報紙1926年全國廣播網(wǎng)（NBC）出現(xiàn)1929年機械－電子電視1930年電子電視1939年黑白電視1940年彩色電視1965年彩色電視的普及第7頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四數(shù)字語言與新傳播技術(shù)1946年，第一臺模擬計算機出現(xiàn)50年代調(diào)制解調(diào)器的出現(xiàn)：解決計算機與電話的兼容問題60S末ARPANET實驗（高級研究項目署網(wǎng)絡(luò)）1971年第一臺芯片電腦出現(xiàn)。80年代初互聯(lián)網(wǎng)民間化，個人計算機和在線網(wǎng)絡(luò)日益流行數(shù)字光纖網(wǎng)絡(luò)：寬帶和壓縮技術(shù)1989-94，馬賽克（MOSAIC網(wǎng)絡(luò)瀏覽器）和萬維網(wǎng)E-mail，BBS,NewsgroupsandMailingLists，TheWorldWideWeb，serviceonline其他種種：通訊衛(wèi)星，有500個頻道的光纜電視，移動電話一種智能化的網(wǎng)絡(luò)+無線通訊微型多媒體新的媒介環(huán)境：內(nèi)部計算機性能的迅速發(fā)展外部，連接網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)的國際標(biāo)準(zhǔn)化互動：在“虛擬現(xiàn)實”和“電腦空間”中，人機之間的仿生互動

第8頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四對傳播形式的重新分類人際傳播領(lǐng)域廣播領(lǐng)域文獻領(lǐng)域◎信息的流動與控制：

中介，方向，把關(guān)人與受眾，時間安排◎傳播的呈現(xiàn)與格式：

語言，結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，形象定位◎傳播的接收與限制

互動，限制，位置第9頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四信息傳播技術(shù)的社會定型

（ICTS’SOCIALSHAPING）三十年法則：新技術(shù)從實驗室到市場的相對穩(wěn)定的加速發(fā)展模式:應(yīng)用新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)(擴散理論)：1)相對的便利性，2)兼容性，3)復(fù)雜性，4)可靠性，5)可感知性。經(jīng)過較長時期，每一種新形式的傳播，都從某種較早形式，逐漸演變到完全是自身的獨特形態(tài)。羅杰斯S形擴散曲線：時間采用百分比早期采用者起飛后采用者第10頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四促進或壓制技術(shù)更新的潛在勢力法則各種發(fā)明和技術(shù)革新的被廣泛采用并不僅僅取決于技術(shù)上的優(yōu)勢，社會、政治和經(jīng)濟上的力量在新技術(shù)的發(fā)展方面扮演著強有力的角色技術(shù)加速器和剎車：

?公司的需要；

?其他技術(shù)的需要；

?管理和法律行動；?一般社會力量第11頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四媒介形態(tài)變化的過程和原則傳播媒介的形態(tài)變化，是思考有關(guān)傳播技術(shù)進化的一種統(tǒng)一方法。它不是孤立地研究每一種形式，而是去注意存在于過去、現(xiàn)在和新出現(xiàn)的各種形式之間的相似之處和相互關(guān)系。媒介形態(tài)變化原則：共同演進與共同生存，而不是相繼進化和取代傳播技術(shù)的匯聚：復(fù)雜性：媒介形式的增殖、生存適應(yīng)第12頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四英尼斯的媒介觀著《傳播的偏向》（ThebiasofCommunication)《帝國與傳播》(EmpireandCommunication）以媒介發(fā)展作文明分期：將經(jīng)濟壟斷原理擴展到信息壟斷的研究領(lǐng)域。認(rèn)為對傳播媒介的控制是實施社會和政治控制的手段，而新的媒介能打破舊的壟斷每種傳播媒介都有“偏向”，從而影響了文化的穩(wěn)定程度、保守性以及文化覆蓋地域面積的能力。大體分為口頭傳播偏向和書面?zhèn)鞑テ?，時間的偏向和空間的偏向第13頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四麥克盧漢的媒介決定論媒介即訊息：我們對任何傳播媒介的使用產(chǎn)生的沖擊力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它傳播的特定內(nèi)容。媒介：人的延伸：使用不同的技術(shù)會影響人類感知的結(jié)構(gòu)雖然技術(shù)的效果并未在意見或觀念的層次上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了“感官作用的比例”或理解的形式熱媒介與冷媒介地球村：新型電子條件下的相互依存，把世界重新塑造成為一個地球村的形象。對麥克盧漢的批評麥克盧漢觀念的影響第14頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四梅洛維茨:《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》電子媒介改變了時間和空間對于社會交往的重要意義。人們可以在不親身參與的情況下觀看社會表演；人們可以不必在同一個地方會面就能“直接交流”。電子媒介以各種方式將地域和經(jīng)歷同化，并成為連接我們所有人的一個共同基礎(chǔ)，不論我們的身份和地位如何。電子媒介對社會行為的影響不是因為訊息的力量，而是因為重新組合了人們交往的社會環(huán)境。第15頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四媒介、場景和行為行為規(guī)則和社會交往方式——環(huán)境的限定（地點及觀眾）當(dāng)不同的社會場景組合在一起后，原本恰當(dāng)?shù)男袨榭赡芫筒缓线m了。電子媒介如電視，使得曾經(jīng)各不相同的社會場景相互交叉，混合場景持續(xù)時間相對較長，且不可避免，所以其對社會行為有更大的影響。被分割在不同場景（或不同的場景集合）中的人們會形成不同的價值觀念、社會身份和社會行為，但電子媒介將許多不同類型的人帶到相同的“地方”，于是許多從前不同的社會角色特點變得模糊了。電子媒介也可能創(chuàng)造出新的社會環(huán)境,而社會環(huán)境重新塑造行為的方式可能會超越所傳送的具體內(nèi)容。第16頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四社會場景與行為社會場景形成了我們語言表達(dá)及行為方式的基礎(chǔ)。每一個特定的場景都有具體的規(guī)則和角色。每一種場景定義也為不同的參與者規(guī)定和排除了不同的角色。當(dāng)人們進行特定的交往時，首先需要確定場景，然后根據(jù)場景要求采取適當(dāng)?shù)男袆?。我們適應(yīng)社會生活的方法之一是學(xué)習(xí)我們文化中的場景定義。在一種文化內(nèi)，幾乎不需要有意識地思考就能適應(yīng)絕大多數(shù)的場景。社會場景傾向于傳統(tǒng)化，并且數(shù)量有限。各種場景都有暗含的議程，但通常只有出現(xiàn)問題時我們才有意識地思考場景議程。多數(shù)情況下我們關(guān)注自己的決定，而很少注意場景給我們的選擇所作出的限制。日常生活中大部分社會場景的變化是緩慢的、無意識的，也是憑個人能力很難輕易改變的。個人可以定義部分場景，但很難改變大部分社會場景第17頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四社會場景與行為社會場景中的社會角色扮演和角色期待：○盡義務(wù)，○相對確定的經(jīng)驗類型，○場景焦慮，○行為改變與場景控制○角色扮演與交往中的相互期待“前區(qū)”或臺上行為與“后區(qū)”或后臺行為的差異以行為表達(dá)和印象處理為基礎(chǔ)的社會交往第18頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四新媒介、新場景場景為“一個特定的地方，在大多數(shù)情況下包括特定的人，特定的時間和特定的活動”對人們交往的性質(zhì)起決定作用的不是物質(zhì)場所本身，而是信息流動的模式。電子媒介跨越了以物質(zhì)場所為基礎(chǔ)的場景界限和定義，以信息傳遞的模式定義場景以及恰當(dāng)?shù)男袨楹惋L(fēng)格。第19頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四新場景、新行為完全不同的行為需要有性質(zhì)完全不同的場景場景的分離使行為分離，通過有選擇地將自己暴露在事件和人物面前，我們控制了自己行為和感情的傳遞。場景的界限有時會被打破，但這常常被看成是不正常的和暫時的。電子媒介的廣泛采用打破了傳統(tǒng)的場景界限，引發(fā)了許多新的社會場景，從而造成了人們行為的改變第20頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四場景邊界的移動或消失我們以“什么或誰在其中”的方式思考場景，也常常用“什么或誰不在其中”來定義場景決定一個場景與其他場景分離程度的主要因素，是將場景和場景分開的邊界的性質(zhì)。電子媒介通過改變社會場景的界限，不僅使我們迅速而詳細(xì)地接近事件或行為，而且給了我們新事件和新行為第21頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四新媒介導(dǎo)致的場景融合與行為改變媒介導(dǎo)致了更多的場景融合，從而產(chǎn)生新的場景，新規(guī)則和新的角色行為新的混合場景產(chǎn)生新的“中區(qū)”行為，表現(xiàn)為“后區(qū)偏向”，即傳統(tǒng)的后區(qū)與前區(qū)行為界限的移動社會地位不同的人通常接觸的社會場景不同，如兒童與成年人，女性與男性。媒介（工業(yè)化、戰(zhàn)爭或災(zāi)難等）的出現(xiàn)造成了社會場所普遍的重組，從而影響了同一類人的行為。新媒介通過改變各類社會人群所接觸的場景類型，改變了我們對各種社會角色的認(rèn)識。第22頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四從印刷場景到電子場景：美國經(jīng)驗公共場景的融合公開與私下行為的模糊社會地點與物質(zhì)地點的分離第23頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四公共場景的融合一種媒介的廣泛使用可能會增加或減少社會信息的“共享”，電子媒介特別是電視，打破了人口中不同群體信息系統(tǒng)的分離比較書籍與電視傳播的不同特性○編碼的可接觸性○訊息的易獲取性○不明確的接觸與明確的接觸第24頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四公開和私下行為的模糊電子媒介通過將原來私下的場景融合進原來公共的場景中，從而進一步整合了信息系統(tǒng)?！研畔⑿问剑撼橄蠓柵c表象符號⊙個人化與非個人化的反應(yīng)⊙印刷的與報告的第25頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四社會地點與物質(zhì)地點的分離物質(zhì)通道和社會通道媒介“朋友”訊息混入上下文中時間和空間的“飽和”第26頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四電子媒體對社會行為影響的個案研究男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)的融合：群體身份變化成年和童年的模糊：社會化與角色轉(zhuǎn)換政治英雄降為普通百姓：權(quán)威的衰落第27頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四新的群體身份群體經(jīng)歷的融合后臺群體行為的暴露群體地點的破壞第28頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四成年和童年的模糊：社會化與角色轉(zhuǎn)換社會化場合的交叉后臺接觸與角色轉(zhuǎn)換的模糊社會化地點的弱化第29頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四政治英雄降為普通百姓：權(quán)威的衰落高低身份場景的融合后臺的可見性與權(quán)威的衰落領(lǐng)地/地位相關(guān)的危機第30頁，共31頁，2023年，2月20日，星期四閱讀與思考推薦閱讀：羅杰.菲德勒:《媒介形態(tài)變化》，第一、三、四章蔓紐